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新闻与广告的边界真的模糊了么?——微信公众号10万+文章的软文现状分析

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中国出版 2018年第16期 24-28页

作者：庞云黠中央财经大学文化与传媒学院

通过对公众号中阅读量10万+的文章进行内容分析发现,样本中公众号文章的软文比例达到了11%。软文的呈现方式主要有三种:纯广告、内容为主以及提及型。其中只有纯广告的方式最大限度地模糊了新闻与广告边界,另外两种则不会。另外,文章还... 详细信息

通过对公众号中阅读量10万+的文章进行内容分析发现,样本中公众号文章的软文比例达到了11%。软文的呈现方式主要有三种:纯广告、内容为主以及提及型。其中只有纯广告的方式最大限度地模糊了新闻与广告边界,另外两种则不会。另外,文章还针对公众号软文的话题类型及广告的效果进行了量化分析。

关键词：公众号软文 10万+ 边界

专刊编辑因“软文”获罪的三次法院审理——媒体人经济犯罪经典案例评析(十六)

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青年记者 2018年第10期 59-61页

作者：刘亚娟展江中国传媒大学传播研究院北京外国语大学

“软文”，是我国新闻行业中一个备受批评但依然野蛮生长的品种，编发“软文”是一种违背职业道德甚至违法犯罪的行为。因为“软文是将广告以新闻稿件的形式出现在报纸杂志上，属于有偿新闻”；媒体和媒体人因从事“软文”而造成的严重... 详细信息

“软文”，是我国新闻行业中一个备受批评但依然野蛮生长的品种，编发“软文”是一种违背职业道德甚至违法犯罪的行为。因为“软文是将广告以新闻稿件的形式出现在报纸杂志上，属于有偿新闻”；媒体和媒体人因从事“软文”而造成的严重后果是，它“严重影响了舆论监督的公正性和媒体公信力”，甚至会让当事人堕入犯罪泥沼。

关键词：媒体公信力经济犯罪软文案例评析法院审理编辑专刊新闻行业

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软文广告的属性界定与监管探析

枣庄学院学报 2020年第3期37卷 116-120页

作者：刘建海淮南师范学院文学与传播学院安徽淮南232038

在媒介环境急速变化的今天,自媒体的传播内容越来越泛化,内容与广告逐渐混同,软文是其主要表现形式。自媒体和相当部分的研究者站在软文生产者的角度,强调软文的营销作用和传播优势;也有不少研究者站在受众的角度,对软文提出质疑和否定... 详细信息

在媒介环境急速变化的今天,自媒体的传播内容越来越泛化,内容与广告逐渐混同,软文是其主要表现形式。自媒体和相当部分的研究者站在软文生产者的角度,强调软文的营销作用和传播优势;也有不少研究者站在受众的角度,对软文提出质疑和否定。鼓励和反对两种声音并存,软文处于尴尬的境地。要将软文纳入广告监管,首要问题是界定软文的属性和广告身份。从《广告法》的“广告”规定性和广告结构性要素的角度对软文进行分析,是明确软文广告属性的重要途径。明确软文的广告属性对软文广告的合法、规范监管具有重要意义。

关键词：软文软文广告广告监管自媒体

新媒体内容运营视角下的软文创意能力提升研究

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现代营销（下） 2023年第11期 126-128页

作者：刘旭明长春大学旅游学院商学院吉林长春130000

传统营销的硬广和软文很难触及消费者,触及后也很难产生效用。软文创意作为内容生产的核心,是进一步与消费者产生互动的重要途径,是新媒体内容运营的重要工作。研究软文创意能力的提升是现代营销环境的必然要求,本文即对此进行研究。

关键词：新媒体内容运营软文创意

自媒体软文的传播策略探析——以薛之谦新浪微博为例

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自媒体软文的传播策略探析——以薛之谦新浪微博为例

作者：王芳浙江传媒学院

学位级别：硕士

2002年,博客社区兴起,形成了最初的自媒体形式,伴随着国外Twitter、Facebook的发展,新浪微博、腾讯微博以及网易微博等快速积累用户,基于社交网络的自媒体形式开始兴盛起来。2012年8月23日,微信公众平台的正式上线以及随后搜狐、今日头... 详细信息

