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作者：朱亮山东艺术学院

学位级别：硕士

随着中国经济的发展和社会的进步,汽车已经成为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。巨大的社会需求导致汽车市场的蓬勃发展,大家对汽车的需求不再仅仅停留在代步工具的层面上,越来越多的年轻消费群体开始厌倦千人一面的汽车品牌形象... 详细信息

随着中国经济的发展和社会的进步,汽车已经成为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。巨大的社会需求导致汽车市场的蓬勃发展,大家对汽车的需求不再仅仅停留在代步工具的层面上,越来越多的年轻消费群体开始厌倦千人一面的汽车品牌形象,客户开始追求更多的品位的、文化的、精神的、个性的汽车品牌。汽车品牌形象同质化影响汽车销售的问题日渐凸显,在此背景下,设计师不得不重新思考和定位汽车品牌形象。马作为一种和人类关系曾经十分密切的动物,它的许多精神品质至今也被人们广泛认可和接受,“马”图形丰富文化内涵被设计师重新重视并运用在汽车品牌形象设计之中。本文的主要内容为：第一部分,通过对“马”图形在汽车标志设计和品牌形象中的发展状况分析,梳理总结了马图形设计的基本原则和规律,指明了研究方法意义。第二部分,阐述了“马”图形与汽车形象设计中的关系,概述了马作为标志的汽车品牌的发展历程,通过分析说明了马图形在汽车品牌塑造中历史的重要性。第三部分,通过“马”图形在宝沃电动汽车品牌形象设计的案例,分别从“马”图形在标志、辅助图形、海报、包装等的方面应用实例进行了详细的论述。探讨了如何运用“马”图形更好的塑造电动汽车品牌形象。本篇论文的研究目的是通过阐释“马”图形在汽车品牌形象设计中视觉美内涵,进而把传统文化中“马”图形文化运用到宝沃电动汽车中,寻求品牌形象创新,以此来丰富和完善品牌价值内涵,突出环保性及舒适性,逐渐把品牌形象、理念、品牌文化融入到宝沃电动汽车形象营销价值链的全过程中,助推品牌力的综合提升,来满足广大消费群体对汽车品牌个性化的需求。从而为“马”图形在中国新能源汽车品牌形象设计领域的进一步运用提供参考。

关键词：马图形汽车品牌电动汽车形象设计应用

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秦汉马图形审美意象的流变

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湖北职业技术学院学报 2007年第4期10卷 47-49,98页

作者：周天骄湖北职业技术学院人文艺术系湖北孝感432000

秦汉马图形是一种与世奋争、生机勃勃的时代精神面貌的展示。文章从不同层面解读了秦汉时期马图形象征意义,这种象征意义将在现在及未来的发展中成为具有深层意义、源远流长的图形符号。

关键词：马图形审美流变

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元明清时期人马画中马图形的对比研究 ——应用于现代家用纺织品设计

元明清时期人马画中马图形的对比研究 ...

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作者：郑梦圆武汉纺织大学

学位级别：硕士

随着中国近年经济实力全面提升,大众对家用纺织品的个性化需求日益增强。现阶段家用纺织品产业迅速发展但仍面临行业内文化资源的应用及推广能力不足、品牌国际竞争力较低等难题。立足国内市场消费升级内需,推进具备中国民族文化传承意... 详细信息

随着中国近年经济实力全面提升,大众对家用纺织品的个性化需求日益增强。现阶段家用纺织品产业迅速发展但仍面临行业内文化资源的应用及推广能力不足、品牌国际竞争力较低等难题。立足国内市场消费升级内需,推进具备中国民族文化传承意义的家用纺织品是产业所需。元明清时期人马画是中国优秀传统文化之一,这三个时期人马画中的马图形内涵丰富、造型各异,具备鲜明的民族性特征。将元明清时期人马画中马图形进行对比研究,以其不同时期的艺术造型特征为设计基础将其中的文化意蕴延承到当代纺织品设计中,深入研究其在中国家纺产品民族文化传承意义层面的作用,顺应了我国家用纺织品行业的发展趋势。本文主要包括六章内容,首章为绪论,主要调研选题背景、将元明清时期人马画中马图形进行对比研究的目的、推动元明清时期人马画中马图形成为设计元素在家用纺织产品设计中的意义、国内外对元明清人马画中马图形对比研究的现状、至今已有的理论研究基础上进行实践操作的研究方法等。第二章是对元明清时期人马画的释意及界定、形成因素、发展历程的概述。第三章从人文气质角度入手,对比元明清时期人马画中马图形的审美意识和象征内涵的异同。第四章从艺术造型角度出发,分别对比分析元明清人马画中马图形的形态特征、表现风格、表现手法。第五章从应用角度出发分析元明清人马画中马图形在现代家用纺织品中应用的可行性及应用原则。末章是针对我国现代家用纺织品市场现阶段面临的难题,通过举例论证和实践论证相结合的方式,从文化、艺术和应用三个角度分别归纳元明清时期人马画中的马图形对现代家用纺织品设计的启示,为我国现代家用纺织品实践设计提供设计灵感和理论支撑,促进我国家用纺织品的国际化发展。

