检索结果-南通市图书馆

sips模型视域下传媒机构文创产品营销路径探析

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传媒 2020年第23期 91-93页

作者：张津玮中央戏剧学院

为打造可提升传媒机构文创产品差异化与分众化程度的营销策略,本文以描述客户从接触信息到产生消费行为全过程的非线性模型——sips模型为基础,构建了全媒体技术情境下传媒机构文创产品sips营销创新思路与实践路径。研究结果表明,传媒... 详细信息

为打造可提升传媒机构文创产品差异化与分众化程度的营销策略,本文以描述客户从接触信息到产生消费行为全过程的非线性模型——sips模型为基础,构建了全媒体技术情境下传媒机构文创产品sips营销创新思路与实践路径。研究结果表明,传媒机构文创产品营销的着力点是与多主体形成联盟式开发格局,切入点是创新“自主开发+联合开发”的开发模式,立足点是拓展传媒机构文创产品的价值链与附加值,支撑点是采用基于全媒体矩阵的营销方式提高文创产品的辐射力与覆盖面。

关键词： sips模型传媒机构文创产品营销策略

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sips模型视域下电影短视频宣发策略探究

电影文学 2024年第6期 75-79页

作者：胡江伟麦昊贤湖北文理学院文学与传媒学院湖北襄阳441053

随着短视频成为用户娱乐与社交的主要形式,电影宣发方也将其营销主阵地转至短视频平台,然而宣发实效与宣发方期待常相去甚远。如何提升短视频宣发与影片内容、用户期待的契合度,进而增强宣发实效,成为当前电影营销的核心关切。基于社交... 详细信息

随着短视频成为用户娱乐与社交的主要形式,电影宣发方也将其营销主阵地转至短视频平台,然而宣发实效与宣发方期待常相去甚远。如何提升短视频宣发与影片内容、用户期待的契合度,进而增强宣发实效,成为当前电影营销的核心关切。基于社交媒体时代的sips模型研究发现,当前电影短视频宣发存在对用户观影期待感知不足、广宣内容模式化、宣发内容与购买转化相脱节、观众自传播效应尚未形成等问题,并提出以共情宣发满足观影期待、大数据决策锚定观影兴奋点、强关系连接促进购买转化、激活私域流量形成消费闭环的宣发策略。

关键词： sips模型短视频共情宣发

基于sips模型的图书馆短视频阅读推广优化策略研究

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图书馆工作与研究 2022年第4期 108-114页

作者：傅军民金华市图书馆

文章以sips消费者行为模型为依据，提出图书馆短视频阅读推广优化策略，即深耕内容，增强用户的情感共鸣；强化品牌，加强用户的信任感确认；创新互动，推进用户自发式参与；整合传播，带动内容多路径共享和扩散。

关键词： sips模型短视频图书馆阅读推广

基于sips模型的公共图书馆代际阅读推广研究

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图书馆工作与研究 2023年第11期 85-91页

作者：施建明福建省少年儿童图书馆

文章梳理公共图书馆代际阅读推广现状与存在的问题，基于sips模型从供给主体优化、内容定制开发、个性阅读帮扶、代际互动引导4个方面探讨公共图书馆代际阅读推广创新思路，并提出具体实践策略，即与业内外机构合作创建代际阅读推广生... 详细信息

文章梳理公共图书馆代际阅读推广现状与存在的问题，基于sips模型从供给主体优化、内容定制开发、个性阅读帮扶、代际互动引导4个方面探讨公共图书馆代际阅读推广创新思路，并提出具体实践策略，即与业内外机构合作创建代际阅读推广生态圈、设计精准触达用户需求的代际阅读项目、采用符合各代际人群需求的阅读推广手段、建立促进代际融合的生态化阅读互动渠道。

关键词：公共图书馆 sips模型代际阅读阅读推广

基于sips模型的公共图书馆文化创意产品营销实践路径研究

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图书馆工作与研究 2021年第6期 24-29页

作者：罗静聊城市委党校图书馆

以描述客户从捕捉产品信息到生成消费意愿全过程的sips模型为研究工具,提出以多元主体参与、开源开发渠道、产品多维增值、跨域营销传播为核心环节的公共图书馆文化创意产品sips营销思路。研究结果表明,公共图书馆文创产品营销应以"共鸣... 详细信息

