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基于mr模型的乡村旅游游客重游意愿影响因素与优化路径研究

基于MR模型的乡村旅游游客重游意愿影响因素与优化路径研究

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作者：胡志恒上海师范大学

学位级别：硕士

消除贫困是我们国家政府以及人民一直以来的夙愿,随着我们国家赢得了脱贫这个历史性的攻坚战的全面胜利之后,现阶段的重大问题就是如何有效的衔接下一阶段乡村振兴的目标,夯实脱贫这个伟大的成果。自党的十九大提出乡村振兴的战略后又... 详细信息

消除贫困是我们国家政府以及人民一直以来的夙愿,随着我们国家赢得了脱贫这个历史性的攻坚战的全面胜利之后,现阶段的重大问题就是如何有效的衔接下一阶段乡村振兴的目标,夯实脱贫这个伟大的成果。自党的十九大提出乡村振兴的战略后又颁布了一系列的文件与指导意见。从而促使发展旅游业这一路径成为了乡村振兴与防止乡村返贫的有效途径之一。与此同时由于新冠疫情的影响,城市居民对于选择近郊乡村游作为旅游目的地的意愿相比之前也提高了许多。对于乡村旅游地而言,其大部分的旅游者都是来自周边城市,这也就造成了潜在旅游者的总数量相比于其他旅游景区而言相对较少,所以依赖于旅游者重复旅游的程度也相对较高。并且从营销学的角度来看,吸引一个重游的游客所需要的营销费用仅为一个新游客的五分之一,所以提高重游率可以节约一大笔营销投入的广告费用。综上所述,关于提高重游率的研究,对于资金条件相对来说不是非常充裕的乡村旅游地而言是十分重要的。只有这样才能保证乡村旅游地的旅游业得到持久,稳定的发展。鉴于上述的这些情况,本文以旅游仪式感、旅游者情感、居民不规范行为、风险感知以及重游意愿这五个变量之间互相的作用关系作为研究的主旨,通过阅读与这五个变量相关的国内外学者的研究成果,梳理与归纳旅游仪式感、旅游者情感、居民不规范行为、风险感知以及重游意愿这五个变量的基本内涵和外延的定义与学者的研究情况。在这些步骤后列举出关于本研究的结构方程模型和多个研究假设后,设计调查问卷,运用SPSS22.0以及AmOS22.0这两款统计分析软件进行数据的汇总与解析。最终得出以下几个研究定论:1.旅游仪式感会正向影响旅游者情感以及旅游者重游意愿。2.居民不规范行为会正向影响旅游者的风险感知,并且负向影响旅游者的情感。3.旅游者的情感会正向影响旅游者的重游意愿。4.风险感知会负向影响旅游者的重游意愿。5.旅游者情感与风险感知在模型中有中介效应。最终根据研究分析的结果,以如何提高旅游者的仪式感与降低居民不规范行为这两个角度出发,进而最终得以提高旅游者重游率为目的提出以下几个建议:1.以仪式感为标准,科学规划与改善旅游产品。2.以规范化为管理核心,科学提升游客感知。

关键词：重游意愿乡村旅游风险感知 m-r理论

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