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数字化新媒体在体育赛事推广中的应用价值与实践路径研究

第二届陕西省体育科学大会

作者：张富丽王硕

"双创"即创造性转化和创新性发展,是习近平总书记提出关于继承和弘扬中华优秀传统文化的重要论断和时代新题。基于"双创"视域下,以习近平总书记关于"体育强国""健康中国""全民健身"等重要论述为指导思想,运用文献资料法、逻辑分析法等... 详细信息

"双创"即创造性转化和创新性发展,是习近平总书记提出关于继承和弘扬中华优秀传统文化的重要论断和时代新题。基于"双创"视域下,以习近平总书记关于"体育强国""健康中国""全民健身"等重要论述为指导思想,运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对广场舞赛事推广的现实价值和实现路径进行梳理分析。研究认为:广场舞赛事的推广在增强身体素质,满足精神需求;推动产业发展,拉动经济增长;弘扬优秀文化,推进城市建设方面具有重要价值。其实践路径主要分为两个维度:以政府部分为主导,优化政策、完善组织管理;以广场舞项目特征为引领,动员全民参与;扩大媒体宣传;加强人才建设;创新赛事形式内容;建设特色产业品牌。

关键词：创造性转化创新性发展广场舞赛事推广

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数字化新媒体在体育赛事推广中的应用价值与实践路径研究

第二届陕西省体育科学大会

作者：张静洁王明东李震玺于善西安体育学院

研究采用文献研读法、逻辑分析法等研究方法,以体育赛事推广为主线,在新媒体基础上,研究数字化新媒体对赛事推广价值以及实践路径,推进我国体育赛事的发展。得出数字化新媒体对体育赛事推广的应用价值是,提升传播速度和互动性、丰富传... 详细信息

研究采用文献研读法、逻辑分析法等研究方法,以体育赛事推广为主线,在新媒体基础上,研究数字化新媒体对赛事推广价值以及实践路径,推进我国体育赛事的发展。得出数字化新媒体对体育赛事推广的应用价值是,提升传播速度和互动性、丰富传播途径和手段、增加商业价值、推动体育产业多元化发展。数字化新媒体在体育赛事推广的实践路径是,社交媒体、自媒体、官网官媒、数字电视。信息数字化不仅在技术层面上改变了体育赛事的宣传和报道方式,而且在更深层次上推动了体育产业的转型和文化传播的革新。随着数字技术的不断发展,未来体育赛事的推广将更加多元化和智能化。

关键词：数字化新媒体体育赛事赛事推广

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北京市中小学啦啦操赛事推广的研究

北京市中小学啦啦操赛事推广的研究

作者：刘畅北京体育大学

学位级别：硕士

在过去的二十年中,国际体育赛事得到了广泛的关注和持续的发展,全球体育产品和消费趋势经历了最快速的增长,体育已发展成为一种“商品”。从2008年起,国家体育总局体操运动管理中心开始举办啦啦操比赛,并在相关政策的大力推动下,于2010... 详细信息

