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NFL“超级碗”赛事发展特征及启示

体育文化导刊 2018年第1期 73-76页

作者：邝鑫徐剑广东农工商职业技术学院广州510507 武汉体育学院体育科技学院武汉430205

运用文献资料等研究方法,阐释美国"超级碗"赛事发展的主要特征。研究认为:"超级碗"赛事发展主要特征为"泛娱乐化"的赛事理念、"人性化"的赛事关怀、"专业化"的赛事运作和"最大化"的赛事开发。对我国赛事举办的启示:植根"民族化"的赛事文... 详细信息

运用文献资料等研究方法,阐释美国"超级碗"赛事发展的主要特征。研究认为:"超级碗"赛事发展主要特征为"泛娱乐化"的赛事理念、"人性化"的赛事关怀、"专业化"的赛事运作和"最大化"的赛事开发。对我国赛事举办的启示:植根"民族化"的赛事文化;实现"娱乐化"的办赛理念;推行"人性化"的赛事营销;运用"科技化"的赛事技术;打造"联盟式"的传播效应;走"品牌化"的发展战略。

关键词：竞技体育职业体育赛事美国 NFL 超级碗

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美国超级碗比赛电视转播内容解析

美国超级碗比赛电视转播内容解析

作者：王娟北京体育大学

学位级别：硕士

电视媒介的出现和发展被认为是20世纪最重大的事件之一。因为集视听觉手段于一体,给受众以强烈的现场感和冲击力的媒介特性,使它拥有众多的受众和普遍的影响。当电视媒介进驻到体育比赛中时,同时携带来了商业化的运作逻辑,体育电视转播... 详细信息

电视媒介的出现和发展被认为是20世纪最重大的事件之一。因为集视听觉手段于一体,给受众以强烈的现场感和冲击力的媒介特性,使它拥有众多的受众和普遍的影响。当电视媒介进驻到体育比赛中时,同时携带来了商业化的运作逻辑,体育电视转播便不再是简单的体育组织与电视台之间的游戏,而逐步成为了一个众多参与者相互支撑、互动共进的有机整体。超级碗比赛创办于1967年,是美国橄榄球联合会和国家橄榄球联合会冠军争夺国家橄榄球联盟年度冠军的单场赛事。其电视转播参与者众多,转播费用高昂,内容编排中将体育与娱乐因子有机融合,是美国历史上收视率最高的节目,也是全球单场赛事广告费最高的比赛。此外,它还对体育运动、大众文化、大众消费行为、社会经济等方面都产生了不同程度的影响,它超越了体育比赛的范畴,是美国的文化与商业奇观。在四十多年的发展中,超级碗的电视转播叫好且叫座,它的全民狂欢是众多参与者互动共赢的成功案例,值得我们学习、参考、借鉴。本文进行了大量的文献阅读与资料收集,运用个案研究法、文献资料法、内容分析法、逻辑分析法对超级碗的电视转播内容进行研究分析。超级碗的电视转播在历史上保持着内容结构的基本统一,具体的内容随政治、经济、文化、社会、科学技术的发展而有所区别,所以根据该内容设置结构框架,本文将其内容划分为赛前节目、体育比赛、中场秀和广告四个部分,分别进行论述。在每一部分中,首先进行纵向的历史研究,了解其发展概况并探究影响因素,然后横向进行转播参与者具体的操作理念分析,发现总结其操作特点、规律,最后探索这种设置与操作所带来的影响。在内容分析之后,继续深入探析这种设置和操作的背后与美国大众文化与消费社会的互动关系。通过研究与分析,本文建构了超级碗电视转播内容生产模式图,得出了以下结论：超级碗的电视转播参与者众多;超级碗电视转播内容丰富且质优;超级碗电视转播内容的呈现具有专业化、娱乐化的特质;超级碗电视转播内容具有强大的精神内涵;超级碗电视转播内容的设置与呈现以受众需求为中心;在超级碗电视转播内容的背后,其设置与操作同消费社会与大众文化之间呈现出明显的互动作用。最后对于我国体育电视转播在传播理念、传播艺术、传播质量以及体育电视的娱乐化发展等方面提出了参考建议。

关键词：体育比赛电视转播超级碗内容解析

中国职业体育联赛的价值营销研究 ——基于对美国NFL超级碗价值营销模式的比较分析

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中国职业体育联赛的价值营销研究 ——基于对美国NFL超级碗价值营...

