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融合文化视角下的地方文旅IP传播

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广西职业技术学院学报 2021年第4期14卷 30-38页

作者：樊丽赵一梅渤海大学新闻与传播学院辽宁锦州121000

融合文化环境下IP传播的日益火爆,为地方文旅影响力的拓展提供了新的发展道路。中国乌镇和日本熊本县就是这样的成功案例。地方文旅IP传播呈现出传播定位差异化、传播内容与传播渠道多样化、传播结构多向互动化的特点。针对这些特点,地... 详细信息

融合文化环境下IP传播的日益火爆,为地方文旅影响力的拓展提供了新的发展道路。中国乌镇和日本熊本县就是这样的成功案例。地方文旅IP传播呈现出传播定位差异化、传播内容与传播渠道多样化、传播结构多向互动化的特点。针对这些特点,地方文旅部门应着力从明确定位、丰富内容、联系渠道、协同传播四个方面做好地方文旅IP的传播工作。与此同时,也需要注意防范并解决地方文旅IP传播中存在的盲目从事“跨媒体叙事”、“集体智慧”引导意识极端化、“制作”能力与“协同”意识不足等问题。

关键词：融合文化地方文旅 IP传播魅力人格体粉丝

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“网红”超级IP的孵化探析

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北方传媒研究 2017年第6期 42-46页

作者：宋湘绮黄菲菲中南大学文学与新闻传播学院

"网红"进入IP运营全产业链阶段,孵化"网红"超级IP是"网红"生存与发展的必然选择。本文分析当前"网红"发展的现状,明确"网红"超级IP的五大特征:差异化的可持续性内容生产能力;基于价值输出的信任代理;高效的流量聚合力;自带爆点的病毒式... 详细信息

"网红"进入IP运营全产业链阶段,孵化"网红"超级IP是"网红"生存与发展的必然选择。本文分析当前"网红"发展的现状,明确"网红"超级IP的五大特征:差异化的可持续性内容生产能力;基于价值输出的信任代理;高效的流量聚合力;自带爆点的病毒式传播;新技术的整合善用。从而提出孵化"网红"超级IP的四大策略:打造"场景化+规模化"的IP矩阵;"人牌"代替品牌;深度打通"直播+短视频"的表达形式;强力运营亚文化社群。

关键词：超级IP “网红” 魅力人格体亚文化

自媒体《罗辑思维》的主持艺术与营销策略探究

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传播力研究 2019年第27期3卷 137-137,139页

作者：张亚冉中国传媒大学

随着我国广播电视传播进入新媒体时代,也为越来越多的播音员主持人将目光投向自媒体创作提供了契机。目前,我国自媒体的运营方式及渠道主要集中在微博、微信以及各大新兴视频网站,可以说,人们的思想、判断和决策不再被曾经"统一的声音"... 详细信息

随着我国广播电视传播进入新媒体时代,也为越来越多的播音员主持人将目光投向自媒体创作提供了契机。目前,我国自媒体的运营方式及渠道主要集中在微博、微信以及各大新兴视频网站,可以说,人们的思想、判断和决策不再被曾经"统一的声音"所限制和左右,每个人都可以从独立获得的资讯中,自由发表对事物的观点、看法及结论。这也从某种程度上表明,正是传播主体的多样化、平民化和普范化才使得自媒体爆发出如此巨大的能量和威慑力。在本文中,笔者将以自媒体《罗辑思维》为例,为受众最为关心的两点内容——主持人罗振宇的主持艺术与节目营销策略作出思考与探究。

关键词：自媒体主持脱口秀营销策略魅力人格体