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cctv5体育节目与国外体育节目风格对比分析

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体育文化导刊 2016年第3期 181-183,206页

作者：尤双从张燕晓洛阳师范学院体育学院河南洛阳4710220

cctv5作为央视旗下的体育频道,与国外体育节目相比,既有奔放明快的共同特征,也有外部环境和内部约束下形成的独特品性。媒体地位、资源掌控、传播目的不同导致了整体风格方面的差异。在主持方式上,cctv5更加注重情感控制、言语使用规范... 详细信息

cctv5作为央视旗下的体育频道,与国外体育节目相比,既有奔放明快的共同特征,也有外部环境和内部约束下形成的独特品性。媒体地位、资源掌控、传播目的不同导致了整体风格方面的差异。在主持方式上,cctv5更加注重情感控制、言语使用规范,风格偏于内敛;在解说方式上,修辞手法及角度选择更有特色;在制作方式上,包装方式和理念也有深刻的"央视印记",也正是具有这些独有特色,cctv5赢得了中国观众的喜爱,成为人们收看体育节目的首选频道。

关键词：体育传媒比较体育体育节目 cctv5

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cctv5官方微博冬奥会报道研究

CCTV5官方微博冬奥会报道研究

作者：成静广州体育学院

学位级别：硕士

随着互联网的应用和普及,媒体“智能化”发展,媒体融合步入提速升级阶段,新媒体平台对传统媒体格局造成极大冲击。以微博为代表的社交新媒体,其影响力随着网民数量激增而扩大,成为受众获取信息的重要来源之一。所以不论是哪一类型的新... 详细信息

随着互联网的应用和普及,媒体“智能化”发展,媒体融合步入提速升级阶段,新媒体平台对传统媒体格局造成极大冲击。以微博为代表的社交新媒体,其影响力随着网民数量激增而扩大,成为受众获取信息的重要来源之一。所以不论是哪一类型的新闻报道,都愈加重视新媒体和全媒体的应用。本文以cctv5官方微博为研究对象,通过以“冬奥会”为关键词,检索出研究样本850篇微博,用专业研究方法对cctv5官方微博报道冬奥会进行“量”和“质”的分析。通过研究分析可以为北京冬奥会的报道提供可行性建议,从而更好地提升大众对冬奥会的认知,实现体育精神、奥运精神的大众传播,促进我国体育人口的提升,为我国体育强国战略的打造提供助力。通过对样本的研究可以窥见cctv5新媒体发展的优化进程。cctv5的官方微博对冬奥会的报道呈现整合新媒体优势,形成全媒体传播冬奥格局;内容大众化、碎片化,更贴近受众;增强互动,调动受众积极性;丰富的多媒体传播形式,实现即时的可视化报道的特点。然而cctv5官方微博对冬奥会的报道也还存在对母媒体的依附性过强、内容产出质量不高、话题互动力度不够、报道层次不均衡的不足。综上分析,本研究对cctv5官方微博报道冬奥会提出注重新闻策划,体现专业媒体的专业性、重视深度报道,有效发挥新媒体传播优势的建议。目前cctv5官方微博对2022北京冬奥会的报道已经展开,综合现有对北京冬奥会的报道情况分析,本研究对2022北京冬奥会提出参考建议。

关键词： cctv5 微博冬奥会报道

cctv5手机客户端体育赛事报道现状及特征分析

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CCTV5手机客户端体育赛事报道现状及特征分析

作者：崔朦戈西安体育学院

学位级别：硕士

移动媒体作为一种传播的载体,现在处于发展的黄金阶段,因为其具有随时随地为用户提供信息,具有传播有效性高、定位精准、以一对多、便于分享的传播优势,成为体育新闻传播的重要方式。体育赛事报道是体育新闻报道中一个不可忽视的领域。... 详细信息

