检索结果-南通市图书馆

作者：庞勇南京农业大学

学位级别：硕士

互联网经过多年的发展,特别是移动互联网的快速发展,我国电商市场交易规模持续增长,增长率呈现出逐年快速下降的趋势。在目前互联网流量增长趋势放缓,流量红利见顶的背景下,各大电商企业通过广泛拓展流量来源获取和沉淀了数量巨大的会员... 详细信息

互联网经过多年的发展,特别是移动互联网的快速发展,我国电商市场交易规模持续增长,增长率呈现出逐年快速下降的趋势。在目前互联网流量增长趋势放缓,流量红利见顶的背景下,各大电商企业通过广泛拓展流量来源获取和沉淀了数量巨大的会员,而存量会员维系成本和新会员获取成本均居高不下,并且新增用户成本明显高于老客维护成本,精准化运营用户成为企业的重要运营内容,基于大数据技术和ai技术的智能化场景化营销为电商企业增长提供了支撑。本文以互联网电商零售行业领先的SN公司作为研究对象,从行业整体情况和SN公司会员营销策略现状进行分析,研究互联网电商企业在新的经济环境和行业趋势下,利用大数据和ai等新兴技术,基于场景营销理论的会员精准营销策略,以场景化作为突破口和新的会员精准营销方案来实现会员总量的增长,挖掘和激活海量会员的潜在价值,为企业规模持续增长贡献力量。本文对SN公司的会员营销过程进行了盘点,并对当前阶段实施的会员精准营销策略进行了研究,发现了会员营销策略的一些不足点,如营销手段不够丰富、营销渠道局限、营销人群不够精准、营销时机缺乏场景化等问题。针对海量的用户,如何有效激活和转化,对于企业是一笔巨大财富,需要高效精准化经营才能激发海量会员对企业销售总额的贡献。本文的研究对SN公司以及互联网电商零售行业均有较好的应用意义,本文剖析的问题以及企业会员营销实践的案例,将有利于国内同行业企业了解当前行业内领先企业会员营销的最新方向,也提供了一种会员营销的参考,具有很好的行业实践参考意义。也为同类型中小型电商企业的企业运营提供决策依据,对实现国内电子商务经营企业的数字化转型具有一定的现实指导意义。本文的案例研究了场景营销理论在企业会员营销助力企业增长方面的作用机制,并结合大数据技术和人工智能技术,通过构建场景矩阵模型对场景营销理论的核心要素进行实践验证。实践结果有利于丰富会员营销和场景营销理论方面的内容,对以往学者在会员营销和场景营销方面理论上进行了实证分析方面的补充。

关键词：场景营销精准营销会员营销大数据 ai智能营销

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云南建水紫陶营销传播研究

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新闻传播 2020年第13期 67-68页

作者：阚娅萌李怀苍昆明理工大学云南650504

云南建水紫陶作为中国"四大名陶"之一,其生产工艺具备独特的审美、文化和经济价值。文章就目前建水紫陶的发展现状做出简要分析,并从网络直播、数字口碑、ai智能三类营销模式为紫陶企业制定具体有效的营销策略,帮助企业抢占市场先机,推... 详细信息

云南建水紫陶作为中国"四大名陶"之一,其生产工艺具备独特的审美、文化和经济价值。文章就目前建水紫陶的发展现状做出简要分析,并从网络直播、数字口碑、ai智能三类营销模式为紫陶企业制定具体有效的营销策略,帮助企业抢占市场先机,推动紫陶产业长久发展。

关键词：建水紫陶 ai智能营销营销传播

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