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魔兽世界

第二课堂(A) 2015年第2期 48-49页

作者：刘阳

《魔兽世界》(WOW)是一款大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG),由暴雪娱乐于2004年创建。这是魔兽系列的第四款游戏,该系列的首作是1994年上市的《魔兽争霸:人类与兽人》。《魔兽世界》的故事发生在暴雪发布的《魔兽争霸Ⅲ:冰封王座》四... 详细信息

《魔兽世界》(WOW)是一款大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG),由暴雪娱乐于2004年创建。这是魔兽系列的第四款游戏,该系列的首作是1994年上市的《魔兽争霸:人类与兽人》。《魔兽世界》的故事发生在暴雪发布的《魔兽争霸Ⅲ:冰封王座》四年后的艾泽拉斯大陆。暴雪于2001年9月2日宣布制作《魔兽世界》。2004年11月23日。在魔兽跨媒体制作系列10周生之际,《魔兽世界》正式公开发行。

关键词：魔兽世界《魔兽世界》 World MMORPG

网络游戏的社群营销策略及其伦理反思——以《魔兽世界》为例

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中国地质大学学报（社会科学版） 2014年第4期14卷 127-133页

作者：蒋旭峰南京大学新闻传播学院南京大学新闻传播学院融合应用传播实验室

本文以《魔兽世界》为例,概括出网络游戏社群营销的一些主要策略。包括:通过回应和满足成员的分众化需求,推动社群融入;通过挖掘核心成员并发挥其在社群关系网络中的关键节点作用,促进社群成长;通过线上线下的持续互动,维持社群粘性以... 详细信息

本文以《魔兽世界》为例,概括出网络游戏社群营销的一些主要策略。包括:通过回应和满足成员的分众化需求,推动社群融入;通过挖掘核心成员并发挥其在社群关系网络中的关键节点作用,促进社群成长;通过线上线下的持续互动,维持社群粘性以及通过符号元素的运用和引导成员价值观趋同,塑造社群文化。上述策略有助于经营者塑造品牌形象、凝聚社群和排斥竞争性产品,但也具有一定的伦理风险。如何在这两者之间寻求平衡,是今后网络游戏社群营销必须要考虑的问题。

关键词：网络游戏社群营销伦理反思魔兽世界

从《魔兽世界》审批权之争看中央行政机关权限冲突之解决方式及其完善

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学海 2011年第6期 124-129页

作者：钱宁峰江苏省社会科学院法学研究所

《魔兽世界》审批权之争反映了我国中央行政机关权限冲突依然无法有效的解决。我国中央行政机关权限冲突的解决方式有两个环节:一是中央行政机关相互协调;二是国务院(通过中央编办)进行协调。这种解决方式在实践中依然存在协调不及时、... 详细信息

《魔兽世界》审批权之争反映了我国中央行政机关权限冲突依然无法有效的解决。我国中央行政机关权限冲突的解决方式有两个环节:一是中央行政机关相互协调;二是国务院(通过中央编办)进行协调。这种解决方式在实践中依然存在协调不及时、规定不清晰和机制不明确的问题。完善我国中央行政机关权限冲突解决方式的思路是强化行政首脑的权限争议裁决权,而不是强化诉讼救济。具体来说,完善中央行政机关组织法;行政机关相互尊重对方的职责权限,并负有协助义务;进一步实施大部制改革,重整行政组织;强化国务院总理在权限冲突中的裁决权。

关键词：魔兽世界中央行政机关权限冲突解决方式

网络游戏营销霸权及其传播伦理反思--以《魔兽世界》为例

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当代传播 2014年第4期 66-68页

作者：蒋旭峰何敏杰南京大学新闻传播学院

近几年,网络游戏成为青少年热衷的娱乐方式之一,其营销传播也成为学术界关注的热点。在运营商的强势主导下,网络游戏营销手段日渐丰富,机制逐步完善,其传播方式带有攻击性,对受众形成营销霸权。本文以经典网络游戏《魔兽世界》为例,从... 详细信息

近几年,网络游戏成为青少年热衷的娱乐方式之一,其营销传播也成为学术界关注的热点。在运营商的强势主导下,网络游戏营销手段日渐丰富,机制逐步完善,其传播方式带有攻击性,对受众形成营销霸权。本文以经典网络游戏《魔兽世界》为例,从传播学、社会学和文化研究中的权力概念出发,探讨网络游戏营销霸权的形成过程,并对其传播伦理进行反思。

