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跨国传媒集团的低成本战略——兼论对中国传媒集团的启示

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国际新闻界 2003年第1期 84-88页

作者：张辉锋 100872 中国人民大学新闻学院北京

本文从四个方面分析了跨国传媒集团在其经营实践中的低成本战略 ,并论述了对中国传媒集团的启示。这四个方面 ,分别是通过跨媒体降低生产成本 ;通过购并降低扩张成本 ;通过整合纵向产业链降低交易成本 ;通过经营战略集中化防止成本扩散

关键词：跨国传媒集团成本跨媒体产业链

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跨国传媒集团中国市场营销策略浅析

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现代传播（中国传媒大学学报） 2005年第2期27卷 132-134页

作者：侯东合中国科学院研究生院管理学院

传媒行业,被西方媒体称为中国市场的最后一块"处女地".为了打开中国市场,跨国传媒集团运用了各种经营手段,如在中国传媒产业政策许可范围内局部的兼并收购与合资等.在这些经营手段当中,最使跨国传媒企业在中国市场赢得市场份额的,还是... 详细信息

传媒行业,被西方媒体称为中国市场的最后一块"处女地".为了打开中国市场,跨国传媒集团运用了各种经营手段,如在中国传媒产业政策许可范围内局部的兼并收购与合资等.在这些经营手段当中,最使跨国传媒企业在中国市场赢得市场份额的,还是其根据中国市场特点所采取的营销策略.

关键词：跨国传媒集团中国市场营销产品策略定价策略

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跨国传媒集团入粤的思索

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新闻记者 2002年第8期 5-7页

作者：邵培仁颜伟浙江大学人文学院浙江大学新闻与传播学系

根据去年年底达成的协议,新闻集团旗下星空传媒集团的全新综艺娱乐频道'星空卫视'于今年3月底通过广东有线电视网在珠江三角洲地区正式开播.这是中国首次将有线电视网落地权授予一个境外全新频道,作为对等条件,星空传媒集团的姊妹公司... 详细信息

根据去年年底达成的协议,新闻集团旗下星空传媒集团的全新综艺娱乐频道'星空卫视'于今年3月底通过广东有线电视网在珠江三角洲地区正式开播.这是中国首次将有线电视网落地权授予一个境外全新频道,作为对等条件,星空传媒集团的姊妹公司福克斯有线网将安排中央电视台的英语频道CCTV-9在美国播出.这表明,在我国加入世贸组织的大背景下,我国管理层和传媒业正以开放的姿态积极参与媒介(传播)全球化竞争,在实施国际竞争导向的传媒产业发展战略中迈出了关键性的一步,而参与的过程和策略则沿用了我国改革开放以来一贯采用的'渐进式'竞争策略.

关键词：跨国传媒集团全球化竞争中国传媒业发展原则传媒产业升级

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跨国传媒集团进入中国媒介市场行为研究—新闻集团个案分析

跨国传媒集团进入中国媒介市场行为研究—新闻集团个案分析

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作者：曹书乐清华大学

学位级别：硕士

在中国媒介市场不断发展繁荣、对外开放的进程中，外国的资本已经进入中国传媒市场的现实情况下，本文尝试通过对新闻集团这一在全球最具影响力的传媒公司之一进行个案分析，来研究跨国传媒集团进入中国媒介市场的行为。在研究的过程中... 详细信息

在中国媒介市场不断发展繁荣、对外开放的进程中，外国的资本已经进入中国传媒市场的现实情况下，本文尝试通过对新闻集团这一在全球最具影响力的传媒公司之一进行个案分析，来研究跨国传媒集团进入中国媒介市场的行为。在研究的过程中，本文主要采用案例研究的方法，在此基础上，在需要的时候采用文献分析法和比较分析法。为了给出一个完整的案例，本文围绕四个部分展开。首先站在新闻集团全球发展战略的高度上研究新闻集团的资产组成状况、兼并发展史和全球扩张过程中的战略调整步骤，从中总结出新闻集团在近十几年来对于亚洲市场和中国市场的偏向，并分析新闻集团对于中国经济层面和文化层面上的战略目标。然后分析新闻集团选择进入中国媒介市场的时机与中国媒介市场的现状。中国媒介产业的形成和逐步对外开放，以及中国进入大众文化时代，渴望娱乐和消费文化的心理基础，都为新闻集团进入中国做好了准备。接下去对新闻集团进入中国媒介市场的步骤、方式和策略进行了全方位的分析，其中包括对新闻集团采取的四个重要举措的分析，对新闻集团资本进入方式的归纳，及其高层策略和本土化策略的研究，和在中国获得的收益的分析。最后本文分析了新闻集团在中国的发展态势和对中国未来媒介产业格局的影响。认识到新闻集团将在中国政策许可的范围内逐步加大资本进入规模的趋势，以及它受制于中国政府对传媒控制的现实。同时探讨了中国传媒界面临跨国传媒集团的到来所作的应对和可能的发展趋势。本文的价值在于对一项正在发生的影响中国传媒界的重大现实事件进行了跟踪研究，进行了全方位的案例分析，弥补了传播学术界此课题的空白。研究结果能增进对跨国传媒集团运作方式和理念的理解，同时为中国本土的媒介产业化进程提供参照。研究结果具有前瞻性和现实意义。

关键词：跨国传媒集团媒介产业新闻集团

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