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互联网产品和ssnip测试的适用性——3Q案的相关市场界定问题研究

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财经问题研究 2014年第11期 29-37页

作者：黄坤北方工业大学规制与竞争研究中心北京100144

3Q案被誉为中国互联网反垄断第一案。最高人民法院将该案的争议归纳为22个问题,其中9个问题与相关市场有关。该案的独特性在于即时通讯软件、微博和社交网络等涉案的互联网产品不同于普通产品。因此,本文分析了互联网产品的技术经济特征... 详细信息

3Q案被誉为中国互联网反垄断第一案。最高人民法院将该案的争议归纳为22个问题,其中9个问题与相关市场有关。该案的独特性在于即时通讯软件、微博和社交网络等涉案的互联网产品不同于普通产品。因此,本文分析了互联网产品的技术经济特征,考察了ssnip测试这一主流的相关市场界定范式是否适用于3Q案,采用假定垄断行为测试界定3Q案的相关市场。本文对有关各方在涉及互联网产品的反垄断案件中更准确地界定相关市场具有重要的现实意义。

关键词：互联网产品相关市场 ssnip测试 3Q案

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相关市场界定中的ssnip方法研究

相关市场界定中的SSNIP方法研究

作者：曹婷婷东北财经大学

学位级别：硕士

在兼并审查及其诉讼中,相关市场界定是至关重要的,因此成为反垄断执行当局和兼并企业争论的焦点。ssnip测试广泛应用于各国,为界定反垄断相关市场提供了一个有力的分析框架,该框架一般是通过临界损失分析得以实现的。经济学家对ssnip测... 详细信息

在兼并审查及其诉讼中,相关市场界定是至关重要的,因此成为反垄断执行当局和兼并企业争论的焦点。ssnip测试广泛应用于各国,为界定反垄断相关市场提供了一个有力的分析框架,该框架一般是通过临界损失分析得以实现的。经济学家对ssnip测试在反垄断中所起到的作用仍认识众说纷纭,Simons和Williams(1993)认为,指南中ssnip测试的引用尤其是需求弹性对市场的约束的概念的引用大大提高了对集中问题的分析。但是方法还有许多不足之处,虽然ssnip方法是迈向DOJ执行《集中指南》标准的重要一步,.但是不能期望它可以检验所有案件。美国最新的指南中对市场界定进行了淡化。他们认为,市场界定扮演了两种角色。第一,在市场集中度上升时,相关市场界定可以帮助划分行业标准和地域范围;第二,相关市场界定可以帮助机构确认市场参与者、市场份额和市场集中度。但是机构进行反垄断分析的时候其实并不需要以相关市场界定作为开始,虽然在分析过程中评估消费者的替代品是很有必要的,但是反垄断机构可以使用一些分析工具去确定竞争效应而不是依赖市场界定。当反垄断当局分析替代品和貌似合理的潜在市场时,得出的不同市场份额导致明显不同的分析结果,则去检测和这些效应相关的更直接的形式的证据是尤其有价值的。市场界定强调需求替代因素,因为产品价格不变而质量或者服务下降时,消费者在一定能力和消费意愿下用一个产品去替代另一个产品。消费者的这种行为对于反垄断分析是十分重要的。本文考察了ssnip的理论依据与操作方法,并且分析了现今使用ssnip测试法经常采用的临界损失分析法。该种方法主要是进行一个小的价格上涨,分析通过这次价格上涨后该企业由于价格上涨导致的销售量损失和单价所带来的利润上升相比较,哪一个大一些。如果这种价格上涨是企业有利可图,那么这种并购就是不合理的,应该予以制止。相反,如果秉着利润最大化的观念,企业是蒙受损失的,那么这项并购就不会对竞争造成不良的影响。尽管传统的临界损失分析已经被广泛接受,但其在估计提价的实际损失时存在重要的缺陷：一是上调幅度没有统一标准,各个国家之间的标准制定的不同,二是产品差异化存在时两种商品不完全替代,结果有待商榷。根据临界损失分析的这两个缺点,提出了一个替代方法,也就是法瑞尔和夏皮罗的UPP方法,价格上涨压力测试法。该方法规避了临界损失分析的两个缺陷,该方法不需要进行统一的价格上涨界限,并且通过转换率来进行更为严谨的市场界定。通过两个企业并购后的总收益情况来判断一个提价行为是否会导致企业盈利,从而对市场的竞争有不利影响。但是UPP也是存在问题的,也就是说在两种商品转换率不同时,测试结果会有分歧。所以施马兰西提出PCAL方法,假设线性条件的价格变化程度。这种方法是由UPP方法衍生出来的。PCAL方法使用两种产品之间的需求曲线来分析产品间的转换率。从而在UPP方法的基础上,计算出进行并购后相对于并购前在价格上变化的百分比。但是总的来说,这种方法的需求曲线不易得,而且也不能肯定所有产品的需求曲线都是线性的。本文还对静态市场的分析前提提出了一些疑问,现实的分析对象中,是没有企业存在于静态市场之中的。但是为了分析的简便和分析的可操作性,可以将静态市场作为分析的一个假设。这种分析的结果必然会在现实市场中有所差异。也就是说在这种分析的假设前提下,是没有将其他的企业的反应考虑在内的。两个企业并购后,其他企业的反映对并购的分析结果是有着至关重要的影响的。所以在分析结果出来之后,应该考虑动态市场的问题,以保证结果的准确性。

