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buzzfeed转型的启示

青年记者 2015年第21期 84-85页

作者：申玲玲杨晓菲西安欧亚学院文化传媒学院西北政法大学新闻传播学院

乔纳·佩雷蒂创办的buzzfeed,成立于2006年,从最初的猫猫狗狗榜单图,逐渐发展到包括新闻、娱乐、生活等各方面的内容,是美国第三大新闻站点,全球有超过2亿的用户,月独立访问量达到1.6亿,2014年营收超过1亿美元。本文在分析buzzfeed转型... 详细信息

乔纳·佩雷蒂创办的buzzfeed,成立于2006年,从最初的猫猫狗狗榜单图,逐渐发展到包括新闻、娱乐、生活等各方面的内容,是美国第三大新闻站点,全球有超过2亿的用户,月独立访问量达到1.6亿,2014年营收超过1亿美元。本文在分析buzzfeed转型的基础上,结合网络媒体的内容生产与盈利模式,重新思考严肃新闻的传播价值及其在新闻网站中的定位与商业推广。

关键词：乔纳传播价值 buzzfeed 佩雷调查报道传播过程阵痛期兴趣点互联互通信息生产者

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buzzfeed的社会化传播研究

BuzzFeed的社会化传播研究

作者：田佩韦南京师范大学

学位级别：硕士

社交媒体的出现给新闻业带来了革命性的改变。一方面,社交媒体为受众提供了新闻接触的另一入口,且随着受众对社交媒体黏性的增强以及移动技术的发展,新闻入口的移动社交化趋势加深;另一方面,社交媒体的开放性与互动性渗透进新闻业,影响... 详细信息

社交媒体的出现给新闻业带来了革命性的改变。一方面,社交媒体为受众提供了新闻接触的另一入口,且随着受众对社交媒体黏性的增强以及移动技术的发展,新闻入口的移动社交化趋势加深;另一方面,社交媒体的开放性与互动性渗透进新闻业,影响着新闻生产与传播方式。在这种语境下,无论是美国老牌的传统媒体、网站还是新兴的数字新闻媒体无不启动了或深或浅社会化传播的尝试。而在这场社交媒体革命下的新闻业变革中,buzzfeed作为一家纯数字新闻媒体,在社交媒体上的信息传播以及基于社交文化的传播理念上可以说是开创性的。近两年来,buzzfeed在互联网,尤其是在社交媒体中的病毒式传播现象层出不穷,甚至蔓延到中国网络,例如“裙子颜色之争”、“橘子哥”等。buzzfeed以有别于传统的新闻生产方式及理念被称为美国新闻业的颠覆者。本文首先在绪论中从美国新闻业移动社交化趋势加深的现状切入,引出buzzfeed在社交网络中的媒体布局;其次在国内外研究综述中,对本文的两大核心概念——社交媒体、社会化传播——进行规范与阐释。本文在第二章、第三章和第四章分别从buzzfeed的社会化传播理念、传播内容以及传播路径三大维度对buzzfeed在社交媒体平台上,以社会化分享理念为核心的社会化传播进行研究。在第二章buzzfeed社会化传播理念的革新中,本文提出受众的社交需求日益显著,社会化分享取代搜索,buzzfeed以分享性为核心重构新闻价值,这样的理念革新也直接呈现在buzzfeed的网站页面结构之中。在第三章buzzfeed社会化传播内容的升级中,本文提出buzzfeed以技术和数据为核心,为差异化的社交媒体定制精确内容;同时还分别对buzzfeed的清单体、原生广告与视频业务进行分析研究;此外还对buzzfeed内容文本的易读性做质化分析,其文章的短小精悍、通俗易懂、多配图等特征使其在社交媒体中具有较大的传播优势。在第四章buzzfeed社会化传播路径的优化中,本文通过buzzfeed与同类数字新闻媒体的对比分析,以及对其本身的社交团队建设的研究,提出buzzfeed以技术创新为核心的传播路径监控,围绕核心技术pound,分析其量化传播效果并优化传播路径的方法。此外还以Buzzbot聊天机器人和“裙子颜色之争”两大传播事件为例分别阐释buzzfeed在内容生产和传播流程中如何实现社交用户的卷入式参与。本文揭示了 buzzfeed在社交媒体语境中如何革新传播范式,形成受众、社交媒体与新闻业三者的深度卷入与交融态势,并在研究所得的基础上在第五章中对buzzfeed的社会化传播进行总结反思:指出buzzfeed在用户和技术的双重导向下重塑传播价值,并探讨聚合新闻的生产方式等争议性问题。

关键词：社交媒体社会化分享社会化传播 buzzfeed

社交媒体时代的传媒创新及其反思——基于buzzfeed案例

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出版发行研究 2018年第3期 60-64页

作者：易旭明上海师范大学人文与传播学院

新闻聚合网站buzzfeed以社交平台分享为核心理念,系统进行了内容定位、内容呈现、技术支撑、赢利模式创新。这对传媒机构经营创新有深刻启示,但其发展空间和持续创新也需要时间来检验;社交媒体时代的传受关系正在重构,新闻的边界也在探... 详细信息

