检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

隐性广告:你能找到我吗?

新闻记者 2005年第5期 15-16页

作者：任中峰南昌大学人文学院新闻系

2005年春节晚会刚一结束,各种各样的评价便如潮水般涌现在各大媒体上,今年春节晚会的积极创新在受到充分肯定的同时,人们也纷纷注意到其中的隐性广告太多太显,商业气息过浓.一时隐性广告成了众矢之的.

关键词：隐性广告春节晚会 2005年商业气息媒体

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

隐性广告中的联想因素研究

新闻爱好者(理论版) 2008年第12期 110-111页

作者：王春月长春理工大学广告学系

目前,我国隐性广告发展仍处于初期成长阶段,并存在诸多不足。尤其是如何发挥联想因素在隐性广告中的作用,越来越为广告界所关注和重视。作为一种新型的广告传播形式和表现形

关键词：隐性广告电视节目表现形态公益广告受众面

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

阈下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究

心理科学 2005年第3期28卷 683-685页

作者：石文典钟高峰鲁直宁夏大学教育科学学院银川750002 复旦大学管理学院上海200433

采用2(组别)×2(有无指导语)×2(是否学习)的3因素实验设计对80名大学生进行施测,以研究阈下知觉和隐性广告的作用。结果表明:阈下知觉和隐性广告不能单独起作用,阈上知觉作用非常显著;阈上和阈下启动效应明显。

关键词：隐性广告知觉效应研究实验设计启动效应大学生指导语有无

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

隐性广告的视觉叙事研究

隐性广告的视觉叙事研究

作者：陈姝均吉林大学

学位级别：硕士

视觉成为当代社会的重要特征,影响和改变世界的秩序以及人们理解和认识世界的方式。以语言文本为中心的理性文化转变为以视觉为中心的感性文化,人们依靠视觉理解和解释世界。广告作为一种独特的视觉文化表现,创造并传播着各种各样的视... 详细信息

视觉成为当代社会的重要特征,影响和改变世界的秩序以及人们理解和认识世界的方式。以语言文本为中心的理性文化转变为以视觉为中心的感性文化,人们依靠视觉理解和解释世界。广告作为一种独特的视觉文化表现,创造并传播着各种各样的视觉符号,渗透到人们的日常生活当中。在视觉技术的变革中,广告的语言信息从传统的文本表意转化为以图像为主导的视觉叙事。在视觉文化的引导下,视觉叙事语言进入广告的文化视野之中,视觉叙事为广告提供了创作力量和审美意义。广告的视觉形象刺激受众的消费欲望,在娱乐性、感官刺激的欢愉之后,受众意识到广告视觉幻象背后隐藏的商业目的,逐渐对目的明确的广告信息产生反感。在此条件下衍生出隐性广告这种依托媒介融合,将审美与商业隐性结合的新型广告形式。本文基于视觉叙事的视角,依托符号学的话语资源,广泛运用叙事学、视觉文化、接受美学等经典理论对隐性广告的视觉叙事进行深入的研究分析。本文首先分析隐性广告的研究领域和研究方向,立足于隐性广告的叙事研究,明确隐性广告的意义,以“隐性”蕴藏的文化内涵和哲学特征为核心,对隐性广告做出明确的概念界定,与植入性、置入性广告作出明确区分,并根据该定义所蕴含的依据和特征对隐性广告进行详细分析。其次以隐性广告的视觉叙事为研究对象,分析隐性广告视觉话语的建构,剖析隐性传播的情感诉求与视觉语言的本质联系。从语言学的角度分析隐性广告的视觉语言生成机制,指出在叙事过程中视觉语言的重要性。从叙事学的角度分析隐性广告的叙事结构,解构隐性广告的设计过程。列举隐性广告的具体案例,从受众的角度探索视觉叙事的情感诉求,实现隐性广告的叙事意义。最后分析媒介融合背景下隐性广告的视觉化发展,从传播学的角度,探索隐性广告中的视觉仪式与奇观以及微传播时代隐性广告的视觉化发展形态。媒介融合对隐性广告提出新的时代要求,隐性广告的叙事方式也需要适应新的媒介环境,充分发挥自身独特的视觉优势。隐性广告独特的视觉叙事方式能够凸显广告的文化特性,增强广告的魅力和效果。从视觉叙事的角度定义隐性广告,以视觉话语内容和视觉叙事建构为核心,为未来隐性广告的叙事传播和视觉化发展提供了重要的参照和借鉴价值。

关键词：视觉文化隐性广告视觉叙事视觉话语

隐性广告的传播学研究——以影视剧植入为主要视角

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

隐性广告的传播学研究——以影视剧植入为主要视角

作者：易步贵南昌大学

学位级别：硕士

铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球,受众躲避行为日益加剧,传统广告有效性下降,数字媒体带来巨大挑战,“隐性广告”便应运而生。当前隐性广告的表现形式多种多样,凭借媒介自身优势,影视剧中的隐性广告成为其最主要的表现... 详细信息

铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球,受众躲避行为日益加剧,传统广告有效性下降,数字媒体带来巨大挑战,“隐性广告”便应运而生。当前隐性广告的表现形式多种多样,凭借媒介自身优势,影视剧中的隐性广告成为其最主要的表现形式,是隐性广告的重要分支。隐性广告以一种更加隐蔽、更加积极、更加动人的形态悄无声息地潜入观众的视野,突破了受众对传统广告的心理防线,尤其是影视剧中的植入式广告运用最为广泛和成熟,在国内外影视作品中都有较为成功的案例。比如07年国内外热播的两部大片《命运呼叫转移》和《变形金刚》其中就隐藏着多种形式的隐性广告。影视剧中的隐性广告改变了传统的诉求方式和传播环境,与媒体内容结合更加紧密,充分发挥了其传播上的种种优势,取得了较为理想的效果。即便如此,目前国内的隐性广告也存在很多问题,诸如表现形式单一,过多过滥、缺乏创意以及引起的法律道德问题等等,隐性广告的健康发展还有待规范与提高。总而言之,隐性广告需要更富有创新精神的形式来推动发展,不露痕迹,在不知不觉中俘获顾客,这才是隐性广告的奥妙和真谛所在!

