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晋绣手工艺品沉浸式体验营销策略研究——以“绣艺山坊”为例

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晋绣手工艺品沉浸式体验营销策略研究——以“绣艺山坊”为例

作者：张和峰太原理工大学

学位级别：硕士

晋绣是我国现存的历史文化非常悠久的刺绣技艺,亦是山西民间几千年流传而来的纯手工技艺,是我国民间宝贵的艺术宝藏。在历史的沿革中,形成了品类繁多、技法独特、用色浓艳的特点。其相关手工艺用品的诞生紧密围绕着普通百姓的日常生活,... 详细信息

晋绣是我国现存的历史文化非常悠久的刺绣技艺,亦是山西民间几千年流传而来的纯手工技艺,是我国民间宝贵的艺术宝藏。在历史的沿革中,形成了品类繁多、技法独特、用色浓艳的特点。其相关手工艺用品的诞生紧密围绕着普通百姓的日常生活,且品类繁多,如绣花帽、袖套、鞋、鞋垫、云肩、枕、肚兜、喜帐、寿帐、眼镜盒、桌椅围、镜子套、扇套等。晋绣针法特色鲜明,以硬质绣、牵绣及立体绣著称。晋绣用色浓艳热烈,将传统五色巧妙结合。2008年4项晋绣相关项目入选《国家级非物质文化遗产代表级项目名录》,随着国家层面对“非物质文化遗产”的不断重视,对其营销策略研究的深度挖掘和实际使用情况就变的十分重要。文章基于晋绣手工艺品刺绣技艺,从后端营销角度对晋绣非物质文化遗产实施保护,使晋绣传统手工艺技艺的保护形势从被动变为主动,从单一变为全面,赋予其时代特有性质,结合文化性和社会性的功效,实现晋绣手工艺品的“经济效益活态传承”。文章主要采用文献阅读法、问卷调查法、田野考察法,了解非物质文化遗产晋绣手工艺品在营销方面所面临的问题,结合aidma消费理论模型分析“博物馆+引导员+体验店+销售店”四位一体的沉浸式体验模式,并对问卷数据进行分析。在分析的过程中,运用SPSS21和AMOS23软件对问卷调查数据分析整理,并对相关晋绣品牌营销策略的方法作出探讨、研究与实证,最后通过相关性分析、回归分析以及构建方程模型验证理论层面上营销策略的行之有效。与之同时,从围绕晋绣产品所位于市场环境进行深度的探索构想,使其产品的文化内涵与晋绣品牌营销方案结合起来,再从其他产业的成功方案中吸取教训和经验,根据品牌营销理论、市场定位理论构建符合晋绣产品特有性质的品牌营销方案。最终推动山西晋绣传承以及人类“非遗”保护的方案改进。笔者通过本篇论文的主要研究目的是为抗风险能力较弱的中小型非遗产品企业怎样制定市场营销、尤其是对晋绣非遗手工艺品如何制定行之有效的沉浸式营销方案作出清晰验证,还为怎样保证非遗产品品牌营销的有效性提供详细建议。

关键词：晋绣营销策略 aidma 非物质文化遗产沉浸式手工艺品

aidma视角下中国文化元素对国产品牌广告效果影响研究

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AIDMA视角下中国文化元素对国产品牌广告效果影响研究

作者：淦纯江西财经大学

学位级别：硕士

广告承载文化,文化促进广告传播,中国文化元素对广告创作与传播有着重要意义与深远影响。对于国产品牌而言,将中国文化元素融入现代广告中,不仅能增强广告的文化底蕴和感染力,同时也承担了品牌继承和弘扬优秀传统文化的责任。本文首先... 详细信息

广告承载文化,文化促进广告传播,中国文化元素对广告创作与传播有着重要意义与深远影响。对于国产品牌而言,将中国文化元素融入现代广告中,不仅能增强广告的文化底蕴和感染力,同时也承担了品牌继承和弘扬优秀传统文化的责任。本文首先对中国文化元素、受众心理模型以及中国文化元素在国产品牌广告中的应用进行文献梳理,形成了中国文化元素的定义与分类,发展出较为全面的AICDMA受众心理反应模型,并基于此形成调查问卷。同时,提炼出水墨画、意境、孝文化等关注度较高的中国文化元素,进行后续访谈和分析。问卷数据分析表明,中国文化元素对提升国产品牌广告效果起到了积极作用,但对不同心理阶段以及不同受众的影响存在差别。中国文化元素能很好地吸引受众注意并引起其消费兴趣,对17岁及以下年龄和大专学历背景的受众影响更显著。在促进理解方面,中国文化元素的积极作用被六成以上受众认可,对公务员及事业编制受众的积极影响尤为显著。在生成购买欲望方面,受众的积极性有所下降,中国文化元素主要对36岁及以上受众和公务员及事业编制受众产生显著影响。在强化记忆方面,也有超六成受众肯定了中国文化元素的积极影响,其中,公务员及事业单位的受众反响更积极。在促成购买行为方面,中国文化元素仅能使受众优先考虑购买,对36岁及以上、个体户以及月收入大于8000的受众影响较显著。此外,性别差异在广告心理效果各环节中均不显著。访谈发现,中国文化元素运用中的困境主要发生在维持注意力、准确传达诉求和有效回忆环节。运用中国文化元素进行广告创作时,应突出新颖性,把握语言修饰程度,并挖掘中国文化元素与产品的内在联系性。