2002年,博客社区兴起,形成了最初的自媒体形式,伴随着国外Twitter、Facebook的发展,新浪微博、腾讯微博以及网易微博等快速积累用户,基于社交网络的自媒体形式开始兴盛起来。2012年8月23日,微信公众平台的正式上线以及随后搜狐、今日头条、网易等门户网站纷纷推出公众号平台,自媒体的发展开始进入了公众号时代。正如加拿大著名传播学家麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出的“媒介即讯息”的理论,每一次的媒介的变化,都会形成新的传播方式,形成新的内容形式。微信、微博等社交媒体的出现,使更多的个人独立为“自媒体”,使得更多的非专业内容生产者的内容创新生产力,得以有了实现价值的平台,“人人都有麦克风”,“全民都是段子手”,社交媒体的用户成为信息传播的主要传播者,受众成为了“主动的受众”和“生产型的受众”。薛之谦,作为一名演艺界人士、歌手、非专业的写手,却在微博平台创造了不寻常的影响力。他的微博内容多数为故事性广告软文,但在知道其微博内容为广告的情况下,受众们依然愿意点击查看,微博软文的平均评论量为3.4万次,平均点赞量为23万次,平均转发量为3.1万次。累计点赞量1884万次,累计评论量302万次,累计转发量163万次。甚至在文末无广告的情况下,“高呼差评”。受众的参与度如此之高,使笔者对此现象产生研究兴趣。研究发现,开放式的内容,贴近受众生活的故事性的内容,明星私生活的窥探、段子式的幽默语言,以及自媒体的“冷媒介”性质等都是薛之谦新浪微博软文成功的法宝。希望可以给当下自媒体内容创业者以启示。

关键词：自媒体微博软文广告

车企内部刊物翻译实践报告——基于等价理论和目的论的汽车软文标题、广告语汉译日翻译策略考察

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车企内部刊物翻译实践报告——基于等价理论和目的论的汽车软文标...

作者：吴泳霞北京外国语大学

学位级别：硕士

近十几年来,中国汽车产业蓬勃发展。据最新数据显示,2017年全球汽车销量首次突破9000万辆,其中,超过25%均由中国顾客购买。中国市场越发成为世界汽车行业关注的焦点。伴随着汽车产业的发展,中国汽车行业之间的竞争也越发激烈。各厂商在... 详细信息

近十几年来,中国汽车产业蓬勃发展。据最新数据显示,2017年全球汽车销量首次突破9000万辆,其中,超过25%均由中国顾客购买。中国市场越发成为世界汽车行业关注的焦点。伴随着汽车产业的发展,中国汽车行业之间的竞争也越发激烈。各厂商在广告设计、宣传等方面也展开了激烈竞争,积极摸索如何才能最大程度地刺激消费者的购买欲望。其中,日本的汽车厂商尤其重视开发中国市场。他们高度关注中国汽车市场的动态以及竞争厂商的动向,以求更及时、准确地制定自身的营销战略。为此,他们往往会积极地收集包括中国汽车行业的相关政策、各厂商的销售情况、活动信息、和对于提高销量来说必不可少的广告宣传活动等方面的信息。本文是基于笔者负责的某中日合资汽车厂商内部刊物的中译日项目的实践报告。该内部刊物主要内容包括汽车行业的最新政策、产销信息,竞争品牌汽车的销售情况、宣传、广告和公关活动等等。在翻译过程中,笔者发现宣传、广告、公关类软文的题目,特别是其中的标语口号的翻译难度最大。但是,从现有资源来看,关于软文翻译策略的可参考研究寥寥可数。少数几篇也主要集中在中日广告文案的语言对比,或单纯关注软文的作用、现状和未来发展。以本实践活动为契机,笔者试图尝试将对汽车软文的中译日翻译策略稍作探讨。文中所涉案例均来自于2017年1月4日至2018年1月4日期间的翻译文稿。在探讨翻译策略时,本文主要参考了奈达的等价理论、费米尔的目的论为基础进行分析探讨。

关键词：汽车软文等价理论功能派理论翻译策略

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“顾爷”微信公众号软文广告的内容生产分析

媒介批评 2021年第1期 211-222页

作者：王焱李卓佳广东外语外贸大学中国语言文化学院广东外语外贸大学中国语言文化学院文化学院

“顾爷”公众号软文将其垂直化题材定位于“绘画艺术的科普”,使用“艺术漫谈+商业广告”的创作模式,艺术漫谈是重点,商业广告只是文末点缀。“顾爷”的软文多为“故事型软文”,擅长通过充满悬疑的开头、对经典文艺作品的改写、对同类... 详细信息

