检索结果-南通市图书馆

作者：陈浩北京体育大学

学位级别：硕士

赞助作为市场营销的一种重要形式,被越来越多的公司认识到并利用赞助这种手段来谋求在激烈的市场竞争中宣传企业品牌和促进销售。2007年北美市场体育类项目获得的赞助收入达99亿美金,比起06年的89.4亿美金的赞助收入增长了10.8个百分点... 详细信息

赞助作为市场营销的一种重要形式,被越来越多的公司认识到并利用赞助这种手段来谋求在激烈的市场竞争中宣传企业品牌和促进销售。2007年北美市场体育类项目获得的赞助收入达99亿美金,比起06年的89.4亿美金的赞助收入增长了10.8个百分点,占了赞助总额的66%。对于赛事赞助这样巨大的投资,能否实施准确的绩效评估是帮助企业正确认识并改进体育赞助的关键。有效的绩效评估可以提高企业的营销效率、加强员工参与度、推动企业的的良性发展,最终使企业和员工共同受益。本文在总结国内外相关研究的基础上,对于体育赛事赞助的内容功能进行了具体分析,从赞助企业的角度出发,将赛事赞助视为企业的整合营销活动。然后以企业的体育赛事赞助绩效为评估对象,分析赞助绩效评估的概念、必要性、难点,并进行赞助绩效评估的系统分析。最后在评估指标体系建立的时候采用平衡记分卡,从财务、顾客、内部运营、学习和发展四个角度出发,建立起基于平衡记分卡的企业体育赛事赞助绩效评估指标体系,并分析相关指标内容、指标间的内在联系以及指标权重的问题。希望通过平衡记分卡的引入,以全面、均衡、系统的观点评估绩效,可以在体育赛事赞助绩效评估的研究上有所创新,提供给企业赞助绩效评估活动一些参考价值。文章的核心是建立基于平衡记分卡的企业体育赛事赞助绩效评估指标体系。文章主体分为四个部分:第一部分是体育赛事赞助内容和功能的具体分析;第二部分是赛事赞助绩效评估的系统分析;第三部分是将平衡记分卡引入赛事赞助绩效评估。第四部分是赛事赞助绩效评估指标体系的建立。最后得出结论:1、体育赛事赞助是企业整合营销活动的一个重要组成部分。2、体育赛事赞助绩效评估对于企业的赞助营销活动非常重要也很必要。3、平衡记分卡的系统性和全面性适用于整合性的体育赛事赞助绩效研究。4、基于平衡记分卡的赞助绩效评估研究有创新性。5、构建了企业赛事赞助绩效评估的指标体系。建议是:1、具体指标在其具体应用时是有所侧重的。2、赞助绩效评估应该协同赞助决策评估和实施评估。

关键词：赞助体育赛事赞助绩效评估平衡记分卡

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江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究

江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究

作者：巩庆伟苏州大学

学位级别：硕士

研究目的：本文旨在通过对江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究，分析高职高专院校体育赛事赞助存在的主要问题及其影响因素，探讨高职高专院校校园体育赛事赞助的良好运作模式，推动江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助事业的健... 详细信息