关键词：隐性广告植入式广告影视剧传播

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

隐性广告现象解析

当代传播 2005年第5期 53-55页

作者：樊传果李忠诚张娜徐州师范大学信息传播学院 221009

目前,隐性广告已渗透到广告传播的各个领域。本文对隐性广告现象的产生及发展的原因、本质特点、运作过程中存在的问题及操作技巧等进行分析。

关键词：隐性广告显性广告传播载体广告效果

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

隐性广告泛滥的社会危害及规范对策研究

隐性广告泛滥的社会危害及规范对策研究

作者：刘宇湖南大学

学位级别：硕士

近年来，随着经济发展的快速推进，广告需求不断扩张，广告作为经济的润滑剂已步入了发展的高速通道。但随着“限广令”等法律法规的出台，传统显性广告的空间受到了挤压，加上显性广告由于其表现、品质等问题，相比以往其效果有所下降... 详细信息

近年来，随着经济发展的快速推进，广告需求不断扩张，广告作为经济的润滑剂已步入了发展的高速通道。但随着“限广令”等法律法规的出台，传统显性广告的空间受到了挤压，加上显性广告由于其表现、品质等问题，相比以往其效果有所下降。而隐性广告由于其隐蔽性等特点，在形式上难以准确识别，受众处于一种“无意识”接受状态，往往能收到一定营销效果，加上隐性广告能有效规避法律法规对广告的一些强制性规定，使其迎合了广告主的短期利益诉求。因此，广告主纷纷盲目转向这一广告形式，造成了如今市场上隐性广告泛滥的现状，由此引来种种社会危害，使得隐性广告规范问题变得不可回避。本文首先对隐性广告的概念进行了界定，探讨了隐性广告的隐蔽性、非法性、融合性、强制性、难标准化等特征及它的多种表现形式。在分析考察隐性广告泛滥现状的基础上，系统阐述了隐性广告侵害受众合法权益、扰乱广告市场秩序、弱化新闻媒介社会功能等诸多社会危害，提出必须对隐性广告这种市场中现实存在的广告形式进行有效规范的论点，并提出了隐性广告总的规范目标：通过有效规范逐步减少并最终禁止隐性广告。在此基础上，本文重点从隐性广告自律、他律规范入手，并遵循隐性广告规范对策在形式多样化的基础上坚持多位一体的思路，对市场中现实存在的隐性广告的规范问题进行探索，提出隐性广告的规范对策：一是隐性广告的规范方式应该是多样的。法律监督、政府监督、受众监督，广告主自律、媒介自律、广告经营者自律等多种隐性广告规范方式，在隐性广告规范体系中必不可少，缺一不可。二是隐性广告的规范方式应该是多位一体的。要想对隐性广告进行全方位的有效规范，某一领域光靠某一种规范方式是不够的，必须做到点面结合，将多种隐性广告的规范方式视为一个整体，发挥出1+1>2的整体优势。

关键词：隐性广告自律规范他律规范

网红隐性广告透明化规制:必要性、规制模式与标准

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

出版科学 2020年第2期28卷 74-81页

作者：王清田伊琳武汉大学信息管理学院武汉430072

现行法律或部门规章虽有规范网络广告的专门规定,网络隐性广告的规制现状却不尽如人意。文章强调强化网络隐性广告透明化的必要性,并以国外相关规制实践为参照,提出法律规制与自律规制相结合的网红隐性广告透明化规制模式,以及规制标准... 详细信息

现行法律或部门规章虽有规范网络广告的专门规定,网络隐性广告的规制现状却不尽如人意。文章强调强化网络隐性广告透明化的必要性,并以国外相关规制实践为参照,提出法律规制与自律规制相结合的网红隐性广告透明化规制模式,以及规制标准方面的建议。

关键词：网红影响者隐性广告广告法

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

电影隐性广告的不足及其片外效应的利用

当代电影 2005年第3期 121-124页

作者：黄佶华东师范大学传播学院新闻学系副教授200062

本文指出电影隐性广告存在一些不足,这包括:电影隐性广告分散了观众对电影情节的注意力,甚至引发观众反感;受到电影情节的限制,电影隐性广告无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵;广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,降低了... 详细信息

本文指出电影隐性广告存在一些不足,这包括:电影隐性广告分散了观众对电影情节的注意力,甚至引发观众反感;受到电影情节的限制,电影隐性广告无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵;广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,降低了自己的身份;单纯的“露脸”式电影隐性广告对提高知名度效果有限。笔者认为,在利用电影进行营销时,重点不应该是电影隐性广告本身,而应该是它们的“片外效应”;电影隐性广告也需要仔细的策划和创意。

关键词：电影创作隐性广告营销策略品牌标志广告效应