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基于roi理论的“创意中插广告”研究

基于ROI理论的“创意中插广告”研究

作者：陆样黑龙江大学

学位级别：硕士

互联网的急速发展,网络剧集中的视频广告形式也迎来了新的变化。“创意中插广告”以其强劲的势头,在优酷、爱奇艺及腾讯等视频平台发展起来,因此具有极大的研究价值。“创意中插广告”自2017年崭露头角后,目前已经进入了稳定发展期,本... 详细信息

互联网的急速发展,网络剧集中的视频广告形式也迎来了新的变化。“创意中插广告”以其强劲的势头,在优酷、爱奇艺及腾讯等视频平台发展起来,因此具有极大的研究价值。“创意中插广告”自2017年崭露头角后,目前已经进入了稳定发展期,本文以“创意中插广告”作为研究对象,结合《老九门》《楚乔传》《有翡》等经典“创意中插广告”案例,融合互动性来深入探析“创意中插广告”的创意特色。具体从以下几个方面展开论述:首先,文章介绍网络剧中“创意中插广告”的出现及发展现状,并对roi理论进行详细阐述。接下来,基于roi理论以关联性、震撼性、原创性为主对大量文本进行分析,从“创意中插广告”的内容、形式等方面进行研究。最后,通过案例分析总结出“创意中插广告”目前存在的同质化严重、人物形象偏离角色等问题,并对此提出一系列发展建议。

关键词：创意中插广告 roi理论关联性原创性震撼性

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roi理论在微电影广告创意中的应用

宜春学院学报 2014年第1期36卷 88-90页

作者：韩鹏飞宜春学院文学与新闻传播学院江西宜春336000

微电影广告是网络视频时代的新型广告形式,受到广告主和广告受众的一致认可。但从整体看来,目前微电影广告的创意水平不高,有待于进一步提升。为此,以百事公司2012年的微电影广告《把乐带回家》为例,探讨roi理论在微电影广告创意中的应... 详细信息

微电影广告是网络视频时代的新型广告形式,受到广告主和广告受众的一致认可。但从整体看来,目前微电影广告的创意水平不高,有待于进一步提升。为此,以百事公司2012年的微电影广告《把乐带回家》为例,探讨roi理论在微电影广告创意中的应用,使微电影广告创意做到关联性、原创性和震撼性的完美结合,从而提高微电影广告的整体水平和品质。

关键词： roi理论微电影广告创意关联性原创性震撼性

roi理论的产生发展以及在近现代中国广告中的应用

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农家参谋 2018年第2期 261-262页

作者：范万青安徽财经大学文学院

作为广告创意的热门理论,roi理论从产生到发展影响了许许多多的广告作品,本文主要介绍了roi理论的产生,roi理论的组成部分以及各组成部分成功的广告代表作品。同时也简单的列举了近现代中国广告作品中符合roi理论的案例和违背了roi理论... 详细信息

作为广告创意的热门理论,roi理论从产生到发展影响了许许多多的广告作品,本文主要介绍了roi理论的产生,roi理论的组成部分以及各组成部分成功的广告代表作品。同时也简单的列举了近现代中国广告作品中符合roi理论的案例和违背了roi理论相关原则的案例。

关键词： roi理论关联性原创性震撼力广告创作

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新媒体环境下roi理论的嬗变

西部广播电视 2022年第5期43卷 10-12页

作者：古莘广西艺术学院

随着信息技术的发展与进步,人们身处的媒介环境也在发生着相应的变化。新媒体环境下,为适应日益多变的媒介环境,经典的广告创意理论也在发生着一些新的变化。本文主要分析roi理论的诞生背景、基本内涵,然后论述新媒体环境下roi理论发生... 详细信息

随着信息技术的发展与进步,人们身处的媒介环境也在发生着相应的变化。新媒体环境下,为适应日益多变的媒介环境,经典的广告创意理论也在发生着一些新的变化。本文主要分析roi理论的诞生背景、基本内涵,然后论述新媒体环境下roi理论发生的变化,最后提出roi理论的新变化设想,以期为研究roi理论的相关人员提供参考。