研究目的：本文旨在通过对江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究，分析高职高专院校体育赛事赞助存在的主要问题及其影响因素，探讨高职高专院校校园体育赛事赞助的良好运作模式，推动江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助事业的健康发展。研究方法：本文运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，对江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的现状、企业对高职高专院校校园体育赛事赞助的状况、高职高专院校校园体育赛事赞助存在的主要问题以及制约高职高专院校校园体育赛事赞助发展的主要因素等方面进行了深入细致的研究。研究结果： 1．江苏省高职高专院校开展校园体育赛事赞助具备良好的外部环境。 2．高职高专院校校园体育赛事没有获得丰富的赞助，主要原因是自身是专科院校，知名度不高，校领导对体育赛事赞助认知不够，学校缺乏与企业建立长期合作的策略，媒体关注度不够，缺乏中介机构，法规制度不健全等制约因素。 3．企业对高职高专院校校园体育资源和体育赛事缺乏了解，对体育赛事赞助定位不正确，对校园体育赛事赞助经验匮乏从而导致赞助兴趣不浓。研究结论： 1．由于策划方式、宣传方式和高职高专院校自身影响力等因素导致高职高专院校开展校园体育赛事赞助明显不足。 2．企业由于涉及的行业领域不同，赞助高职高专院校校园体育赛事主要目标是增加产品销售量，扩大市场占有率，因此赞助方式、赞助金额等都相对有限。 3．江苏省高职高专院校校园体育赛事运作机构分工不明，体育赛事整体规模小，赛事项目陈旧，欣赏水平不高，校领导忽视体育赛事赞助，导致大多数项目难寻赞助者。受赞助项目差异大，回报措施单一;由于缺乏保证校企赞助合作的政策法规，缺乏相应的体育赛事赞助专业部门和人才以及诚信体系缺乏，后续工作不到位，学校难以再次与企业合作。 4．企业赞助短期性行为太强，应完善赛事赞助的跟进营销策略，将高职高专院校校园体育赛事赞助纳入整体营销战略。 5．高职高专院需要进一步改善基本设施、优化硬件和软件条件，主动走出校门，着眼市场，利用高职院校所拥有的资源和自身的知名度，吸引公司、企业冠名投资赞助;相关职能部门应制订有关高职高专院校校园体育赛事赞助方面的规章政策和制度，保障高职高专院校体育赛事赞助工作法制化、规范化、市场化和公开化;高职高专院校应积极培育懂法律、善经营、会管理、能公关、通体育的高素质高水平的体育经纪人，引入中介机构，邀请媒体进行宣传，建立诚信体系，成立赞助资金监督委员会，最大限度回报赞助商。

关键词：院校体育赛事赞助

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江苏省普通高校校园体育赛事赞助研究

江苏省普通高校校园体育赛事赞助研究

作者：宋雪涛中国矿业大学

学位级别：硕士

本文运用主要运用访谈法和问卷调查法等研究方法,对江苏省普通高校校园体育赛事赞助的现状进行研究,并提出可行性建议。研究结论如下:1江苏省普通高校开展校园体育赛事赞助具有坚实的法律法规和雄厚的经济实力作保障,但由于体育赛事规... 详细信息

本文运用主要运用访谈法和问卷调查法等研究方法,对江苏省普通高校校园体育赛事赞助的现状进行研究,并提出可行性建议。研究结论如下:1江苏省普通高校开展校园体育赛事赞助具有坚实的法律法规和雄厚的经济实力作保障,但由于体育赛事规模偏小,策划方式、宣传方式、普通院校自身影响力以及企业对校园体育赛事认识片面等因素直接影响普通高校开展校园体育赛事赞助的开展。2企业对江苏省普通高校校园体育赛事赞助缺少兴趣,也缺乏赞助校园体育赛事方面的经验;只注重短期的利益,没有后期跟进的营销策略,缺少长期进行校园体育赛事的营销战略。赞助校园体育赛事的行业领域、赞助方式、赞助金额和赞助时机等方面存在差异,企业赞助高校体育赛事都是以扩大宣传,增加产品销售为目的。3江苏省普通高校体育赛事赞助中存在校领导忽视体育赛事赞助的重要性,赛事运作机构分工不明,缺少体育赛事赞助专业部门和人才;校园体育赛事规模较小,可观赏性较差;赛事的比赛项目单一,回报赞助商的方式简单;受赞助项目类别具有差异性,缺乏校企之间关于体育赞助的法律文件;缺少诚信合作与共赢理念,缺乏长期合作意识等问题。企业在体育赛事赞助中存在对学校发展缺乏认识;对体育赛事赞助认识片面,经验不足且目的性太强,没有完整的营销策略等问题。校企双方存在的问题严重影响了校园体育赛事赞助的长期合作。4江苏省大部分普通高校校领导对体育赛事赞助了解不够透彻,支持力度不够;各部门之间分工不明确,权责落实不彻底;学校缺乏与企业建立长期关于体育赞助合作的战略;新闻媒体不重视普通高校的体育赛的关注,宣传力度较小;校企之间缺乏中介机构以及法规制度不健全等因素直接影响江苏省普通高校校园体育赛事获得赞助的机会。建议如下:1普通院校应改善硬件设施和软件条件,通过完善体育设备,提高校园管理,丰富校园文化,师资队伍建设和塑造浓厚的校园文化从而提高学校的影响力,吸引更多的企业给予赞助。2普通高校领导对体育赛事赞助应持积极态度,并有前瞻性眼光,着眼市场,注重合理利用社会力量增强学校的办学实力的重要性,加强体育赞助市场的开发研究,重视体育赞助方面机构的建立和人才的培养。3江苏省政府应制订和出台与校园体育赞助相关的法规政策,为企业赞助普通高校校园体育赛事提供政策保障,保证校企双方在赞助过程中的合法权益。4普通高校应通过建立高水平运动队,通过合理训练,提高运动员的技术水平,创造精彩赛事来吸引赞助商。还应设立专门的外联部门和培养具有一定的宣传、策划和营销管理能力的专业外联人才。通过主动向潜在的赞助商提供全面、简洁、清晰的招商计划书达到吸引赞助商的目的。高校在体育赛事赞助方面应依托中介机构进行对体育赛事的包装、策划和宣传,策划成熟的校园体育赛事,为学校赢得了赞助市场。5普通高校在体育赛事举办期间应主动邀请媒体对校园体育赛事进行宣传和媒体报道,扩大学校和赛事的影响力,提高知名度。同时应建立诚信合作关系,保证赞助商利益最大化,从而吸引到更多的赞助商。

