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精准营销对青年消费者网络购买意愿的影响研究

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精准营销对青年消费者网络购买意愿的影响研究

作者：叶范杰华中农业大学

学位级别：硕士

精准营销是新型营销模式的一种,通过科学的信息技术与方法,对目标市场进行针对性定位,针对目标受众进行信息传播过程中,提高信息的针对性、衡量性与有效性,从而能够激发目标受众的购买意愿,对目标消费群体的购买行为进行激发,由此使营... 详细信息

精准营销是新型营销模式的一种,通过科学的信息技术与方法,对目标市场进行针对性定位,针对目标受众进行信息传播过程中,提高信息的针对性、衡量性与有效性,从而能够激发目标受众的购买意愿,对目标消费群体的购买行为进行激发,由此使营销目标得到实现。企业在精准营销下的营销成本降低,并且借助于量化的营销过程与可衡量的营销效果,能够明显提高企业的投资回报率。当今社会步入大数据时代,企业面临的市场竞争日益激烈,精准营销模式对企业营销有着重要影响。本文首先分析并归纳了有关精准营销、顾客感知价值以及购买意愿等方面的研究成果,基于精准营销的目的和特点,对精准营销的变量进行划分,包括信息的针对性、信息的趣味性、信息的准确性、参与性、互动性,使精准营销研究的范围更加丰富,研究外延得到拓展,对精准营销不同维度和顾客感知价值、购买意愿的联系进行分析。对精准营销、顾客感知价值、购买意愿研究模型进行构建,将青年消费者作为研究对象,设计调查问卷并发放。通过对数据分析结果表明,顾客感知价值、消费者购买意愿等受精准营销各个维度的正向影响;顾客感知价值在消费者购买意愿、精准营销各个维度间具有中介效应;消费者不同基本特征对变量有着不同的影响,具有差异性。结合本文研究结论,提出对消费者参与体验给予重视、对精准营销的信息准确性给予重视、提高电商信息的趣味性、重视电商产品的质量、提升一对一互动的营销建议,旨在为精准营销在企业的实施提供依据。

关键词：精准营销模式青年消费者网络购买意愿

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青年消费者感知炫酷的理论结构及其影响研究

中国青年研究 2016年第7期 85-91页

作者：吴金南李见张宇青安徽工业大学商学院安徽工业大学决策与行为科学研究中心

感知炫酷是影响青年消费者新产品购买决策的重要心理标准,准确理解感知炫酷的内涵,并探讨感知炫酷对消费决策的影响,已经成为近年来人机交互和营销科学领域关注的前沿和热点问题。以青年消费者为对象,重新检验国外最新的感知炫酷量表的... 详细信息

感知炫酷是影响青年消费者新产品购买决策的重要心理标准,准确理解感知炫酷的内涵,并探讨感知炫酷对消费决策的影响,已经成为近年来人机交互和营销科学领域关注的前沿和热点问题。以青年消费者为对象,重新检验国外最新的感知炫酷量表的理论结构和信效度,并实证分析感知炫酷对购买意图的影响。对307份情境模拟问卷数据的实证结果发现:中国青年消费者感知炫酷是个多维构念,包括原创性、吸引性、次文化和有用性四个子维度;中文版感知炫酷量表具有良好的信效度,但与国外量表相比存在跨文化差异;感知炫酷可以较好预测中国青年消费者购买意图。

关键词：炫酷原创性次文化跨文化青年消费者购买意图

青年消费者食品消费中的健康认知及行为关系研究

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哈尔滨商业大学学报（社会科学版） 2021年第4期 95-104页

作者：张颖南易加斌哈尔滨商业大学商务学院哈尔滨150028

为了研究青年消费群体在食品消费过程中的健康认知及其与消费行为的关系,构建了“性别年龄段”“健康关注程度”与食品消费行为中相关指标间的关系。通过问卷调查的方式对18-45岁的青年消费者进行调查,运用向量分析、理想点模型分析和... 详细信息

为了研究青年消费群体在食品消费过程中的健康认知及其与消费行为的关系,构建了“性别年龄段”“健康关注程度”与食品消费行为中相关指标间的关系。通过问卷调查的方式对18-45岁的青年消费者进行调查,运用向量分析、理想点模型分析和散点接近性分析的对应分析方法研究并验证了不同性别年龄段的青年群体在食品消费过程中的健康认知和购买行为以及健康认知对食品购买行为的影响。研究认为,食品企业应该加强产品包装,并根据不同性别和年龄段的青年消费者的特点有针对性地在广告宣传中进行健康信息传播,第三方媒体或平台应重视对食品消费健康信息的科普,高等院校也应加强对青年学生群体食品健康消费的引导和知识传播。

关键词：青年消费者食品健康消费行为

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影响青年消费者购买户外服因素的相关性分析

纺织报告 2022年第10期41卷 62-65页

作者：林文明高鹏刘素琼江苏华艺服饰有限公司江苏海安226600 金陵科技学院艺术学院江苏南京211169

青年是户外服装消费的主要人群之一。文章基于消费习惯、消费心理等因素对青年消费者购买行为的影响,通过问卷、访问的方式获得相关数据,对影响青年消费者购买户外服装的因素进行了相关性分析,针对户外服装产品的性价比、销售渠道、广... 详细信息

青年是户外服装消费的主要人群之一。文章基于消费习惯、消费心理等因素对青年消费者购买行为的影响,通过问卷、访问的方式获得相关数据,对影响青年消费者购买户外服装的因素进行了相关性分析,针对户外服装产品的性价比、销售渠道、广告投放以及设计开发的重点提出了建议。