新闻聚合网站buzzfeed以社交平台分享为核心理念,系统进行了内容定位、内容呈现、技术支撑、赢利模式创新。这对传媒机构经营创新有深刻启示,但其发展空间和持续创新也需要时间来检验;社交媒体时代的传受关系正在重构,新闻的边界也在探索之中。

关键词：社交媒体传媒创新 buzzfeed 分享传播

打破新闻：从颠覆式创新理论看buzzfeed的颠覆性

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现代传播（中国传媒大学学报） 2016年第12期38卷 35-39页

作者：王辰瑶范英杰南京大学新闻传播学院新闻系南京大学新闻传播学院

本文采用克里斯汀森的"颠覆式创新"理论来分析buzzfeed个案对新闻生产领域的意义。研究认为,buzzfeed通过社交分发和内容创新策略实现了从新市场向主流市场的迁移,使自己成为传统新闻媒体的对手。但从新闻理念上看,buzzfeed的颠覆性尚... 详细信息

本文采用克里斯汀森的"颠覆式创新"理论来分析buzzfeed个案对新闻生产领域的意义。研究认为,buzzfeed通过社交分发和内容创新策略实现了从新市场向主流市场的迁移,使自己成为传统新闻媒体的对手。但从新闻理念上看,buzzfeed的颠覆性尚显不足,新闻观念真正意义上的打破与重建,需要更多行动者的创造性实践。

关键词：颠覆式创新 buzzfeed 新闻创新交往

社交分享、视频开发与移动策略——buzzfeed发展的制胜之道

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青年记者 2015年第6期 84-85页

作者：周高琴谭科宏嘉应学院文学院

创建于2006年的BuzzF eed凭借阿猫阿狗榜单图异军突起,目前已跃居为美国第三大新闻站点。2014年,这家新闻聚合网站成功融资5000万美元,市场触角开始向英国、德国、澳大利亚等海外地区延伸,一个新媒体帝国正在崛起。BuzzF eed的成功之道... 详细信息

创建于2006年的BuzzF eed凭借阿猫阿狗榜单图异军突起,目前已跃居为美国第三大新闻站点。2014年,这家新闻聚合网站成功融资5000万美元,市场触角开始向英国、德国、澳大利亚等海外地区延伸,一个新媒体帝国正在崛起。BuzzF eed的成功之道是什么？笔者认为BuzzF eed属于年轻的互联网公司,注重伴随网络成长起来的用户,利用社会化分享、视频与移动端迎合新时代的传媒消费者是其突围的主要手段。

关键词：视频开发制胜之道伴随网络 buzzfeed 移动端海外地区社交网络视频领域信息营销在线视频

平台型媒体的运营模式分析——以新闻聚合网站buzzfeed为例

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新闻战线 2015年第8期 52-55页

作者：王斌李峰中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻与社会发展研究中心中国人民大学

在当前传媒业发生剧烈变革的背景下,如何在理念和模式上重塑传媒的运营机制已经成为一个不容回避的关键问题。从机构角度讲,这关系到一个媒体的传播效能和市场竞争力;从行业角度讲,这关系到传媒业未来的社会角色扮演和可持续发展空间。

关键词：平台型 buzzfeed 行业角度角色扮演社交网络模式分析传播渠道传播网络门户网媒介接触

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新闻聚合网站buzzfeed发展策略研究

新闻聚合网站BuzzFeed发展策略研究

作者：王丙强辽宁大学

学位级别：硕士

本文以buzzfeed作为个案对其发展策略和商业模式进行研究,在传统媒体转型语境下,对其成功模式进行深入分析,以我国传统媒体转型过程中可借鉴之处为落脚点,深入探讨buzzfeed作为前沿个案的意义。本文主要采用文献研究法对已有的相关文献... 详细信息

