检索结果-南通市图书馆

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

新南天置业古汉地产项目营销策略研究

新南天置业古汉地产项目营销策略研究

作者：龚勇湖南大学

学位级别：硕士

近些年,我国房地产行业发展非常迅速,随着国家宏观调控政策落地,房地产行业的发展已基本稳定。从我国中小城市的房地产发展来看,明显出现了供大于求的现象,房地产行业的市场竞争日趋激烈。房产企业如何在激烈的市场竞争中提高市场占有份... 详细信息

近些年,我国房地产行业发展非常迅速,随着国家宏观调控政策落地,房地产行业的发展已基本稳定。从我国中小城市的房地产发展来看,明显出现了供大于求的现象,房地产行业的市场竞争日趋激烈。房产企业如何在激烈的市场竞争中提高市场占有份额,必须付出更多的资源和成本,关键措施在于制定并实施行之有效的房地产市场营销策略。因此,本文对新南天置业古汉地产项目的市场营销现状进行分析,制定出与市场发展实际相适应的营销策略,具有现实急迫性。本文以新南天置业古汉地产项目为研究对象,充分利用STp理论、顾客感知价值理论、4ps营销理论等先进理论,深刻探讨分析了新南天置业古汉地产项目的市场营销发展状况。本文首先对古汉地产项目的发展概况进行了简要介绍,通过波特五力模型、pEST分析法等分析工具,详尽分析了古汉地产项目的市场需求、市场竞争环境以及宏观环境,为制定营销策略提供科学依据。其次,利用STp理论进行分析,对古汉地产项目的市场定位进行了明确,也就是中高档社区。在该市场定位的基础上,立足于促销、渠道、价格、产品等层面,制定相应的市场营销策略:对产品配比和产品类型进行优化;定价模式多元化;线下与线上营销并举,实施多渠道营销模式。最后,提出了与之相匹配的营销策略实施流程,此外,为确保营销策略优化方案顺利落地,从企业文化、资金、人力资源、制度流程、组织结构等角度出发,制定出了相应的实施保障措施。本文研究充分考虑了当前的市场营销环境,基于房地产行业的发展特征,制定出了科学有效的市场营销优化改进方案,以期能够为新南天置业古汉地产项目的市场营销发展提供帮助。并为其它房地产企业的市场营销提供经验借鉴与参考,促进整合行业的健康可持续发展。

关键词：新南天置业古汉地产项目 pEST STp 4p

L粮油公司食用油广西区域市场营销策略优化研究

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

L粮油公司食用油广西区域市场营销策略优化研究

作者：宋健华广西大学

学位级别：硕士

L粮油公司是一家全员持股制的大型民营企业,集团产业涵盖粮油食品、饲料加工、畜禽养殖、种禽育种、生物科技等方向。L粮油公司食用油广西区域市场目前正处于发展起步阶段,L粮油公司食用油产品主要在广西地区进行销售。旗下的食用油产... 详细信息

L粮油公司是一家全员持股制的大型民营企业,集团产业涵盖粮油食品、饲料加工、畜禽养殖、种禽育种、生物科技等方向。L粮油公司食用油广西区域市场目前正处于发展起步阶段,L粮油公司食用油产品主要在广西地区进行销售。旗下的食用油产品都达到国家食品标准,并且具有自己独特的特色,食用油产品主要销售对象为政府、事业单位、国企、学校,虽然L粮油公司目前在广西食用油产品市场已经赢取了一定客户消费群,但该公司销售的食用油产品同质化严重,消费者有较大的选择空间,因此市场占有率不足。并且该公司食用油销售模式单一,鲜有促销活动,没有直播带货等新兴的营销方式,L粮油公司食用油产品在品牌建设和营销策略等方面仍需进一步提升,如何让自己的食用油产品区别于其他品牌,并得到消费者的青睐,是L粮油公司做大做强的必经之路。本文以L粮油公司食用油广西区域市场作为研究对象,首先通过阐述我国食用油产品所处的环境、竞争形势的变化,详细分析L粮油公司的资源状况、面临的挑战和机遇。运用问卷调查法,对数据进行分析梳理。紧接着对L粮油公司食用油广西市场所处的宏观环境和行业环境进行深入分析,然后使用SWOT分析方法深入分析其食用油产品在广西地区营销的优势、劣势、机会和威胁。在进行上述分析后,运用STp理论,对L粮油公司食用油广西市场进行细分并定位。最后,在4p策略的理论基础上,找准L粮油公司食用油优势推广发力点,提出L粮油公司食用油在广西地区营销策略优化方案。本文通过探析目前L粮油公司食用油广西地区市场营销策略所存在的问题,并提出适合当前L粮油公司食用油广西市场营销策略,为L粮油公司的食用油营销策略制定提供一定的理论指导,为L粮油公司在国内众多粮油企业中脱颖而出,为L粮油公司等食用油产品企业在新形势下制定营销策略提供理论参考。