关键词：普通高校体育赛事赞助企业品牌

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我国企业赞助高等院校体育赛事模式的研究

我国企业赞助高等院校体育赛事模式的研究

作者：张迪西安体育学院

学位级别：硕士

目前,企业赞助高等院校举行体育赛事是企业推广自身品牌和形象的重要选择。在当今市场经济的影响下,企业赞助高等院校的模式与方式也需要与时俱进,不断创新,才能适应当今社会发展的需要。因此,企业赞助高等院校举行体育赛事必须要遵循... 详细信息

目前,企业赞助高等院校举行体育赛事是企业推广自身品牌和形象的重要选择。在当今市场经济的影响下,企业赞助高等院校的模式与方式也需要与时俱进,不断创新,才能适应当今社会发展的需要。因此,企业赞助高等院校举行体育赛事必须要遵循合作的规则,确立正确的合作策略,才能满足合作双方的需要,达到互利共赢的目的。企业通过与高等院校的体育赛事合作可以提高自身品牌的知名度,提升自身企业的形象以及可以扩大企业产品的消费人群;高等院校可以通过体育赛事合作,丰富大学生的精神文化生活,有更多的资金支持来大力发展高等院校的体育事业。本文选用文献资料法、逻辑与数理分析法,座谈法、案例分析法等研究方法,以企业赞助高等院校体育赛事的模式作为研究对象,首先对高等院校与企业合作的背景进行研究,明确企业赞助高校体育赛事的必要性;其次通过对我国现阶段企业赞助高等院校体育赛事的影响因素进行调查分析,从企业和高校两个方面分析影响企业赞助高等院校体育赛事的因素;进而探究出一套合理的赞助模式,并且对其模式进行系统的理论分析,提出相应对策;最后通过李宁集团赞助高校体育赛事模式的案例分析来证明这一赞助模式的可行性。主要的研究结论包括：一、我国企业赞助高等院校体育赛事对体育产业经济的发展具有十分重要的促进作用,我国的体育赛事合作处于初级阶段,发展趋于成熟还需要一个漫长的过程。二、近年来,随着市场经济和体育产业在我国的高速发展,企业赞助高等院校体育赛事已成为新型的营销手段,企业参与合作的积极性上涨。三、企业赞助高等院校体育赛事的市场缺乏管理,赛事主办方与企业之间没有形成共同体,导致了企业赞助金额小高。高校应当围绕体育赛事合作,形成一套成熟的赞助模式和管理体系,这将会对高校体育赛事的合作市场形成有效管理,有助于高校体育工作的开展。四、我国企业赞助高校体育赛事时应遵循以下模式,体育赛事组织方应以企业的需求为核心制定赞助方案;企业应选择符合企业自身品牌特点的赛事进行赞助;双方在合作时应严格遵循企业与赛事组织方的合作规则;在赞助体育赛事前期应对双方的合作的可行性进行分析;最后确保体育赛事组织方与企业的合作回报利益。

