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赠礼情境下自我构念对品牌显著度偏好的影响

复旦学报（自然科学版） 2013年第2期52卷 152-159页

作者：张喆张知为复旦大学管理学院上海200433

本研究关注的是赠礼情境下赠礼者的自我构念与其对品牌显著度偏好的影响.研究发现,当赠礼者和收礼者的时尚地位一致时,赠礼者相对发达的互依自我与对品牌显著度的偏好不相关.当赠礼者为圈内人,收礼者为圈外人时,赠礼者的互依自我构念相... 详细信息

本研究关注的是赠礼情境下赠礼者的自我构念与其对品牌显著度偏好的影响.研究发现,当赠礼者和收礼者的时尚地位一致时,赠礼者相对发达的互依自我与对品牌显著度的偏好不相关.当赠礼者为圈内人,收礼者为圈外人时,赠礼者的互依自我构念相对越发达,越偏好显性信号的产品.而当赠礼者为圈外人,收礼者为圈内人时,自我构念并没有影响,这归因于隐性信号有其特殊性,即无法被圈外人感知到.研究结果对指导企业管理实践具有重要参考价值.

关键词：自我构念品牌显著度赠礼

铭文史料之新贡献——从《查士丁尼二世“赠礼”法令》碑文谈起

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理论月刊 2017年第12期 54-58,106页

作者：李继荣贵州师范大学历史与政治学院贵州贵阳550001

查士丁尼二世"赠礼"法令是研究7世纪末至8世纪初拜占庭帝国外交政策、宗教态度、管理模式、社会变化等方面极为珍贵的第一手文献。虽然目前国外学界已出版了该法令的诸多校勘本和译本,中文文本也由笔者据希腊文和英文译出,但是对其价值... 详细信息

查士丁尼二世"赠礼"法令是研究7世纪末至8世纪初拜占庭帝国外交政策、宗教态度、管理模式、社会变化等方面极为珍贵的第一手文献。虽然目前国外学界已出版了该法令的诸多校勘本和译本,中文文本也由笔者据希腊文和英文译出,但是对其价值的研究学界还尚未展开,故本文拟以该法令的具体内容为基础,进一步探讨其历史价值,以期对学界关于铭文和法令的研究有所启发。

关键词：查士丁尼二世赠礼法令历史价值

中日赠礼文化的比较研究——以土产文化为中心

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中日赠礼文化的比较研究——以土产文化为中心

作者：李阳吉林财经大学

学位级别：硕士

馈赠在我们生活中随处可见,例如过年要给红包,情人节、圣诞节、婚礼都要赠送礼物。可以说馈赠与我们的生活有着密不可分的关系。无论是在中国还是日本,它都被认为是人类关系中重要的交流方式之一。而旅游带回的礼物也值得我们关注,它不... 详细信息

馈赠在我们生活中随处可见,例如过年要给红包,情人节、圣诞节、婚礼都要赠送礼物。可以说馈赠与我们的生活有着密不可分的关系。无论是在中国还是日本,它都被认为是人类关系中重要的交流方式之一。而旅游带回的礼物也值得我们关注,它不但兼具地域性和故事性的魅力,而且无意间能够拉近人与人之间的距离。通过互相赠送纪念品,可以传递人们彼此的心灵。此外,纪念品可以使人们重温美好的旅途,加深与赠送对象的关系,更可以提高旅途的价值。无论在中国还是日本,都有赠送纪念品的习惯。然而,当赠送礼物时,“选择什么作为礼物”,“赠送时说什么比较妥当”,“为什么而送”等各种细节问题上,都有很大不同。因此,本文以中日土产文化的比较为中心,通过探究两国在赠礼时的异同点,详细研究其背景,深入分析中日送礼文化和民族心理。另外,值得注意的是,原本送礼的行为本是“心与心之间的交流”,然而,目前大部分的赠送礼物是形式性的,可以说在遵从惯例。“商品与商品之间的交换”的趋势逐渐上升。笔者密切关注此现象,希望通过问卷调查方式等剖析两国国民的送礼动机。为了研究两国在赠礼的不同,本文采纳了“关爱”、“感谢”、“偿还”、“投资”、“道歉”五种类型的概念,通过这五种概念,深入分析中国和日本国民的送礼心理,并在文章最后提出自己的观点,阐述笔者心中理想的赠礼方式。

