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基于sips模型的短视频二次传播策略研究

传媒 2024年第3期 88-90页

作者：华鲁辉张智军井媛山东大学新闻传播学院安徽农业大学

伴随着新媒体的崛起,信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊,由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究,在内容上首先对研究背景、... 详细信息

伴随着新媒体的崛起,信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊,由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究,在内容上首先对研究背景、相关概念、二次传播对国内短视频发展的影响做了简要叙述,其次通过将sips模型带入广告视频的传播中,合理运用sips模型的传播特征、兴趣和共鸣的内在规律、双向沟通和及时性响应理论,为短视频的二次传播提供新的思路。

关键词： sips模型二次传播短视频

基于sips模型的景德镇手工制瓷非遗技艺营销传播策略研究

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景德镇学院学报 2024年第2期39卷 7-13页

作者：高若桐黄志坚景德镇陶瓷大学管理与经济学院江西景德镇333403 景德镇学院江西景德镇333400

近年来,为推动传统文化的复兴与繁荣,国家不断加大对非遗的宣传力度。在此背景下,景德镇借由兴趣电商平台,实现了陶瓷销售的场景创新,从用户的视角出发,开始注重引导大众触摸景德镇手工制瓷非遗技艺的历史传统和文化内涵。对此,本文旨... 详细信息

近年来,为推动传统文化的复兴与繁荣,国家不断加大对非遗的宣传力度。在此背景下,景德镇借由兴趣电商平台,实现了陶瓷销售的场景创新,从用户的视角出发,开始注重引导大众触摸景德镇手工制瓷非遗技艺的历史传统和文化内涵。对此,本文旨在打造可提升景德镇手工制瓷非遗技艺的差异化与分众化程度的营销策略,基于sips模型和景德镇手工制瓷非遗技艺的特点,从共鸣、确认、参与、共享和扩散四个维度探索景德镇手工制瓷非遗技艺营销传播策略,不仅可以促进景德镇陶瓷制作工艺的宣传和普及,还对推动陶瓷工艺的传承和发展具有重要现实意义。

关键词：景德镇手工制瓷技艺 sips模型短视频非物质文化遗产

基于sips模型的快手微短剧品牌营销效果研究

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大众文艺 2024年第4期 100-103页

作者：苏文山东财经大学

如今，微短剧成为品牌推广、产品营销的重要载体。为进一步分析微短剧品牌营销在受众层面的实际效果，文章基于问卷数据，采用sips用户行为模型，从共鸣、确认、用户参与、分享与扩散四个传播阶段检测营销策略的效果。结论表明，微短剧... 详细信息

如今，微短剧成为品牌推广、产品营销的重要载体。为进一步分析微短剧品牌营销在受众层面的实际效果，文章基于问卷数据，采用sips用户行为模型，从共鸣、确认、用户参与、分享与扩散四个传播阶段检测营销策略的效果。结论表明，微短剧营销实践整体效果良好；微短剧更多地依靠短剧达人实现后链路变现；口碑营销阶段表现欠佳，用户分享欲望不足。此结论对营销主体思考如何优化现有营销策略具有借鉴意义。

关键词：微短剧品牌营销 sips模型传播效果

基于sips模型的高校官方微信公众号运营策略研究

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传播与版权 2024年第12期 46-48,52页

作者：张梦婷嘉兴南湖学院党委宣传部

在新媒体时代,高校官方微信公众号作为学校信息传播的重要渠道和思想建设的重要载体,亟须在纷繁复杂的网络环境中持续守正创新,弘扬社会主义核心价值观。文章分析高校官方微信公众号的功能定位及价值,通过引入非线性营销的sips模型,从... 详细信息

在新媒体时代,高校官方微信公众号作为学校信息传播的重要渠道和思想建设的重要载体,亟须在纷繁复杂的网络环境中持续守正创新,弘扬社会主义核心价值观。文章分析高校官方微信公众号的功能定位及价值,通过引入非线性营销的sips模型,从共鸣、确认、参与、共享与扩散四个维度出发,立足传播角度,探究高校官方微信公众号运营策略。