本文以buzzfeed作为个案对其发展策略和商业模式进行研究,在传统媒体转型语境下,对其成功模式进行深入分析,以我国传统媒体转型过程中可借鉴之处为落脚点,深入探讨buzzfeed作为前沿个案的意义。本文主要采用文献研究法对已有的相关文献和近年关于buzzfeed的论文等理论资源进行综合,在对buzzfeed做出详细的研究分析基础上,力图回到buzzfeed对我国传统媒体转型过程中的指导上来。本文分为五个部分对此进行系统阐述和分析。在背景部分,主要介绍了关于buzzfeed的研究现状,以及选题的依据和意义,分别在论文、著作以及媒体报道三个方面讲述了目前对于buzzfeed的研究和报道,尤其是国内的学术界研究,与最初的简单介绍阶段相比,目前已经有了很多深入的分析。第一部分主要是对buzzfeed做一个简介,从最初的创建到之后的发展历程,还有目前已经取得的一些成果,以及近两年buzzfeed遭遇到的一些自身发展及行业环境的影响引起的冲击,通过这些方面的介绍,让buzzfeed首先有一个立体的形象。第二部分主要研究buzzfeed的发展策略,分为内容特点、用户意识、平台策略、传播理念、技术开发和运用五个方面,这五个方面也是buzzfeed除去商业盈利模式之外,buzzfeed比较成功的模式。在内容方面,主要以轻质属性的内容为主,第二是为用户量身定制感兴趣的内容这种用户意识,第三是注重移动端建设和分发的平台策略,第四分析了其互动理念,即认为分享高于一切,尤其是在社交平台上面,最后一点是buzzfeed的发家之本,即技术的开发和运用。第三部分主要写的是buzzfeed网站的商业模式。首先第一部分,buzzfeed作为互联网上引领地位的新兴平台,抛弃了传统的网络广告形式,而是根据用户体验和新媒体特点,主要采用了原生广告这种形式,在第二部分有详细的讲述,这个部分分别介绍原生广告这种广告类型的定义、类型、与场景的结合以及buzzfeed对其是如何创新和应用的。传统的新闻媒体依靠二次售卖进行盈利,到了互联网时代这些媒体又把在报纸、电视上的销售方式搬到了网站,在自己的新闻网站出售横幅广告。但横幅式广告让用户感到厌烦,且受到空间限制。buzzfeed显然走得更远,直接抛弃了网页横幅广告这一传统模式,通过社交广告盈利。通过观察研究,buzzfeed将广告主的广告融入内容之中,或者为用户打造专属的内容。它能巧妙地将广告嵌入到热门事件、文章里,并得到庞大的社交媒体支持,在最大的范围内传播,以社交分享的方式达到广告营销的目的。在buzzfeed,广告商的推广内容被处理成轻质可爱的文章,内容好玩有趣,引发用户的分享行为。第四部分是buzzfeed网站展望,主要是对严肃新闻和深度报道的尝试,组建自己的记者团队进行深度采访和报道,还有跨平台合作与直播技术的应用,通过buzzfeed联手Facebook做英国大选的访谈直播事件为例进行说明,另外,对于“耳语新闻”的尝试和buzzfeed Tasty进军电商这些新的战略所体现出来的buzzfeed网站新的发展战略进行分析探讨。在第五部分进一步探究了buzzfeed未来的发展空间以及局限,笔者认为在坚持其自身特色的同时,要着重发展垂直子品牌,从而实现业务的多元化发展,在盈利方面,应该寻求多元的盈利模式;同时也探讨了buzzfeed未来在发展中所受到的局限,包括其某些发展模式本身存在的问题,面临着营收方面的危机,以及在近两年业务调整方面的前景并不明朗,这其中最根本的还有buzzfeed一直都过分的依赖社交网络。通过对这一部分的探讨,希望能够清晰的分析出buzzfeed所面临的外部机遇与挑战,从而在自身方面扬长避短,能够在未来有所作为。

关键词： buzzfeed 媒体转型原生广告严肃新闻

原生广告的传播路径与价值研究——以凤凰网和buzzfeed为例

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原生广告的传播路径与价值研究——以凤凰网和Buzzfeed为例

作者：代艳浙江传媒学院

学位级别：硕士

在营销3.0背景下,传统的广告形式和理念已经很难触达受众的心灵,大数据技术的进步更是让用户可以轻易屏蔽广告,广告领域尤其是网络广告亟需一场变革,在此情境下,原生广告应运而生。凭借内容化的诉求呈现、自然契合的形式融入以及趋零化... 详细信息

在营销3.0背景下,传统的广告形式和理念已经很难触达受众的心灵,大数据技术的进步更是让用户可以轻易屏蔽广告,广告领域尤其是网络广告亟需一场变革,在此情境下,原生广告应运而生。凭借内容化的诉求呈现、自然契合的形式融入以及趋零化的用户干扰,原生广告获得越来越多的企业、媒体和用户的认可。但其在国内外都尚处发展初期,仍有诸多问题有待解决。文章从传播学角度切入,结合广告学、心理学、营销学等多学科思维分析原生广告的传播行为,在分析现有大量原生广告案例以及借鉴国内外学者相关研究成果的基础上,总结归纳出原生广告的概念、特征和主要呈现形式;并选取国内外原生广告运作领先的媒体——凤凰网和buzzfeed作为个案研究对象,对其原生广告的传播路径进行梳理、分析、总结;并归纳出原生广告现阶段的发展态势,在此基础上提出原生广告存在规模化发展困难、广告隐形化带来伦理危机以及内容化广告效果评估复杂等三大问题;此外,立足于原生广告的传播路径,鉴于现下的大数据技术,提出了引入程序化创意、建立原生广告协会、加强相关法律法规规范等的发展优化对策,希望本文的研究能为原生广告的实践带来一定的启示意义。

关键词：原生广告传播路径 buzzfeed 凤凰网

从新闻聚合类网站buzzfeed看新媒体运营机制创新

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中国记者 2016年第10期 122-123页

作者：周洋南京政治学院军事新闻传播系

移动互联时代,新媒体的发展面临诸多契机与挑战,美国新闻聚合网站Buzz Feed在运营机制方面大胆革新,从技术创新、产业链创新以及平台策略等方面进行了尝试与探索,为国内新媒体的发展提供有益借鉴与参照。

关键词：移动互联运营机制 buzzfeed