以描述客户从捕捉产品信息到生成消费意愿全过程的sips模型为研究工具,提出以多元主体参与、开源开发渠道、产品多维增值、跨域营销传播为核心环节的公共图书馆文化创意产品sips营销思路。研究结果表明,公共图书馆文创产品营销应以"共鸣"为轴,激发多主体协同参与文创开发的能动性;以"确认"为引,形成自主开发与联合开发融合发展格局;以"参与"为媒,创建具有交互增值体验的文创产品集群;以"扩散"为本,依托多触点营销网络提高文创产品溢价。

关键词：公共图书馆文创产品营销 sips模型

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sips模型视域下博物馆传播策略的探索

桂林博物馆文集

桂林博物馆文集 2024年 323-332页

作者：廖煜桂海碑林博物馆

国际博协发布的最新博物馆定义，为博物馆适应当前社会环境和文化语境的巨大变化提供了方向上的引导，也体现出博物馆在角色转换上所做出的积极改变。适应新媒体时代公众消费行为的sips模型，为博物馆的有效传播提供了新的思路。基于SIP... 详细信息

国际博协发布的最新博物馆定义，为博物馆适应当前社会环境和文化语境的巨大变化提供了方向上的引导，也体现出博物馆在角色转换上所做出的积极改变。适应新媒体时代公众消费行为的sips模型，为博物馆的有效传播提供了新的思路。基于sips模型的传播模式，博物馆可以通过营造文化、情感共鸣引发公众关注，通过精准定位确认并强化公众需求，继而激发其参与欲望，促使公众在互动过程中自发分享，以达到更好的传播效果。

关键词： sips模型博物馆传播策略高质量发展

sips模型视域下主流短视频平台档案资源推广探究

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山西档案 2022年第6期 126-134页

作者：刘洋李赛苏君华上海大学文化遗产与信息管理学院上海200444

短视频近年来发展十分迅速,头部平台日活用户近10亿,巨大的流量中蕴藏了诸多机会。短视频平台海量的用户、高效的内容分发机制能够降低档案资源推广成本、提升推广效率。本文在对抖音、快手两大主流短视频平台内的档案类账号调查后发现... 详细信息

短视频近年来发展十分迅速,头部平台日活用户近10亿,巨大的流量中蕴藏了诸多机会。短视频平台海量的用户、高效的内容分发机制能够降低档案资源推广成本、提升推广效率。本文在对抖音、快手两大主流短视频平台内的档案类账号调查后发现档案资源在短视频平台的推广存在重视程度低、作品运营不精细、流量把控不合理等一系列问题。通过融合营销学中的sips模型针对现有问题从共鸣、确认、参与、共享四个用户行为环节梳理出了针对性、具体性的建议,以期破解短视频平台流量红利尚在,但档案资源推广效果甚微的困境,助力档案信息资源的高效推广。

关键词：档案推广档案文创短视频 sips模型跨媒体矩阵

基于sips模型的国产美妆品牌抖音营销策略研究

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基于SIPS模型的国产美妆品牌抖音营销策略研究

作者：郑栩如深圳大学

学位级别：硕士

互联网的发展极大地改变了人与信息的连接方式,短视频由于进入门槛较低,加上内容新颖,逐渐走进大众视野,逐渐改变了人们获取信息的习惯。抖音作为在移动互联网时代具有巨大用户数量与强大流量的短视频平台,已经成为众多品牌商家的营销阵... 详细信息

