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pugc模式下资讯类短视频的发展困境与突围——以“梨视频”转型为例

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PUGC模式下资讯类短视频的发展困境与突围——以“梨视频”转型为...

作者：罗凯佳华东政法大学

学位级别：硕士

资讯类短视频是短视频行业发展到一定阶段的产物,正在逐渐改变人们获取资讯的方式。2016年资讯类短视频相继出现,相关的内容创作机构、平台都注意到这一领域,形成大热之势,梨视频也在这一时期诞生。梨视频自成立之初就将自身定位于传播... 详细信息

资讯类短视频是短视频行业发展到一定阶段的产物,正在逐渐改变人们获取资讯的方式。2016年资讯类短视频相继出现,相关的内容创作机构、平台都注意到这一领域,形成大热之势,梨视频也在这一时期诞生。梨视频自成立之初就将自身定位于传播“独家时政类视听内容”的资讯类短视频平台,自上线以来就受到社会的广泛关注。不同于以往的短视频内容平台——抖音快手为UGC(用户生产内容)模式,内容往往无法达到新闻严肃真实的标准,传统媒体自制的PGC(专业生产内容),虽然具有较强的专业性,但在内容方面的局限性与平台交互性较弱。资讯类短视频的出现很好地弥补了这一点,梨视频的出现迎合短视频浪潮,同时梨视频团队是一批具有专业背景的新闻记者,将二者结合推出pugc专业用户内容生产模式。在pugc模式中,用户可参与信息的制作与生产,使资讯保留了短视频特色;同时在专业记者的培训和指导下,拍客的媒介素养和信息敏感度得以提升,再通过技术人员的进行后期加工把关,最终生产出高质量的信息资讯。在此模式的推动下,资讯类短视频生产出内容多样,时效性强的短视频内容,获得受众欢迎。梨视频在众多短视频平台中突出重围,但是在上线短短几个月内,梨视频就因内容原因下架整改。在2020年5月8再次全网下架,引起了各界对于资讯类短视频的讨论。如今,pugc越来越成为媒体转型的方向之一,但是在这一模式下平台生存也面临许多挑战,成功转型的案例屈指可数。基于此,本文选择梨视频作为主要研究对象,通过对梨视频拍客的采访,以及向部分用户进行问卷调查,进一步了解到梨视频当下的生产的机制,目前在内容方面的全新尝试,拍客选取素材的方式方法及用户的使用体验等方面的内容,更好地了解梨视频pugc模式下资讯类短视频的发展。此外,本文选取了自梨视频上线以来不同阶段产出的视频内容,通过对大量案例进行解读,对样本的发布时间、视频播放量及主题类型进行统计,总结出梨视频转型前后的内容特征。研究发现梨视频转型前关注时下热点,聚焦社会话题,并以新闻调查的形式发布多起暗访类视频,触及时政内容较多,这也成为了梨视频转型的导火索。转型后,失去了独家时政报道资质的梨视频不得不面临新一轮的发展困境——在保证PGC的前提下,生产区别于一般UGC短视频平台的优质内容,继续发挥pugc的优势所在。通过对转型后样本内容的分析发现,这一时期的梨视频开始注重选题的趣味性,展现奇闻异事,将目光聚焦在年轻人关注的信息资讯上。然而在pugc模式的限制之下,梨视频在转型后出现了选题内容同质化、报道形式相对单一、难以实现流量反哺等问题。梨视频作为资讯类短视频的“头号部队”,其运营模式与生产机制为其他资讯类短视频提供了很好的样本。在转型后如何更好地发展,梨视频自身也在不断进行尝试。总体而言,资讯类短视频是未来短视频深耕的一大方向,但目前仍处在探索时期,在国家政策制度、自身定位、运营模式等方面都面临着挑战。本文通过对梨视频转型的研究,以期折射出中国一批资讯类短视频的演进与完善,为资讯类短视频发展提供可行性参考。

