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慢营销:基于5t理论的原创童书口碑营销策略--以“米小圈”系列读物为例

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新闻研究导刊 2022年第16期13卷 254-256页

作者：贺芋婷广州软件学院广东广州510990

原创童书的出版周期比较长,欠缺市场口碑基础,想要在市场中获得可持续发展,需要注重口碑的积累与沉淀,树立慢营销的思维。随着信息时代的到来,新兴技术蓬勃发展,互联网、移动互联网驱动原创童书营销,为原创童书的口碑营销迎来新的发展... 详细信息

原创童书的出版周期比较长,欠缺市场口碑基础,想要在市场中获得可持续发展,需要注重口碑的积累与沉淀,树立慢营销的思维。随着信息时代的到来,新兴技术蓬勃发展,互联网、移动互联网驱动原创童书营销,为原创童书的口碑营销迎来新的发展契机。如何运用新媒体的优势,优化原创童书口碑营销策略,做好原创童书长期的口碑积累,打造图书的品牌效应,实现文化产业化发展,完成从流量到销售量的转化有极其重要的探究价值。文章立足于原创童书激烈的市场竞争背景,基于安迪·赛诺威兹提出的5t理论,从谈论者、话题、工具、参与、跟踪五个方面分析“米小圈”系列读物在新媒体背景下的口碑营销现状,探讨原创童书口碑营销策略,旨在为原创童书调整营销策略提供参考。

关键词： “米小圈”系列读物原创童书口碑营销新媒体 5t理论

基于5t理论的公共图书馆网络直播提升路径研究

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中国新通信 2022年第21期24卷 59-61页

作者：单琳上海大学文化遗产与信息管理学院

移动互联网时代,网络直播为用户提供了全新的场景体验,依托网络直播开展服务推广也成为公共图书馆推广服务的重要手段。本文将5t理论引入公共图书馆网络直播应用实践调研,总结存在的问题,从talkers(谈论者)、topics(话题)、tools(工具)... 详细信息

移动互联网时代,网络直播为用户提供了全新的场景体验,依托网络直播开展服务推广也成为公共图书馆推广服务的重要手段。本文将5t理论引入公共图书馆网络直播应用实践调研,总结存在的问题,从talkers(谈论者)、topics(话题)、tools(工具)、taking Part(参与)以及tracking(跟踪)五个角度提出有效提升公共图书馆网络直播效果的创新策略,以期丰富相关研究理论,为提升服务推广效果提供路径参考。

关键词： 5t理论网络直播公共图书馆路径提升

基于5t理论分析网红产品的口碑营销策略——以“元气森林”为例

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现代营销（下） 2022年第6期 67-69页

作者：任绍媛信翔宇济南大学山东济南250024

新媒体时代,快速爆红但生存周期短暂的网红产品频频出现。元气森林作为网红产品的特例,能够长期在市场中生存,其营销模式值得探究。本文以元气森林为例,基于5t理论,从谈论者、话题、工具、参与和追踪五个方面,分析网红产品的口碑营销策... 详细信息

新媒体时代,快速爆红但生存周期短暂的网红产品频频出现。元气森林作为网红产品的特例,能够长期在市场中生存,其营销模式值得探究。本文以元气森林为例,基于5t理论,从谈论者、话题、工具、参与和追踪五个方面,分析网红产品的口碑营销策略,总结元气森林成功的口碑营销模式,旨在为网红产品营销提供思路,打破网红产品“短而快”的生存模式,打造“快且长”的新一代网红产品。

关键词：新媒体 5t理论口碑营销元气森林

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基于5t理论的花西子口碑营销策略研究

现代营销（下） 2022年第9期 26-28页

作者：魏文涵湛江科技学院广东湛江524000

近年来国货品牌发展迅速,花西子作为口碑和销量双丰收的国货美妆品牌,其营销模式值得探究。本文基于口碑营销的5t理论分析花西子品牌的营销策略,结果表明,花西子从品牌建设到产品设计的过程中,结合融媒体矩阵开展“KOL+KOC”口碑传播,... 详细信息

近年来国货品牌发展迅速,花西子作为口碑和销量双丰收的国货美妆品牌,其营销模式值得探究。本文基于口碑营销的5t理论分析花西子品牌的营销策略,结果表明,花西子从品牌建设到产品设计的过程中,结合融媒体矩阵开展“KOL+KOC”口碑传播,符合“Z世代”群体的消费特征和消费需求,为其他国货美妆品牌提供了口碑营销思路。