关键词： sips模型高校官方微信公众号运营策略

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基于sips模型的图书馆短视频阅读推广策略研究

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中文科技期刊数据库（文摘版）图书情报

中文科技期刊数据库（文摘版）图书情报 2024年第3期 202-205页

作者：王瑞佛山市图书馆广东佛山528300

本文研究基于sips模型的图书馆短视频阅读推广策略。通过以sips模型为理论指导,本研究设计了与sips模型构成要素对应的图书馆短视频阅读推广创新思路。在激发情感认同方面,通过创造情感共鸣,激发读者参与活动的内生动力;在强化参与意愿... 详细信息

本文研究基于sips模型的图书馆短视频阅读推广策略。通过以sips模型为理论指导,本研究设计了与sips模型构成要素对应的图书馆短视频阅读推广创新思路。在激发情感认同方面,通过创造情感共鸣,激发读者参与活动的内生动力;在强化参与意愿方面,调动读者常态化参与活动的积极性;在多维立体交互方面,打造图书馆与读者深度交互的阅读推广局面。通过本研究的创新策略,能够有效激发读者的情感共鸣、强化阅读意愿、参与阅读行为,进而推动图书馆短视频阅读推广的实践。

关键词： sips模型图书馆短视频阅读推广创新策略

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基于sips模型的服装品牌IP营销策略

纺织学报 2022年第7期43卷 162-169,177页

作者：江润恬金鹏吴艳陈恩江南大学设计学院江苏无锡214122 东华大学服装与艺术设计学院上海200051 江苏逐日纺织集团江苏无锡214400

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于sips模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合sips模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种... 详细信息

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于sips模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合sips模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于sips模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。

关键词： sips模型消费者行为服装品牌 IP营销营销策略

基于sips模型的图书馆短视频阅读推广优化策略研究

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图书馆工作与研究 2022年第4期 108-114页

作者：傅军民金华市图书馆

文章以sips消费者行为模型为依据，提出图书馆短视频阅读推广优化策略，即深耕内容，增强用户的情感共鸣；强化品牌，加强用户的信任感确认；创新互动，推进用户自发式参与；整合传播，带动内容多路径共享和扩散。

关键词： sips模型短视频图书馆阅读推广

基于sips模型的公共图书馆代际阅读推广研究

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图书馆工作与研究 2023年第11期 85-91页

作者：施建明福建省少年儿童图书馆

文章梳理公共图书馆代际阅读推广现状与存在的问题，基于sips模型从供给主体优化、内容定制开发、个性阅读帮扶、代际互动引导4个方面探讨公共图书馆代际阅读推广创新思路，并提出具体实践策略，即与业内外机构合作创建代际阅读推广生... 详细信息

文章梳理公共图书馆代际阅读推广现状与存在的问题，基于sips模型从供给主体优化、内容定制开发、个性阅读帮扶、代际互动引导4个方面探讨公共图书馆代际阅读推广创新思路，并提出具体实践策略，即与业内外机构合作创建代际阅读推广生态圈、设计精准触达用户需求的代际阅读项目、采用符合各代际人群需求的阅读推广手段、建立促进代际融合的生态化阅读互动渠道。

关键词：公共图书馆 sips模型代际阅读阅读推广

基于sips模型的高校图书馆短视频阅读推广策略研究

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图书馆理论与实践 2023年第1期 99-106页

作者：吕冰玉湖南医药学院

依托短视频开展阅读推广工作,是新媒体时代高校图书馆服务的重要手段。文章以sips模型为理论指导,设计了与sips模型构成要素一一映射的高校图书馆短视频阅读推广创新思路,提出了可有效激发读者情感共鸣、强化阅读意愿、参与阅读行为的... 详细信息

依托短视频开展阅读推广工作,是新媒体时代高校图书馆服务的重要手段。文章以sips模型为理论指导,设计了与sips模型构成要素一一映射的高校图书馆短视频阅读推广创新思路,提出了可有效激发读者情感共鸣、强化阅读意愿、参与阅读行为的高校图书馆短视频阅读推广实践策略。

关键词： sips模型高校图书馆短视频阅读推广