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国际时装品牌营销策略研究——以阿玛尼为例

国际时装品牌营销策略研究——以阿玛尼为例

作者：李钦对外经济贸易大学

学位级别：硕士

纵观当今世界时装产业的格局,依旧是以巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京等几个时尚中心为代表的时装强国,在世界时装舞台上占据着绝对的主导地位。这些著名时尚中心的形成,与其自身拥有的众多知名时装品牌不无关系。然而作为世界最大的服... 详细信息

纵观当今世界时装产业的格局,依旧是以巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京等几个时尚中心为代表的时装强国,在世界时装舞台上占据着绝对的主导地位。这些著名时尚中心的形成,与其自身拥有的众多知名时装品牌不无关系。然而作为世界最大的服装生产,消费和出口大国,中国虽有众多本土品牌,却鲜有国际知名品牌。为此,本文以国际时装品牌阿玛尼为研究对象,分析其成功的营销模式,进而为我国发展知名时装品牌提出建议。作者通过问卷调查的形式对中国消费者进行了调查,探究了中国时装行业的现状。基于4P营销理论,作者又对阿玛尼品牌的营销策略进行了详细分析,证明了中国消费者对阿玛尼的评价符合其营销策略。最后结合中国时装业存在的问题及现状,建议我国企业应该重视产品质量;为顾客提供优质服务;选择合适的明星作为代言人,通过各种社交平台大力宣传以扩大品牌知名度;多参与社会公益事业来树立良好的品牌形象;通过紧跟时尚潮流,洞悉客户需求而非经常性的促销来赢得顾客对品牌的忠诚。

关键词：时装营销策略阿玛尼

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阿玛尼航母福克萨斯打造

设计新潮 2010年第4期 78-85页

作者：冯慧

在阿玛尼跨越了服装、美容和家居的商业帝国里，多达300多家阿玛尼店覆盖了全球64个国家，这些店面多以不同阿玛尼子品牌为主打。而在纽约第五大道、东京银座和香港遮打路上的三家阿玛尼全品牌店，则以其超大的体量，酷感十足的店面吸... 详细信息

在阿玛尼跨越了服装、美容和家居的商业帝国里，多达300多家阿玛尼店覆盖了全球64个国家，这些店面多以不同阿玛尼子品牌为主打。而在纽约第五大道、东京银座和香港遮打路上的三家阿玛尼全品牌店，则以其超大的体量，酷感十足的店面吸引着阿玛尼粉丝和路人的目光。这几家店算得上是旗舰店中的旗舰店，称为阿玛尼航母也不算过分。

关键词：阿玛尼航母旗舰店品牌店面家居

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阿玛尼等7批次化妆品被曝不合格

广西质量监督导报 2014年第8期 7-8页

作者：佟明彪

近日,记者从国家质检总局网站了解到,2014年5月进境食品化妆品不合格信息公布,包括阿玛尼印记女士香水在内的7批次进口化妆品被发现存在超过保质期、货证不符、标签不合格、未取得食药总局备案凭证、菌落总数超标等问题。记者了解到,国... 详细信息

近日,记者从国家质检总局网站了解到,2014年5月进境食品化妆品不合格信息公布,包括阿玛尼印记女士香水在内的7批次进口化妆品被发现存在超过保质期、货证不符、标签不合格、未取得食药总局备案凭证、菌落总数超标等问题。记者了解到,国家质检总局近日公布了2014年5月进境食品化妆品不合格信息,

关键词：进口化妆品阿玛尼国家质检总局菌落总数保质期记者信息食品

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阿玛尼化妆品全线登陆中国高端化妆品市场竞争加剧

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中国化妆品 2008年第18期 34-41页

作者：林晓

作为GIORGIO ARMANI时尚王国的重要组成部分,乔治阿玛尼化妆品自2000年诞生以来,犹如一股旋风,席卷了欧美时尚界和演艺圈,成为超级明星与贵族名媛的必备美妆品。近年来,这股时尚旋风又刮入亚洲地区,在日本,香港,台湾等国家与地区,不仅... 详细信息

作为GIORGIO ARMANI时尚王国的重要组成部分,乔治阿玛尼化妆品自2000年诞生以来,犹如一股旋风,席卷了欧美时尚界和演艺圈,成为超级明星与贵族名媛的必备美妆品。近年来,这股时尚旋风又刮入亚洲地区,在日本,香港,台湾等国家与地区,不仅在专业领域获得了一致推崇,也成就了那些梦想拥有明星般夺目光彩的女性。2008年6月1日,在中国时尚界和化妆品爱好者的翘首企盼之下,乔治阿玛尼化妆品终于登陆中国,标志着品牌旗下的3大系列——护肤,彩妆,香水全线进入中国化妆品市场。

关键词：化妆品市场阿玛尼中国市场竞争 GIORGIO ARMANI 组成部分亚洲地区

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阿玛尼老矣？

服装设计师 2002年第8期 18-23页

作者：张海容

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阿玛尼老爷

中国新时代 2005年第3期 66-70页

作者：覃唐本刊记者

棕褐色的皮肤、强健的肌肉、一件黑T恤,随意、洒脱.如果不是头发已白,很难相信乔治·阿玛尼已是古稀老者.但这的确就是他--有"时尚王子"美誉的阿玛尼--一个迄今仍孤身一人生活,孤独掌控着其庞大时装王国的亿万富翁.

关键词：阿玛尼奥蒂加莱乌尔曼时装设计款式设计意大利米兰时装业设计师品牌拓展皮亚琴察夹克

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阿玛尼杭州首家专门店隆重开幕

温州瞭望 2007年第8期 38-39页

作者：简刘世海

2007年3月15日,位于杭州武林广场的杭州大厦热闹异常,世界顶尖服饰品牌Armani集团在这里举行盛大仪式,庆祝Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)杭州首家专门隆重开幕。

关键词：专门店阿玛尼服饰品牌武林广场孙宏建休闲服装时尚风格女装品牌运动装豪华气派

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阿玛尼:不老的时尚传奇

当代电力文化 2015年第1期 86-87页

作者：王尚来

今天,时装界恐怕没有人不知道乔治·阿玛尼,这个名字一直影响着世人的穿衣风格,以作品传达着何谓低调美,什么才是经典。有人说,巴黎时装华丽高贵,米兰时装潇洒帅气,而意大利的时装则以阿玛尼为代表,简洁大方。越来越多的人对阿玛尼是抱... 详细信息

今天,时装界恐怕没有人不知道乔治·阿玛尼,这个名字一直影响着世人的穿衣风格,以作品传达着何谓低调美,什么才是经典。有人说,巴黎时装华丽高贵,米兰时装潇洒帅气,而意大利的时装则以阿玛尼为代表,简洁大方。越来越多的人对阿玛尼是抱着一种毋庸置疑的热爱,都想至少拥有一件阿玛尼。他们谈论阿玛尼,就像在谈论一个灼灼闪耀、高高在上却放眼可见的传奇星星。

关键词：阿玛尼不知道品牌服装莱奥服装设计奥斯卡颁奖舞蹈服装艺术创意职业女性嬉皮

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阿玛尼的顶级品牌之路

纺织商业周刊 2008年第5期 64-65页

目前，Armani集团在全球共开有300多家店面，员工5000名。作为设计师出身的阿玛尼同时担任着集团董事长、CEO，一个早年的橱窗设计员如何将诞生于一间14平米工作室的品牌，经营成为长久不衰的世界顶级品牌呢？

关键词：阿玛尼品牌 Armani 橱窗设计董事长设计师 CEO 工作室