关键词：相关市场界定 ssnip测试临界损失分析 UPP测试法

双边市场中相关市场界定研究最新进展与判例评析

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同方学位论文库

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财经问题研究 2014年第6期 22-30页

作者：林平刘丰波香港岭南大学经济系香港999077 东北财经大学产业组织与企业组织研究中心辽宁大连116025

传统的反垄断分析方法直接应用于双边市场将产生错误的结论。本文对过去十几年间国外产业经济学界对双边市场中相关市场界定问题研究进行较全面、系统的回顾和梳理,对学术讨论中提出的一些建议进行了初步评估,以期筛选出较合理的建议,... 详细信息

传统的反垄断分析方法直接应用于双边市场将产生错误的结论。本文对过去十几年间国外产业经济学界对双边市场中相关市场界定问题研究进行较全面、系统的回顾和梳理,对学术讨论中提出的一些建议进行了初步评估,以期筛选出较合理的建议,为中国反垄断法实施提供思路和参考。本文详细总结了国际产业经济学界最新的观点,建议竞争法执法机关应该根据双边市场的类型采取不同的市场界定改进方法。

关键词：双边市场平台市场反垄断相关市场界定 ssnip测试

网络平台企业免费产品相关市场界定与案例应用——以视频平台为例

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经济理论与经济管理 2019年第10期39卷 101-112页

作者：孟昌李词婷北京工商大学经济学院

平台企业对单边提供免费品,使基于价格变动的ssnip测试法无法用于判断相关市场。本文以视频平台为例,基于Filistrucchi双边市场测试法,通过将ssnip测试法中对一边市场的产品价格提升替代为广告时长的增加,改进了基于价格变动的假定垄断... 详细信息

平台企业对单边提供免费品,使基于价格变动的ssnip测试法无法用于判断相关市场。本文以视频平台为例,基于Filistrucchi双边市场测试法,通过将ssnip测试法中对一边市场的产品价格提升替代为广告时长的增加,改进了基于价格变动的假定垄断测试法,构建了网络平台企业免费产品的SSNDQ模型。在此基础上分析了加入会员收入的情况。主要结论是:(1)虽然传统的ssnip测试法不适用于免费产品,但是影响用户“注意力”的变量“广告时长”能降低产品质量,是ssnip测试法中价格的有效替代变量。本文证明了改进的SSNDQ测试法具有一般性,并给出了基于SSNDQ测试法的相关市场判断条件。(2)给出了界定网络平台免费产品相关市场的思路和分析框架、平台付费化趋势下免费产品与付费产品共存状态下的情形,并推导出不同利润差结果下判断平台用户不同行为及相关市场范围的条件。基于这一方法的测试为并购审查和反垄断认定,提供了依据和证据。

关键词：网络平台免费产品相关市场 ssnip测试 SSNDQ测试

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银行卡产业并购规制的相关市场界定研究

财贸经济 2008年第10期29卷 110-116页

作者：张静陈硕颖曾金玲中南财经政法大学工商管理学院中国人民大学经济学院

银行卡产业的"双边特性"对传统的规制政策提出了一些挑战,但是它并未推翻相关市场界定原理,ssnip测试逻辑仍然适用于分析银行卡产业的并购规制。基于双边市场定价的"平衡法则",在界定银行卡网络服务这类双边产品的相关市场时,不适宜以... 详细信息

银行卡产业的"双边特性"对传统的规制政策提出了一些挑战,但是它并未推翻相关市场界定原理,ssnip测试逻辑仍然适用于分析银行卡产业的并购规制。基于双边市场定价的"平衡法则",在界定银行卡网络服务这类双边产品的相关市场时,不适宜以交换费和市场两边单独的价格作为ssnip测试的工具,而应该用双边用户的总价格加成来衡量银行卡平台的市场势力,并且这一结论对于封闭式平台和开放式平台的并购规制分析均成立。鉴于中国对外开放金融零售业务的实际,本文在平台产业规制领域中的探索性应用研究,对于完善中国刚出台的反垄断法具有十分重要的意义。

