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ugc模式下剧情类短视频内容创作研究

UGC模式下剧情类短视频内容创作研究

作者：李成志吉林艺术学院

学位级别：硕士

随着移动终端的普及,短视频的出现满足了人们的娱乐需求,并且使得人们的碎片化时间能够被充分利用。是以,在人们对于短视频的需求不断增长时,短视频行业也以迅猛的态势发展起来。剧情类短视频作为短视频下的一个重要垂直门类,也吸引了... 详细信息

随着移动终端的普及,短视频的出现满足了人们的娱乐需求,并且使得人们的碎片化时间能够被充分利用。是以,在人们对于短视频的需求不断增长时,短视频行业也以迅猛的态势发展起来。剧情类短视频作为短视频下的一个重要垂直门类,也吸引了越来越多的用户参与观看,并且也有越来越多的ugc用户参与制作剧情类短视频。本文以ugc模式作为研究模型,通过调查报告、个案分析、文献研究等方法,将剧情类短视频作为研究对象,从媒介化视角研究剧情类短视频内容的创作者、创作手法以及创作内容。

关键词： ugc模式剧情类短视频媒介化创作内容

电商平台ugc模式对消费者购买意愿影响因素研究

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电商平台UGC模式对消费者购买意愿影响因素研究

作者：王晗默北京邮电大学

学位级别：硕士

随着互联网的普及以及ugc(User-generated Content,用户生成内容)模式的出现,内容种草模式兴起,内容平台电商化赋予了电子商务更完善的服务机制,这一趋势下电商平台作为第三方交易平台所留存的流量十分有限。基于内容社区自带流量这一特... 详细信息

随着互联网的普及以及ugc(User-generated Content,用户生成内容)模式的出现,内容种草模式兴起,内容平台电商化赋予了电子商务更完善的服务机制,这一趋势下电商平台作为第三方交易平台所留存的流量十分有限。基于内容社区自带流量这一特征,各大电商平台纷纷尝试开展内容化布局,鼓励用户通过创作、互动、分享等行为主动参与到价值创造中,意在通过与内容的结合为源动力,吸引消费者注意力,生成消费者情感联结,进而引起消费者对平台内容的价值观的认同。电商平台ugc模式将带来全面互联网生态覆盖,可以同时促进用户交易与辅助用户决策,通过拉近平台与用户之间互联网社交距离,实现用户购买转化的提高,为平台发展带来新生机与新可能。本文以电商平台ugc模式下消费者为研究对象,结合文献综述及现实情境,以技术接受模型、SOR(Stimulus-Organism-Response,刺激-有机体-反应)模型、双重系统加工理论为理论基础,选取感知易用性、个性化推荐、网站临场感、顾客参与、来源可信度、心理所有权、满足与购买意愿八个变量,提出研究假设并构建模型,对消费者购物意愿影响因素展开研究。在对前人成熟量表进行适当修改以匹配本文研究内容的基础上,设计研究问卷并借助线上平台进行投放。对收集到的数据进行实证分析,得出以下结论:一是感知易用性、个性化推荐、网站临场感、顾客参与正向影响消费者心理所有权;二是感知易用性、个性化推荐、网站临场感、顾客参与正向影响消费者满足;三是心理所有权和满足正向影响消费者的购买意愿;四是在本文研究环境中来源可信度在机体和反应中的调节效应不显著。最后结合研究结论,对电商平台提出以下建议:一是提升平台质量,增强感知易用性;二是发力技术创新,提升用户体验;三是设置创作激励,吸引用户参与;四是加强内容审核,树立可靠形象。

关键词：电商平台 ugc模式购买意愿影响因素

基于ugc模式的移动社交平台用户粘性影响因素研究

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基于UGC模式的移动社交平台用户粘性影响因素研究

作者：黄越哈尔滨工程大学

学位级别：硕士

伴着日益变化的市场需求，各类具有不同属性和功能的移动社交平台相继涌现，依托于移动设备的高度普及和互联网技术的快速发展，基于ugc模式的移动社交平台因具备多样性、便捷性、娱乐性以及满足现阶段碎片化生活节奏的特点而在激烈的... 详细信息