关键词：食用油营销策略 4p

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

北大荒米业公司产品营销策略优化研究

北大荒米业公司产品营销策略优化研究

作者：胡佳君华东师范大学

学位级别：硕士

随着我国逐渐进入后现代化农业阶段,不同于早期的粗加工模式,农产品精深加工的发展趋势让传统稻米加工企业的弊端开始显现,比如,产品普遍同质化、企业研发力度薄弱、“国字号”加工企业的领导经营理念转变困难、没有专业的销售团队等一... 详细信息

随着我国逐渐进入后现代化农业阶段,不同于早期的粗加工模式,农产品精深加工的发展趋势让传统稻米加工企业的弊端开始显现,比如,产品普遍同质化、企业研发力度薄弱、“国字号”加工企业的领导经营理念转变困难、没有专业的销售团队等一系列的问题。本文采用了问卷调查法、文献分析法等研究方法。通过阅读大量有关营销学方面的文献综述,了解公司所处的行业环境,运用波特五力模型对北大荒米业公司的行业竞争力进行分析,并设计相关消费者需求特征问卷,结合问卷反馈数据找到北大荒米业公司当前的市场营销策略中存在的问题,主要包括:产品性质趋同、定价机制僵硬、渠道范围狭窄、推广没有成效等问题。进而对一系列的问题运用4p理论有针对性地制定营销策略优化方案。并从资金、制度、人才三方面合理安排保障措施。基于4p的营销理论和消费者需求问卷调查结果分析,文章针对北大荒米业公司存在的营销问题给出的优化策略以及保障措施做出了详细的阐述,希望通过对北大荒米业公司当前营销现状的研究,找到有关国有农产品加工企业的营销痛点,为推动东北等偏远地区的农业经济发展起到一定的贡献作用。

关键词：农业营销策略优化 4p

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

K煤矿防爆电器通讯企业的营销策略优化研究

K煤矿防爆电器通讯企业的营销策略优化研究

作者：李晨楠上海外国语大学

学位级别：硕士

煤炭作为我国的主体能源,一直起着能源稳定保障的作用。同时,我国使用的煤炭主要依赖于国内煤炭开采。目前,煤矿企业依旧是我国工矿企业中事故发生率最高、安全生产问题最为严峻的部门。“煤矿井下掘进工作面和综采工作面减少一线员工... 详细信息