关键词：口碑营销 5t理论花西子国货美妆品牌

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5t理论下网红-电商营销模式优化研究

5T理论下网红-电商营销模式优化研究

作者：周景霞江西师范大学

学位级别：硕士

近几年来,网红经济成为一个社会热点。作为依托于互联网发展的一种新型经济模式,网红经济的发展速度可谓是引人注目的。不同于实体经济必须依靠具体的实物产品,网红经济所涵盖的范围更广。网红经济作为移动互联网的发展产物,是一种适应... 详细信息

近几年来,网红经济成为一个社会热点。作为依托于互联网发展的一种新型经济模式,网红经济的发展速度可谓是引人注目的。不同于实体经济必须依靠具体的实物产品,网红经济所涵盖的范围更广。网红经济作为移动互联网的发展产物,是一种适应于新时代发展规律的新型经济模式,而网红-电商营销模式是其中较为成熟的模式。不同于传统的营销模式,网红-电商营销模式运用了更为自由的营销手法,能更快地得到信息反馈,从而使整个模式高效地运行。研究如何在这个模式中运用好营销手段尤其是口碑营销,从而使得整个模式更加合理,可以更好地促进整个模式的发展成熟。美国口碑营销大师安迪·塞诺威兹(Andy Sernovitz)在《做口碑》一书中,构建了关于口碑营销的5t模型,谈论者(talkers)、话题(topics)、工具(tools)、参与(taking Part)和跟踪(tracking)。5t理论作为口碑营销的经典,在传统营销中可以很好地发挥作用。网红-电商营销模式作为一种新型的营销模式是否适用5t理论?如何更好地将5t理论运用于这个模式之中?本文将结合文献资料、调查分析与案例研究,对5t理论在网红-电商营销模式中的运用进行探索研究。首先,本文将结合国内外网红-电商营销模式的研究现状与发展现状对网红-电商营销模式进行系统的分析。其次,本文将从问卷调查、从业者访谈、网红品牌案例的研究这三个方面来对网红-电商营销模式在5t理论各个要素下的应用情况以及营销要点进行分析总结。最后,基于对网红-电商营销模式现状与调查分析两方面的研究结果,通过综合分析5t理论在网红-电商营销模式中的应用情况,并针对出现的问题对网红-电商营销模式的营销提出优化建议,建立更适用于网红-电商营销模式的6t理论,使网红-电商这种新型的经济发展模式更加完善。本文在研究中具有一定的局限性,但也能就促进网红-电商行业的发展,给予相关从业者与创业者一定的思路与方向。

关键词：网红经济口碑营销网红-电商营销模式 5t理论

河北音乐广播官方微博营销策略研究 ——基于口碑营销5t理论视角

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河北音乐广播官方微博营销策略研究 ——基于口碑营销5T理论视角

作者：王依河北大学

学位级别：硕士

在社会化媒体不断发展的今天，河北音乐广播在积极探索利用微博这一新媒体平台方面，主要表现为建立官方微博进行微博营销。作为社会化媒体的微博正成为一种新的营销平台，适用于微博营销的理论有多种，本文选择的是口碑营销5t理论，分... 详细信息

在社会化媒体不断发展的今天，河北音乐广播在积极探索利用微博这一新媒体平台方面，主要表现为建立官方微博进行微博营销。作为社会化媒体的微博正成为一种新的营销平台，适用于微博营销的理论有多种，本文选择的是口碑营销5t理论，分别在talkers(谈论者)、topics(话题)、tools(工具)、takingPart(参与)以及tracking(跟踪)环节研究微博营销应该制定的策略，以提升口碑营销的效果。本文通过对河北音乐广播官方微博营销策略的研究，发现其建立在口碑营销5t理论基础之上的策略主要包括在谈论者环节具体化自身形象、准确定位目标受众;在话题环节丰富微博内容和形式、注重微博原创;在工具环节充分借力微电台、整合多方信息资源，在互动环节构建HUB式微博矩阵、线下活动线上推广，最后在跟踪环节收集粉丝声音、回复粉丝评论等。本文通过文献研究法、观察法等方法，对河北音乐广播官方微博进行研究，发现其在微博营销方面的成功之处和不足之处，继而总结其成功经验并可以有针对性地提出改进对策，帮助其更好地利用微博进行营销，最终提高整个电台的社会效益和经济效益。