关键词：元明清人马画马图形民族性特征家用纺织品设计

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秦汉设计艺术中马图形的延续和变迁

秦汉设计艺术中马图形的延续和变迁

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作者：周天骄武汉理工大学

学位级别：硕士

我们浏览中国古代马图形的发展，会发现秦、汉时期是马图形发展演变的一个重要时期，取得了令人瞩目的成就。由于马在秦、汉时期社会生活、政治生活中的重要作用，马图形成为这一时期最具生命力和最具代表性的装饰题材。这是秦、汉时期... 详细信息

我们浏览中国古代马图形的发展，会发现秦、汉时期是马图形发展演变的一个重要时期，取得了令人瞩目的成就。由于马在秦、汉时期社会生活、政治生活中的重要作用，马图形成为这一时期最具生命力和最具代表性的装饰题材。这是秦、汉时期的社会状态和文化发展的反应，秦、汉时期的马图形体现了这个特定的历史时期的文化内涵和传统设计思想。马图形虽然最初是以现实主义风格出现，发展到秦、汉时期，却以其所蕴含的象征意义而大放光辉，为后世所不及，秦、汉马图形正是一种与世奋争、生机勃勃的精神面貌的展示。马由现实生活中的凡物逐渐演变为来往于天地之间，沟通神界和凡界的使者，达到一种浪漫情节的顶峰，又渐渐步向现实生活。这些象征意义之间并没有相互制约，相互取代的关系，而是伴随着社会、历史、时代的发展，逐步增衍、扩展的，从不同层面共同构建了秦、汉时期马图形象征意义的历史过程。这种象征意义也将在现在及未来的发展中成为具有深层意义、源远流长的图形符号。很多艺术理论、艺术设计的研究都将秦、汉艺术归为一类，但实际上，秦、汉设计艺术无论在文化根源上，还是艺术表现形式上都有很大差异。秦、汉的艺术表现手法都是写实的，但秦代倾向于真实再现，汉代更倾向于夸张变形;秦代注重的是“形似”，汉代注重的是“写神达意”;表现手法一个写实，一个写意，表现的气氛和意境的都蕴含了各自崭新的艺术精神;秦汉艺术的形式与风格发生了很大的变化，甚至很难找到其历史的承袭性，这是由于文化传承的差异和民族心理差异，“马踏匈奴”艺术语言就是根源于当时时代背景下的一种民族心理，最终形成了霍去病墓石雕群不同以往的艺术特色。秦、汉马图形在发展的过程中，从写实出发，写意重于写形，写神重于写意，不以形为桎梏，运用浪漫主义特征，为我们今天的平面设计提供了很好的借鉴。艺术设计在吸收传统文化精髓的同时，也肩负着传承文化的责任，我们对于艺术设计要学习传统而不拘于传统，基于传统而不沉入传统。

关键词：马图形演变审美传统设计思想

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秦汉设计艺术中马图形的解读

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艺术与设计（理论版） 2008年第9X期 73-75页

作者：周天骄湖北职业技术学院

秦、汉的马图形在造型、形式、表现方法等方面有很大的差异性,其根本原因在于秦、汉时期不同的时代特色和文化根源。秦、汉马图形所体现的古代设计思想直接影响着现代设计,对现代设计思想起着一定的借鉴作用。

关键词：马图形审美设计思想

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