煤炭作为我国的主体能源,一直起着能源稳定保障的作用。同时,我国使用的煤炭主要依赖于国内煤炭开采。目前,煤矿企业依旧是我国工矿企业中事故发生率最高、安全生产问题最为严峻的部门。“煤矿井下掘进工作面和综采工作面减少一线员工、实现综采工作面无人化操作、井工煤矿固定岗位无人化作业、实现远程监控作业”,这些都是目前煤矿采掘发展的一大目标。可见涉及煤矿智能化发展和煤矿安全生产的相关行业及产品的发展对于煤矿井下开采有重要意义。本论文研究的K企业是一家民营防爆电器通讯企业,该企业主营业务之一就是生产煤矿井下的防爆监控设备和煤矿井下智能化改造设备。当今阶段,国家高度重视煤矿的智能化建设,对煤矿安全生产的相关行业要求也越来越高。为应对行业发展要求,目前K企业推出了一系列新产品,而企业内新老产品的定位均不相同。目前K企业推出的新产品竞争对手多为大型民营企业或集团企业。这些现状使得K企业当前的市场营销策略已经无法满足公司业务的发展需求。本文结合pEST模型、SWOT模型分析了K企业目前的市场经营环境。考虑到K企业所在行业的特殊性以及销售渠道的特殊性,本文运用深度访谈法和公司经营数据的量化分析方法,对在K企业工作的核心员工和合作过的客户企业进行访谈,并对K企业2016年至2021年的营销数据进行了量化分析,发现K企业存在一些营销问题,这些问题主要包括:企业市场细分不清晰、新产品更新缓慢、产品价格缺乏竞争力、营销渠道狭窄、促销实施困难等,在此基础上,本文总结并分析了产生这些问题的原因。本文也运用STp理论及4p理论,结合煤矿井下防爆通讯设备的发展情况及企业现状,进行了市场细分和并针对新老产品的不同特点提出了在企业产品、价格、分销商管理、产品促销方面的营销优化策略,并给出了具体的营销实施方案和保障措施。本文的研究为解决K企业目前面临的营销问题提供了可行的实施方案,并为本行业内同类型企业解决类似营销问题提供了启示。

关键词：煤矿防爆电器通讯市场营销优化市场定位 4p

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

G公司Z住宅项目北京市场营销策略研究

G公司Z住宅项目北京市场营销策略研究

作者：吴谦昆明理工大学

学位级别：硕士

近年来随着我国经济增速放缓和新冠肺炎疫情的影响,党中央和国务院出台了一系列旨在有效稳定房地产市场,促进房地产市场可持续发展的指导意见。从目前的情况来看,我国房地产市场的行业集中度总体水平不断的提高。但是随着房地产市场行... 详细信息

近年来随着我国经济增速放缓和新冠肺炎疫情的影响,党中央和国务院出台了一系列旨在有效稳定房地产市场,促进房地产市场可持续发展的指导意见。从目前的情况来看,我国房地产市场的行业集中度总体水平不断的提高。但是随着房地产市场行业竞争水平的不断提高以及整体利润率的大幅度下降,房地产市场纷纷谋求战略转型,且对于资金的周转能力与项目的去化周期也提出了全新的要求。这就意味着房地产市场应该充分的利用多元化的营销手段来及时的回笼资金,并有效的塑造房地产产品在区域内消费者的品牌认知。因此对于房地产开发公司的住宅项目营销管理策略进行研究具有较强的实践价值。正是基于这一现实背景,本文针对G公司Z住宅项目的北京市场营销策略进行针对性的分析。首先对G公司Z住宅项目项北京市场营销的现状和环境进行分析,明确目前Z住宅项目北京市场营销所面临的外部环境和内部环境,并科学的构建SWOT战略分析矩阵。其次,利用问卷调研法科学的挖掘目前G公司Z住宅项目北京市场营销所存在的主要问题和问题原因。最后在科学的界定G公司Z住宅项目目标市场战略的基础上,设计了以产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略为核心的G公司Z住宅项目北京市场营销策略体系。本文的相关研究结论不仅有助于进一步丰富和拓展STp战略理论、4p营销理论、新媒体营销理论在房地产公司住宅项目市场营销中的应用深度和应用广度,同时也有助于指导我国同类型企业科学的设计兼具可行性与实效性的住宅产品营销策略体系。

关键词：房地产企业住宅项目北京市场 STp 4p

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

永福县BGY地产C项目营销策略优化研究

永福县BGY地产C项目营销策略优化研究

作者：黄中广西师范大学

学位级别：硕士

改革开放以来,我国经济飞速发展,房地产市场在经历了几十年的繁荣后,如今进入了新的发展阶段。国家已定下“房住不炒”的主基调,各地也都在加强房地产行业的宏观调控,出台了各种限购限贷政策,中国房地产市场经历了政策调控、行业竞争加... 详细信息