关键词：银行卡产业双边市场并购规制相关市场界定 ssnip测试

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企业并购规制中的市场界定问题研究

郑州大学学报（哲学社会科学版） 2006年第3期39卷 75-78页

作者：董红霞单向前中国人民大学经济学院北京100872

市场界定是实施反垄断法的基础,相对周全的市场界定是企业并购规制的良好起点。市场界定通常是评估反垄断法所关注的市场势力的首要步聚,包括产品市场界定和地理市场界定。过去,反垄断当局一般是根据产品功能上的替换性,运用交叉弹性、... 详细信息

市场界定是实施反垄断法的基础,相对周全的市场界定是企业并购规制的良好起点。市场界定通常是评估反垄断法所关注的市场势力的首要步聚,包括产品市场界定和地理市场界定。过去,反垄断当局一般是根据产品功能上的替换性,运用交叉弹性、价格相关测试等方法来界定相关市场。当前,ssnip方法是比较严谨的基于经济学分析之上的界定相关的重要方法。实施ssnip的方法有自需求弹性法和临界损失法,临界损失法在实践中日益得到广泛应用。

关键词：产品市场地理市场 ssnip测试企业并购

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双边市场的市场支配力测度方法及应用研究

双边市场的市场支配力测度方法及应用研究

作者：许晓丽北方工业大学

学位级别：硕士

本文以单边收费的双边市场为例,主要从直接法和间接法两个方面探索应用于该类市场的支配力测度模型,市场支配力以价格高于边际成本的大小来衡量。假设平台企业采取非线性定价,根据平台收益最大化,以垄断市场和寡头竞争市场为背景,在寡... 详细信息

本文以单边收费的双边市场为例,主要从直接法和间接法两个方面探索应用于该类市场的支配力测度模型,市场支配力以价格高于边际成本的大小来衡量。假设平台企业采取非线性定价,根据平台收益最大化,以垄断市场和寡头竞争市场为背景,在寡头竞争市中根据卖者的归属性质分为卖者单归属、多归属和归属自由三种情形下建立模型,经过严格的数理推导,最终得出不同市场类型下的市场支配力测度模型。分析模型可知,在寡头竞争市场中,测度模型较垄断市场的模型区别是买方需求不再是单纯的全部买方需求,而是区分归属性的买方需求,且模型增加了用户忠诚度这一指标,可见用户的忠诚度对平台的市场支配具有重要影响。无论是哪种类型的市场,对于非线性定价的单边收费双边市场中其市场支配力测度模型具有共性：每次交易费用越高,花费在每个买者身上的固定费用越高,每次交易价格需求弹性越小,固定费用价格需求弹性越小,买者对平台的忠诚度越高,市场支配力也就越大。由于市场支配力测度的直接法应用于现实案例存在一定的困难,所以国际上的《反垄断法》大部分以间接法——市场份额的多少来界定涉案企业的市场支配力。市场份额计算的前提是相关市场界定,ssnip测试是相关市场界定中主流方法,深刻理解假定垄断者测试的精髓,对其临界损失分析、剩余需求分析等执行方法的假设条件进行研究,深入分析单边收费双边市场的双边关系,合理转化思路,改变双边市场免费市场边为平台投资,将双边市场转化为单边市场,从而得到了单边收费双边市场的相关市场界定方法。考虑双边用户特征及其相关关系,从双边选择合适、恰当的指标衡量某一相关市场内企业的市场份额。盈利性是企业的最终目的,所以该过程中企业收入是必不可少的指标衡量标准。最后,本文对2008年唐山人人公司上诉百度公司滥用市场支配地位的案件为背景,对百度是否具有市场支配地位进行了详细的分析。文章分析了原被告以及法院在相关市场界定过程中存在的错误,然后根据涉案企业的特殊性分析直接法和间接法在该案件市场支配力测度方面的适用性,得到百度平台不满足直接法的假设条件,需采用间接法。运用ssnip测试,以定量与定性相结合的方法界定了百度案件中的相关市场,得到结论：本案的相关市场并非原告与法院界定的“中国搜索引擎服务市场”,也不是被告所说的不存在相关市场,而是在线广告(网络广告)市场。在该市场上,无论广告营收规模、收益份额,还是搜索用户的使用规模还是使用率,都表明百度在该市场上不具有市场支配地位。本文市场支配力的直接法建模过程丰富了双边市场支配力的理论研究,不断拓展它的应用范围,它的意义远不止市场支配力,对于双边市场的价格和作用机制研究都具有一定的贡献。另外,关于“百度案”应用的研究对于现实中反垄断案件的审理具有指导意义。

