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tcl彩电在北非市场的营销策略研究

TCL彩电在北非市场的营销策略研究

作者：徐君卿江西师范大学

学位级别：硕士

近10年来,随着国内消费电子行业的迅猛发展,国内市场趋于几近饱和的状态,而产品同质化日益严重,价格战白热化,国内经营压力越来越大,越来越多的中国企业选择走向非洲市场。从资源层面分析,非洲区域自然资源丰富,人口年轻化,消费潜力巨... 详细信息

近10年来,随着国内消费电子行业的迅猛发展,国内市场趋于几近饱和的状态,而产品同质化日益严重,价格战白热化,国内经营压力越来越大,越来越多的中国企业选择走向非洲市场。从资源层面分析,非洲区域自然资源丰富,人口年轻化,消费潜力巨大。从市场层面分析,北非地区在整个非洲的经济发展状况属于中等,其家电发展基础较好,并形成一定规模的市场,如埃及,阿尔及利亚等,但整个北非地区的制造业发展并不完善,大量需求依赖进口。大部分国家都没有专业的家电销售渠道,或以百货商场为主,或以爸爸妈妈店为主。因此,本文拟对tcl品牌开拓北非市场进行全面剖析,对tcl欧洲业务经历艰难重组后,新的业务模式下的实际运营情况,结合北非市场环境的特点,综合运用SWOT分析、STP营销理论、战略管理、营销管理等方面的理论,对tcl北非实际经营中面临的主要经营问题方面,如优劣势分析、跨国供应链管理、营销策略、风险控制等进行介绍分析,为tcl品牌在北非的经营找出瓶颈和提出改善建议,同时提升内功,为未来的可持续健康发展提供有益的思考。

关键词： tcl彩电北非市场品牌代理营销策略

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tcl彩电在东南亚市场拓展战略研究

TCL彩电在东南亚市场拓展战略研究

作者：张国荣云南大学

学位级别：硕士

在兼并了汤姆逊等品牌后,tcl开始进军国际市场。然而,受到传统制造业的影响,tcl在吸引优秀人才和国际化经验方面仍存在很多不容忽视的问题。从tcl收购了汤姆逊和阿尔卡特品牌后,企业管理方面就出现了严重的问题,甚至对企业造成严重的经... 详细信息

在兼并了汤姆逊等品牌后,tcl开始进军国际市场。然而,受到传统制造业的影响,tcl在吸引优秀人才和国际化经验方面仍存在很多不容忽视的问题。从tcl收购了汤姆逊和阿尔卡特品牌后,企业管理方面就出现了严重的问题,甚至对企业造成严重的经济损失。虽然目前tcl已经完全进入了东南亚市场,但是就目前的整体销售额度来看,利润大幅度降低。这表明tcl自身仍然存在很多问题例如:无论是线上还是线下,产品的经营系统都存在管理不足,资金投入不同的问题,产品销售渠道过少,产品实体店过少,关于产品的售后服务不到位等等。从东南亚地区的国家政策,经济环境,社会环境,以及相关的技术等层面分析tcl所处的外部环境,可以清楚地知道,tcl开发不同地区的市场时会受到具体国家的政策以及经济等无法避免的影响。tcl要想满足不同地区的不同市场需求,必须发展该企业的工业水平,增强国际影响力,扩大品牌知名度这三个方面着手,按照不同的发展方向实行具体业务策略。此外,经过SWOT的研究和企业自身资源的分析,不难发现产品制作成本和稳定的产品供应是我们发展市场的重要优势。然而,研究发现,我们的企业内部在产品的运营管理方面仍过于随意,不够严谨和精细。从外部环境来说,我们将东南亚地区的经济货币联盟政策当作企业的发展机会。然而,面对东南亚地区强劲的广告攻势,我们仍不能掉以轻心。从市场选择和产品定位来说,tcl彩电重新研究了产品的市场定位,主要选择从25岁到40岁不等的年轻家庭作为产品受众。从该产品的业务策略来说,tcl选择强化终端,优先销售渠道,紧抓销售以及产品快速周转的方式,通过升级UD,大面积宣传SMART产品,增加销售额,聚焦产品的尺寸等方面着手,重新选择适当的销售渠道,产品管理方式,以及参考竞争方产品定价的方式来取代以往的成本定价。此外,tcl还需要结合产品的广告设计和市场信息来促进产品销售,增加营业额。随着中国的不断发展,在国际社会上的地位越来越高,很多中国制造的产品已经打开国际市场,成功打入全球市场。随着tcl在东南亚地区的市场逐渐扩大,品牌影响力越来越大,我们更应该积极响应国家制定的“中国制造2025",以及“一带一路”倡议,充分利用政策机遇。然而,tcl目前的发展仍面临很大困境,因此,更应该好好吸取教训,主动学习国际化品牌的管理模式,细化tcl的运营方式,从而,全方位提高产品的竞争力和产品的销售额。