关键词：土产赠礼文化动机偿还投资

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面子观与社会交往中赠礼行为的关系研究

面子观与社会交往中赠礼行为的关系研究

作者：张源雄上海交通大学

学位级别：硕士

本文结合本土化的价值观,来研究中国消费者行为中最为常见的赠礼行为,并试图验证社会比较在面子观影响赠礼行为里的中介效应。首先,本研究对面子观进行了系统化的文献梳理,并根据最新的文献成果,选取了可靠的面子观量表作为测评依据;其... 详细信息

本文结合本土化的价值观,来研究中国消费者行为中最为常见的赠礼行为,并试图验证社会比较在面子观影响赠礼行为里的中介效应。首先,本研究对面子观进行了系统化的文献梳理,并根据最新的文献成果,选取了可靠的面子观量表作为测评依据;其次,我们对赠礼行为进行了开创性的综述,并按照一个三维度分析框架,即经济交换维度、社会交换维度和个体表达维度,对国内外有关赠礼行为的文献进行了细致的梳理,提供了赠礼行为的全景式描述。在此基础上结合中国的文化价值观和社会背景,在该三维度分析框架下,刻画了中国人赠礼行为的特征,并推测面子观会显著影响消费者的赠礼行为。再次,通过大量的文献阅读和对社会比较的文献整理,我们认为社会比较很可能会中介面子观对赠礼行为的影响,进而提出了相应的理论假设。最后,本研究通过问卷调查法来检验理论假设。结果表明,具有较强的面子观念的受访者同时是更为积极投入的赠礼者,而且受访者社会比较倾向越强,赠礼也将更积极和投入。不仅如此,研究还开创性证明了社会比较在面子观念与赠礼行为的影响机制中起到了显著的中介效应。

关键词：面子观赠礼中介变量社会比较

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赠礼与回汉民族关系研究——以银川市为例

改革与开放 2017年第15期 101-102,107页

作者：马丽莉马亮乌鲁木齐职业大学西北政法大学

赠礼是人们日常往来的常见形式,社会交往是考量民族关系的重要指标,其功能在于社会关系网络的建构与维系。从赠礼的视角出发,通过银川市回汉族际赠礼的个案,运用社会关系网络分析银川市回汉民族之间的交往关系具有一定意义。

关键词：赠礼社会关系网络回汉民族关系

同盟与赠礼——浅议拜占庭帝国早期阶段对外政策中的两种措施

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内蒙古大学学报（哲学社会科学版） 2018年第4期50卷 45-50页

作者：董晓佳广西师范大学历史文化与旅游学院广西桂林541001

自君士坦丁一世于公元330年建成君士坦丁堡从而开启拜占庭帝国历史之日起,在其超过千年的岁月中,拜占庭帝国就时刻处于众敌环伺之下。面对众多的外部威胁与压力,除了军事手段之外,拜占庭帝国政府从其早期阶段就极为注重采取精明灵活的... 详细信息

自君士坦丁一世于公元330年建成君士坦丁堡从而开启拜占庭帝国历史之日起,在其超过千年的岁月中,拜占庭帝国就时刻处于众敌环伺之下。面对众多的外部威胁与压力,除了军事手段之外,拜占庭帝国政府从其早期阶段就极为注重采取精明灵活的策略以分化瓦解敌人。为了减轻边防压力,与周边部落或王国建立同盟及利用赠礼成为帝国政府对外政策中的两种重要措施。

关键词：拜占庭帝国同盟赠礼