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长城葡萄酒罗定销售网站的设计与实现

长城葡萄酒罗定销售网站的设计与实现

作者：万小燕电子科技大学

学位级别：硕士

长城葡萄酒是我国著名品牌,建立长城葡萄酒罗定销售网站不仅可以通过网络来宣传、销售产品,而且还减少人力物力,降低企业运行成本,更是方便管理库存。此外罗定市内交通便利,为两广交通中心,境内有罗定铁路、罗定机场、罗定南江口码头等... 详细信息

长城葡萄酒是我国著名品牌,建立长城葡萄酒罗定销售网站不仅可以通过网络来宣传、销售产品,而且还减少人力物力,降低企业运行成本,更是方便管理库存。此外罗定市内交通便利,为两广交通中心,境内有罗定铁路、罗定机场、罗定南江口码头等。鉴于以上的情况,本论文主要着眼于长城葡萄酒罗定销售网站的设计与实现的研究。在系统设计前期主要研究国内外葡萄酒销售网站的功能及创新点,并从中找出设计的突破点;查阅与网站设计相关的书籍,了解目前网站设计的最新技术,并从中分析最适合本次开发的技术;通过网上问卷调查了解网民对销售网站功能的需求;在设计中期进行总体需求分析、整体操作流程的分析,在分析的过程使用流程图、用例图、E-R图等工具;在总体分析后进行详细分析,最后实现各模块功能并进行功能测试。本设计最终实现了会员注册、会员登录、会员购物、会员留言,产品展示,以及管理商品等后台功能,从测试效果可以看出,实现的功能基本满足销售网站的需求,该网站界面友好;可维护性好。本网站主要使用采用***技术,C#编程语言,数据库SQL 2008来实现。

关键词：长城葡萄酒网上销售 *** 数据库

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长城葡萄酒陕西区域市场营销策略研究

长城葡萄酒陕西区域市场营销策略研究

作者：康晓军燕山大学

学位级别：硕士

近年来随着我国经济社会快速发展和居民可支配收入持续增加,我国市场对葡萄酒的需求已进入一个相对稳定的增长期,2003年至今我国葡萄酒的年消费增长均高于13%;中粮长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业龙头企业,伴随着国家吹响西部大开发的号角... 详细信息

近年来随着我国经济社会快速发展和居民可支配收入持续增加,我国市场对葡萄酒的需求已进入一个相对稳定的增长期,2003年至今我国葡萄酒的年消费增长均高于13%;中粮长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业龙头企业,伴随着国家吹响西部大开发的号角,陕西省经济稳步增长,人口规模逐渐扩大,旅游业蓬勃发展,葡萄酒消费市场面临着行业出现快速增长的机遇,但近几年来长城葡萄酒在陕西市场销售量却增长缓慢,其区域市场份额受到严峻的挑战。因此通过市场环境分析研究和对中粮长城葡萄酒陕西分公司存在的问题并提出合理的营销策略具有十分重要的现实意义。首先,本文阐述本研究的目的、背景及意义,在查阅大量前人研究文献的基础上,梳理了国内外最新研究动态,说明了本文的研究内容及方法。对论文研究涉及的相关理论进行了归纳和总结,为本文的后续内容奠定坚实的理论基础。其次,对长城葡萄酒陕西市场的外部环境和内部环境进行分析。主要从经济文化环境、产业环境和长城葡萄酒陕西分公司自身状况三个方面进行。第三,对长城葡萄酒陕西市场营销进行SWOT分析及波特五力分析。总结出长城葡萄酒陕西市场面临的机遇与威胁,拥有的优势和存在的劣势,为长城葡萄酒陕西市场营销策略的制定提供依据。最后,结合上述市场分析结果,运用4PS理论制定出长城葡萄酒陕西市场营销组合策略,并在保障措施方面提出了相应建议。保障措施分为人才队伍建设和市场信息搜集机制建立两方面。

关键词：长城葡萄酒陕西市场营销策略 SWOT分析

农产品原产地形象对消费者购买意向的影响因素研究 ——以长城葡萄酒为例

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农产品原产地形象对消费者购买意向的影响因素研究 ——以长城葡...