关键词：户外服装青年消费者相关性分析

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后疫情时代青年消费者食品消费健康状况研究

北方经贸 2022年第10期 45-48页

作者：张颖南哈尔滨商业大学商务学院哈尔滨150001

围绕“疫情对食品消费健康情况的影响”“疫情对食品消费中健康关注情况的影响”和“疫情对食品消费中健康认知的影响”进行调查分析,对比疫情前后青年消费者食品消费中健康状况的变化,发现随着疫情的发生,青年消费群体在购买食品过程... 详细信息

围绕“疫情对食品消费健康情况的影响”“疫情对食品消费中健康关注情况的影响”和“疫情对食品消费中健康认知的影响”进行调查分析,对比疫情前后青年消费者食品消费中健康状况的变化,发现随着疫情的发生,青年消费群体在购买食品过程中对健康信息的关注程度有所提升,且希望更进一步提升食品健康方面的辨识能力,这为相关教育机构、新媒体平台及食品生产和销售企业提供了宣传思路和营销参考。

关键词：后疫情时代青年消费者食品健康

基于社会表征理论的青年消费者荔枝产品态度研究

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南方农村 2022年第1期38卷 16-20页

作者：徐国园孔露露李嘉慧齐文娥华南农业大学经济管理学院广东广州510642

为探究青年消费者对荔枝的态度和看法,本文基于基于社会表征理论,采用自由单词联想任务方法了解青年消费者对于荔枝这一特定生鲜农产品的认知和评价。研究发现,青年消费者对荔枝的社会表征词汇丰富,集中于荔枝产品特征和荔枝文化方面;... 详细信息

为探究青年消费者对荔枝的态度和看法,本文基于基于社会表征理论,采用自由单词联想任务方法了解青年消费者对于荔枝这一特定生鲜农产品的认知和评价。研究发现,青年消费者对荔枝的社会表征词汇丰富,集中于荔枝产品特征和荔枝文化方面;青年消费者对荔枝喜爱程度较高,不会因少量的负面评论和新闻而降低对荔枝的喜爱,但对品种、营养功效的认知较低。青年消费者对荔枝价格的敏感程度不高,随着荔枝礼盒的出现,越来越多的青年消费者更愿意购买荔枝礼盒用于招待客人和送礼。

关键词：社会表征理论青年消费者荔枝产品态度

低碳食品认知与接纳行为探究——基于长沙市青年消费者调查的实证研究

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现代食品 2023年第13期29卷 221-224页

作者：罗思畅湖南农业大学经济学院湖南长沙410128

在湖南省长沙市青年消费者进行问卷调查的基础上,本文考查了长沙市青年消费者对于低碳食品及相关生产体系、双碳发展目标的认知与接纳情况,分析其行为动机与行为偏好。调查结果表明,绝大多数青年消费者的受教育程度较高,但其对于低碳食... 详细信息

在湖南省长沙市青年消费者进行问卷调查的基础上,本文考查了长沙市青年消费者对于低碳食品及相关生产体系、双碳发展目标的认知与接纳情况,分析其行为动机与行为偏好。调查结果表明,绝大多数青年消费者的受教育程度较高,但其对于低碳食品及相关内容的认知水平却并不理想;青年消费者对于低碳食品的购买意愿一般,其消费动机、认知与接纳行为偏好均呈现出多样化特征;青年消费者对于当前低碳食品生产体系的认知、信赖和认可水平有待提高。针对调查结果,本文提出了加强低碳消费宣传教育、提升低碳食品竞争力、完善相关制度体系的建议。

关键词：低碳食品青年消费者认知与接纳行为

含糖饮料市场如何布局?这份青年消费者分析报告给您答案

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中国商人 2023年第1期 172-173页

作者：徐洋怡徐芷菲江南大学

随着工业的发展,含糖饮料渗透人们的生活。中国作为全球最大的软饮料市场之一,2019年软饮料市场规模达到9914亿元,2014—2019年年复合年增长率为5.9%。与此同时,受城镇化进程加快、居民可支配收入增长及消费升级等因素推动,近年来中国... 详细信息

随着工业的发展,含糖饮料渗透人们的生活。中国作为全球最大的软饮料市场之一,2019年软饮料市场规模达到9914亿元,2014—2019年年复合年增长率为5.9%。与此同时,受城镇化进程加快、居民可支配收入增长及消费升级等因素推动,近年来中国饮料行业整体呈现出良好增长态势,2021年上半年,全国饮料行业零售额绝对量达1354亿元,同比增长29.2%。

关键词：饮料行业复合年增长率消费升级居民可支配收入含糖饮料分析报告青年消费者增长态势

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基于青年消费者审美需求的日用陶瓷设计研究

中国陶瓷 2017年第9期53卷 88-92页

作者：沈杰上海第二工业大学应用艺术设计学院上海209201

随着人们生活水平的提高和现代陶瓷技术的发展,当今社会的主力消费群体—青年消费者对日用陶瓷的审美需求也在不断变化和发展,给日用陶瓷设计提供了巨大的发展空间。经过调查分析,归纳出青年消费者对日用陶瓷的设计具有时尚性、个性化... 详细信息

随着人们生活水平的提高和现代陶瓷技术的发展,当今社会的主力消费群体—青年消费者对日用陶瓷的审美需求也在不断变化和发展,给日用陶瓷设计提供了巨大的发展空间。经过调查分析,归纳出青年消费者对日用陶瓷的设计具有时尚性、个性化和情感化的审美需求。在设计日用陶瓷的造型、装饰、色彩、材质等方面时做到以上三点,有利于日用陶瓷符合和引导消费者审美需求,在同质化竞争环境下增加竞争优势。

关键词：日用陶瓷审美需求青年消费者