在过去的二十年中,国际体育赛事得到了广泛的关注和持续的发展,全球体育产品和消费趋势经历了最快速的增长,体育已发展成为一种“商品”。从2008年起,国家体育总局体操运动管理中心开始举办啦啦操比赛,并在相关政策的大力推动下,于2010年初步建立了全国啦啦操联赛制。经过十几年的发展,我国啦啦操赛事日渐成熟。赛事推广是将具体的赛事面向市场推广的一个环节或者说一个部分,赛事推广不仅是赛事运作的核心组成部分,更是整个赛事运作的统领环节。将赛事推广运用于啦啦操项目中,让啦啦操比赛不再仅仅是一个单纯的体育项目比赛,使其成为获得人们更多关注的“体育商品”。将赛事推广的各种新型手段与之结合,从更多的媒体渠道对啦啦操赛事进行包装与报道,促进啦啦操赛事更好的发展,帮助啦啦操项目成为一个真正的“体育产业”,为社会创造更多的价值。为了促进北京市中小学啦啦操赛事更长远、更现代化的发展,分析影响北京市中小学啦啦操赛事的推广因素,探索更优的推广途径,此研究将采用文献资料法、访谈法、实地考察法、问卷调查法和数理统计法等研究方法,对北京市中小学啦啦操赛事的推广进行研究,并得出如下结论:1.北京市中小学啦啦操赛事推广在2015年以前主要由政府相关部门直接负责,但2015年以后,开始引入体育类咨询公司对赛事进行专业、系统化推广,开启北京市中小学啦啦操赛事推广的新篇章。2.北京市中小学啦啦操赛事的组织推广、推广途径和推广进度规划等方面在不断的完善与创新,赛事推广向现代化发展,但仍有进步的空间。3.影响北京市中小学啦啦操赛事的推广的因素有:学校的相关因素、组织单位的推广和媒体的宣传报道。4.北京市中小学啦啦操赛事的推广途径中,学校推广、赛事的组织推广、培训推广和媒体推广各有特色但均可以加强对新媒体渠道的运用,各途径充分利用互联网时代的新兴渠道对北京市中小学啦啦操赛事进行推广。

关键词：啦啦操中小学啦啦操赛事赛事推广

NBA电视转播技术在赛事推广中的应用及对CBA的启示

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NBA电视转播技术在赛事推广中的应用及对CBA的启示

作者：王晓丽山东体育学院

学位级别：硕士

在新的时代背景下,体育产业在全世界范围势头正旺,发展迅速。传媒产业和传媒技术的革新是现代体育迅速发展的重要原因。1946年成立的美国职业篮球联赛(以下简称NBA)经过70年的发展,凭借专业的赛事推广策略,已成为世界上最具影响力的国... 详细信息

在新的时代背景下,体育产业在全世界范围势头正旺,发展迅速。传媒产业和传媒技术的革新是现代体育迅速发展的重要原因。1946年成立的美国职业篮球联赛(以下简称NBA)经过70年的发展,凭借专业的赛事推广策略,已成为世界上最具影响力的国际性职业体育赛事之一。中国男子篮球职业联赛(以下简称CBA),作为一项本土篮球赛事,因为自身的赛事推广能力不强,不论是球迷数量还是影响力都远不及NBA。CBA赛事推广能力不强的原因众多,而赛事转播技术滞后是其中的重要原因之一。本文综合运用文献资料法、案例分析法、对比分析法、访谈法,以NBA、CBA电视转播技术在赛事推广中的应用为研究对象,选取对赛事转播最具影响力的三个方面即摄像技术、画面组合技术、导播技术为切入点,对NBA赛事实况转播过程中专门技术人员对其所转播的画面内容所采取的技术和艺术手段进行分析,展现体育赛事转播在充分满足观众视觉、听觉的感官享受,增加画面的美感,对赛事的宣传与推广所起的重要作用。通过深入分析,本文得出以下结论:一、NBA通过运用摄像技术提高画面播出质量,运用画面技术突出NBA比赛特点以及运用导播技术对赛事转播进行整体包装三个方面进行赛事推广。二、CBA在电视转播技术上所存在的摄像机机位过少,拍摄技术过于死板单调,画面播出标准不统一,画面表现力差,导播技巧欠缺五方面的不足制约着CBA的赛事推广。三、CBA应从保证摄像机机位数量,提升摄像技术水平、统一画面播出标准、丰富画面表现内容、综合运用各种导播技巧五个方面提升自身赛事推广水平。

关键词： NBA CBA电视转播技术赛事推广启示

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我国啦啦操赛事推广分析

我国啦啦操赛事推广分析

作者：索超超首都体育学院

学位级别：硕士

作为“团结、时尚、活力、阳光”化身的啦啦操运动深受世界各地人民的喜爱，现已在100多个国家开展的如火如荼，我国也不例外。自2008年起，国家体育总局体操运动管理中心实行政府放权，企业办事的啦啦操竞赛模式，在全国范围内推广赛... 详细信息