关键词： pugc 资讯类短视频梨视频发展困境

媒体融合中党刊的价值坚守——以内蒙古实践杂志社为例

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传媒 2022年第18期 35-37页

作者：刘婧李永凤姚飞内蒙古日报社内蒙古师范大学新闻传播学院实践杂志社

内容生产是党刊的看家本领,也是党刊的核心竞争力。党刊作为主流媒体,要坚持内容定力,铸牢舆论阵地。内蒙古实践杂志社坚持党刊导向,立足内容本位、保持内容定力、专注内容质量,从注重策划思维、树立受众意识、注重讲故事的艺术、注重... 详细信息

内容生产是党刊的看家本领,也是党刊的核心竞争力。党刊作为主流媒体,要坚持内容定力,铸牢舆论阵地。内蒙古实践杂志社坚持党刊导向,立足内容本位、保持内容定力、专注内容质量,从注重策划思维、树立受众意识、注重讲故事的艺术、注重技术思维、树立分众思维、借助用户力量等六个方面,创新内容生产方式和传播机制,提升自身的社会价值和媒介影响力,在媒体融合转型中实现党刊自身的价值坚守。

关键词：内容为根受众意识技术思维垂直内容 pugc

pugc视频广告信息用户响应机制 ——基于B站的组态研究

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PUGC视频广告信息用户响应机制 ——基于B站的组态研究

作者：张丹萍天津工业大学

学位级别：硕士

在移动互联网时代,网络视频内容的供求形势随着内容生产技术的迅速更新迭代发生了诸多变化,在内容创作市场上形成激烈竞争的同时,互联网用户们也越来越倾向于选择既具有高质量内容又能满足自身个性化需求的优质视频创作,由此应运而生的P... 详细信息

在移动互联网时代,网络视频内容的供求形势随着内容生产技术的迅速更新迭代发生了诸多变化,在内容创作市场上形成激烈竞争的同时,互联网用户们也越来越倾向于选择既具有高质量内容又能满足自身个性化需求的优质视频创作,由此应运而生的pugc内容生产模式得以快速发展。而pugc生产模式下的视频内容的丰富程度可以有效满足广告信息植入的多样化需求,又因为其特定的关注者群体通常具有易于识别的圈层特点,使得pugc视频越来越成为品牌商针对目标用户进行广告宣传、拓展受众群体的重要渠道。然而视频创作中的各方面差异使得用户在面对不同的视频广告信息植入时的响应状况不尽相同,而用户的响应态度和响应行为对内容创作者的发展状况、广告商的投放选择至关重要。因此本研究尝试探索用户对pugc视频广告信息的响应机制,挖掘用户响应行为规律,从而为pugc模式下内容创作生态的发展注入相应动力。本研究选择内容生产模式与发展现状均满足研究立意需求的B站为案例选择背景,分别从广告载体活跃度、广告信息活跃度以及广告内容质量三个维度进行条件变量的设计与测量,并结合用户接收行为与用户分享行为两个维度对用户响应行为进行衡量,然后借助QCA方法,对影响pugc视频广告信息用户响应行为的明确路径机制进行探索。其中,根据QCA方法中案例选取的原则以及实践中的可研究性,共选定包含207个具有广告信息的视频的25个案例样本作为本研究的研究对象,并通过fs QCA3.0软件进行了数据的处理,最终得到了6个产生高用户接收行为的条件组态和2个产生非高用户接收行为的条件组态,以及5个产生高用户分享行为的条件组态和2个产生非高用户分享行为的条件组态。本研究中得到的影响用户不同响应行为的条件组态为内容创作者提供了有效的对比审视路径与实践中的参考,丰富了pugc生产模式及网络视频广告信息植入效果等相关研究的理论成果。

关键词： pugc 视频广告信息用户响应 fsQCA

专业用户生产内容影响下短视频行业盈利模式研究——基于快手APP案例分析

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专业用户生产内容影响下短视频行业盈利模式研究——基于快手APP...

