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作者：李振威华中师范大学

学位级别：硕士

随着我国经济的持续发展与居民人均可支配收入的不断提高,我国居民的消费能力不断增强,伴随着2023年经济的回暖与消费复苏,智能手机市场也会出现消费升级的机会,高端智能手机的市场需求会得以提升。于此同时,当前的智能手机市场总量已... 详细信息

随着我国经济的持续发展与居民人均可支配收入的不断提高,我国居民的消费能力不断增强,伴随着2023年经济的回暖与消费复苏,智能手机市场也会出现消费升级的机会,高端智能手机的市场需求会得以提升。于此同时,当前的智能手机市场总量已经趋近饱和,XM公司过去低价走量的商业模式已经无法持续,而高端手机相对于中低端手机而言拥有更高的单品利润,如果XM公司想要获得进一步的发展,应当着力做好高端产品的营销策略,努力扩大XM高端智能手机的市场份额。如今消费者对于智能手机的要求也越来越高,在中低端手机市场消费者普遍看重手机产品的质量与性价比,在高端手机市场消费者的需求则非常多元化,厂商过去针对中低端产品的营销策略不再适用于高端市场。因此,XM如果想要做好高端智能手机市场营销,针对原有营销策略的进一步优化势在必行,XM必须要在市场细分、产品、渠道等营销策略方面做出调整,以更贴合高端产品用户的需求。基于上述背景,本文针对XM高端智能手机的营销策略进行研究,从当前手机行业概况与XM高端手机业务发展现状出发,利用PEST分析、波特五力模型、SWOT分析法对XM所处的外部环境与内部环境进行评估,发现当前XM高端智能手机营销策略存在双品牌区分度不够、线下渠道渗透率不够等问题。结合环境分析与XM当前营销策略的问题分析,本文利用4Ps营销理论与STP策略对XM高端手机营销策略提出优化措施,本文提出XM公司应该在增加双品牌区分度、突出产品生态链核心地位、注重线上线下渠道融合、发力人工智能领域和在塑造企业家形象等方面做出努力,以抓住外部环境带来的的市场机遇。本文对XM高端智能手机营销策略的研究也可以为国内其他手机厂商的市场营销策略提供参考。

关键词： XM手机高端智能手机营销策略

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高端智能手机的战国时代——对比点评5款主流旗舰智能手机

引用

消费电子 2011年第8期 22-32页

作者：梁江涛不详

近年来,随着Android的迅猛崛起,Symbian的霸主地位一去不复返;iOS虽唯苹果一家独大,但在千万果粉的摇旗助威下割据一方;而微软、Intel的加入,更给这风云变幻、硝烟四起的智能手机市场平添变数。如何在众多搭载不同操作系统的智能手机中... 详细信息

近年来,随着Android的迅猛崛起,Symbian的霸主地位一去不复返;iOS虽唯苹果一家独大,但在千万果粉的摇旗助威下割据一方;而微软、Intel的加入,更给这风云变幻、硝烟四起的智能手机市场平添变数。如何在众多搭载不同操作系统的智能手机中选择合适自己的机型,着实让人颇费心思——各款机型的特点在哪里,各家技术性能优势如何,性价比又怎样？本文对目前市场上备受关注的iphone 4、HTC 7 Pro、诺基亚N9、摩托罗拉MT870以及索尼爱立信LT15i这5款智能手机旗舰产品进行横向评点比较,以期大家对这5款产品有更深入的了解。

关键词：高端智能手机战国时代旗舰 Symbian iphone 手机市场 Intel 索尼爱立信

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