关键词： tcl彩电东南亚国家化营销策略

tcl彩电中ROWA外协产品软件升级方法汇总

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家电维修 2015年第6期 59-64页

作者：李铭

一、VST59机芯适用于LED32／42／46C360／32／42C560、LED40150C380、32L30／50／51等。1．方法一：OSD菜单升级（1）将bin_***文件拷贝到u盘根目录后，将u盘插到板卡的USB端子：

关键词： tcl彩电升级方法软件产品外协 OSD菜单文件拷贝根目录

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tcl彩电又到关键时刻

IT经理世界 2010年第23期13卷 44-46页

作者：陈庆春

“从5月份到现在，我们已经盘了4次库!”“新的价格政策下来了，还是降价，这次平均降400～500元。”“我们一直在忙着清理库存，本来这几天要做的客户回款、政策制定都还没来的及做!”“竞争对手还在拿我们说事儿，不断影响经销商。”... 详细信息

“从5月份到现在，我们已经盘了4次库!”“新的价格政策下来了，还是降价，这次平均降400～500元。”“我们一直在忙着清理库存，本来这几天要做的客户回款、政策制定都还没来的及做!”“竞争对手还在拿我们说事儿，不断影响经销商。”“我们的工资降了20％吧……”

关键词： tcl彩电价格政策竞争对手经销商库存回款定都工资

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tcl彩电(MS18机芯)简介、检修要点及维修数据(二)

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家电检修技术 2013年第7期 9-11页

作者：梁春天

2）高频板信号流程图见图1所示。3）音效使用ROHM公司的BD3888FS，具有高低音、平衡调整、AGC和环绕立体声功能。

关键词： tcl彩电维修数据机芯检修 ROHM公司信号流程图平衡调整 AGC

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tcl彩电更换存储器初探

家电维修（大众版） 2006年第3期 54-55页

作者：陈梓鹏

一台tcl2511C彩电，自动调台和手动调台不能正常进行，字符一出现马上跳掉，但微调正常，也能存台。

关键词： tcl彩电存储器上跳存台调台

tcl彩电IPL32C型二合一电源板故障检修5例

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家电维修 2017年第3期 11-12页

作者：余俊芳

IPL32C型二合一电源板广泛用于26英寸～37英寸采用CCFL背光的tcl液晶彩电中，其电路结构如图1所示。

关键词： tcl彩电电源板二合一故障检修 C型液晶彩电 CCFL 电路结构

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tcl彩电故障检修三例

四川职业技术学院学报 2003年第1期13卷 89-91页

作者：吴敏四川职业技术学院四川遂宁629000

介绍三例tcl9529型大屏幕彩电的故障检修,然后结合相应的电路原理对故障原因进行分析并作检修总结.“故障检修”介绍了查找故障的分析判断与检修经过;“故障分析”在简要介绍了相应电路原理基础上,进行逐个分析和对比分析,以利认识故障... 详细信息

介绍三例tcl9529型大屏幕彩电的故障检修,然后结合相应的电路原理对故障原因进行分析并作检修总结.“故障检修”介绍了查找故障的分析判断与检修经过;“故障分析”在简要介绍了相应电路原理基础上,进行逐个分析和对比分析,以利认识故障的根本原因;“检修总结”从检修方法与经验方面作了概括总结,从而为分析检修同类故障提供可借鉴的经验.

关键词： tcl彩电故障检修故障分析彩电电路原理

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tcl彩电(MS18机芯)简介、检修要点及维修数据(五)

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家电检修技术 2013年第9期 4-5页

作者：梁春天

②TDA130—6TB内部框图如图13所示。3．信号流程及检修要点数字板各连接线插接口对应输入偷出情况见表2所示。

关键词：检修要点 tcl彩电维修数据机芯信号流程连接线数字板

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