关键词：高等院校赞助企业体育赛事模式

文艺复兴时期佛罗伦萨建筑艺术与赞助活动研究

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文艺复兴时期佛罗伦萨建筑艺术与赞助活动研究

作者：刘思聪陕西师范大学

学位级别：硕士

文艺复兴时期是欧洲历史中的重要时段,它发源于意大利,在沐浴着中世纪后期喷薄欲出的曙光中出现,是欧洲启蒙运动的基础与源头,更是构成当今欧洲乃至世界文明不可或缺的一部分,恩格斯就将这段历史概括为“一个需要巨人而且产生了巨人”... 详细信息

文艺复兴时期是欧洲历史中的重要时段,它发源于意大利,在沐浴着中世纪后期喷薄欲出的曙光中出现,是欧洲启蒙运动的基础与源头,更是构成当今欧洲乃至世界文明不可或缺的一部分,恩格斯就将这段历史概括为“一个需要巨人而且产生了巨人”的时代,人类从此开始真正地“发现自我”并“发现世界”。伟大的时代之所以广受盛赞,是因为孕育了一批影响巨大的伟人与流传至今仍能深深触动人们心灵的艺术巨作。如今我们在审视这些艺术作品时,不仅能从中获得欣赏美的愉悦,更重要的是可以将其作为一扇观察文艺复兴时期的窗口。作为文艺复兴运动的摇篮,佛罗伦萨这一时期在艺术领域的成就在欧洲可谓首屈一指,持续的经济繁荣与开放的文化环境使得佛罗伦萨成为文艺复兴时期的艺术中心。作为艺术领域中的重要分支,建筑艺术在当时的佛罗伦萨亦大放异彩。虽同属于艺术,宏伟的建筑却无法像绘画与雕刻作品那样仅依靠个别艺术家之力就可完成,而是要汇集融合全社会的支持与赞助方可成功。因此,在探讨建筑艺术形成与发展的基础上,还要对特定时期的经济、政治与文化等社会背景因素进行全方位分析。本文结合中西方关于文艺复兴时期建筑与社会的文献记载与学术成果,进一步分析文艺复兴时期佛罗伦萨建筑及其赞助活动,不仅阐述建筑的外在式样,更要探析影响建筑样式的因素与形成机制,以一个较为新颖的角度观察文艺复兴时期,加深对这一时代的理解。

关键词：文艺复兴佛罗伦萨建筑赞助

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中国排球联赛赞助现状及影响因素分析

中国排球联赛赞助现状及影响因素分析

作者：刘双花北京体育大学

学位级别：硕士

中国排球联赛作为国内最高水平的排球赛事,自1996年成立以来,到2016-2017赛季已经来到第21个赛季。1980年女排世界系列赛中国女排国家队获得金牌后,排球一直是人们喜爱的运动。而中国女排所呈现出的团队至上、不屈不挠的“女排精神”也... 详细信息

中国排球联赛作为国内最高水平的排球赛事,自1996年成立以来,到2016-2017赛季已经来到第21个赛季。1980年女排世界系列赛中国女排国家队获得金牌后,排球一直是人们喜爱的运动。而中国女排所呈现出的团队至上、不屈不挠的“女排精神”也激励着无数人拼搏向上。伴随着2015年世界排球赛女子组比赛,中国女子排球国家队重新夺得金牌,以及次年巴西里约奥运,她们在小组赛磕磕碰碰勉强晋级后强势逆转,时隔12年重新获得奥运会的金牌,一时间举国欢庆,就此,排球运动也在国内掀起了前所未有的高潮局面,达到了万众瞩目的高度。但是,作为培养出这些奥运金牌选手的中国排球联赛却没有享受到这种关注。国人对于中国女排国家队的关注并没有延续到中国排球联赛之中来。中国排球联赛一直处于关注度低、赞助状况艰难的局面。本文运用市场营销及体育赞助相关知识,并且通过文献资料法、问卷调查法、案例分析法、实地调查法等研究方法,通过中国足球超级联赛赞助与中国排球联赛赞助情况进行对比,意在找出中国排球联赛赞助的现状及影响中国排球联赛赞助的主要因素,发现问题并提出解决之策,为中国排球联赛运营方的赞助招商工作建言献策,从理论层面为中国排球联赛提供赞助规模、增加赞助收入提供参考。通过对于中国排球联赛现状的研究,发现中国排球联赛赞助呈现出以下问题:1、总体赞助规模小;2、赞助结构不科学,现金与实物比例失衡;3、权益回馈方式少,缺乏定制的权益回馈方式;4、赞助合约以短期为主,缺乏长期合作;通过对排球之窗、体育之窗销售人员及商务部员工对影响因素的问卷调查,主要得出以下结论:1、中国排球联赛整体赞助状况不理想;2、运营方的营销意识缺乏;3、固定的赞助商群体尚未形成;针对以上研究结果及产生的原因,通过归纳总结的方法,提出了一些建议,以供中国排球联赛赛事运营方参考、借鉴,争取改变联赛目前的赞助状况。