移动媒体作为一种传播的载体,现在处于发展的黄金阶段,因为其具有随时随地为用户提供信息,具有传播有效性高、定位精准、以一对多、便于分享的传播优势,成为体育新闻传播的重要方式。体育赛事报道是体育新闻报道中一个不可忽视的领域。本文通过以往学者在移动媒体手机客户端研究的基础上,总结移动媒体cctv5手机客户端体育新闻传播的现状及特征。其次运用文献资料法、案例分析法、数据统计法,案例分析法是选取与研究主题具有关联性的案例进行分析,从而证实研究对象的现实性。本论文主要是以移动媒体cctv5手机客户端“亚洲杯”“澳大利亚网球公开赛”两件具有代表性的体育赛事为切入点,进行体育赛事报道新闻数量、体育赛事报道体裁、体育赛事报道主题、体育赛事报道来源、体育赛事报道基调、体育赛事报道认可度、体育赛事报道的传播形式以及体育赛事传播特征的分析。总结出手机客户端新闻更新时效性高;受众可充分利用空闲时间,阅读新闻资讯;视频报道具有便捷化与简短化;受众可以根据自己的喜好选择赛事新闻与视频;受众群里广泛;图片报道原创性不高等特点,同时也得出了一些结论:第一,cctv5手机客户端传播的赛事种类有待提高,内容的丰富性有待增强;第二,cctv5手机客户端对于体育赛事的报道资讯与受众的互动性不强;第三,手机客户端将成为未来大型体育赛事传播的主要方式之一;第四,手机媒体改变着原有传统体育媒体的格局;针对以上结论提出相应的建议:第一,增强对新兴赛事的种类报道和报道内容的丰富性;第二,加强与受众的互动;第三,建立正确的新闻服务认识;第四,提高受众利用手机传播的媒体素养。希望以此来提升和手机客户端的体育赛事报道的质量,推动我国体育新闻传播事业蓬勃向上发展。

关键词： cctv5 手机客户端体育赛事传播特征

cctv5赛事直播类节目现状及发展策略分析

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CCTV5赛事直播类节目现状及发展策略分析

作者：徐德旺曲阜师范大学

学位级别：硕士

随着体育产业化的发展,体育比赛与电视为主体的传媒产业进入到了一段蜜月期。中国的电视体育发展虽然时间很晚,但是电视体育产业化的发展速度却是非常惊人。1995年,中央电视台首先推出了cctv5体育频道,开启了中国电视体育的频道专业化之... 详细信息

随着体育产业化的发展,体育比赛与电视为主体的传媒产业进入到了一段蜜月期。中国的电视体育发展虽然时间很晚,但是电视体育产业化的发展速度却是非常惊人。1995年,中央电视台首先推出了cctv5体育频道,开启了中国电视体育的频道专业化之路,二十年来,央视体育频道经历了一系列的改革和发展,目前已经成为中国最具有影响力和品牌创造力的专业体育频道。cctv5发展的第二个十年间,实现了国际化重要赛事的国内垄断,开启了国内赛事的媒体领导先河。未来的一段时间内,网络媒体与地方体育频道的强势发展,使得央视体育频道在影响力和收视率关注度上遇到了来自于外围的强势冲击,如何在激烈的媒体竞争中做到领先,将是本文研究的重点内容。本文通过探讨研究央视体育频道的发展沿革,依据其不同时期赛事直播所体现出的规律性特点,将央视体育频道的发展历程划分为三个阶段:初创阶段,拓展阶段和创新阶段,总结概括每个阶段节目的不同特征,并通过实例加以展开陈述。在此基础之上,探讨了央视体育频道赛事直播类节目的总体定位。然后通过对cctv5体育频道目前赛事直播节目中出现的一系列问题和隐患加以分析,对未来cctv5的赛事直播节目收视率和品牌塑造的影响加以重点分析。文章最后对央视体育频道赛事直播类节目的发展策略提出了宏观和微观的改良性建议。应当力争打造全国性节目播出平台;改良经营机制,引入市场化竞争机制;根据欣赏指数以改善节目评估体系;多媒体联动以加大节目品牌建构力度;创新求异并实现节目可持续发展。在微观上,追求定位本土化但不地方化;内容注重赛事国际化,形式娱乐化,贴近受众;编排注重连贯性、科学性,培养受众忠诚度;节目专业化、打造优秀主持人团队;发展自创赛事、举办大型活动;探索体育与娱乐的交汇融合。总体上本文采用文献资料法、内容分析法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,研究分析了央视体育频道直播类节目的现状,通过分析其创新及发展环境,重点研究其未来发展策略,以期为央视体育频道及更多省级体育频道的赛事直播提出可供参考的意见和建议。