作为“团结、时尚、活力、阳光”化身的啦啦操运动深受世界各地人民的喜爱，现已在100多个国家开展的如火如荼，我国也不例外。自2008年起，国家体育总局体操运动管理中心实行政府放权，企业办事的啦啦操竞赛模式，在全国范围内推广赛事并取得一定的成效，为更好发展啦啦操赛事，分析制约啦啦操赛事推广的因素，因此本文以2008-2013年国家体育总局体操运动管理中心主办的啦啦操赛事为研究内容，采用文献资料法、问卷调查法、访谈、实地考察法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法，并得出如下结论：（1）为适应啦啦操赛事发展的需要，国家体育总局体操运动管理中心建立了啦啦操赛事管理组织机构、与体育经纪公司和教育部门合作,并采取了推广达标、赛事积分、全国啦啦操示范窗口学校等措施助推赛事发展。（2）2008-2013年啦啦操赛事推广途径主要包括学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织进行推广。（3）从2008年起，啦啦操赛事的推广取得了较大的成效，具体表现在以下5个方面：从设置联赛起，赛区数量由6站增加至17站，啦啦操赛事规模由10000人大幅增加到35000人,竞赛规则更规范和严谨，竞赛项目不断丰富，竞赛分组逐渐合理化;在大中小学的推广数量逐年增加并趋于平衡发展;采取两条路子一起走的培养方式，培养了6800多名的基层教练员和壮大的啦啦操教练员、裁判员队伍;媒体的知名度提高，数量有所增加;赞助资金逐渐增多，为啦啦操赛事发展提供资金保障。（4）制约啦啦操赛事进一步推广的因素有：学校参赛存在经费不足、场地不足等制约因素;教练员队伍专业素质不高，且缺乏带队经验;培训推广发展不平衡;“为赛而建”的啦啦队组建情况阻碍竞技水平的提高和成熟;赛前宣传形式单一，且缺乏专业的媒体团队。（5）建议：完善学校开展啦啦操运动的资源，进一步针对性地增强教练员培训，提高专业性，建立阶梯培训，逐渐改变项目发展不平衡现状;拓宽赛前宣传渠道，并提高赛事媒体报道的准确性。

关键词：啦啦操赛事赛事推广学校推广培训推广媒体推广赛事的组织推广

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浙江省大学生篮球赛事推广研究

浙江省大学生篮球赛事推广研究

作者：陈文国杭州师范大学

学位级别：硕士

篮球运动已成为浙江省大学生重要的运动项目和校园体育文化内容,全省各高校篮球运动的开展有声有色,深受大学生的喜爱。浙江省大学生篮球运动已成为浙江体育文化核心竞争力和软实力的重要组成部分,成为浙江经济社会和谐稳定发展不可或... 详细信息