关键词：中国排球联赛排球赞助体育赞助体育营销

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李宁公司赞助CBA联赛的策略和效果研究

李宁公司赞助CBA联赛的策略和效果研究

作者：王亚博北京体育大学

学位级别：硕士

“李宁”这两个字,既代表了一名卓越的体操运动员,在我国体育史上留下了浓重的一笔;也代表着一个优秀的国产体育品牌,同样创造了许多商界神话。2011年,由于国内外宏观经济形势的下行,和由北京奥运会所带来的对未来的盲目乐观导致过度订... 详细信息

“李宁”这两个字,既代表了一名卓越的体操运动员,在我国体育史上留下了浓重的一笔;也代表着一个优秀的国产体育品牌,同样创造了许多商界神话。2011年,由于国内外宏观经济形势的下行,和由北京奥运会所带来的对未来的盲目乐观导致过度订货和生产,李宁公司遇到了空前危机。2011年底,李宁公司以20亿元人民币获得CBA联赛自2012-2013赛季起5年的赞助权。如今李宁品牌作为CBA联赛官方赞助商已经是第4个赛季,4年来,李宁公司采取了哪些策略,具体进行了哪些推广,取得了什么效果,是否达到预期,都是值得研究的问题。本研究采用文献资料法、数理统计法、问卷调查法与专家访谈法,深入研究了李宁公司在已经结束的3个赛季中所采取的具体营销策略,并通过问卷调查及相关财务数据分析,对李宁赞助CBA联赛3年来所取得的效果进行研究,最终为李宁公司作为CBA联赛赞助商3个赛季以来的策略和效果进行归纳总结,研究表明：1、李宁品牌赞助CBA联赛具有品牌底蕴、资源和产品上的优势;但在自身的品牌定位与经营状况上处于劣势;CBA联赛本身的发展、国家在政策上的支持与人民生活水平和健康意识的提高是重要的外部机遇;强大的竞争对手,高昂的赞助费用与前任赞助商的影响都是李宁品牌赞助CBA联赛的挑战。2、以排他性鞋服赞助为基础。2014-2015赛季,李宁取代耐克成为CBA联赛官方指定用球品牌,除了极个别球员外,整个CBA变成了只有李宁一个体育服装品牌的职业联赛,这种排他性的赞助策略是重要基础。3、以品牌展示与产品体验为核心。在排他性之上,李宁公司把重心放在了对CBA重点俱乐部球迷观众的品牌展示与产品体验上。通过CBA平台,加强与自身品牌的关联度,从而加强其品牌专业性,最终使消费者产生消费行为。因此,在李宁公司赞助CBA联赛的策略中,品牌展示与产品体验是核心。4、以“点事件营销”为亮点。李宁公司对CBA赛季揭幕战、全明星周末,总决赛,颁奖典礼等“点事件”的把握,使得在短时间内获得了大量的品牌露出和宣传,有效地加强了自身品牌与CBA联赛的关联度,是整个营销策略中的亮点。