改革开放以来,我国经济飞速发展,房地产市场在经历了几十年的繁荣后,如今进入了新的发展阶段。国家已定下“房住不炒”的主基调,各地也都在加强房地产行业的宏观调控,出台了各种限购限贷政策,中国房地产市场经历了政策调控、行业竞争加剧、消费者信心下滑等多重因素的影响,导致市场竞争愈发激烈,购房需求趋于理性、价格敏感度提高、购买意愿降低等问题普遍存在。同时,随着互联网和信息技术的快速普及,消费者的购房方式也发生了变化,越来越多的人开始选择在线观看、比较和购买房产,这给传统的线下营销模式带来了新的挑战和冲击。而随着房企的暴雷,特别是恒大地产也出现问题后,引发连锁反应,我国的房地产行业已经来到了新的拐点,市场进入冰点,成交量萎靡不振,竞争更加激烈,各大房地产企业日子越来越艰难,如何在寒冬中活下去成为了各大房企的首要任务。BGY集团在市场火爆的时候在全国各地拿下了大量土地,且基本以三四线城市为主,但随着行情的遇冷,营销面临着巨大的挑战,特别是县城的情况更加糟糕,如何在这些土地上开发更符合当地人需求的住房,如何把住房更好更快的营销出去,是BGY地产公司和其他县域中小型房企必须面对的问题。本文以永福县BGY地产C项目为研究对象,基于市场营销理论综合分析其营销现状和营销环境,围绕4p营销理论,运用pEST分析模型和波特五力分析模型等,研究永福县BGY地产C项目的营销现状、营销环境、存在问题、营销策略优化及营销保障。研究发现,该项目存在以下的问题:在产品策略上,一是户型设计不合理;二是产品设计缺乏创新。在价格策略上,一是价格优势不足;二是定价缺乏科学性。在渠道策略上,一是线下渠道结构单一;二是线上新媒体营销力度不够。在促销策略上,一是促销形式单一;二是促销人员缺乏专业性。以上问题导致BGY集团C项目存在短板,并分析其形成的原因,存在原因一是市场调研不足,对县城市场了解不深;二是发展战略激进,市场价格走势误判;三是渠道建设时间短,缺少互联网人才;四是培养机制不完善,缺乏促销经营。进而结合4p营销组合理论等,从产品、价格、渠道和促销策略四个方面进行优化,产品策略上,要优化户型设计和提升项目体验感;价格策略上要营造价格势能差和多方式差异化定价;渠道策略上要完善渠道建设和加强新媒体营销;促销策略上要丰富促销形式和提升促销人员能力。最后通过理顺营销组织、加强营销培训、利用信息技术、资金投入保障四方面提出保障措施,为营销策略的执行落地增加可行性。本文通过研究BGY集团在永福这一县域的房地产营销情况,为其他中小房企的营销提供一些理论上的支持,也为其他县域房地产项目营销提供一定的参考和借鉴意义。

关键词：营销策略 4p 县域房地产

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

A公司仪器仪表产品市场营销策略研究

A公司仪器仪表产品市场营销策略研究

作者：华紫杉电子科技大学

学位级别：硕士

随着工业自动化系统的发展,仪器仪表产品已经成为了必不可少的常规化产品,并在各行各业中广泛应用。电力行业对仪器仪表的产品需求量逐步增大,特别是在电力信息化系统中,智能仪表将成为电力系统智能化、数字化的重要载体,为用户提供更... 详细信息

