检索结果-南通市图书馆

作者：宋贤喆江西财经大学

学位级别：硕士

“十三五”期间是全面决胜小康社会的决胜期,交通运输行业的发展支撑着国家经济持续有效增长,以基础设施发展尤为突出,公路建设发展适应了国家发展需求,工程监理企业逐渐发展壮大。监理企业是工程建筑领域重要的参与者,我国从设立监理... 详细信息

“十三五”期间是全面决胜小康社会的决胜期,交通运输行业的发展支撑着国家经济持续有效增长,以基础设施发展尤为突出,公路建设发展适应了国家发展需求,工程监理企业逐渐发展壮大。监理企业是工程建筑领域重要的参与者,我国从设立监理制度起,就对监理行业的管理水平提出了较高的要求。早期工程监理企业都是国有经营,助力国家的基础建设发展。随着改革开放深入,市场经济不再允许垄断经营,监理机构都面临机构改革。大多数事业组织机构需梳理工作职能,经营性质的事业单位必须政企分开,交通监理企业进入机构改革的过渡期。在此背景下,随着民营企业早已适应竞争激烈的市场秩序,监理企业市场营销将会成为各家机构研究和工作的重点。老牌国有企业如何在发挥出原有企业优势的同时,又能满足新时代客户的个性化需求,就需要做好充分的市场营销研究及准备。南昌LX公司是江西省内交通工程建设甲级监理企业之一,主要市场是南昌市境内的国省干线、支线及农村公路,工程类型主要涉及公路工程改建、扩建,公路养护大中修工程,桥梁新建与维修加固工程,以及对公路工程施工开展质量、进度、投资、安全、环保控制管理,其监理服务得到交通行业部门的认可,公司具备一定的市场优势。但是改革方案落地后如何维持企业正常运行,保持国有资产持续增值,是公司今后的工作重点。本文以南昌LX公司为研究对象,运用PEST分析方法详细探讨当前宏观环境是否有利于公司市场营销开展,通过五力模型工具细致分析南昌LX公司行业竞争关系与跨行业替代关系,再使用SWOT方法得出南昌LX公司的优势与劣势、机遇与风险,找到市场营销中存在的问题及原因,指出南昌LX公司存在投标文件欠缺竞争力、资金周转管理能力弱、监理服务存在感不强以及品牌建设行动不足等问题。最后本文以4a营销组合理论为核心,提出明确标书制作标准、强化财务管理、改善业务管理、树立品牌意识等方面对症下药,解决南昌LX公司市场营销问题,帮助企业改善营销活动,优化市场营销策略,以此提升顾客获得感,赢得更大的市场空间。

关键词：市场营销策略 4a理论监理公司

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可口可乐农村服务市场的RAD模式研究

可口可乐农村服务市场的RAD模式研究

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作者：王颖大连理工大学

学位级别：硕士

中国是农业大国,截至2011年末农村人口为6.5656亿人,占全国人口的48.73%,随着改革开放的深入发展及国家对于农村的关注力度加大,农村的经济迅猛发展,2011年农村居民家庭人均纯收入金额为6977.3元。于此同时,农村的城市化进程也在快速发... 详细信息

中国是农业大国,截至2011年末农村人口为6.5656亿人,占全国人口的48.73%,随着改革开放的深入发展及国家对于农村的关注力度加大,农村的经济迅猛发展,2011年农村居民家庭人均纯收入金额为6977.3元。于此同时,农村的城市化进程也在快速发展,到2020年城市化的比例将达到60%。经济快速发展及人们的需求多样化已成为农村显著的经济特征。从2008年至2010年经统计发现农村家庭生活消费达到总体消费的60-70%。随着人们消费习性的改变及巨大的市场潜力使得流通企业纷纷开拓农村市场。农村市场分散,开拓及物流成本相对较高,如何满足和创造农村的市场需求是流通企业面临的难题。企业的竞争已经由城市发展到农村,并且会影响到企业未来的发展。本论文以可口可乐公司开发农村市场为研究对象,通过研究可口可乐的4a理论和RTM发展策略,总结该企业在中国农村市场开拓经验,建立适合的服务体系,通过RAD服务模式建立并赢得在农村市场的主导地位。可口可乐公司是软饮料制造和销售的龙头企业之一。旗下的品牌众多,包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、美之源、冰露水等,产品涉及到汽水、果汁、含乳饮料、水产品等。本论文以4a理论、RTM模型理论、企业发展竞争战略理论为基础,结合对于农村市场开拓应用SWOT分析法,确立了可口可乐公司开拓农村市场采取的RAD策略,最终达到推广产品及占领农村市场开拓先机的战略。

关键词：农村市场 4a理论 RTM模型 RAD SWOT分析

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南昌市应对外地一日游散客的“4a”要素分析

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新余高专学报 2007年第5期12卷 11-13页

作者：夏继军南昌大学人文学院江西南昌330029

一日游散客已成为南昌旅游市场中规模庞大的旅游群体,依靠公共交通工具来南昌的一日游散客尤其需要关注。站在一日游散客的视角下,采用"4a"分类法(吸引物attractions、康乐设施amenities、进入设施access、附属设施ancillary services)... 详细信息

一日游散客已成为南昌旅游市场中规模庞大的旅游群体,依靠公共交通工具来南昌的一日游散客尤其需要关注。站在一日游散客的视角下,采用"4a"分类法(吸引物attractions、康乐设施amenities、进入设施access、附属设施ancillary services),剖析了南昌作为旅游目的地的核心要素。

关键词：南昌一日游散客公共交通工具 4a理论

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