“顾爷”公众号软文将其垂直化题材定位于“绘画艺术的科普”,使用“艺术漫谈+商业广告”的创作模式,艺术漫谈是重点,商业广告只是文末点缀。“顾爷”的软文多为“故事型软文”,擅长通过充满悬疑的开头、对经典文艺作品的改写、对同类故事的集结等具有创意的故事,引出广告信息。“顾爷”的软文语言插科打诨又坦诚在理,直白粗鄙又戏谑嘲弄;其视觉语言亦具有很高的辨识度和戏剧性。“顾爷”善于运用“神转折”结构,即“问题——铺垫——再铺垫——转折”的模式串联广告。“顾爷”通过垂直化题材、创意性故事、个性化语言、神转折结构等内容生产策略,凸显了软文的文学性对受众的吸引,弱化了软文的商业性对受众的压迫,从而为商业营销开辟了一条高效触达的道路,那就是打动消费者,而不是打扰消费者。

关键词：顾爷微信公众号软文广告文学性

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微信公众号的软文营销研究

微信公众号的软文营销研究

作者：王梦娅沈阳师范大学

学位级别：硕士

微信公众号的软文现象越来越受到业界的关注,动辄几十万一条的软文报价让公众号运营者尝到了内容变现的甜头,良好的传播效果也让企业达到了应有的宣传目的,但是对于这个新兴领域一直以来缺乏学者的深入研究,笔者在日常的观察和实践过程... 详细信息

微信公众号的软文现象越来越受到业界的关注,动辄几十万一条的软文报价让公众号运营者尝到了内容变现的甜头,良好的传播效果也让企业达到了应有的宣传目的,但是对于这个新兴领域一直以来缺乏学者的深入研究,笔者在日常的观察和实践过程中得以近距离接触软文营销的整个过程,特将研究重点放在微信公众号的软文营销上,通过资料收集和分析主要剖析在微信公众号这个新平台上,如何借助全新的载体进行软文营销,并从中展望软文营销的未来发展。现阶段,国内学者对软文的研究虽然不少,但大多针对传统媒体上的软文,对于不断涌现的新媒介上的软文研究甚少,因此,本文尝试综合运用文献分析、个案分析和文本分析的方法对微信公众号软文营销的各个方面进行考察,针对这个尚未被深入研究的领域做一个全面的剖析,进而发现其中存在的问题,提出行之有效的解决方法。本文主要围绕微信公众号的软文营销进行研究,共分为三个部分。第一部分为绪论,主要阐述了研究缘起和研究的实用意义,针对研究的空白点,论述了此选题所具有的价值。在国内外研究现状的论述部分,通过总结学界对于软文和软文营销的研究,在这些研究的基础上形成本文的研究方向并针对研究对象运用科学的方法,做到角度创新。第二部分是论文的主体部分,一共包括五章。第一章先分析了微信公众号软文营销产生的原因,其次着重分析软文概念,通过从新闻媒体规范领域、公共关系领域、广告领域对软文进行辨析,将本文所讨论的软文概念限定在广告领域,并从微信公众号软文营销和传统软文营销的关系入手,分析得出微信公众号软文营销的概念;第二章对微信公众号软文营销的模式进行了剖析,构建出微信公众号软文营销的Q-G-K-D模式,并着重分析了各个主体在Q-G-K-D模式中扮演的角色,最后通过“路虎”软文的实例分析模式功能的实现;第三章结合实际案例将软文营销步骤总结为三步,从挖掘企业诉求到软文写作,最后到软文发布和效果评估,通过对步骤的解析,进一步了解微信公众号的软文营销应该如何具体操作;第四章围绕营销中“法”与“德”的失范问题、软文写作中的规范问题以及营销主体之间的协作沟通问题分别对微信公众号软文营销中出现的各种问题进行了剖析;第五章则针对问题提出相应的解决策略。最后一部分为结语,重在展望微信公众号软文营销今后的发展方向,并且希望有志之士将其放于不同的理论框架下深入研究并不断突破。通过本文的研究发现,微信公众号的软文营销在以后的新媒体发展中将扮演重要的角色,在技术的加持下,高质量的软文将促进广告行业的繁荣,作为营销中独特的存在,软文营销也将促进市场经济体制的完善。

关键词：微信公众号软文营销

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报刊“软文”辨析

新闻战线 2014年第4期 75-77页

作者：刘建明清华大学

近几年，报刊上的软文大量涌现，都市报、生活类报刊和网络上的软文无处不在，无时不有。许多中老年读者对报纸软文感兴趣，有特殊需要的读者也会特别留意购物与医疗广告。报刊软文从各个角落飞进版面，正在细润人们的生活与消费理念，

关键词：软文报刊老年读者医疗广告消费理念都市报生活报纸