关键词：李宁公司 CBA联赛赞助品牌推广

酒类企业赞助体育赛事的风险分析及应对策略研究

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酒类企业赞助体育赛事的风险分析及应对策略研究

作者：刘俊甫陕西师范大学

学位级别：硕士

在全球化的经济背景下,愈来愈多的企业为了自身价值和企业品牌价值的提升布局体育赛事赞助市场。酒类企业同样敏锐的纷纷加入赛事赞助行列。体育赛事的参与主体众多,比较难控制,给赛事运行带来了不小的风险。同时,酒类企业的主要产品—... 详细信息

在全球化的经济背景下,愈来愈多的企业为了自身价值和企业品牌价值的提升布局体育赛事赞助市场。酒类企业同样敏锐的纷纷加入赛事赞助行列。体育赛事的参与主体众多,比较难控制,给赛事运行带来了不小的风险。同时,酒类企业的主要产品——酒精饮料还会带来新的风险,如造成球场暴力、观赛后醉酒驾驶、诱导未成年人饮酒等。不少国家和地区做出了禁止酒类赞助体育赛事亦或是对酒类赞助体育赛事有着相当严格的准入规定。这些风险必将导致企业和赛事的预期收益出现一定偏差,甚至造成酒类企业无法顺利完成赞助过程,给企业和赛事造成严重不利影响的后果。因此完善酒类企业在赛事赞助风险方面研究的缺失,在理论和实践层面上都具有比较好的意义。本文是以酒类企业赞助体育赛事的风险为研究对象。采用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法、专家访谈法和实地观察法等进行研究。讨论酒类企业赞助体育赛事的概况;从酒类企业的角度,结合企业风险管理、项目风险管理、体育赛事管理、体育营销等为理论基础进行赞助的风险识别、风险分析,提出风险的应对防范策略。把酒类企业赞助赛事的风险损失将到最低。同时,也期冀能为酒类企业及其他企业进入体育赛事赞助市场提供一些参考,规范企业赞助体育赛事的行业准则。通过研究主要有以下结论:酒类企业已经成为体育赛事赞助品类中重要的一环,其中啤酒企业依旧占据赞助市场的主体地位,白酒企业则后续发力明显;酒类企业在赞助赛事选择上多以综合性及商业性价值高的赛事作为目标;赞助级别上,酒类企业多根据其战略发展决定,各个级别均有涉及。同时,酒类企业赞助体育赛事是一个复杂、多样的问题,面临不少风险因素。其中主要表现以下方面:(1)政治环境风险;(2)自然环境风险;(3)经济环境风险;(4)社会文化环境风险;(5)媒介风险;(6)法律政策风险;(7)竞争风险;(8)人员风险;(9)隐蔽营销风险。针对这些赞助风险,从整体上提出酒类企业在赞助赛事时需要规避的措施及应对策略:(1)慎重选择酒企赛事赞助行为,重视赞助前风险评估工作;(2)严格把握酒类企业赞助计划,制定风险应对策略;(3)加强合同内容审核,细化各项风险责任;(4)合理购买保险转移风险,寻找专业中介机构合作;(5)高度监控媒介平台舆情,建立积极良好的媒体沟通机制;(6)深入理解相关法规制度,严格把控未成年人接触酒企信息;(7)重视赞助创新手段,提高酒类企业赞助的竞争力;(8)打击隐蔽营销行为,促进酒企赞助法律制度的完善。

关键词：酒类企业体育赛事赞助风险分析应对策略

山西省太原市高校体育赛事赞助现状分析与研究

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山西省太原市高校体育赛事赞助现状分析与研究

作者：丁浩山西大学

学位级别：硕士

随着高校体育赛事赞助市场的兴起和不断发展,以及高等教育改革的不断深化和创新,越来越多的高校开始把体育赛事赞助作为在市场经济条件下解决高校体育赛事活动经费短缺问题的途径。就目前来看,山西省太原市高校体育赛事赞助市场还很不完... 详细信息