关键词：网络游戏营销霸权传播伦理魔兽世界

虚拟世界中的公平演练——以《魔兽世界》为例探讨虚拟世界团队的合作机制

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青年研究 2012年第1期 24-37+94页

作者：施芸卿中国社会科学院社会学研究所

本文以目前风靡全球的网络游戏《魔兽世界》为例,探讨虚拟世界中的团队合作机制。发现:(1)虚拟世界中,玩家并非被动地接受游戏规则,而是与外部游戏设定之间形成了积极互动,从而创造玩家自己的共识契约,体现出极强的主体性;(2)虚拟世界... 详细信息

本文以目前风靡全球的网络游戏《魔兽世界》为例,探讨虚拟世界中的团队合作机制。发现:(1)虚拟世界中,玩家并非被动地接受游戏规则,而是与外部游戏设定之间形成了积极互动,从而创造玩家自己的共识契约,体现出极强的主体性;(2)虚拟世界中团队合作真实而复杂,其背后共通的公平理念,是一种理想化的按劳分配的模式,认为每个玩家在电脑前付出的时间都应该得到平等的尊重和回报。这恰是虚拟世界带来的最有意义的经验与启示,充分展现了玩家的智慧及公民意识的养成。

关键词：魔兽世界虚拟世界团队合作玩家主体性公平理念

虚拟实在的文化影响——对网络游戏《魔兽世界》的探讨

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虚拟实在的文化影响——对网络游戏《魔兽世界》的探讨

作者：苏草里四川外国语大学

学位级别：硕士

在信息高科技的强有力的支持下，网络将人类的文化传播带进了一个崭新的时代，即人们所称的网络时代。作为网络时代的产物，同时也是当代玩家人数最多的大型多人角色扮演游戏，《魔兽世界》对玩家带来了极其深远的影响，其所在的虚拟环... 详细信息

在信息高科技的强有力的支持下，网络将人类的文化传播带进了一个崭新的时代，即人们所称的网络时代。作为网络时代的产物，同时也是当代玩家人数最多的大型多人角色扮演游戏，《魔兽世界》对玩家带来了极其深远的影响，其所在的虚拟环境给无数想要逃避现世的人们提供了绝佳的条件。诸多社会问题，如网络成瘾等问题也油然而生。近10年来，随着各种负面新闻的不断爆出，此类网络游戏及其所代表的虚拟实在已逐渐引起社会各界的关注。本文首先阐述了虚拟实在的概念和意义，其建构的原因以及在游戏中的展现。笔者通过阿多诺的大众文化理论及麦克卢汉的媒介理论，揭露了虚拟实在的本质。随后通过虚拟世界与现实世界的比较与研究，笔者进一步说明了这两个平行世界的张力与联系。最后，本文引入拉康的精神分析观点，表明玩家的潜意识在虚拟环境中逐渐受到影响，导致意识形态及世界观的改变。由此笔者得出结论，《魔兽世界》中的虚拟实在是文化的产物，在这个给人以巨大真实感的世界里，玩家的潜意识发生改变，从而影响了他们对真实世界的态度及价值观。

关键词：虚拟实在魔兽世界张力意识形态潜意识

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《魔兽世界》游戏角色造型的民族化风格

装饰 2013年第12期 133-134页

作者：周智娴南京邮电大学传媒与艺术学院

随着电脑与多媒体技术的发展,电脑游戏凭借着特有的优势已成为越来越多人的娱乐方式之一。游戏中的人物角色作为玩家在游戏过程中的主体,成为连接游戏与玩家的桥梁。本文就《魔兽世界》游戏中人物角色造型设计这个主题,对游戏人物角色... 详细信息

随着电脑与多媒体技术的发展,电脑游戏凭借着特有的优势已成为越来越多人的娱乐方式之一。游戏中的人物角色作为玩家在游戏过程中的主体,成为连接游戏与玩家的桥梁。本文就《魔兽世界》游戏中人物角色造型设计这个主题,对游戏人物角色的民族化设计进行多方面的分析与研究,探讨游戏人物角色造型中民族化设计的必要性。

关键词：魔兽世界人物角色多元化民族化

网络游戏中男性语言及行为方式的剖析 ——魔兽世界个案研究

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网络游戏中男性语言及行为方式的剖析 ——魔兽世界个案研究

