检索结果-南通市图书馆

检索条件"主题词=MB服饰"

共 2 条记录，以下是1-10 订阅

全选清除本页清除全部题录导出标记到"检索档案"

详细简洁

排序：

mb服饰网络营销策略研究

MB服饰网络营销策略研究

引用

作者：周滨郑州大学

学位级别：硕士

一直以来,服装产业都是我国的传统产业之一,在我国经济发展过程中肩负着重要组成部分。随着互联网和信息技术的不断发展,人们的购物习惯和消费方式也随之而改变,国内每年双十一网购节的交易额不断刷新历史记录。由此可见,我国互联网普... 详细信息

一直以来,服装产业都是我国的传统产业之一,在我国经济发展过程中肩负着重要组成部分。随着互联网和信息技术的不断发展,人们的购物习惯和消费方式也随之而改变,国内每年双十一网购节的交易额不断刷新历史记录。由此可见,我国互联网普及和使用率呈持续上升趋势。数量巨大的网民,不断成熟的信息技术以及人们购物方式的改变催生了网络营销模式。一方面,通过网络营销,企业可以将自己的产品以较低的成本在更大的范围内推广;另一方面,通过网络,企业可以快捷的了解消费者对产品的反馈情况,从而有针对性的调整发展战略、改善产品质量。由此可见,充分利用网络营销的有力环境,不断优化营销策略,已逐渐成为当前企业适应激烈的市场竞争不可或缺的关键保证。本文以存在网络营销问题的mb服饰为对象,首先,使用PEST分析法对mb服饰网络营销环境的外部环境进行了分析,又通过五力模型对mb服饰的产业环境进行了分析,得出了mb服饰的外部机会与威胁因素,然后通过外部因素评价矩阵对mb服饰的外部营销环境进行了定量分析;其次,mb服饰内部环境分析,先介绍了企业的概况,梳理了企业内部资源,综合4Ps营销理论找出了企业在网络营销上存在的优势与劣势因素,再通过内部因素评价矩阵进行定量分析;随后,综合mb服饰的内外部条件通过SWOT分析找出适合本企业的网络营销策略。通过STP分析制定目标市场和产品定位,再结合4Ps营销理论制定出企业的网络营销策略,最后,再根据制定的营销策略列出具体的实施办法,从产品的定位,构建整合营销体系,培养专业营销人才,重塑供应链体系,建立科学的企业文化等几个方面来扭转企业的销售颓势。并制定出相应的保障措施保证实施办法真实有效的执行下去。本文通过研究找出mb服饰在互联网经济新时代存在的营销问题,深入分析并制定出网络营销策略,帮助企业解决了网络营销问题。同时,旨在为mb服饰以及同类企业采取科学合理的网络营销策略提供有效的建议和发展方向,从而推动本土服饰类企业在互联网经济形势下得到持续、快速和健康的发展,使我国的民族服装品牌闪耀世界。

关键词：网络营销营销策略 mb服饰

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

供应链视角下mb服饰存货管理及财务绩效研究

供应链视角下MB服饰存货管理及财务绩效研究

引用

作者：杨子莹广东技术师范大学

学位级别：硕士

2022年二十大报告中明确指出坚持把发展经济的着力点放在实体经济上,加快建设制造强国,着力提升产业链供应链韧性和安全水平。在全球贸易充满不确定性的情况下,打造具有强大韧性的供应链,对制造业的持续发展更是具有独特的价值。服装行... 详细信息

2022年二十大报告中明确指出坚持把发展经济的着力点放在实体经济上,加快建设制造强国,着力提升产业链供应链韧性和安全水平。在全球贸易充满不确定性的情况下,打造具有强大韧性的供应链,对制造业的持续发展更是具有独特的价值。服装行业是我国传统劳动密集型制造业的代表之一,但产能过剩形势依然严峻,企业存货管理不合理,会造成存货过高或过低,对企业的不利影响体现在财务绩效指标上,存货的高低成为衡量企业财务绩效情况的重要因素。企业采用不同的供应链模式会导致存货管理效果的不同。因此,从供应链视角分析显然能够更加全面地去找存货管理的最佳模式。为了深入研究这一问题,在整理分析国内外相关研究文献与理论基础上,基于供应链协同理论和柔性生产理论,采用案例研究法、对比分析法和定性定量分析法为主要研究方法,选取存货问题最为典型的mb服饰为主要研究对象,通过将mb服饰与比较成功的国际品牌ZARA进行横向对比研究,深入分析mb服饰供应链存货管理问题及对财务绩效的影响,进而提出相关建议。首先,从企业供应链上的产品设计环节、采购生产制造环节、销售配送环节以及信息管理环节对mb服饰进行存货管理现状分析,得出mb服饰供应链各环节的存货管理失控,需要进行深刻变革的结论。然后,从供应链角度探讨mb服饰公司爆发存货危机的原因,主要有:设计环节不重视门店反馈和设计师的研发能力;采购生产制造环节需求预测不准确、生产外包和管理者盲目决策;销售配送环节加盟商和直营商存在利益冲突、采用第三方物流导致运输效率低下;信息管理环节供应链结构与市场脱节导致沟通不畅等。接着,基于财务报表真实数据,选用体现企业财务绩效的四大能力中的部分比率,从供应链四大环节分析存货高对企业财务绩效的影响,研究发现存货高导致企业营运能力、盈利能力、偿债能力和成长能力呈下降趋势。最后,针对其存在的问题及原因,进一步提出优化建议:在设计环节,mb服饰应重视线下门店反馈情况和加大研发设计投入;在采购和生产制造环节,应完善电子信息系统科学预测需求、改善生产机制和存货管理方法;在销售配送环节,应改变对加盟商策略、合理运筹物流配送和发展电商拓展销售渠道;在信息管理环节,完善与其战略匹配的供应链和优化信息技术平台。通过从供应链的角度对mb服饰的存货管理及财务绩效进行研究,有助于从根本上解决mb服饰存货问题,提高企业财务绩效,并为有类似问题的服饰企业提供一些借鉴。

关键词：存货管理财务绩效供应链 mb服饰

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

全选清除本页清除全部题录导出标记到“检索档案”

共1页 << < 1 > >>

回到顶部

执行限定条件

欢迎您,

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

在线全文

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

欢迎您,

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

在线全文

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：