关键词： cctv5 赛事直播危机与变革

cctv5 SP项目中的沟通管理 ——项目管理理论在无线增值业务中的应用

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CCTV5 SP项目中的沟通管理 ——项目管理理论在无线增值业务中的...

作者：张楠北京邮电大学

学位级别：硕士

2003年以后,随着无线增值服务行业(简称SP行业)在国内的迅速发展,SP企业同媒体等非电信类企业的合作项目也越来越多,并逐渐成为SP行业收入的主要来源。这样跨行业合作的项目中,为什么要引入项目管理理论知识的应用,如何恰当的应用?正是... 详细信息

2003年以后,随着无线增值服务行业(简称SP行业)在国内的迅速发展,SP企业同媒体等非电信类企业的合作项目也越来越多,并逐渐成为SP行业收入的主要来源。这样跨行业合作的项目中,为什么要引入项目管理理论知识的应用,如何恰当的应用?正是本论文努力尝试要展现的内容。论文伊始,对于无线增值服务、媒体、SP媒体项目等,行业相关概念和特点,进行了介绍和归纳。论文中提出了,由SP企业、媒体和广告商,所形成的“环形产业链”,这一理念。SP媒体项目就存在于,这一产业链当中。SP企业作为产业链中,利益分配的关键环节。论文论述了,它是如何通过引入了项目管理知识,以“沟通管理”作为其最有力的项目工具,解决了各利益相关方的“信任”问题,实现了各方资源的同步调配。论文的后半部分,就cctv5(中央电视台体育频道)中的SP项目及其扩展的软广告项目进行研究,对于“软广告”、“SP软广告项目”等相关概念,进行了论述和归纳,并分析“沟通管理”这一项目管理的知识领域在其中的应用,并以“cctv5世界杯SP软广告项目”为样例,阐述了通过“沟通管理”如何作为一个有力的工具,来为“多合作方媒体项目”的成功所带来的变化。

关键词： SP 媒体环形产业链 cctv5 软广告项目沟通管理多合作方媒体项目

融合传播时代汤尤杯赛事视频报道的话语建构研究 ——基于cctv5（2004-2022）报道实践的考察

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融合传播时代汤尤杯赛事视频报道的话语建构研究 ——基于CCTV5（...

作者：杨逸凡苏州大学

学位级别：硕士

21世纪以来,持续满足人民群众对体育美好生活向往的需要、有序有效加强中国体育故事的国际传播成为体育强国建设的重要内涵之一。作为世界羽毛球团体锦标赛的重要赛事,汤尤杯不仅是羽坛竞技的重要平台,也是羽毛球爱好者及广大体育受众... 详细信息