作者：裴健内蒙古大学

学位级别：硕士

因为多人同时在线角色扮演游戏可以给玩家很强的交流的感觉,所以它成为网络文化很重要的一个组成部分。它们逐渐增加的难度和网络语音通讯等设备的使用,使网络游戏在互联网用户中占有了越来越多的份额。但纵观现今网络游戏的研究,就会... 详细信息

因为多人同时在线角色扮演游戏可以给玩家很强的交流的感觉,所以它成为网络文化很重要的一个组成部分。它们逐渐增加的难度和网络语音通讯等设备的使用,使网络游戏在互联网用户中占有了越来越多的份额。但纵观现今网络游戏的研究,就会发现人们很少研究游戏文化对玩家游戏中关系的影响。为了填补游戏研究中的这个空白,本篇论文研究魔兽世界(现今最大的网络游戏)中一个公会的玩家们通过网络通话联系的方式。本篇论文采用了Deborah Tannen关于性别化语言方式的理论和Judith Butler关于性别表现性学说来研究游戏文化如何影响游戏男玩家对于性别的表现。通过关注一小群联系密切的男性玩家,本篇文章意在发现这群人在沟通中发生了什么变化以及这些变化是怎样被魔兽世界中的环境影响产生的。使用量化的研究方法,文章使用Deborah Tannen关于男性语言的研究来证明这群玩家使用的非典型的性别语言方式。为了研究发现的意义,本文也采用了Judith Butler关于性别表现性的理论。文章认为网络游戏的特性使玩家在游戏时活在后现代的自我中,可能打破人们一直以来关于认定性别的统一标准。这些越来越大的灵活性挑战了性别性行为的划分标准,也揭示了人们关于“男性”和“女性”的认定标准是人为界定的。通过虚拟世界对于性别是一个统一概念的挑战,说明对于性别的规范性认定开始慢慢削减。这些游戏,以及他们潜在的性别选择,可能为年轻男性提供重新界定男子汉的空间。虽然后现代主义者喊了很多年自我是多重的、断裂的,网络游戏,特别是魔兽世界,则把这个概念带到了学术以外千万人们心中。

关键词：魔兽世界性别化语言性别化行为性别化语言方式性别的表现性

角色扮演类网络游戏营销策略研究 ——基于魔兽世界与仙侠世界的对比分析

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角色扮演类网络游戏营销策略研究 ——基于魔兽世界与仙侠世界的...

作者：张鹏飞河北工业大学

学位级别：硕士

最近几年，我国网络游戏行业实现巨大发展，市场规模不断扩大。2013年，我国网络游戏行业的经营收入约为650亿元，同比增长23.6%。同时，随着经济社会的不断发展，人们的精神文化娱乐需求不断增长，网络游戏产业发展的潜力巨大。角色扮... 详细信息

最近几年，我国网络游戏行业实现巨大发展，市场规模不断扩大。2013年，我国网络游戏行业的经营收入约为650亿元，同比增长23.6%。同时，随着经济社会的不断发展，人们的精神文化娱乐需求不断增长，网络游戏产业发展的潜力巨大。角色扮演类网络游戏主导着我国网络游戏市场，其营销策略和经营收益对网络游戏产业的发展有着重大影响。角色扮演类网络游戏经历了10多年的迅猛发展后，已进入了平稳的发展阶段。这些年中，出现了很多典型的网络游戏营销案例，魔兽世界运营的巨大成功、盛大公司对收费模式的改革、巨人网络对自主研发和独立运营的坚持等，这些都为研究我国角色扮演类网络游戏营销策略提供了实践支撑。同时，由于理念、技术、人才等方面的落后，我国的角色扮演类网络游戏行业仅处于发展的初级阶段，产品同质化、品牌影响力弱、生命周期短等问题普遍存在，进行营销策略研究对于推动国产角色扮演类网络游戏科学持续发展有着重要意义。本文以4P营销理论、品牌营销理论、产品生命周期理论为理论指导，以角色扮演类网络游戏为研究对象，详细介绍了我国角色扮演类网络游戏的发展现状、营销环境、玩家需求特征等，重点以魔兽世界和仙侠世界为典型案例进行对比分析，使我国的网络游戏开发商、运营商能够直观地了解国外著名游戏公司与国内游戏厂商营销策略的不同，把握优势，认识不足，明确改进的着力点。最后，提出国产角色扮演类网络游戏营销策略建议，为推动国产角色扮演类网络游戏健康持续发展提供现实指导。

关键词：网络游戏角色扮演营销策略魔兽世界仙侠世界