作者：朱兰芳上海体育学院

学位级别：硕士

随着国家相关政策的支持和人们对健康休闲的需要,体育产业的发展势头越来越好,体育竞赛表演业作为体育产业的核心组成部分,对于促进体育产业更好更快发展有着不可替代的作用。这其中,职业体育联赛扮演着重要角色,我国的职业体育联赛在... 详细信息

随着国家相关政策的支持和人们对健康休闲的需要,体育产业的发展势头越来越好,体育竞赛表演业作为体育产业的核心组成部分,对于促进体育产业更好更快发展有着不可替代的作用。这其中,职业体育联赛扮演着重要角色,我国的职业体育联赛在过去的二十多年间已经取得了很大的发展,但也存在一些不容忽视的问题。超级碗是美国职业橄榄球联赛的冠军赛,其巨大的成功为我国职业体育联赛的发展提供了很好的借鉴。本研究采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法和数理统计法,以职业体育联赛为研究对象,以NFL冠军赛超级碗为个案进行研究。研究显示,经过了四个发展阶段的超级碗取得了非常大的成功,原因在于其主要围绕价值发现、价值创造和价值传播三个方面开展的价值营销。根据观众感知结果来看,对我国职业体育赛事价值营销方面较不满意的,主要是价值发现和价值创造维度,在价值发现维度,主要是与民族文化、民族情感相关的指标;在价值创造维度,主要是对赛事的精神嵌入与文化嵌入不满意。较满意的是价值传播维度,此外在价值创造维度,对于赛事期间的各种活动和价值也给予了较高的满意度评价。调研发现,我国职业体育联赛价值营销主要存在对项目价值的挖掘力度有待加强、本土价值有待于凸显、国家主流价值体现不足三方面的问题。借鉴超级碗价值营销经验,根据观众感知视角下我国职业体育赛事价值营销的基本现状与问题,为我国职业体育联赛的发展提出了相应的建议:从理念来讲,应坚持广大人民中心地位、坚持价值发现和挖掘的理念;从路径来讲,要通过挖掘项目自身价值、创造赛事附加价值、凸显本土特色价值和融入国家主流价值四方面来对我国职业体育联赛进行价值营销。

关键词：职业体育联赛价值营销超级碗启示

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超级碗的超级广告

品质 2023年第3期 49-51页

作者：安泓波磨盘(图) 不详

流量裹挟下的热度只是一时,通过广告或者其他营销行为触达到广大受众,建立品牌形象后,如何进一步推动消费欲望匹配消费需求,从而利用好热度带来实际的销售转化,是接下来品牌商必须要认真考虑并付诸行动的地方。一年一度的超级体育盛会... 详细信息

流量裹挟下的热度只是一时,通过广告或者其他营销行为触达到广大受众,建立品牌形象后,如何进一步推动消费欲望匹配消费需求,从而利用好热度带来实际的销售转化,是接下来品牌商必须要认真考虑并付诸行动的地方。一年一度的超级体育盛会碗又来了。对于广告人、营销人、销售人来说,“一年一度”这个词已经被用到泛滥,营销日历铺满全年,每个月都有各种“一年一度”的事件等着被挖掘和推广出去吸引关注。

关键词：营销行为消费欲望品牌商消费需求广告人超级碗销售转化广大受众

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超级碗赛事历史治理演进研究

体育科技文献通报 2020年第9期28卷 23-25页

作者：李世森李滢孙平华北理工大学体育部河北唐山063210 华北理工大学财务处河北唐山063210

在当代美国,超级碗创造了美国最大的“共享体验”,更多的人选择观看超级碗赛事。超级碗已经成为美国民族文化中强有力的元素,电视公司和美国橄榄球联盟都试图将其出口到世界各地。美国电视媒体和美国橄榄球联盟在向全球潜在的几十亿观... 详细信息

在当代美国,超级碗创造了美国最大的“共享体验”,更多的人选择观看超级碗赛事。超级碗已经成为美国民族文化中强有力的元素,电视公司和美国橄榄球联盟都试图将其出口到世界各地。美国电视媒体和美国橄榄球联盟在向全球潜在的几十亿观众兜售自己的“超级碗”,并推测超级碗可能会超越奥运会和世界杯足球赛的影响力,成为全球性的首要体育赛事。超级碗赛事的最终治理目标是,打造一种地方性的和全球本土化的赛事,最终实现“全球本土化”传播,扩大美国大众文化的全球影响力。尽管电视公司在卖力造势,超级碗并没有成为真正的国际赛事,也没有引起广泛的国际关注。