作者：闫广营中央财经大学

学位级别：硕士

2019年三大电信运营商相继获得5G商用牌照,标志着中国互联网领域开始进入5G元年,人们步入了由移动网络所创造的新的文明时代,社会生活场景随之发生了十分巨大的改变。在这个快餐文化大行其道的时代,人们的生活更加丰富多彩,但是时间却... 详细信息

2019年三大电信运营商相继获得5G商用牌照,标志着中国互联网领域开始进入5G元年,人们步入了由移动网络所创造的新的文明时代,社会生活场景随之发生了十分巨大的改变。在这个快餐文化大行其道的时代,人们的生活更加丰富多彩,但是时间却显得逐渐碎片化,更多的人不再耗费一段完整的时间去处理资讯,而是倾向于以一种更简单的方式去捕捉。在这种契机下,作为一种新型信息传播方式的短视频APP盛行起来,它满足了人们对于海量碎片化信息的获取需要,并且正在以空前未有的速度发展并渗透到人们生活的各个方面。短视频APP不但丰富了人们的信息捕捉方式,补充了人们的生活及交流习惯,它还促成了一种独特的短视频内容生产模式——pugc(Professional user-generated Contents,专业用户生产内容),这种模式多为有小型团队的网红或者明星在创作生产内容,在这种模式的影响下短视频行业规模更加壮大和发展起来。虽然短视频行业经营者众多,但是真正能够实现盈利的却屈指可数。短视频行业如果想要取得健康长足发展,那么良性且长远的盈利模式研究是不可缺少的。本文选取快手APP进行案例分析,首先对现有文献和相关理论进行梳理总结;然后对快手的盈利环境、顾客价值、盈利点、盈利对象、盈利源、盈利杠杆和盈利屏障等要素展开分析,研究其盈利模式,得出快手APP在pugc模式下的盈利表现;其次对盈利模式进行评价,既通过快手对外公开发布的财务报表和招股说明书等资料,对其盈利模式进行显性评价,同时也利用收集整理的其他信息,比如快手的内部控制、舆情公关和风险管理等,对其盈利模式进行非显性评价;最后针对盈利模式评价发现的问题,提出相应的改进建议。本文通过盈利模式分析发现,快手APP以专业用户生产内容、广告推广和电商变现为盈利点,靠直播分成收入、线上营销服务收入和电商技术服务费用收入等为盈利源,实现营业收入的增长和企业规模的扩张。然而快手APP存在用户数量饱和、营收结构单一、净利润亏损难以扭亏为盈和侵权违规易产生诉讼纠纷等风险。针对上述战略风险、财务风险和管理风险,建议快手APP打破用户年龄段、性别和城市限制,制作适合全网用户观看的优质内容,开展多元化业务发展盈利模式,上市后尽快引导优先股转为普通股,在平台管理上加强用户实名制管理和平台发布内容审核等。本文对快手APP的盈利模式进行研究,期望为当下激烈竞争的短视频行业能够健康长远发展提供一定的参考和借鉴。

关键词： pugc 短视频行业盈利模式快手APP

pugc模式在广电媒体发展中的运用——以厦门广电集团为例

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传播力研究 2023年第22期7卷 10-12页

作者：陈倩厦门广播电视集团福建厦门361000

互联网技术的增强及普及,使得用户生产内容(UserGeneratedcontent,UGC)逐渐兴起,并已呈现出全民参与的状态。在近年来发生的突发性、公共危机事件面前,UGC的表现令不少主流媒体开始有意识地将这种珍贵的新闻资源纳入常规的新闻生产和传... 详细信息

互联网技术的增强及普及,使得用户生产内容(UserGeneratedcontent,UGC)逐渐兴起,并已呈现出全民参与的状态。在近年来发生的突发性、公共危机事件面前,UGC的表现令不少主流媒体开始有意识地将这种珍贵的新闻资源纳入常规的新闻生产和传播的过程中。本文将通过对厦门广电集团在UGC规模化方面的特征分析,讨论pugc模式在广电媒体发展中的运用。

关键词： pugc 媒体融合拍客电视媒体新闻生产模式

pugc模式下科技类视频的创新与思考——以B站UP主“老师好我叫何同学”为例

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北方传媒研究 2022年第4期 61-65页

作者：唐文怡四川省社会科学院

随着科技的飞速发展,公众对新兴技术的需求日益高涨。因为科技传播具有一定的门槛和专业性,所以科技类视频的生产则需要创新与技巧。B站UP主“老师好我叫何同学”凭借测评5G技术获得广泛关注,后续又接连创作出高质量、高播放量的作品。... 详细信息