随着工业自动化系统的发展,仪器仪表产品已经成为了必不可少的常规化产品,并在各行各业中广泛应用。电力行业对仪器仪表的产品需求量逐步增大,特别是在电力信息化系统中,智能仪表将成为电力系统智能化、数字化的重要载体,为用户提供更多的信息服务。而国家电网客户作为其主要客户的仪器仪表企业在招投标过程中面临着激烈地竞争,这也使得A公司在竞争中需要承受更大的压力和挑战。因此,如何去适应市场需求、抓住市场机遇、扩大市场份额成为现在A公司面临的重要问题,通过优化A公司的市场营销策略来帮助其在仪器仪表行业中占据一席之地。本文对A公司背景、仪器仪表产品、营销现状做了详细的介绍和分析,围绕4p营销理论设计的满意度问卷分析收到国家电网客户有效样本分析208份找出并分析A公司在仪器仪表产品营销策略上遇到的主要问题:定价无竞争力、智能新产品的引入慢、营销渠道单一、促销不灵活等。同时通过对A公司宏观环境分析,了解我国目前仪器仪表产品市场面临的政治和经济环境十分良好,以及整个行业的发展持续向上;剖析A公司竞争环境、分析现在面临的竞争环境压力较大,需立即采取行动来提升自己技术水平和管理水平、同时加强内部管理机制、注重员工的培训和发展;针对A公司仪器仪表产品以及以国家电网为客户的特殊性分析,确定A公司需要从产品、定价、渠道、促销这四个方面综合考虑优化营销组合策略。而为了成功实现A公司仪器仪表产品市场营销策略,提出了规范营销部门管理、加大对营销团队的培训、合理运用激励政策、优化绩效考核方法这四个保障措施。本论文以大量的国内外文献综述为理论背景和A公司真实的营销数据为支撑,找出并解决A公司仪器仪表产品市场遇到的主要营销策略问题并对营销策略实施优化处理,能够帮助A公司在仪器仪表市场中进一步发展,同时也能给与同行业内其它企业部分参考价值。

关键词：营销策略仪器仪表 4p pEST

高职工业设计专业“双师型”4p评价体系研究

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

浙江工贸职业技术学院学报 2022年第3期22卷 4-8页

作者：郑莉珍浙江工贸职业技术学院浙江温州325003

近年来,我国高度重视高职教育的“双师型”教师队伍建设,但目前高职“双师型”教师定义、内涵、标准与内容各不相同,没有形成统一标准。针对上述问题,本文以高职工业设计专业为研究对象,结合专业特色,重新界定专业“双师型”定义,并以... 详细信息

近年来,我国高度重视高职教育的“双师型”教师队伍建设,但目前高职“双师型”教师定义、内涵、标准与内容各不相同,没有形成统一标准。针对上述问题,本文以高职工业设计专业为研究对象,结合专业特色,重新界定专业“双师型”定义,并以此为基础创新专业“双师型”4p评价体系,其内容主要包括评价模式定义、体系制定四原则、框架组织内容设计、评价体系实施量化指标等。通过动态化、全过程、全方位的4p评价体系促进专业“双师型”教师队伍的高质量发展,为其它高职专业提供借鉴与参考。

关键词： 4p 高职双师型工业设计评价体系

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

消费者行为对企业营销战略优化的实践研究

现代企业文化 2023年第24期 69-72页

作者：庄翔宇临沂大学

为解决企业营销中的数据驱动不足的问题，文章对大数据驱动下消费者购物行为变化趋势进行研究，分析大数据驱动下企业营销面临的调整，并将可持续发展理念落实到企业营销战略优化中，结合4p组合营销理论，提出企业营销优化路径。研究结... 详细信息

为解决企业营销中的数据驱动不足的问题，文章对大数据驱动下消费者购物行为变化趋势进行研究，分析大数据驱动下企业营销面临的调整，并将可持续发展理念落实到企业营销战略优化中，结合4p组合营销理论，提出企业营销优化路径。研究结果表明产品、价格、渠道、促销是影响企业营销战略的主要因素，企业应在营销战略中发挥大数据技术优势，用于驱动消费者购买行为。

关键词：大数据技术消费者行为企业营销 4p 组合营销