检索结果-南通市图书馆

Research on consumers' WeChat Shopping Behavior Based on TAM Model

经济管理学刊（中英文版） 2021年第2期10卷 62-70页

作者： Minghui Ma Huajian Niu Pengbin Gao Zhou Zhang School of Economics and Management Harbin Institute of Technology at WeihaiShandong Weihai 264209China

In the era when online shopping economy and online economy increasingly dominate social consumption,WeChat shopping has increasingly become a way that everyone accepts and is willing to *** study applied Technology Acceptance Model commonly used in the field of information technology and rational behavior theory to the field of consumer behavior,and used the perceived ease of use and perceived usefulness in the technology acceptance model to explain consumers'willingness to use WeChat *** the same time,the moderating effect of consumer innovativeness was also *** empirical results show that the main effect of perceived ease of use and usefulness is significant,and the moderating effect of consumer innovativeness is not *** on the research results,the study puts forward the corresponding countermeasures and suggestions.

关键词： WeChat Shopping Behavior TAM Model consumer innovativeness

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不同品牌化情境下的新产品采用：消费者创新性和品牌依恋的影响

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市场营销（理论版） 2016年第5期 71-80,153页

作者：蒋廉雄冯睿滕海波吴水龙

研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究，但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究，对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验... 详细信息

研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究，但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究，对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验。研究一对消费者真实购买行为进行调查，发现消费者创新性和品牌依恋与品牌化新产品的选择分化存在关联。研究二以实验方法进一步检验消费者创新性和品牌依恋如何导致了品牌化新产品的选择分化，结果表明在竞争性市场中，高创新性—低品牌依恋和低创新性—低品牌依恋的消费者更会选择竞争品牌的新产品。研究三以实验方法证实，子品牌化新产品可收敛消费者创新性和品牌依恋导致的选择分化，表明这一策略可吸引不同类型消费者对一家企业的新产品产生集中选择的意愿。研究结果扩展和深化了现有创新采用的理论解释，为企业新产品的发展、上市和沟通提供了新启示。

关键词：消费者创新性品牌依恋新产品采用品牌化 consumer innovativeness brand attachment new product adoption branding

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消费者创新性对新产品创新性行为的权变影响

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市场营销（理论版） 2012年第5期 312-320页

作者：刘石兰郝斌

有关消费者创新性与新产品采用行为的关系研究发现两者的结论并不一致，但这种不一致关系背后的原因探讨和每种关系存在的条件研究却明显不足。文章试图在消费者创新性结构的基础上探讨影响两者关系的调节机制。结论表明，只有认知创新... 详细信息

有关消费者创新性与新产品采用行为的关系研究发现两者的结论并不一致，但这种不一致关系背后的原因探讨和每种关系存在的条件研究却明显不足。文章试图在消费者创新性结构的基础上探讨影响两者关系的调节机制。结论表明，只有认知创新性才与新产品的实际采用正向相关，而感知创新性只与新产品的创新性信息搜寻正向相关；创新性消费者的社会沟通与学习、对新产品的风险感知以及新产品的创新性属性对感知创新者和认知创新者的新产品创新性行为具有不同程度的调节作用。上述结论不仅在一定程度上弥补了以往研究的不足，进一步完善了现有的消费者创新性和新产品采用理论，而且还为新产品的营销实践提供新的理论支持。

关键词：消费者创新性感知创新性认知创新性新产品创新性行为 consumer innovativeness sensory innovativeness cognitive innovativeness innovative behaviors of new products

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生活方式、消费者创新性与新产品购买行为的关系

引用

市场营销（理论版） 2011年第5期 94-101页

作者：陈文沛

本文在文献研究的基础上归纳出描述和测量生活方式的四个主要维度：时尚意识、领导意识、价格意识和怀旧意识。基于1006位重庆消费者的问卷调查所得数据，检验生活方式、消费者创新性和新产品购买行为三者的关系，发现生活方式能显著地... 详细信息

本文在文献研究的基础上归纳出描述和测量生活方式的四个主要维度：时尚意识、领导意识、价格意识和怀旧意识。基于1006位重庆消费者的问卷调查所得数据，检验生活方式、消费者创新性和新产品购买行为三者的关系，发现生活方式能显著地影响消费者创新性，而消费者创新性对新产品购买行为有显著的促进作用，消费者创新性在生活方式与新产品购买行为的关系中起完全中介作用。

关键词：生活方式消费者创新性新产品购买行为 lifestyle consumer innovativeness new-product buying behavior

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