21世纪以来,持续满足人民群众对体育美好生活向往的需要、有序有效加强中国体育故事的国际传播成为体育强国建设的重要内涵之一。作为世界羽毛球团体锦标赛的重要赛事,汤尤杯不仅是羽坛竞技的重要平台,也是羽毛球爱好者及广大体育受众关注的热点赛事之一,更是国家对外体育交流的重要场域。在当前的融合传播大环境中,传播技术的革新加速推动媒体内容生产与立体传播的革新,汤尤杯羽毛球赛事视频报道的话语建构随之发生较为明显的变革。本文以2004年—2022年期间cctv5汤尤杯羽毛球赛事报道为研究对象,采用文献资料和深度访谈的研究方法,借助中国特色社会主义理论,从话语理念、话语体系和新体育观建构等层面论析cctv5汤尤杯羽毛球赛事视频报道的话语内涵,在辨析其传播挑战、传播局限的基础上,提出相应的优化建议,为后续的汤尤杯赛事融合报道提供借鉴,旨在持续满足国内受众羽毛球赛事视频消费诉求的同时,展现国家级媒体体育传播的责任担当,助力国家体育管理部门“体育强国建设”的主动作为;同时以符合当代视频传播的生产理念与话语表达,展示中国羽毛球文化,更为多元地贴近国外受众羽毛球赛事的信息消费习惯,稳步消解西方国家的媒介话语霸权,积极提升我国体育传播的国际话语权。研究发现:作为典型的体育媒介事件之一,汤尤杯羽毛球赛事的讨论与关注度具有相对固定的“生命周期”,赛事举行期间的传播与反馈热度较高,其话语建构面临羽毛球文化发展失衡、中国羽毛球领域意见领袖的稀缺、国际话语权的薄弱以及西方媒体的抹黑等诸多问题。在新的历史时期,利用国际性的羽毛球赛事讲述中国体育故事、构建中国体育国际形象已成为传播学、体育学等相关学科领域的重要课题之一,我们需要更为主动、更有成效地争取并运用顶级羽毛球赛事传播的话语权,更好地讲述中国羽毛球故事,更有策略地传播中国体育文化,让世界看到一个更加立体、更加全面的中国。

关键词：汤尤杯羽毛球赛事 cctv5 话语建构融合传播

从制播分离角度探究cctv5产业化运营模式

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从制播分离角度探究CCTV5产业化运营模式

作者：王岚北京体育大学

学位级别：硕士

随着社会主义市场经济体制的逐步建立,结构调整和体制改革成为电视业发展的主题。长期以来,我国电视节目制作费用都是由国家财政拨款,实行收支两条线。改革开放30年来,电视传媒业伴随着中国经济、政治体制改革的发展取得了长足进步,原... 详细信息

随着社会主义市场经济体制的逐步建立,结构调整和体制改革成为电视业发展的主题。长期以来,我国电视节目制作费用都是由国家财政拨款,实行收支两条线。改革开放30年来,电视传媒业伴随着中国经济、政治体制改革的发展取得了长足进步,原来的节目制播合一模式被打破,节目制作由体制内向体制外拓展。体育电视产业化发展已无需多议,然而中国体育电视产业化的发展进程十分缓慢,有体制的原因,也有实践的问题。如何能够找到一条cctv-5的产业化发展的道路,正是本文研究制播分离,以此为突破口寻求cctv-5的产业化运作,加快cctv-5的产业化进程的目的。通过对产业化背景下cctv-5制播分离的分析和研究发现：市场准入程度的不同,决定了cctv-5的准入程度可以适度放宽,节目来源也可多样化;中视体育的成功运作吹响了cctv-5进行制播分离的号角。通过制播分离的实施,频道管理和运作机制得到优化,频道经营理念越来越深化,成本意识,市场意识将深入人心;制播分离后,专业制作公司将会崛起;制播分离是cctv-5产业化运营的突破点。由此可见,体育电视的产业化发展已经是一个毋庸置疑的事实,然而目前的情况是我们一直在这条路上徘徊,制播分离犹如打开产业化运营的城门,为产业化运营找到了突破点。cctv5的制播分离改革不是目的,只是手段,产业化运营模式的建立才是最终的终点。基于以上结论提出了以下建议：首先,制播分离之初,播出方可以参股制作机构,以保证制作机构的发展;其次,制播分离的实施应给制作方时间成熟,包销制作方生产的符合播出方要求的高质量的产品;第三,制作机构应迅速提升自己的竞争力,尤其是要建立核心竞争力,练好内功;第四,严格把关,保证制作精良的节目产品;第五,制播分离后的利益的合理化分配;第六,多元化的发展,形成产业链。

关键词： cctv5 制播分离产业化运营模式

新浪体育与cctv5新浪官方微博索契冬奥会报道比较研究

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新浪体育与CCTV5新浪官方微博索契冬奥会报道比较研究

作者：徐颖成都体育学院

学位级别：硕士

随着全媒体时代的到来，微博传播体育新闻成为一种新的报道形式。它大大弥补了传统体育媒体在新闻传播上的不足与局限性。本文在2014年索契冬奥会这一体育盛事的背景下，对新浪体育和cctv5的新浪官方微博索契冬奥会报道进行比较研究分... 详细信息

