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速度营销的形成机理及系统构成分析

江苏商论 2011年第2期 128-131页

作者：王昱华南理工大学广州汽车学院广东广州510800

营销环境的动态复杂性使得时间成为竞争的关键因素,企业营销战略正在经历着一场变革——"以最低成本提供最高价值"的传统营销战略逐步被"在最短时间内,以最低成本提供最高价值"的速度营销战略取代。速度营销是一种以速度为导向的整合营... 详细信息

营销环境的动态复杂性使得时间成为竞争的关键因素,企业营销战略正在经历着一场变革——"以最低成本提供最高价值"的传统营销战略逐步被"在最短时间内,以最低成本提供最高价值"的速度营销战略取代。速度营销是一种以速度为导向的整合营销,其实现取决于企业各种活动之间的相互作用。速度营销的本质要求构建速度营销系统。

关键词：速度营销时基竞争耦合快速响应速度营销系统

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新产品速度营销的时间价值及形成机理

科技进步与对策 2007年第10期24卷 97-99页

作者：戴继平武汉理工大学管理学院湖北武汉430070

指出了新产品速度营销的必要性,从顾客感知时间差异、营销机会瞬间价值、新产品生命周期价值、新产品延迟时间价值等角度探讨了新产品速度营销的时间价值,剖析了新产品速度营销的锁定效应与栅栏效应,并提出了新产品速度营销的相关对策。

关键词：新产品速度营销价值效应

新产品速度研发的影响因素及其与速度营销的关联性

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科技进步与对策 2009年第16期26卷 10-12页

作者：杨拉克武汉大学经济与管理学院湖北武汉430072

从新产品的特质出发,揭示了新产品速度研发的重要性,从管理风格、创新文化、知识共享3个方面分别探讨了新产品速度研发的影响方式及影响机理,从有效性、时间缩短性、互动性等角度分别揭示了新产品速度研发与速度营销的关联性。

关键词：新产品开发速度研发速度营销

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浅议速度营销

山西财经大学学报 2003年第2期25卷 63-65页

作者：兰丕武郭江涛山西财经大学工商管理学院山西太原030012

随着电子计算机技术、网络技术和通信技术的迅猛发展 ,企业面临的经营环境发生了变化 ,如何比竞争者以更快的速度满足消费者瞬息万变的需求 ,已成为企业核心竞争力的关键内容。企业要在竞争中生存和发展 ,就必须以速度为核心整合自己的... 详细信息

随着电子计算机技术、网络技术和通信技术的迅猛发展 ,企业面临的经营环境发生了变化 ,如何比竞争者以更快的速度满足消费者瞬息万变的需求 ,已成为企业核心竞争力的关键内容。企业要在竞争中生存和发展 ,就必须以速度为核心整合自己的营销资源 ,以营销为龙头整合自己的企业资源 ,以开放的组织形式适应和引导消费者需求的变化。

关键词：速度营销信息平台管理平台运作平台企业

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论速度营销中的营销速度

论速度营销中的营销速度

作者：刘晓宇大连海事大学

学位级别：硕士

随着时代的发展,市场竞争的特征已经发生了很大的变化,在新的时代背景的要求下,企业要根据内部的能力和外部的环境来调整进行营销活动的速度。本文在查阅大量国内外文献资料时发现,虽然有许多营销学专家和学者提出了速度营销的概念,认... 详细信息

随着时代的发展,市场竞争的特征已经发生了很大的变化,在新的时代背景的要求下,企业要根据内部的能力和外部的环境来调整进行营销活动的速度。本文在查阅大量国内外文献资料时发现,虽然有许多营销学专家和学者提出了速度营销的概念,认为在新的时代背景下应该实施速度营销,也提出了很多其他有价值的观点。但是对于速度营销的理论基础、速度营销中营销速度的产生机理以及营销速度大小的测量方法并没有做出较为深入的阐述。而笔者认为,要在理论上更好的研究速度营销,在实践中更好的实施速度营销,就必须对上述问题进行研究。正是基于上述原因,本文对于速度营销的理论基础、速度营销中营销速度的产生机理以及营销速度大小的测量方法进行了一定的阐述。并在此基础上提出了构建营销速度指数的思路,为企业实施速度营销的效果提供了量化的工具。

关键词：速度营销营销速度营销速度指数(MAI)

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基于电子行业的速度营销机理研究

基于电子行业的速度营销机理研究

作者：沈轶鑫大连海事大学

学位级别：硕士

随着科学技术的飞速发展,人类已经步入信息技术时代。电子行业由于受到信息技术的影响更深远,技术变革更迅速,因此具有产品生命周期日益缩短,市场需求不断变化,产业升级迅速等行业特征。因此,快速的需求变化对电子企业的市场反应能力... 详细信息

随着科学技术的飞速发展,人类已经步入信息技术时代。电子行业由于受到信息技术的影响更深远,技术变革更迅速,因此具有产品生命周期日益缩短,市场需求不断变化,产业升级迅速等行业特征。因此,快速的需求变化对电子企业的市场反应能力提出了更高的要求,时间作为衡量速度的标尺,已成为电子企业进行市场竞争的一种重要的资源。传统的竞争理论在对时间资源的重视上有所不足,相比之下,时基竞争理论能更好得顺应信息时代对速度的要求,更是电子企业可以选用的一种很好的竞争思想。营销职能是企业竞争价值链中的重要部分,在时间要素的调配下,也必须加快节奏、提高效率,迅速应对市场发生变化并做出快速反应。由此,作者基于电子行业的特点,总结出速度营销的概念和主体思想。随后,作者又从物理学的角度对电子企业的速度营销行为做出更深层次的逻辑推理论证,研究的重点转向速度营销的动力模式。作者将物理学中物体受力分析的方法结合到营销活动中,并运用牛顿运动定律推导物体动能转换公式。推导出电子企业应在提高营销推力F和完善内部营销机制m这两个提高营销动能的重要变量中苦练内功,从而在竞争激烈的电子产品市场上获得更大的营销势能。此外,营销的速度也要得到控制,不可以盲目的采取营销的加速行为,应当在定位、战略的选择上,以及营销速度的控制上同时进行。研究的直观表述成果为速度营销的自行车模型,它系统的涵盖了速度营销所需具备的4大模块。在接下来的章节中,作者分析并阐述了4大模块的具体应用策略。包括电子企业针对变化迅速的市场需要重新调整的动态市场定位和市场驱动、抢先型战略;速度营销的动力模型;营销的速度控制机制;以及构建速度营销的内部机理。最后得出结论,在信息时代以时间为基础的竞争环境中,电子企业应当提高营销速度和效率,通过改善企业的组织机制及战略思想,运用速度营销的思想取得市场的领先地位。

关键词：电子行业时基竞争速度营销动力模式设计自行车模型