关键词：新媒体环境 roi理论广告

“新”随我“动”——roi理论在百雀羚广告创意中的运用

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大众文艺 2018年第19期 172-173页

作者：周潇斐南京林业大学

roi理论是由20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论,该理论提出好的广告必须具备三种基本特质:关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼力(Impact)。本文将从近年... 详细信息

roi理论是由20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论,该理论提出好的广告必须具备三种基本特质:关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼力(Impact)。本文将从近年百雀羚品牌广告创意出发,用roi理论对其创意进行分析研究。总结百雀羚广告创意的成功经验以及在今后广告创意中应该注意的问题。老国货品牌面对未来,任重而道远。

关键词：百雀羚品牌广告创意 roi理论

基于roi理论的B站自媒体软广告研究——以UP主LKDY为例

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全媒体探索 2024年第2期 101-103页

作者：高贺雅姝李晋红中国传媒大学外国语言文化学院中北大学经济与管理学院

随着移动互联时代的到来,自媒体已经成为一个重要的信息来源。在这一背景下,视频自媒体软广告应运而生并迅速发展壮大。本文基于roi广告理论,结合B站UP主LKDY的案例,论述了视频自媒体软广告存在的主要问题,如产品广告与节目观众的关联... 详细信息

随着移动互联时代的到来,自媒体已经成为一个重要的信息来源。在这一背景下,视频自媒体软广告应运而生并迅速发展壮大。本文基于roi广告理论,结合B站UP主LKDY的案例,论述了视频自媒体软广告存在的主要问题,如产品广告与节目观众的关联度不够、节目内容陈旧传播效果不佳、广告情节设计平淡缺乏冲击力等,并针对上述问题探讨了相应的对策,旨在为自媒体软广告的优化提供参考。

关键词：自媒体软广告 roi理论知识型广告

中国传统文化在时报广告金犊奖获奖作品中的运用分析

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无锡南洋职业技术学院论丛 2011年第2期 28-35页

作者：朱庆宏无锡南洋职业技术学院数字艺术系

在第十九届时报金犊奖即将拉开序幕之际,本文以收集整理的近五届参赛金银铜获奖作品中运用中国传统文化为题材的作品进行归类、整理、分析。从广告创意的roi理论、3B理论里探索金犊获奖作品中如何结合中国传统文化,中国文化如何与产品... 详细信息

在第十九届时报金犊奖即将拉开序幕之际,本文以收集整理的近五届参赛金银铜获奖作品中运用中国传统文化为题材的作品进行归类、整理、分析。从广告创意的roi理论、3B理论里探索金犊获奖作品中如何结合中国传统文化,中国文化如何与产品卖点寻找切入点,从而设计创意出更好的广告作品,为第十九届金犊奖参赛起到指导借鉴作用。

关键词：金犊奖 roi理论 3B理论中国文化传统元素

John Lewis百货公司圣诞广告营销策略分析

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传播与版权 2017年第9期 98-101页

作者：任婕山西大学新闻学院

John Lewi约翰·路易斯s不仅是英国人最喜欢的传统百货公司之一,也被称作是最会拍广告大片和最会讲故事的百货公司。它的圣诞节广告片通过以表达"爱"的情感诉求策略和准确的消费者洞察,不仅成功将品牌塑造为始终如一关怀消费者并提供优... 详细信息

John Lewi约翰·路易斯s不仅是英国人最喜欢的传统百货公司之一,也被称作是最会拍广告大片和最会讲故事的百货公司。它的圣诞节广告片通过以表达"爱"的情感诉求策略和准确的消费者洞察,不仅成功将品牌塑造为始终如一关怀消费者并提供优质服务的形象,同时也成为每年圣诞季开始的标志,在众多百货公司中独树一帜。

关键词： John Lewis 圣诞广告营销策略 roi理论

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峰终定律在平面广告中的运用

艺术品鉴 2018年第9Z期 285-286页

作者：何志敏西南民族大学艺术学院

峰终定律关注的是一个过程的体验,通常被认为适用于影视广告而不适用于平面广告,但其实它在当下平面广告活动中是在大有可为的。

关键词：峰终定律平面广告 roi理论