伴着日益变化的市场需求，各类具有不同属性和功能的移动社交平台相继涌现，依托于移动设备的高度普及和互联网技术的快速发展，基于ugc模式的移动社交平台因具备多样性、便捷性、娱乐性以及满足现阶段碎片化生活节奏的特点而在激烈的市场竞争中占据一席之地。但经过近几年的发展，基于ugc模式的移动社交平台市场也已近乎饱和，行业竞争愈加激烈，想要维持平台的长远发展就必须尽可能地留存用户，因而越来越多的学者将研究的关注点放在了提升平台用户粘性上。本文正是在这样的研究背景下，决定探究基于ugc模式的移动社交平台用户粘性的影响因素，继而帮助平台明确提升用户粘性的可行途径。　　首先，本文对基于ugc模式的移动社交平台和用户粘性影响因素的相关研究成果进行了较为详尽地梳理和总结，且对有关心流体验、用户感知价值和用户粘性等变量概念及维度的研究进行深入概括，并界定出本研究中各变量的含义，随后分析了基于ugc模式的移动社交平台用户粘性现状和现存问题。其次，本文从平台和用户双重视角切入，依据S-O-R理论，决定用户能否对平台产生粘性的外部刺激因素主要来自于平台方面，通过相应文献的理论支撑，结合访谈对象的反馈情况，引出本研究的自变量，即平台视角的个性化服务维度和用户视角的感知价值维度。其中，个性化服务维度包含互动氛围和定制服务两个变量，用户感知价值维度包含感知有用性、感知易用性、感知趣味性和个人归属感四个变量。与此同时本研究选取反映用户内部状态较为常用的心流体验作为中介变量，分析其在各变量与用户粘性间的部分中介作用;针对大数据时代的信息安全问题，选取隐私风险感知作为调节变量，探究其在心流体验与用户粘性间的负向调节作用。在此基础上，借鉴S-O-R理论框架，构建出基于ugc模式的移动社交平台用户粘性影响因素概念模型，深入剖析各研究变量间的作用关系和相互影响。此外，在研究设计和实操环节，本文采用问卷调查的形式进行数据收集工作。以基于ugc模式的移动社交平台的青年用户群体为主要样本来源，分别借助SPSS26.0和AMOS24.0分析工具对回收的426份有效数据进行样本特征描述和假设检验分析。实证结果发现，基于ugc模式的移动社交平台用户粘性影响因素概念模型中涉及的变量关系和研究假设全部成立，即互动氛围、定制服务、感知有用性、感知易用性、感知趣味性、个人归属感、心流体验及隐私风险感知均为平台用户粘性的影响因素。最后，依据全文的分析和实证环节的结论，从基于ugc模式的移动社交平台的立场出发，提出通过提升用户感知价值、增强平台竞争能力和创新平台营销方式三个方面来逐步增强平台的用户粘性，同时为后续研究提供理论参考和模型借鉴。

关键词：移动社交平台 ugc模式个性化服务用户感知价值用户粘性

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ugc模式下新媒体人才培养途径探究

新闻传播 2023年第23期 18-20页

作者：邓大情华南师范大学城市文化学院广东佛山528225

ugc模式是Web2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式,它对于高校新媒体人才的培养具有重要意义,有利于塑造创新型、实践型的全媒体人才。当下的实际环境中,ugc模式存在优质内容少以及作品的客观公正性与导向性缺乏等问题。基于... 详细信息

ugc模式是Web2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式,它对于高校新媒体人才的培养具有重要意义,有利于塑造创新型、实践型的全媒体人才。当下的实际环境中,ugc模式存在优质内容少以及作品的客观公正性与导向性缺乏等问题。基于此,作为新媒体人才培养主体的高校,在提供更多更好的实践平台来提高学生实践能力的同时,也要进一步加强学生的媒介素养教育,做好引导工作。

关键词： ugc模式新媒体人才培养

ugc模式下民办高校校园文化构建的策略研究

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文化创新比较研究 2022年第36期6卷 150-153页

作者：王梦娜云南经济管理学院云南昆明650300

ugc模式具有传播力强、用户黏性大、用户活跃度高、内容丰富多元等优点,它使用户成为平台内容的创作者和使用者,平台对用户生产出的内容进行把控和传播,为用户提供展示自己的平台,同时也借助用户的传播来提高自身的影响力。民办高校校... 详细信息

ugc模式具有传播力强、用户黏性大、用户活跃度高、内容丰富多元等优点,它使用户成为平台内容的创作者和使用者,平台对用户生产出的内容进行把控和传播,为用户提供展示自己的平台,同时也借助用户的传播来提高自身的影响力。民办高校校园文化的构建也可以更新建设理念,积极应用这种先进的内容创作和推广模式,使广大师生群体成为校园文化的创造者和传播者,借助新媒体平台提高校园文化的影响力。高校可以筛选出适宜的ugc新媒体平台入驻,采用PGC模式建设校园文化的主题和模块,采用ugc模式投放主题激发师生的参与,并推进校企在校园文化ugc创作方面的合作。