关键词：心理效果 aidma 中国文化元素国产品牌广告

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高校图书馆学术诚信服务优化路径研究

高校图书馆工作 2022年第4期42卷 76-80页

作者：马弘辽宁师范大学图书馆辽宁大连116029

学术诚信是学术发展和社会进步的基石,高校图书馆需要通过优化服务模式来提升用户学术诚信意识,助力国家科技创新。文章通过对已有研究成果进行综述,利用SWOT分析法,对高校图书馆学术诚信服务进行系统分析,引入aidma构建学术诚信服务优... 详细信息

学术诚信是学术发展和社会进步的基石,高校图书馆需要通过优化服务模式来提升用户学术诚信意识,助力国家科技创新。文章通过对已有研究成果进行综述,利用SWOT分析法,对高校图书馆学术诚信服务进行系统分析,引入aidma构建学术诚信服务优化路径,辅以武汉大学图书馆开展的相关服务进行实证分析,以期推动高校图书馆学术诚信服务更好地发展。

关键词：学术诚信服务 aidma SWOT 高校图书馆

aidma视角下欠发达民族地区旅游发展对策探讨

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大连民族学院学报 2013年第4期15卷 444-448,453页

作者：李欣华左芳西南民族大学旅游与历史文化学院四川成都610041 西南民族大学化学与环境保护工程学院四川成都610041

注意力经济的发展和旅游营销时代的到来,使得从aidma法则等学科交叉视角,对欠发达民族地区旅游发展进行研究变得日益重要和迫切。作为一种新的经济发展形态,注意力经济的有关原理能较好地指导旅游发展,尤其是对重庆黔江在内的欠发达民... 详细信息

注意力经济的发展和旅游营销时代的到来,使得从aidma法则等学科交叉视角,对欠发达民族地区旅游发展进行研究变得日益重要和迫切。作为一种新的经济发展形态,注意力经济的有关原理能较好地指导旅游发展,尤其是对重庆黔江在内的欠发达民族地区旅游业而言,在发展方式转变、发展对策更新中具有重要借鉴的作用及应用价值。

关键词： aidma 注意力经济欠发达民族地区(LDEAS) 旅游发展黔江

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基于aidma的隐性广告效果评估模型构建

商业经济 2011年第21期 39-40,45页

作者：崔瑜琴榆林学院管理学院陕西榆林719000

目前,隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐,它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可,在竞争日益激烈的市场环境中,这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在aidma模式的基础上构建一个评估隐性广... 详细信息

目前,隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐,它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可,在竞争日益激烈的市场环境中,这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在aidma模式的基础上构建一个评估隐性广告效果的模型,该模型可为企业有效地评估隐性广告效果、合理地实施隐性广告提供了理论依据和实践指导,同时可以更好的评估隐性广告的效果,指导隐性广告的实施。

关键词：隐性广告 aidma 效果评估模型构建

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aidma法则在高中物理教学中的应用

考试周刊 2012年第39期 149-150页

作者：王伟田安徽省怀远第三中学

1.问题的提出刚升入高中的学生都有要把功课学好的满腔热情,可在物理学习上往往事与愿违。由于一开始就学习力学这一难度较高的内容,为数不少的学生遇到了难以跨越的高台阶,学习上的困难与挫折降低了他们要学好物理的热情,而且,由于力... 详细信息

1.问题的提出刚升入高中的学生都有要把功课学好的满腔热情,可在物理学习上往往事与愿违。由于一开始就学习力学这一难度较高的内容,为数不少的学生遇到了难以跨越的高台阶,学习上的困难与挫折降低了他们要学好物理的热情,而且,由于力学没有掌握好又会影响到动力学部分的学习,甚至导致整个高中物理学习困难的情况也是普遍存在的。教学是一个双边

关键词：高中物理 aidma 物理学习理解记忆

“互联网+aidma法则”与马克思主义哲学的传播——从高校“马工程”教材及优秀成果推广谈起

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明日风尚 2016年第14期 323-324,305页

作者：李莹波孙溦茗中央民族大学哲学与宗教学学院

'马工程'优秀成果的出版与传播,是马克思主义中国化在党的思想理论建设、高校哲学社会科学学科体系建设中的集中体现,直接影响马克思主义中国化的步伐,是当前学术研究界和出版界所要共同探讨的重要课题。本文在分析当前'互联网+'背景下... 详细信息

'马工程'优秀成果的出版与传播,是马克思主义中国化在党的思想理论建设、高校哲学社会科学学科体系建设中的集中体现,直接影响马克思主义中国化的步伐,是当前学术研究界和出版界所要共同探讨的重要课题。本文在分析当前'互联网+'背景下新媒体传播所具有的典型特点的基础上,提出要创新思维,运用aidma法则整合'马工程'成果出版与传播中所需的各级各类资源,分析来自形而上的思想观念层面和形而下的运作层面的各种利弊因素,必将有效推动'马工程'研究成果的广泛实施和向实际应用的转化,从而进一步促进马克思主义哲学在当代中国的发展。

关键词：互联网+ aidma 马克思主义哲学马工程教材传播