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汝拉葡萄酒在中国的市场研究

汝拉葡萄酒在中国的市场研究

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作者： Romain Angevelle（罗曼）华东理工大学

学位级别：硕士

本论文的研究目的在于评估法国汝拉地区葡萄酒的生产现状,及在尊重当前中国进出口的实际操作流程的同时,该地区葡萄酒生产者如何将其产品出口至中国的可能性。目前,葡萄酒生产者在其所在地占有较高的市场份额,拥有其所处领域卓越的专业... 详细信息

本论文的研究目的在于评估法国汝拉地区葡萄酒的生产现状,及在尊重当前中国进出口的实际操作流程的同时,该地区葡萄酒生产者如何将其产品出口至中国的可能性。目前,葡萄酒生产者在其所在地占有较高的市场份额,拥有其所处领域卓越的专业知识,良好的财务状况和出口至各国的有利条件。由此可见,他们已具备将其葡萄酒业务扩展至中国的理想前提。在初步定义产品可出口后,本文将确定目标市场选定的关键因素。鉴于当前欧洲和世界其它国家葡萄酒业的现状,世界上大多数葡萄酒生产者及汝拉葡萄酒的生产者都已决定将其产品的一部分出口至中国市场。事实上,中国市场的确具备诸多吸引葡萄酒生产者的优势。中国葡萄酒消费和进口量的逐年递增,种类繁多的法国葡萄酒在中国市场成功进驻的先例,都充分显示出汝拉葡萄酒具备在中国成功的潜力。同时,中国人也越来越希望能够不仅了解葡萄酒本身,而且了解其富含的文化底蕴。此外,中国大城市的西化进程也促进了葡萄酒消费的大众化。为了提高在中国市场的占有率和减少实施困难,本文分析和了解中国市场特征是十分必要的。须针对中国现状,瞄准其潜在的庞大消费群制定相应的销售及市场策略,最终实现向大型连锁超市或小型葡萄酒商,甚至餐厅或酒店直接销售的目标。明确在进口环节和分销渠道上的职能分配同样也是扩展中国市场根本因素。找到良好的合作伙伴及如何找到他们是一个公司在中国开展业务面临的主要挑战之一。除此之外,一项重要的任务即是分析出口产品至中国市场所涉及物流的不同环节(海关、运输、物流、保险、食品标准和包装)。

关键词： market study Jura's Wines China

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