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甘肃HB食品有限公司辣椒系列产品营销策略优化研究

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甘肃HB食品有限公司辣椒系列产品营销策略优化研究

作者：张泓琛兰州大学

学位级别：硕士

从古至今,农业都是一个国家发展的基础,为实现提高综合国力、振兴经济的宏伟目标,中国对农业发展的探索从未停止。辣椒作为农产品的重要分支,企业辣椒产品的发展也将直接影响到我国现代农业的发展,与此同时,互联网技术的发展使人们收入... 详细信息

从古至今,农业都是一个国家发展的基础,为实现提高综合国力、振兴经济的宏伟目标,中国对农业发展的探索从未停止。辣椒作为农产品的重要分支,企业辣椒产品的发展也将直接影响到我国现代农业的发展,与此同时,互联网技术的发展使人们收入水平显著提高,带来人们物质和精神需求呈现层次化、多元化变化。传统的辣椒产品销售模式已不能适应当前市场发展的变化,营销模式改革势在必行。以市场需求为导向的多元化、多渠道新零售模式成为未来发展主流。但受新冠疫情蔓延影响,辣椒产品企业之间的竞争也越来越激烈。企业要想在互联网和疫情的双重影响下有所作为,克服传统惯性理念和销售习惯,打造出一套符合当前市场竞争、顺应自身情况的营销策略,提升企业市场份额和品牌影响。本文以甘肃HB食品集团有限公司(以下简称HB公司)辣椒系列产品营销策略为研究对象,首先对国内外辣椒系列产品行业营销现状进行了调查梳理,选取文献研究法、问卷调查法和访谈法来对HB公司的营销现状及存在的问题进行了分析总结;其次,以PEST分析法和波特五力模型为例分析了HB公司的宏观环境和微观环境,并以SWOT分析为例分析了HB公司在发展中面临的机遇和威胁作为其自身的优点和缺点。针对食邦公司营销环境和辣椒系列产品市场,围绕消费者需求对辣椒系列产品市场进行有效细分,最终确定食邦公司的目标市场,将7P营销策略为中心,融合以买方角度4C营销策略以及电商的4E营销策略,形成了新的营销策略组合,并结合在HB公司目前发展的实际情况,本文提出了多层次针对商品、价格、渠道、促销、人员、消费者体验过程、商品展示等方面的优化策略,在制定营销策略时可以考虑采用这些策略。为了确保优化策略的执行程度,公司同时也考虑到配套相关保障机制,并对未来进行了展望,具体而言,本文列举了基于消费者需求、竞争成本、线上线下、互动传播、服务质量、客户体验、新零售等方面的优化策略,并指出了这些优化策略的重要性和实施方法。最后,针对营销策略的有效性和合理性,提出了一些保障机制,以确保这些策略能够得到合理的实施和持续的改进。我们也将继续关注市场变化和消费需求的变化,不断完善和更新我们的营销策略结论,提高企业的竞争力和市场占有率,对整个市场进行展望。本文研究的意义在于为HB公司制定符合其现状的营销策略,从而提升HB公司在市场上的竞争力,使其能够稳步发展。本文的创新之处在于整合运用了7P、4C、4E理论,从企业和消费者的不同角度出发,结合电子商务的视角,为企业找到正确的市场定位,制定适合的营销策略,如创新产品如零脂低盐辣椒酱,帮助食邦公司的快速发展,同时也希望能够为类似的中小型辣椒产品企业提供一个可以实施参考的营销案例。

关键词： HB公司辣椒产品营销策略 7P

不是辣椒主产区，却成全国最大加工出口集散地 005

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不是辣椒主产区，却成全国最大加工出口集散地

青岛日报

作者：曹森

世界辣椒看中国中国辣椒看胶州胶州市通过“飞地辣椒”和“订单辣椒”，在全国建立300余万亩辣椒种植示范基地形成了一条种植、采收、加工、出口的完整产业链，拓展出辣椒种子研发、机械生产等新产业链到2025年底，在上合组织国... 详细信息

世界辣椒看中国中国辣椒看胶州胶州市通过“飞地辣椒”和“订单辣椒”，在全国建立300余万亩辣椒种植示范基地形成了一条种植、采收、加工、出口的完整产业链，拓展出辣椒种子研发、机械生产等新产业链到2025年底，在上合组织国家及共建“一带一路”国家建设5个跨境农业

关键词：加工出口胶州市主产区辣椒产品集散地辣椒产业

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听，来自雪域高原的欢笑声 001

听，来自雪域高原的欢笑声

东方烟草报

作者：吴清海陈柏宇张巍邓斌华

壮阔的雅鲁藏布江在巍峨雪山的怀抱中奔涌，走在振兴路上的藏区新农村美丽迷人，易地搬迁户的民居簇新敞亮，偏远乡镇的道路宽广通畅…… 走进西藏，来到这人人向往的地方，听西藏同胞讲述新时代家乡的巨变，体味藏区人民幸福美满的新... 详细信息

壮阔的雅鲁藏布江在巍峨雪山的怀抱中奔涌，走在振兴路上的藏区新农村美丽迷人，易地搬迁户的民居簇新敞亮，偏远乡镇的道路宽广通畅…… 走进西藏，来到这人人向往的地方，听西藏同胞讲述新时代家乡的巨变，体味藏区人民幸福美满的新生活。欢笑，不绝于耳;心情，无比舒畅。