篮球运动已成为浙江省大学生重要的运动项目和校园体育文化内容,全省各高校篮球运动的开展有声有色,深受大学生的喜爱。浙江省大学生篮球运动已成为浙江体育文化核心竞争力和软实力的重要组成部分,成为浙江经济社会和谐稳定发展不可或缺的重要方面。本文以浙江省大学生篮球联赛为研究内容,采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地考察法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法,分析浙江省大学生篮球联赛(简称ZUBA联赛)自2002年到2015年的赛事发展过程,探讨赛事推广与大学生篮球联赛推广发展的制约因素。经研究发现：从设置ZUBA联赛起浙江省大学生体育协会篮球分会不断加强赛事组织与管理,积极推进赛事发展,使参赛院校从最初的几个学校发展到50多所院校,男女共90多支队伍;联赛的组织采用分组别进行的形式提高了各校的参赛积极性,竞赛分组逐渐合理化;实施了教练员的培训计划和裁判员队伍的建设,提高了联赛的水平。但是各学校参赛存在经费不足、场地不足;教练员队伍专业素质不高,且缺乏带队经验;培训推广发展不平衡;“为赛而建”的篮球队组建情况阻碍竞技水平的提高;没有充分的宣传和包装,且缺乏专业的媒体宣传团队等因素制约了浙江省大学生篮球联赛的发展与推广。为适应ZUBA联赛发展的需要,要进一步完善学校开展大学生篮球运动的资源,针对性地增强教练员培训,提高专业性,不断丰富完善校园基层赛事,逐渐提高篮球运动的竞技水平和观赏性;拓宽赛前宣传渠道,并提高赛事媒体报道的准确性。本文针对ZUBA联赛,探讨学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织推广等。建议提升ZUBA联赛水平,加强ZUBA联赛培训推广,拓宽媒体和网络宣传推广,结合实际探索新的推广模式。

关键词：大学生篮球赛事 ZUBA联赛赛事推广

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入奥背景下广西城市三对三篮球赛事推广研究

入奥背景下广西城市三对三篮球赛事推广研究

作者：范云格广西师范大学

学位级别：硕士

三对三篮球运动越来越受到广大篮球迷得喜爱,人们对该赛事也更加的向往,三对三篮球赛事在国际篮联积极推动下在世界各地蓬勃发展,三对三篮球世界锦标赛、三对三篮球U18世锦赛、夏季青年奥运会等已经形成品牌赛事,最重要的是三对三篮球... 详细信息

三对三篮球运动越来越受到广大篮球迷得喜爱,人们对该赛事也更加的向往,三对三篮球赛事在国际篮联积极推动下在世界各地蓬勃发展,三对三篮球世界锦标赛、三对三篮球U18世锦赛、夏季青年奥运会等已经形成品牌赛事,最重要的是三对三篮球运动已成为了2020年东京奥运会的比赛项目,这将与我国发展竞技体育紧密相连,对于我国发展三对三篮球这项运动提供了非常好的契机。2016年,中国三対三篮球联赛广西赛区比赛在南宁市举行,这也是广西地区第一次举办大型的三対三篮球赛事,标志着三対三篮球赛事在广西地区正式开始。2019年7月,中国三対三篮球联赛广西总决赛在南宁市体育馆结束。本次联赛先后在南宁、桂林、北海等城市举行,本次比赛的总冠军最后代表广西出战全国总决赛,广西更有林荣琪等队员进入三対三女子篮球国家队集训队,有机会代表国家征战2020年东京奥运会。本文以中国三対三篮球联赛广西赛区比赛作为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、逻辑分析法对广西城市三対三篮球赛事的发展现状、影响因素,推广环境与价值、推广的优劣势,得出如下结论:1、三対三篮球赛事在广西各地区开展不够均衡,三対三篮球赛事没有覆盖整个广西地区。只有局部地区经济发展比较好的城市进行开展,并没有得到大众化的推广。2、广西城市三対三篮球赛事的推广受经济、文化、观念、组织主要等因素影响,开展过程中存在以下问题:赛事经费保障不够,缺乏应有赞助;赛事宣传力度不够,宣传手段单一;赛事执裁水平偏低;赛事组织制度不够完善,目的不明确;民众对赛事认知水平不够,参与热忱不够高。3、广西城市三対三篮球赛事的推广存在着健康价值,娱乐价值,教育价值以及社交价值,其推广存在地域、经济以及人文环境方面的劣势,但由于起点低,也有较大的发展空间优势。4、广西城市三対三篮球赛事主要的推广策略有:规范竞赛组织,加强管理体系;寻求冠名赞助,加大经费投入;充分利用网络媒体,积极开展比赛,增加比赛频次;加强宣传力度;重视人才培养,完善基础设施;培养专业团队,增强裁判水平等。