关键词： ugc模式民办高校校园文化构建策略师生群体

ugc模式引发的传播模式变革及其SWOT分析——以非典时期与新冠时期的媒体内容为例

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名作欣赏 2022年第17期 166-168页

作者：王梓露中国传媒大学

ugc模式是随着Web2.0时代而兴起的一种用户积极参与的媒体内容生产模式。通过对比发生在ugc模式兴起前后的两次疫情期间的媒体内容，可以发现ugc模式引发了传播模式的巨大变革：传播主体的定位由“把关人”转向“平台运营者”，传播对... 详细信息

ugc模式是随着Web2.0时代而兴起的一种用户积极参与的媒体内容生产模式。通过对比发生在ugc模式兴起前后的两次疫情期间的媒体内容，可以发现ugc模式引发了传播模式的巨大变革：传播主体的定位由“把关人”转向“平台运营者”，传播对象的地位随其能动性的增加而提高，传播渠道移动化与社交化的倾向日渐突出，传播内容由专业化走向平民化与碎片化，受众在接受信息时也更具有思辨能力。ugc模式所引发的传播模式的变革或许是目前以及未来一段时间传播模式的发展方向，通过SWOT分析可以看到，这种新型的传播模式既有优势也有劣势，不仅迎来机遇更将面临挑战。

关键词： ugc模式用户传播模式

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ugc模式下创意扩散效率影响研究

中国科技论坛 2018年第2期 71-78页

作者：李南黄杰南京航空航天大学经济与管理学院江苏南京211106

"互联网+"趋势下,创意不再单单是专业人士的"特权",近年来在中国爆发的"IP热"其创意源更多地表现为用户创造内容(ugc)。ugc主导的创意产品模式下,信息交互的双向性一定程度降低了风险系数,但创意产品依旧需要经由市场的检验,创意产品扩... 详细信息

"互联网+"趋势下,创意不再单单是专业人士的"特权",近年来在中国爆发的"IP热"其创意源更多地表现为用户创造内容(ugc)。ugc主导的创意产品模式下,信息交互的双向性一定程度降低了风险系数,但创意产品依旧需要经由市场的检验,创意产品扩散影响因素将决定着产品价值的实现。本文从生产者和消费者两类扩散主体的视角分别进行研究,借助经典的Bass扩散模型,考虑生产领域模仿者的采纳滞后性和市场竞争度,建立改进模型,消费者层面以微观视角为切入点,对随机阈值模型进行改进,运用MATLAB的模拟仿真实验,探索ugc创意产品的市场扩散影响因素,为政府监督创意产业健康发展和创意企业的市场预测和决策提供参考。

关键词： ugc模式创意产业 Bass模型随机阈值模型模拟仿真

基于ugc模式的跨境电商平台营销策略研究——以小红书为例

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中国商论 2023年第1期 36-38页

作者：朱晓航中国计量大学浙江杭州310000

“ugc(User Generated Content)”即用户原创内容,作为新型互联网使用方式,其与商业相结合孕育了全新的营销模式。作为ugc模式下的典型跨境电商平台,小红书的营销策略不乏可取之处,但其仍然面临一些问题亟待解决。首先,本文从跨境电商... 详细信息

“ugc(User Generated Content)”即用户原创内容,作为新型互联网使用方式,其与商业相结合孕育了全新的营销模式。作为ugc模式下的典型跨境电商平台,小红书的营销策略不乏可取之处,但其仍然面临一些问题亟待解决。首先,本文从跨境电商平台整体发展现状切入,分析跨境电商面临的宏观环境。其次,以小红书的营销策略为例,通过“4P”理论分析与小红书类似的基于ugc模式的跨境电商平台的营销策略困境。最后,针对ugc模式下跨境电商平台当前营销策略面临的困境提出建议。

关键词： ugc模式跨境电商 PEST模型 4P理论营销策略

ugc产品模式下短视频社交平台的营销模式探析——以海外版抖音为例

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郑州铁路职业技术学院学报 2023年第2期35卷 30-33,39页

作者：万丽丽广州铁路职业技术学院广东广州510430

TikTok在国外已经成为重要的产品营销渠道,随着其流行程度不断加强,越来越多的卖家尝试通过TikTok引爆产品销量。国内跨境卖家也意识到了TikTok的商业价值,开始探索TikTok的“种草带货”模式。TikTok利用ugc(用户生成内容)产品模式,采... 详细信息

TikTok在国外已经成为重要的产品营销渠道,随着其流行程度不断加强,越来越多的卖家尝试通过TikTok引爆产品销量。国内跨境卖家也意识到了TikTok的商业价值,开始探索TikTok的“种草带货”模式。TikTok利用ugc(用户生成内容)产品模式,采用去中心化的智能推荐算法机制进行短视频的精细化运营,主要有广告红人、直播、电商带货、创作者基金和衍生周边服务等五种营销模式,并在分析SICAS消费者行为模式的基础上,通过选品、内容、引导和承接四个方面做好流量变现。

关键词： Tik Tok 营销模式流量短视频 ugc模式