关键词：玉麦乡雪域高原生态园林林芝县更章门巴民族乡尼洋河辣椒产品

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甘谷辣椒迎来高光时刻 002

甘谷辣椒迎来高光时刻

甘肃经济日报

作者：吕霞

一个多月销售63.8万斤，总销售额757.38万元。被称为天水麻辣烫“灵魂”的甘谷辣椒销售火爆。 3月19日，陕西名为“佳哥有点饿”的网友来到天水，品尝了麻辣烫后，便来到徐记甘谷辣椒店，带了很多辣椒产品给亲朋好友。像“佳哥有点饿... 详细信息

一个多月销售63.8万斤，总销售额757.38万元。被称为天水麻辣烫“灵魂”的甘谷辣椒销售火爆。 3月19日，陕西名为“佳哥有点饿”的网友来到天水，品尝了麻辣烫后，便来到徐记甘谷辣椒店，带了很多辣椒产品给亲朋好友。像“佳哥有点饿”这样的游客有很多很多，他们都是在品尝过

关键词：甘谷辣椒麻辣烫辣椒产品

看这个团场如何做好“农头工尾”大文章 004

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看这个团场如何做好“农头工尾”大文章

兵团日报(汉)

作者：张贝

“前不久，我们在二二三团投资5000万元建设的辣椒低温速冻库建成投运，目前已收购辣椒1万多吨。”1月5日，新疆荣发冷链仓储有限公司总经理李明秋告诉记者。随着这一低温速冻库的建成，二师二二三团辣椒仓储能力达到4.1万吨，成为全疆... 详细信息

“前不久，我们在二二三团投资5000万元建设的辣椒低温速冻库建成投运，目前已收购辣椒1万多吨。”1月5日，新疆荣发冷链仓储有限公司总经理李明秋告诉记者。随着这一低温速冻库的建成，二师二二三团辣椒仓储能力达到4.1万吨，成为全疆最大的辣椒仓储基地。辣椒种植面积仅占?

关键词：辣椒产业辣椒种植辣椒产品色素辣椒辣椒苗如何做好

播州区从“初”到“精”推动辣椒产品黔货出山 006

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贵州日报

作者：简久兵

今年,播州区加快种植结构调整步伐,坝区规模化种植辣椒,引进辣椒加工企业,实现从辣椒初加工向精深加工方向迈进,提升了辣椒的附加值。完善的产销对接体系让辣椒产品逐步走出大山,销往国内外。遵义椒源食品有限公司设计年产能近3万吨盐... 详细信息

今年,播州区加快种植结构调整步伐,坝区规模化种植辣椒,引进辣椒加工企业,实现从辣椒初加工向精深加工方向迈进,提升了辣椒的附加值。完善的产销对接体系让辣椒产品逐步走出大山,销往国内外。遵义椒源食品有限公司设计年产能近3万吨盐渍椒生产线,今年7月完成一期的技改项目

关键词：辣椒产品精深加工

欧盟颁布有关棕油及辣椒、辣椒产品、姜黄的紧急措施

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世界热带农业信息 2005年第6期 7-8页

作者：苑晓玲

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欧盟宣布对辣椒及其产品采取限制措施

吉林农业 2004年第1期 19-19页

欧盟委员会近期公布决议,对辣椒及辣椒产品采取紧急限制措施,中国的出口产品亦在监管之列.欧盟做出这项举动,主要由于法国提出警告,表示在辣椒产品中发现Sudanredl红色染料.欧盟认为,Sudanredl是一种基因毒性致癌物,必须全面禁止使用,... 详细信息

欧盟委员会近期公布决议,对辣椒及辣椒产品采取紧急限制措施,中国的出口产品亦在监管之列.欧盟做出这项举动,主要由于法国提出警告,表示在辣椒产品中发现Sudanredl红色染料.欧盟认为,Sudanredl是一种基因毒性致癌物,必须全面禁止使用,因此辣椒产品不能用作食品添加剂.

关键词：辣椒茄果类辣椒产品限制措施

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我国城乡居民辣椒消费现状及趋势分析

中国瓜菜 2022年第8期35卷 109-113页

作者：吴璐瑶乔立娟河北农业大学经济管理学院河北保定071000

近年来,在辛辣饮食文化快速传播、食辣人群和地域不断扩大的推动下,国内辣椒消费保持高速增长。随着人们对辣椒食用与开发价值认识的不断提高,辣椒及其制品在国内市场上十分走俏,城乡居民对辣椒的消费量日趋增加。从食辣人群基本特征、... 详细信息

近年来,在辛辣饮食文化快速传播、食辣人群和地域不断扩大的推动下,国内辣椒消费保持高速增长。随着人们对辣椒食用与开发价值认识的不断提高,辣椒及其制品在国内市场上十分走俏,城乡居民对辣椒的消费量日趋增加。从食辣人群基本特征、城乡居民辣味食品消费结构和购买辣椒产品渠道三个方面进行分析,结合当前国内产销形势,提出食辣人群持续扩大、餐饮业辣椒调味品和原材料需求增加、城乡居民家庭辣椒消费增长以及辣椒精深加工产品需求潜力巨大的辣椒产品消费趋势。

关键词：辣椒辣椒产品城乡居民消费