随着高校体育赛事赞助市场的兴起和不断发展,以及高等教育改革的不断深化和创新,越来越多的高校开始把体育赛事赞助作为在市场经济条件下解决高校体育赛事活动经费短缺问题的途径。就目前来看,山西省太原市高校体育赛事赞助市场还很不完善,高校体育赛事赞助运作还很不规范,高校体育赛事赞助理论的专题研究也较为欠缺。本文运用的研究方法主要有文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家访谈法以及理论思辨和实证相结合的研究方法。通过对山西省高校体育赛事的现状问卷调查以及结合多种研究方法了解以下内容:(1)山西省高校体育赛事的基本情况;(2)山西省高校体育赛事的赞助基本情况及赞助现状;(3)山西省高校体育赛事赞助存在的主要问题。在了解以上内容的基础上,通过大量文献资料的阅读以及对问卷数据的整理,找出制约山西省太原市高校赛事赞助的因素,其中包括赞助商方面、高校赛事组织方面以及其他方面的制约因素,针对种种的制约因素找出切实可行的解决办法,并总结出山西省太原市高校体育赛事赞助的策略。山西省太原市高校体育赛事赞助的策略主要包括山西省太原市高校体育赛事赞助市场开发策略、山西省太原市高校体育赛事赞助市场化运作策略以及政府与相关部门法律、政策制度的完善策略三个方面。本文通过对山西省太原市高校体育赛事赞助的调查,针对体育赛事赞助在山西省太原市高校的运行现状,对山西省太原市高校体育赛事赞助的制约因素进行分析,提出一些推进山西省高校体育赛事赞助工作的相关策略。希望通过本文研究,使企业赞助商及山西省太原市高校及赞助商能够重新审视商业赞助对高校体育赛事的推动作用,注重其发展并使之推动山西省太原市高校体育赛事的发展,供山西省太原市高校在开展体育赛事赞助活动时进行参考,同时也为实现高校体育最终走向职业化提供参考依据。

关键词：高校体育赛事赞助策略

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重庆高校体育赛事赞助可行性研究

重庆高校体育赛事赞助可行性研究

作者：何洁重庆大学

学位级别：硕士

体育赛事赞助是企业或商家和体育赛事活动组织者共同获得利益的事业,是市场营销活动的一种特殊形式。社会主义市场经济的建立,经济的高速增长和高等教育的快速发展,同时也为高校开展体育赛事赞助带来了机遇。高校体育管理部门和竞赛活... 详细信息

体育赛事赞助是企业或商家和体育赛事活动组织者共同获得利益的事业,是市场营销活动的一种特殊形式。社会主义市场经济的建立,经济的高速增长和高等教育的快速发展,同时也为高校开展体育赛事赞助带来了机遇。高校体育管理部门和竞赛活动组织者应更新观念,树立市场营销意识,通过开展体育赛事赞助,扩大财源,增强体育竞赛活力,促进高校体育运动水平的提高和群体活动的广泛开展。如今体育赛事赞助已经成功介入到了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中,促进了我国体育事业的飞速发展,并形成了一套有效的运行机制和模式,这就为我国高等院校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。高校体育是我国高等教育的重要组成部分,高校体育赛事是推动高校体育工作的重要途径之一。当前国家对高校的投人赶不上高校自身发展的速度,使高校的教育经费有些捉襟见肘,高校体育活动和体育竞赛所需的经费等得不到有力保证,现实就把高校体育推向了市场。在目前的形势下,高校体育要想得到持续稳定的发展,就不得不从财政体系之外寻求支持,而体育产业化恰好在这方面提供了许多成功经验,体育赛事赞助为我国体育事业的发展带来的诸多益处值得高校体育界思考和借鉴。高校体育赛事赞助不仅可以解决高校体育资金的短缺,而且对提高高校运动队的技术水平,活跃校园体育文化、扩大学校的对外交流和影响力等都有益处。企业与高校体育结合,利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具亲和力,从而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的,虽然高校的体育赞助营销意识在不断得到加强,高校体育赞助也取得了一些成绩和初步发展。相比而言,高校体育赞助无论是在活动档次和影响范围上,还是在营销状况和运作水平上都与一般体育赞助有较大的差距。目前,我国高校体育赞助市场还很不完善,高校体育赞助运做很不规范,针对高校体育赞助理论的专题研究较欠缺。然而重庆高校体育赞助的理论研究方面还几乎没有。因此通过对重庆高校体育赛事赞助可行性的研究来推动重庆高校体育赞助的发展。

关键词：重庆高校体育赛事赞助可行性