随着科技的飞速发展,公众对新兴技术的需求日益高涨。因为科技传播具有一定的门槛和专业性,所以科技类视频的生产则需要创新与技巧。B站UP主“老师好我叫何同学”凭借测评5G技术获得广泛关注,后续又接连创作出高质量、高播放量的作品。本文基于pugc模式,通过案例分析的方法归纳何同学视频的创新之处,研究发现其Vlog式的后台展示形式、科技与人文并存的视角、代偿满足用户新鲜感的内容为科技专业知识的传播提供可借鉴的经验。

关键词：科技视频内容生产 pugc

疫情催生下的媒体pugc模式研究--以上海广播电视台2022年上海疫情报道中的媒体pugc模式为例

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上海广播电视研究 2022年第3期 43-49页

作者：罗曼上海广播电视台融媒体中心总编室

2022年春天,面对来势汹汹的新冠疫情,上海经历了一场前所未有的大仗硬仗。在全市整整两个月全域静态管理、不少新闻一线采编人员因被疫情封控在家而无法参与PGC新闻生产的特殊时期,记者编辑们纷纷在家拿起手机和自拍杆,自发进行个体化... 详细信息

2022年春天,面对来势汹汹的新冠疫情,上海经历了一场前所未有的大仗硬仗。在全市整整两个月全域静态管理、不少新闻一线采编人员因被疫情封控在家而无法参与PGC新闻生产的特殊时期,记者编辑们纷纷在家拿起手机和自拍杆,自发进行个体化的内容创作及传播,一种全新的媒体pugc模式由此应势而生。这种特殊环境下催生的生产模式,不仅是对新闻生产流程的再造和重塑,更因其鲜明的自身特点和融合优势,而具有被分析、研究、保留并在媒体深度融合发展中进一步推广应用的现实意义与价值。

关键词： pugc PGC UGC 新闻生产流程再造媒体深度融合

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新媒体语态下短视频专业化的困境与突围

传媒论坛 2023年第3期6卷 52-54,97页

作者：邢哲瑞祁博李哲哈尔滨师范大学传媒学院河海大学公共管理学院

随着互联网的普及率日益提升,碎片化、轻量化的内容已经成为受众信息接收的主要形态。微博、微信、微平台的兴起也给微型化的内容提供了良好的生存土壤,短视频也在此基础上蓬勃发展。然而,在UGC的生产模式下,低门槛的生产要求又使短视... 详细信息

随着互联网的普及率日益提升,碎片化、轻量化的内容已经成为受众信息接收的主要形态。微博、微信、微平台的兴起也给微型化的内容提供了良好的生存土壤,短视频也在此基础上蓬勃发展。然而,在UGC的生产模式下,低门槛的生产要求又使短视频呈现出内容多样却同质化严重、形式多变而专业性欠缺的复杂特征,而用户仍然需求高质量的内容,再加上在短视频浪潮下,专业化的传媒公司也必须紧跟时代潮流,加紧短视频生产步伐。但在实际操作过程中,短视频的专业化发展仍然面临着诸多问题,对此进行分析,并力求探索相应的解决措施。

关键词：短视频专业化 pugc 品牌影响

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梨视频内容生产的pugc模式及启示

传媒 2021年第9期 57-59页

作者：郑洁江苏大学艺术学院

在自媒体时代,融合专业生产内容和用户生产内容的pugc模式已经成为各类媒体融合转型的创新方向,在强化受众互动、增强品牌黏性等方面发挥着重要作用。而在这一模式的探索与应用中,梨视频内容生产的实践值得关注。梨视频通过针对性措施... 详细信息

在自媒体时代,融合专业生产内容和用户生产内容的pugc模式已经成为各类媒体融合转型的创新方向,在强化受众互动、增强品牌黏性等方面发挥着重要作用。而在这一模式的探索与应用中,梨视频内容生产的实践值得关注。梨视频通过针对性措施充分释放pugc模式的优势效能,不仅拓展了短视频平台自身的发展空间,而且能为所属媒体的融合转型提供有效驱动,具有一定的借鉴参考价值。

关键词：梨视频 pugc 全球拍客联盟