关键词：双边市场市场支配力 ssnip测试勒纳指数

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双边市场条件下互联网产业相关市场的界定

双边市场条件下互联网产业相关市场的界定

作者：陆敬文扬州大学

学位级别：硕士

随着互联网的发展,越来越多的企业采用双边市场进行运营,这种特殊的经营模式给以产业组织理论为经济学基础的反垄断分析带来全新分析视角的同时,也带来巨大挑战,适用单边市场的传统工具和新兴方法能否应用于双边市场将是个严重的问题。... 详细信息

随着互联网的发展,越来越多的企业采用双边市场进行运营,这种特殊的经营模式给以产业组织理论为经济学基础的反垄断分析带来全新分析视角的同时,也带来巨大挑战,适用单边市场的传统工具和新兴方法能否应用于双边市场将是个严重的问题。司法实践中不断出现的新的案例急需理论研究予以回应。本文导论部分先提出问题,然后阐述了选题背景和研究意义,对现有法律规定及研究成果进行了评述,阐明国内外研究现状与发展趋势。正文分为以下四个部分：第一章,双边市场的基本理论,简要介绍了双边市场的概念,分析双边市场交叉网络外部性、平台两端定价机制不同、用户锁定降低需求替代性分析的三个特点。第二章,相关市场界定的一般理论,介绍了相关市场的概念和相关市场界定是需要考虑的三个维度,相关市场界定常用的替代性分析方法和ssnip测试。第三章,双边市场下互联网产业相关市场界定的困境。围绕互联网产业相关市场界定都能够是否需要考虑双边市场、相关地域市场和ssnip测试在双边市场条件下失效的问题,从理论和实践角度归纳总结相关市场界定面临困境。第四章,双边市场条件下互联网产业相关市场界定的出路。围绕模糊相关市场界定、改进ssnip测试、重视互联网相关地域市场、引入双边市场思路对双边市场下的互联网产业相关市场界定提出解决方法。

关键词：双边市场互联网产业相关市场 ssnip测试

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论双边市场条件下相关市场界定的困境及出路

论双边市场条件下相关市场界定的困境及出路

作者：缪文燕山东大学

学位级别：硕士

相关市场界定是反垄断的起点。随着双边市场条件下反垄断纠纷的频繁出现,双边市场条件下相关市场界定问题成为了焦点。由于我国现行反垄断制度未对双边市场的相关市场界定问题进行规定,导致司法实践在相关市场界定问题上陷入了困境。鉴... 详细信息

相关市场界定是反垄断的起点。随着双边市场条件下反垄断纠纷的频繁出现,双边市场条件下相关市场界定问题成为了焦点。由于我国现行反垄断制度未对双边市场的相关市场界定问题进行规定,导致司法实践在相关市场界定问题上陷入了困境。鉴于此,笔者对双边市场条件下相关市场界定的困境进行阐述,并且在阅读域外制度和案例的基础上,提出自己对这一问题的解决思路。文章根据“提出问题——制度概述——司法困境——域外经验——完善建议”的写作思路,对双边市场条件下相关市场界定进行阐述,文章分为五个部分。第一部分为引言,介绍了本文的写作意义、文献综述和创新点。以奇虎诉腾讯滥用市场支配地位一案为切入点,提出了双边市场条件下相关市场界定这一问题。第二部分阐述了双边市场的基本理论和相关市场的一般理论。与传统的单边市场相比,双边市场从产生机制、运行方式以及定价策略上存在着特殊之处。正是由于双边市场的这些特点,传统的相关市场界定方法无法直接适用到双边市场中,但是双边市场条件下相关市场界定又是至关重要的,因此该问题需要进行进一步的探讨,寻求相应的解决措施。第三部分论述了我国双边市场条件下相关市场界定面临四种困境,即双边市场条件下相关市场界定的模糊化、孤立看待双边市场的子市场、替代性分析的随意化以及ssnip测试失效。同时,该部分分别解释了四种困境产生的原因和弊端所在。第四部分介绍了域外对双边市场条件下相关市场界定的制度和司法实践。笔者将对这些国家制度和司法实践展开论述。域外的反垄断执法机构在这些案件中对相关市场界定中充分考虑了双边市场的性质,分别从两个市场进行替代性分析,灵活使用ssnip测试,并考虑对竞争的影响,这种处理方式对如何走出我国所处困境具有借鉴意义。第五部分对我国双边市场条件下相关市场的界定提出建议。笔者在借鉴域外的解决方式和总结学者们的建议的基础上,对我国双边市场条件下相关市场界定问题提出了建议。

关键词：相关市场双边市场替代性分析 ssnip测试