作者：冯聪浙江海洋大学

学位级别：硕士

在营销学领域,学者们一向高度重视有关消费者行为的研究。在全球经济体系之下,中国凭借着近年来的迅猛发展而越发变得举足轻重,吸引了来自世界各国的大量投资者,基于此背景我认为对中国消费者的心理、行为特征等开展研究有着重要的研究... 详细信息

在营销学领域,学者们一向高度重视有关消费者行为的研究。在全球经济体系之下,中国凭借着近年来的迅猛发展而越发变得举足轻重,吸引了来自世界各国的大量投资者,基于此背景我认为对中国消费者的心理、行为特征等开展研究有着重要的研究价值。由线索利用论可知,消费者在决定是否购买某一特定产品时会充分衡量其内外部线索,个中典型代表就是原产地因素,且该因素还比较重要,那么它到底是如何在影响消费者的购买行为呢?早在1965年,美国学者Schooler就深入危地马拉首创性地探讨了消费者如何通过原产地来评判一款产品,他邀请当地大学生们客观评价一下中美洲四个国家的产品,调查显示,产品原产地不同,则其对消费者的吸引力也大相径庭。很快,关注该课题的学者日益增多,发展至今,国外在此领域已经成果颇丰,一众西方发达国家都成为了研究对象,相对来说,发展中国家获得的关注较少,中国学者近年来才开始涉足该领域,因此在理论和实践上都存在不少还需继续补充完善之处。在此背景下,本文选取昌黎县长城葡萄酒作为研究对象,希望以此探讨一下原产地形象是如何在影响消费者的购买意愿。借此让本土企业能有针对性地优化一下原产地形象,今后在国际上开展营销活动时能顺利抢占先机。本文第一部分为文献综述,整理了国内外有关原产地、感知价值和购买意愿等的文献;第二部分归纳了已有的研究成果,以此为基础针对原产地形象与消费者购买意愿这两个因素创建了一套理论模型,作出了基本假设;在此之前,各位学者都只是证实了二者之间有一定的相关性,至于在哪些方面又如何相关则还尚未给出定论,本文引入了一个中介变量,即感知价值,在次基础上探索其与上述两者的关系;第三部分主要是收集、分析和处理数据,结合了问卷调查与相关软件,最终获得出下述四点结论:第一,原产地形象与消费者购买意愿二者间的关系为显著正影响且相当明显;第二,原产地形象与感知价值之间显著正影响;第三,感知价值与消费者购买意愿呈现显著正影响;第四,当消费者购买意愿受原产地形象左右时,感知价值会发挥一定的中介作用。在本文第五部分给出了几点适合本土企业和政府的营销策略与建议。

关键词：农产品原产地形象长城葡萄酒消费者购买意向

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长城葡萄酒携手经销商探讨掘金之路

中国酒 2019年第7期 76-77页

作者：钟良

当前国产葡萄酒领域正迎来重要的发展期,'白染红'成为行业高频词汇。在'红金时代'的新赛道上如何实现弯道超车,成为经销商伙伴们的一道重大选择题。6月28日,由中粮长城酒业主办的'拥抱红金时代把握趋势力量——长城葡萄酒战略招商会'在... 详细信息

当前国产葡萄酒领域正迎来重要的发展期,'白染红'成为行业高频词汇。在'红金时代'的新赛道上如何实现弯道超车,成为经销商伙伴们的一道重大选择题。6月28日,由中粮长城酒业主办的'拥抱红金时代把握趋势力量——长城葡萄酒战略招商会'在烟台这座葡萄酒名城拉开帷幕。中国食品工业协会葡萄酒分会秘书长杨强,中共蓬莱市委常委、宣传部部长牟云,蓬莱市葡萄与葡萄酒产业发展中心主任姜福明,海纳机

关键词：长城葡萄酒大品牌酒行业经销商酒业协会

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长城葡萄酒的品牌营销浅析

张家口职业技术学院学报 2010年第4期23卷 26-28页

作者：韩伟韩敏敏燕山大学经济管理学院河北秦皇岛066004

利用SWOT分析法对长城葡萄酒的品牌营销环境进行了分析:长城葡萄酒品牌目前既有着依靠中粮的强大背景、拥有三大著名产区的优势,也由于发展历史较短,产品同质化、中档无品牌而处于劣势;既面临来自国内品牌(张裕)与进口葡萄酒的威胁,也... 详细信息

利用SWOT分析法对长城葡萄酒的品牌营销环境进行了分析:长城葡萄酒品牌目前既有着依靠中粮的强大背景、拥有三大著名产区的优势,也由于发展历史较短,产品同质化、中档无品牌而处于劣势;既面临来自国内品牌(张裕)与进口葡萄酒的威胁,也由于高端产品消费群形成、成功的奥运营销而存在机会。企业应适时调整品牌营销策略,发挥品牌优势,发展品牌文化,打造亚品类品牌,满足消费者对中高端价位产品的需求,并制定切实可行的品牌发展战略,来应对市场的不断变化。

关键词：长城葡萄酒品牌 SWOT分析