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小包装食用油行业自上个世纪九十年代兴起后,一直蓬勃发展。各粮油集团对小包装食用油市场份额的争夺也到了白热化的阶段。除了像益海嘉里、中粮集团、国际四大粮商等大集团外,像鲁花、三星、西王这样的民营企业也都加入进来,让小包装食用油市场硝烟四起,竞争激烈。若想在竞争激烈的市场洪流中激流勇进,维护好品牌形象,提升品牌价值,提高大众对品牌的美誉度,无疑是各大粮油集团的根本任务。金龙鱼品牌作为小包装食用油行业的引领者,上个世纪九十年代,首次把小包装油的概念引入中国,改变了大众以往打油吃的局面。在行业高速发展的前二十年,金龙鱼品牌的母公司益海嘉里集团也不断发展壮大,一度成为国内举足轻重的粮油集团。然而面对不断变化的竞争格局,甚至一些同行业者的恶意竞争,金龙鱼品牌出现了美誉度下降、品牌竞争力减弱等问题。如何有效提升品牌形象,重建品牌资产,是本文重点讨论的问题。首先,本文系统地梳理了品牌相关理论,明确了品牌的概念、战略品牌管理流程和品牌提升相关理论;将本文对宏观环境、中观环境以及内部环境分析需要的PEST理论、波特五力模型理论和SWOT分析法进行归纳总结。为本文的研究提供了可靠的理论基础。其次,本文运用PEST理论和波特五力模型理论探讨金龙鱼所在的市场环境,对金龙鱼所面临的整体社会经济等宏观环境以及行业内的竞争形势进行了剖析;利用SWOT分析法对金龙鱼品牌发展中的优势、劣势、机会和挑战分别进行了分析和阐述,为接下来的提升策略的制定提供依据。最后,通过对金龙鱼品牌的宏观、中观、微观环境的洞察,制定出一套金龙鱼品牌提升的策略,并为确保金龙鱼品牌提升策略的顺利进行,提出了这些提升策略的具体实施方法和保障措施。本文主要采取文献综述法和实践调查等方法,借鉴传统品牌提升中的方法,结合粮油品牌的特点,为粮油品牌的提升提供了策略和思路。同时,金龙鱼品牌面临的问题也是目前我国市场环境下存在的普遍问题。除了金龙鱼在竞争中遭遇了一些非常手段外,如农夫山泉、超能洗衣液等也都遭遇过一些类似的恶意竞争。本文希望通过对金龙鱼品牌提升策略的研究和探讨,来对其他行业的品牌研究也提供一些思路和看法。

关键词：品牌资产市场竞争品牌老化品牌提升金龙鱼

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特仑苏能成,金龙鱼为什么不行?

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销售与市场(营销版) 2010年第3期 22-23页

作者：王一辛

矮子里拔"高个儿"说起矮子里面拔高个儿,特仑苏就笑了。的确,就日常消费品细分高端市场来说,蒙牛特仑苏是不折不扣的先

关键词：金龙鱼特仑苏

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共享世界品质见证奥运精彩金龙鱼“世界品质与13亿人共享”计划精彩启程

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粮油加工 2008年第5期 20-21页

作者：牟广英《粮油加工》记者

2008年4月26日．“金龙鱼世界品质与13亿人共享”新闻发布会在嘉里粮油（天津）有限公司隆重举行。北京奥组委市场开发部副部长陈锋先生、国务院新闻办公室相关负责人、以新华社、《人民日报》等媒体为代表的中央媒体团、奥运冠军宋妮... 详细信息

2008年4月26日．“金龙鱼世界品质与13亿人共享”新闻发布会在嘉里粮油（天津）有限公司隆重举行。北京奥组委市场开发部副部长陈锋先生、国务院新闻办公室相关负责人、以新华社、《人民日报》等媒体为代表的中央媒体团、奥运冠军宋妮娜、益海嘉里粮油（深圳）有限公司董事长李福官先生、消费品事业部总经理、奥运项目总负责人陈波先生与在场的全国百余家新闻媒体共同见证了这一重要时刻。

关键词：奥运项目金龙鱼品质世界共享国务院新闻办公室新闻媒体新闻发布会

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基于多种方法的企业价值评估研究——以金龙鱼为例

基于多种方法的企业价值评估研究——以金龙鱼为例

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作者：杨雪君电子科技大学

学位级别：硕士

食用油作为家中日常所需的消费品,在生活中扮演着不可或缺的角色。如今,食用油行业渐渐步入成熟期,由于行业的特殊性导致产品同质化严重,企业为提高自身竞争力开始不断优化产品结构,并在产品的研发上不断发力。今年受疫情、南美干旱以... 详细信息

食用油作为家中日常所需的消费品,在生活中扮演着不可或缺的角色。如今,食用油行业渐渐步入成熟期,由于行业的特殊性导致产品同质化严重,企业为提高自身竞争力开始不断优化产品结构,并在产品的研发上不断发力。今年受疫情、南美干旱以及俄乌冲突的多重影响,我国食用油原材料以及食用油的供给减少,国内食用油库存下降,食用油的价格达到了历史新高。在行业竞争及消费疲软的双重打击下,对食用油企业进行价值评估有着重要的意义。对企业管理者而言,可以根据估值结果对企业进行战略布局来追求企业的长期发展,对企业业绩的改善以及价值的提升有着重要意义;对投资者而言,可基于对企业价值的理性评估来判断对象企业是否具有投资意义。在市场的发展中龙头企业往往主导着整个行业的发展,本文选取食用油龙头企业之一益海嘉里金龙鱼粮油股份有限公司(以下简称:金龙鱼)作为案例研究对象。选取了绝对估值方法中的现金流折现(Discounted Cash Flow,DCF)估值法、经济增加值(Economic Value Added,EVA)估值法和布莱克-斯科尔斯期权定价(Black-Scholes Model,B-S)估值法以及相对估值方法中的市盈率(Price Earnings Ratio,PE)估值法和市净率(Price to Book Ratio,PB)估值法作为本文的估值方法。将估值模型评估出的企业价值与真实市值进行对比分析,检验多种估值方法在食用油企业价值评估中的有效性,一方面排除单一估值方法的局限性,另一方面试图探索适用于评估食用油上市企业价值的方法。估值过程选取金龙鱼2017年-2021年的相关财务数据,根据不同的估值模型计算得出金龙鱼的企业价值,与2021年12月31日金龙鱼的真实市值进行比较。结果显示,绝对估值方法中的DCF模型计算出的企业价值为59.68元/股,EVA模型计算出的企业价值为62.74元/股。为弥补DCF模型和EVA模型无法计算的公司潜在价值,新增DCF-BS模型和EVA-BS模型,其中DCF-BS模型计算出的企业价值为105.6元/股,而EVA-BS模型计算出的企业价值为111.93元/股。相对估值方法中市盈率估值法计算出来的企业价值为24.5元/股,市净率估值法计算出来的企业价值为42.6元/股。最终根据估值结果对企业折现率和企业的永续增长率进行敏感性分析,得出对食用油企业进行价值估值时需谨慎考虑企业折现率的结论,并提出相关建议。

关键词：企业价值价值评估方法金龙鱼

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