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作者：王培中南民族大学

学位级别：硕士

本文从电影广告入手，首先介绍了电影广告的由来，它的重要特征和优异之处，随着电影产业在中国的复兴，越来越多的广告商选择在电影银幕上投放广告，电影广告呈现出蓬勃发展的势头。电影成为广告媒体之初，由于观众的新鲜感以及各方对... 详细信息

本文从电影广告入手，首先介绍了电影广告的由来，它的重要特征和优异之处，随着电影产业在中国的复兴，越来越多的广告商选择在电影银幕上投放广告，电影广告呈现出蓬勃发展的势头。电影成为广告媒体之初，由于观众的新鲜感以及各方对这种新型媒体形式的关注和追捧，使得贴片广告，植入式广告及其他各种类型的电影广告，取得了极大成功，商业价值得到了广告商的认可，但是贴片广告和植入式广告暴露出来的种种问题，却制约了电影广告的进一步开发。与此同时，一种新的整合电影广告模式－－“银幕巨阵”逐步进入了人们的视线，经过一段时间的发展和完善，“银幕巨阵”已经逐步走向成熟，涌现出了很多成功的案例，也获得了国内外很多相关领域的大奖，证明了它的价值。相比其他广告形式，“银幕巨阵”模式更全面，更整合，能给电影广告带来更广阔的展示空间。一些关注电影媒体的有识之士提出，把影院作为媒体经营的“银幕巨阵”才能真正引领电影广告走向未来。 “银幕巨阵”的成功经验是可以进行复制的，晶茂电影的品牌“影通天下”就是一个很好的例子，竞争者的出现虽然会短暂抢占市场份额，但是从长远来看竞争有利于市场更好的发展。除此之外，我们还致力于从多个方面去开发电影外部广告空间，将其价值最大程度的挖掘出来，致力于对新型的微电影模式的关注和探讨，对微电影的开发提出了一些建设性的建议。最后要想更好的开发中国电影广告，还需要加强第三方的电影广告评测和相关部门的监管力度。本文主要以“银幕巨阵”为切入点，分析中国电影广告的现状和存在的问题，探讨中国电影广告的开发。在“银幕巨阵”的引领下，电影这种广告媒体得到了全方位的开发，电影作为一种常态广告媒体的新时代即将来临，我们拭目以待。

关键词：银幕巨阵贴片广告植入式广告广告空间微电影

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