随着全媒体时代的到来，微博传播体育新闻成为一种新的报道形式。它大大弥补了传统体育媒体在新闻传播上的不足与局限性。本文在2014年索契冬奥会这一体育盛事的背景下，对新浪体育和cctv5的新浪官方微博索契冬奥会报道进行比较研究分析。通过比较两家体育媒体官方微博在发布情况、话题设置、报道角度、消息来源、报道语言框架等方面的异同，进而归纳出两家体育媒体官方微博的共性和个性。通过比较研究可以得出以下结论：两家微博在发布情况上具有一定的共性，发布方式都很少采用纯文字，更多地采用多种文本形式，都集中采用原创微博的形式进行发布，发布时间基本与索契冬奥会的项目比赛时间一致。在报道结构框架、报道语言框架、消息来源及微博自身特性上，两家微博都具有一定的相似性。同时，在发布情况、报道框架、微博类型、影响力和话语权上，两家体育媒体官方微博也具有差异性，存在可供其他同类媒体官方微博借鉴的独特性。希望通过本文归纳出的这些特点，为其他同类媒体总结出一些优秀的经验，从而为其他的体育媒体官方微博的传播提供一些借鉴。同时，可以看出网络新媒体官方微博与传统电视媒体官方微博在进行冬奥会报道的一些同异性，从而为体育媒体官方微博进行2018年平昌冬奥会以及2016年里约热内卢奥运会的报道提供参考与借鉴，更好地推动体育新闻的传播与发展。

关键词：新浪体育 cctv5 索契冬奥会体育媒体官方微博

南非足球世界杯期间体育广告的视听分析 ——以cctv5为例

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南非足球世界杯期间体育广告的视听分析 ——以CCTV5为例

作者：傅凤美福建师范大学

学位级别：硕士

本研究以世界杯赛事为背景,采用文献资料法、录像法、数理统计法、实例分析法、逻辑分析法、画面分析法等方法对2010南非足球世界杯期间(6月11号—7月12号)cctv5在17：00-04：00时间段插播的十条电视体育广告进行视听分析,分析的内容主... 详细信息

本研究以世界杯赛事为背景,采用文献资料法、录像法、数理统计法、实例分析法、逻辑分析法、画面分析法等方法对2010南非足球世界杯期间(6月11号—7月12号)cctv5在17：00-04：00时间段插播的十条电视体育广告进行视听分析,分析的内容主要有广告画面、广告声音、广告语及剪辑四个方面。在南非世界杯期间cctv5播出的十条体育广告中,笔者以广告内容是否与南非足球世界杯相关为分类依据,将广告分为南非主题广告和非南非主题广告两大类,分别进行视听分析,研究结果表明：南非足球世界杯主题居多,主要从足球运动、足球巨星代言、足球运动产品等方面表达产品的优越性、企业精神以及球迷迎接足球盛宴的激情;广告背景音乐运用比较普遍,以动感旋律为主,同时还有部分广告创作了专题音乐;音响的运用主要体现在衬托运动环境,特别是对足球赛场紧张激烈气氛的渲染,增加画面的真实性;广告语诉求点集中在健康的运动精神、产品特性和时尚个性方面,画外解说和字幕为主要的表达形式;连续性蒙太奇、交叉蒙太奇、对比蒙太奇、隐喻蒙太奇在广告画面剪辑中运用比较广泛;剪接技巧除了典型的切和叠外,还有慢动作的运用;声画合—和声画对位为主要运用的声画关系类型。本研究通过分析足球世界杯期间体育电视广告的视听现状,旨在寻求其在视听元素运用中存在的特征及意义,为体育电视广告视听研究进行初步的探索,同时也为体育广告自身的发展、健康向上的体育精神的传播提供理论参考,最终促进体育产品的销售,推动整个体育产业的发展。

关键词：体育广告 cctv5 视听分析世界杯