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非标检测类设备产品形象（PI）设计路径研究

非标检测类设备产品形象（PI）设计路径研究

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作者：芮泽皓中国计量大学

学位级别：硕士

在市场竞争因素日益多元化的今天,单纯凭借技术力量已经很难在市场上占有绝对优势。产品的视觉形象在过去并不被企业重视,但现在逐步演变成为增强产品竞争力的重要方式。非标检测类设备的设计与开发,过去以注重产品的功能和效能为主,所... 详细信息

在市场竞争因素日益多元化的今天,单纯凭借技术力量已经很难在市场上占有绝对优势。产品的视觉形象在过去并不被企业重视,但现在逐步演变成为增强产品竞争力的重要方式。非标检测类设备的设计与开发,过去以注重产品的功能和效能为主,所以在产品的视觉形象设计方面一直没有引起足够的重视;另一方面,由于检测类设备品类多、单套设备批量少、产品形态多样等原因,设备大多以“非标”的形式出现,这给基于传统的大工业生产的产品形象设计与实施带来了较大的难度,导致在产品形象设计与具体实施过程中效果并不理想。因此,分析非标检测类设备的产品形象存在的问题及其原因,研究解决问题的方法,探索并形成一种可指导具体设计实践的有效路径,对改变过去非标检测类设备产品形象、提升非标检测类设备的市场竞争力具有非常重要的意义。本文根据非标检测类设备行业的现状,从非标检测类设备的产品形象不能向用户精准传达其品牌理念、非标检测类设备制造企业的产品族形象的联系性不足、非标检测类设备行业内产品形象同质化现象严重等方面分析了非标检测类设备产品形象设计方面存在的困难,从品牌形象和产品语境出发,利用产品语义学和产品族设计方法对非标检测类设备产品形象(PI)设计路径进行了探索研究。在前期调研阶段,通过问卷和访谈的方法了解和收集品牌形象的信息,从信息中提炼出产品形象风格的关键词。然后对产品进行语境分析,明确设计条件。从这两个方面去定位非标检测类设备的产品形象,使设计师能够设计出具有企业特色的产品形象,与其他企业的产品拉开形象上的差异。同时,应用网络调研、访谈调查法、德尔菲法、语义差异法(SD)和形状文法等方法建立非标检测类设备的语义数据库,并明确产品语义与产品形象之间的映射关系。根据定好的设计方向,从语义数据库中提取出风格相似的产品,然后进行横向和纵向的对较,分析设计元素和意象词汇之间的关系,提取出适合目标产品形象的设计元素,并应用在新产品的形象设计中,让用户能通过产品视觉形象感受到产品所传达的品牌理念。在设计实践与应用阶段,应用FSA(form syntactic analysis)法从现有产品中提取杭州沃镭产品族形象的识别元素,应用产品族设计方法和语义权重分析法,将识别元素分为遗传型元素、改良型元素、标志型元素和创新型元素。最终,建立杭州沃镭产品族形象的识别元素数据库。为检验设计路径的科学性,应用层次分析和产品族共性识别等方法对杭州沃镭产品族形象进行共性评估和意象综合评估,根据评估结果来判断非标检测类设备产品族形象设计路径是否合理和有效。

关键词：非标检测类设备产品形象设计路径品牌形象设计产品族设计

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