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新媒体时代aq广播电视台广告业务营销策略优化

新媒体时代AQ广播电视台广告业务营销策略优化

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作者：史东东安徽财经大学

学位级别：硕士

在新媒体时代的主流下,互联网信息技术受到越来越多社会群体的使用和喜爱,新媒体、自媒体的爆发式发展急速占领着传统广播电视媒体的广告市场空间。在此背景下,地方广播电视台应正视当前新媒体发展态势的事实,在充分学习和运用市场营销... 详细信息

在新媒体时代的主流下,互联网信息技术受到越来越多社会群体的使用和喜爱,新媒体、自媒体的爆发式发展急速占领着传统广播电视媒体的广告市场空间。在此背景下,地方广播电视台应正视当前新媒体发展态势的事实,在充分学习和运用市场营销理论前提下,及时对广告营销策略进行改革和提升,打造适应新媒体时代的广告业务营销策略。在此基础上,地方广播电视台才能充分吸收新媒体技术发展的红利,进一步强化其品牌形象及媒体传播力,利用具有鲜明地方色彩的本土节目在其信号覆盖范围内的形成显著的传播优势。本文为传统广播电视媒体在新媒体时代面对激烈竞争环境,谋求生存和进一步发展所需要的广告营销策略提供理论框架及指导建议,具有为地方广播电视台广告业务的改革和提升提供借鉴的积极意义。本文以aq广播电视台广告业务营销策略为研究对象,系统分析了其在广告营销方面存在的问题及原因,并结合广告业务营销环境提出广告业务营销策略优化设计。具体来说,主要有以下几个方面的内容:一是对文本研究的背景、意义、方法思路及国内外研究综述进行了简要介绍;二是对新媒体、广告等有关概念及研究中主要运用的市场营销理论——4Ps营销理论进行了回顾和梳理;三是分析aq广播电视台广告业务营销的内部环境、外部环境及竞争环境,运用SWOT分析法分析其面临的机遇挑战,并结合对广告主、广告营销人员的深入采访,以及对本地区消费者的问卷调查,深层次分析aq广播电视台广告业务营销的机遇和目标市场;四是全面了解aq广播电视台广告业务的营销现状,并从产品、价格、渠道、促销等四个方面对aq广播电视台广告业务营销情况进行细致的梳理分析,在此基础上找出其在广告营销上的问题并对问题形成的原因进行分析。最后,在结合新媒体时代特征下,利用4P营销理论给出了aq广播电视台广告业务营销策略优化建议,为aq广播电视台及处在相同困境下的地方广播电视台提供了参考和视角。

关键词：新媒体 aq广播电视台广告业务营销策略优化

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