关键词：河北音乐广播微博营销策略研究 5t理论

基于5t理论的国产电影口碑营销策略分析 ——以《哪吒之魔童降世》为例

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中国电影市场 2019年第10期 21-25页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院厦门大学两岸语言应用与叙事文化研究中心

文章剖析了国产电影相对于进口电影的优劣势,并借鉴口碑营销5t理论,以《哪吒之魔童降世》为例,探讨国产电影的口碑营销策略。分析认为,国产电影口碑营销可采取如下策略:在谈论者方面,以影迷或电影业内专业人士作为谈论者;在话题方面,选... 详细信息

文章剖析了国产电影相对于进口电影的优劣势,并借鉴口碑营销5t理论,以《哪吒之魔童降世》为例,探讨国产电影的口碑营销策略。分析认为,国产电影口碑营销可采取如下策略:在谈论者方面,以影迷或电影业内专业人士作为谈论者;在话题方面,选择与电影或电影主创团队相关的话题;在工具方面,以多元化的网络媒体组合为主要工具;在参与方面,提供话题素材、积极回应、频繁互动;在跟踪方面,认真收集分析口碑信息并加以应对。

关键词：国产电影口碑营销 5t理论《哪吒之魔童降世》

基于5t理论分析企业新媒体营销策略的转型路径

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现代营销（下） 2017年第12期 68-68页

作者：陈旭江苏省淮阴商业学校

相较于传统媒体的既定形式,新媒体在表现形式和变通度上拥有更多的选择余地,故多数现代企业都会在时代变更过程中选用新媒体营销策略作为丰富企业文化、提升行业竞争力的重要手段。因此在新媒体营销过程中,如何将新媒体营销的效果推送... 详细信息

相较于传统媒体的既定形式,新媒体在表现形式和变通度上拥有更多的选择余地,故多数现代企业都会在时代变更过程中选用新媒体营销策略作为丰富企业文化、提升行业竞争力的重要手段。因此在新媒体营销过程中,如何将新媒体营销的效果推送到最大,便成了多数企业研究和类比发展的方向。在现代众多营销理论中,5t理论更加符合新媒体营销的预期效果,笔者以5t理论为主思路点,细化分析企业营销的转型路径。

关键词： 5t理论新媒体营销转型

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S公司休闲食品口碑营销优化研究

S公司休闲食品口碑营销优化研究

作者：闫瑞丹华东师范大学

学位级别：硕士

近年来,随着我国经济的快速发展,互联网进入千家万户,人们的消费水平提升,消费结构升级,人们对美好生活品质的追求日益凸显。休闲食品的市场份额也随之扩大,多家休闲食品企业应运而生,S公司就是其中之一。在现代生活中,消费者如何选择... 详细信息

近年来,随着我国经济的快速发展,互联网进入千家万户,人们的消费水平提升,消费结构升级,人们对美好生活品质的追求日益凸显。休闲食品的市场份额也随之扩大,多家休闲食品企业应运而生,S公司就是其中之一。在现代生活中,消费者如何选择高品质的休闲食品,很大程度上受到产品口碑的影响,而在互联网背景下,口碑更是能以迅雷不及掩耳之势传播扩散。因此,打造良好的口碑对企业来说至关重要。S公司休闲食品借助互联网平台发展壮大,是运用口碑营销的典型案例,研究其口碑营销模式,分析S公司休闲食品当前的口碑现状,探讨其在口碑营销中存在的问题,为S公司休闲食品以及行业的发展提供口碑提升的合理有效途径。本文基于对口碑营销相关理论和文献的研读与梳理,以口碑营销5t理论作为理论支撑,并采用问卷调查的方法,根据收集到的结果,进行系统全面的数据分析整理,从而得出了S公司休闲食品口碑营销中存在的问题,并深入分析了问题的成因,进而有针对性地提出了S公司休闲食品口碑营销优化建议。本文在问卷调查中,采用NPS净推荐值,分别从谈论者、话题、工具、参与、跟踪五个维度对S公司休闲食品进行口碑调查,调查结果显示S公司休闲食品在多个方面的口碑净推荐值都处在低值区,这说明S公司休闲食品的口碑仍需提升,口碑营销有很大的优化改进空间。综合以上调查和问题分析结果,本文针对不同问题提出了优化建议,主要运用5t理论,从多方面进行优化改进,有助于S公司提升其休闲食品的口碑,实现低成本用户增长,增强S公司休闲食品的市场竞争力,进而为S公司创造更大的经济效益和社会效益,也为其他同类型企业进行口碑营销提供参考。

关键词：休闲食品口碑营销 5t理论