关键词：超级碗全球化美式橄榄球

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超级碗赛事全球化与收视率问题研究

体育科技 2019年第1期40卷 5-5,12页

作者：吴新宇吴飞孙平华北理工大学体育部河北唐山063009

对美国超级碗赛事全球化进程进行回顾与分析,透视超级碗赛事电视收视率问题,理解超级碗赛事的国际影响力。研究认为:超级碗赛事已成为美国最新的全国性节日,这是一种庆祝仪式,将美国的理想和各种概念,从富裕、爱国主义到暴力和无节制的... 详细信息

对美国超级碗赛事全球化进程进行回顾与分析,透视超级碗赛事电视收视率问题,理解超级碗赛事的国际影响力。研究认为:超级碗赛事已成为美国最新的全国性节日,这是一种庆祝仪式,将美国的理想和各种概念,从富裕、爱国主义到暴力和无节制的期望具体化。美国橄榄球联盟和美国"软实力"的构造者致力于推动超级碗冠军赛的全球化进程。美国橄榄球联盟及其美国电视合作伙伴公开宣扬他们的愿望,希望橄榄球赛事像奥运会、国际足球以及取得巨大成功的板球赛事一样,成为一项全球性赛事。而事实上,超级碗赛事并没有引发全球媒体的狂欢,其国际影响力有限。

关键词：超级碗全球化电视转播美式橄榄球

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超级碗,不止于一场比赛

品质 2021年第3期 31-33页

作者：秋刀鱼磨盘(图) 不详

最近,美国第55届“超级碗”比赛正式打响,最终决赛由卫冕冠军堪萨斯城酋长对战时隔18年再进入冠军赛的坦帕湾海盗队,经过一番精彩的比赛对决,坦帕湾海盗队以31-9击败堪萨斯城酋长,羸得其队史上第2个超级碗冠军。尽管在中国知名度并不高... 详细信息

最近,美国第55届“超级碗”比赛正式打响,最终决赛由卫冕冠军堪萨斯城酋长对战时隔18年再进入冠军赛的坦帕湾海盗队,经过一番精彩的比赛对决,坦帕湾海盗队以31-9击败堪萨斯城酋长,羸得其队史上第2个超级碗冠军。尽管在中国知名度并不高,受众数量也远不及NBA和欧洲足球联赛,但自从1%5年以来,NFC就一直位居北美四大职业体育运动之首,论起比赛的商业价值和品牌效应,无能出其右者。

关键词：卫冕冠军超级碗品牌效应堪萨斯城 NBA 职业体育运动冠军赛商业价值

每秒148万元的广告这些车企在超级碗上都讲了啥?

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世界汽车 2022年第2期 60-67页

作者：徐飞王迪不详

北京时间2月14日,第56届超级碗落下帷幕,主场作战的洛杉矶公羊以23:20战胜辛辛那提猛虎,时隔22年重夺冠军奖杯。以橄榄球运动在中国的普及度,比赛本身显然不足以吸引国内观众的驻足,更何况今年的超级碗夹在情人节和北京冬奥会中间,但这... 详细信息

北京时间2月14日,第56届超级碗落下帷幕,主场作战的洛杉矶公羊以23:20战胜辛辛那提猛虎,时隔22年重夺冠军奖杯。以橄榄球运动在中国的普及度,比赛本身显然不足以吸引国内观众的驻足,更何况今年的超级碗夹在情人节和北京冬奥会中间,但这并不妨碍人们对于超级碗的关注,为什么?自然靠的就是超级巨星、中场表演和昂贵到令人咋舌的广告。

关键词：橄榄球运动超级碗冠军奖杯主场普及度情人节北京冬奥会洛杉矶

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美国第56届“超级碗”安保

现代世界警察 2022年第12期 50-55页

作者：田颖中国人民公安大学涉外警务学院

背景介绍“超级碗”(Super Bowl)是美国职业橄榄球大联盟(NFL,以下简称“大联盟”)的年度冠军赛。两支球队为该赛季的美国橄榄球联合会冠军以及国家橄榄球联合会冠军。“超级碗”一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行。这一天被... 详细信息

背景介绍“超级碗”(Super Bowl)是美国职业橄榄球大联盟(NFL,以下简称“大联盟”)的年度冠军赛。两支球队为该赛季的美国橄榄球联合会冠军以及国家橄榄球联合会冠军。“超级碗”一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行。这一天被称为“超级碗”星期天。伴随着比赛会举行盛大的庆祝活动,几十年来“超级碗”一直是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日。在“超级碗”开场前和中场休息时会有很多流行歌手和音乐人进行演出。

关键词：中场休息超级碗流行歌手电视节目收视率橄榄球庆祝活动冠军赛