互联网的发展极大地改变了人与信息的连接方式,短视频由于进入门槛较低,加上内容新颖,逐渐走进大众视野,逐渐改变了人们获取信息的习惯。抖音作为在移动互联网时代具有巨大用户数量与强大流量的短视频平台,已经成为众多品牌商家的营销阵地,通过一系列营销策略的实施,品牌方可以在抖音平台上吸引大量用户,提高品牌营销效果。本文以国产美妆品牌为研究主体,首先介绍了抖音发展状况、抖音营销的市场环境分析,以及抖音的核心价值,接着在第三章介绍官产美妆品牌的营销状况,从行业发展现状、国产美妆品牌的崛起、以及营销现状三个角度展开介绍。第四章开始为本论文的主要内容,以sips模型角度分析国产美妆品牌抖音营销策略,sips模型共包含“共鸣”、“确认”、“参与”以及“共享”四阶段,与抖音营销策略进行结合:通过情感营销引发用户产生“共鸣”,通过精准化的营销让用户进行“确认”,然后以互动营销来促使用户“参与”,最后再以口碑营销的形式实现用户“共享”。同时为了验证营销策略的实施效果设计并发放了调查问卷,使用SPSSAU进行在线分析,为营销策略的改进和优化提供指导方向。本篇论文的框架为:第一章是绪论,重点论述了本篇论文的选题背景、国内外研究现状、研究思路、论文创新点;第二章主要研究抖音营销现状,依次介绍抖音发展现状、抖音营销的市场环境分析、抖音营销的核心价值。第三章研究国产美妆品牌的营销现状,依次介绍国产美妆行业发展现状、国产美妆品牌的崛起、国产美妆品牌营销现状。第四章研究国产美妆品牌抖音营销策略,首先介绍sips模型,然后从共鸣、确认、参与、共享四个角度出发。第五章结合sips模型,利用问卷调查充分展现了营销策略实施的效果。结合全文我们可以看到,国产美妆品牌能够在激烈的国内美妆市场上迅速发展,不仅受益于外部市场环境,还离不开品牌方自身的独特抖音短视频营销思路。希望通过本文的研究,能为国产美妆品牌未来的营销策略制定提供一定的参考价值。

关键词：短视频抖音营销策略 sips模型

基于sips模型的童书短视频营销策略探究 ——以抖音平台为例

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基于SIPS模型的童书短视频营销策略探究 ——以抖音平台为例

作者：李晓明浙江传媒学院

学位级别：硕士

新零售时代下图书营销以人、货、场为核心要素,注重成本、效率和体验的综合优化,创造了一种全渠道、泛零售的购书体验。短视频营销,是新零售时代下不可忽视的重要渠道,注重用户体验,创新购书方式。利用好短视频营销,将促进实现童书发行... 详细信息

新零售时代下图书营销以人、货、场为核心要素,注重成本、效率和体验的综合优化,创造了一种全渠道、泛零售的购书体验。短视频营销,是新零售时代下不可忽视的重要渠道,注重用户体验,创新购书方式。利用好短视频营销,将促进实现童书发行实现品销合一,有利于短期效益和长期效益的统一。本文对童书短视频的定义及分类进行总结,指出当前童书短视频存在真人介绍类、场景叙事类、素材剪辑类、内页展示类、动画演绎类五大类。此外,本文总结了抖音平台童书短视频营销整体概况:营销地位(全渠道营销的关键环节)、营销主体(全员加码争夺市场)、营销模式(“短视频+直播”配合达人营销)。本文借助内容分析法,分析优质童书短视频的内容特征。童书短视频样本的筛选方式结合了两种:一是参考了书业权威期刊《出版人》的书业相关榜单数据,二是与选择童书营销高度相关的过亿播放的话题下的高赞视频,因而确保了视频样本具有高度代表性和研究价值。最终得到256个童书短视频样本,通过人工筛选和python爬虫相结合的方式,获取视频基础信息并加以归纳,从媒体显著性、视频内容、营销技巧三个维度出发,总结优质童书短视频的内容特点。根据优质童书短视频的内容特点,并依据sips模型设计了相关题项,面向家长群体发放后,回收有效问卷313份。通过SPSS统计工具进行量化分析,从用户差异度分析得出群体差异规律,从用户认同度分析验证了受众对营销策略的认同度。根据问卷所验证的有效性策略,本研究围绕sips模型的四个环节:“共鸣”、“确认”、“参与”、“共享与扩散”,对平台上大量营销数据欠佳的童书短视频提出策略优化建议:在共鸣部分中,充分利用平台智能技术、增强外在形式的生动性、打造典型育儿场景、提升与育儿热点的相关度来引发用户共鸣;在确认部分中,通过传达儿童本位的教育理念、垂直深耕与多元推荐并行、多维度内容提升IP价值、实现儿童拟态陪伴与教育、充分发挥短视频渠道优势、合理编排视频内容架构来获得用户信任;在参与部分中,通过增强互动、形成关系营销,维系社群、实现精神链接,活动运营、传播在前的互联网思维;在共享和扩散部分中,通过奖励机制,矩阵发布,达人营销,提升内容社交价值来实现传播裂变。总之,本文通过上述举措,为童书出版人员、营销人员提供了科学、系统的童书短视频营销策略建议,以更有效地达到目标受众,提升童书的市场影响力和销售效果,更好面对新零售时代的挑战和把握机遇。

关键词：童书短视频 sips模型童书短视频营销