关键词：入奥背景三对三篮球广西城市赛事推广

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我国盲人乒乓球赛事推广价值与路径研究

我国盲人乒乓球赛事推广价值与路径研究

作者：张璐哈尔滨体育学院

学位级别：硕士

近年来,中国体育赛事开展状况良好。与此同时,国家体育发展战略重心也在发生着变化,呈现着由举国体制向大众体育迁移的趋势。2016年国务院印发的《“十三五”加快残疾人小康进程规划纲要》指出,丰富残疾人文化体育生活,将残疾人作为公... 详细信息

近年来,中国体育赛事开展状况良好。与此同时,国家体育发展战略重心也在发生着变化,呈现着由举国体制向大众体育迁移的趋势。2016年国务院印发的《“十三五”加快残疾人小康进程规划纲要》指出,丰富残疾人文化体育生活,将残疾人作为公共文化体育服务的重点人群之一,实施“残疾人体育健身计划”,推动残疾人的康复体育和健身体育广泛开展。2016年6月23日,经李克强总理的签批,国务院印发的《全民健身计划(2016-2020年)》指出,就今后一个时期深化体育改革、发展群众体育、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设作出部署。本文以残疾人乒乓球赛事为主线,在盲人乒乓球赛事的基础理论和规则的基础上,借助传播载体去研究盲人乒乓球赛事价值。同时,研究盲人乒乓球赛事开展中存在的问题,从多重因素考虑盲人乒乓球赛事开展的必要性。以切实可行的推广手段去推进盲人乒乓球赛事的发展。使得盲人乒乓球赛事扩大普及范围。研究采用文献研读法、专家访谈法、实地考察法、数理统计法、逻辑分析法、等研究方法,以推广盲人乒乓球赛事为主线,在盲人乒乓球赛事理论和规则基础上,研究盲人乒乓球赛事价值以及推广路径,推进我国盲人乒乓球体育赛事的发展。并得出如下结论:1.盲人乒乓球赛事是在我国“全民健身”和“体育强国”建设背景的契机下进行推广的,盲人乒乓球赛事推广的价值在于盲人乒乓球不仅对盲人群体生理和心理有积极的影响,而且对人生价值也有一定的帮助作用。2.2010-2019年盲人乒乓球赛事开展缓慢,且乒乓球赛事参赛队伍与参赛人数呈下降趋势,盲人乒乓球赛事培训次数少,达不到赛事推广的效果;没有正式的人员编制(运动员、教练员、裁判员);参赛地区不平衡主要在长三角、京津冀地区等。3.造成盲人乒乓球赛事推广现存的问题主要有:盲人乒乓球队资金来源不足、运动员训练时间得不到保障、培训推广发展不平衡人才资源断层、赛事组织不完善与管理工作不合理。4.盲人乒乓球采用的推广路径主要有:加强国际交流推进盲人乒乓球赛事发展、推进盲人学校与普通高校盲人乒乓球赛事推广力度、积极扩大赛事培训规范人员编制、加强政府与体育部门组织盲人乒乓球赛事工作效率、增加盲人乒乓球赛事媒体曝光率。

关键词：盲人乒乓球价值研究制约因素推广策略赛事推广

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我国啦啦操赛事推广调查与分析

我国啦啦操赛事推广调查与分析

作者：梁亚琪湖南师范大学

学位级别：硕士

1998年,啦啦操运动传入我国,纵观我国啦啦操运动的发展,啦啦操赛事的举办无疑在很大程度上推动了项目的发展。自2008年起国家体育总局体操运动管理中心开始举办啦啦操比赛,到2010年在国家体育总局体操运动管理中心的大力推动下,建立了... 详细信息

1998年,啦啦操运动传入我国,纵观我国啦啦操运动的发展,啦啦操赛事的举办无疑在很大程度上推动了项目的发展。自2008年起国家体育总局体操运动管理中心开始举办啦啦操比赛,到2010年在国家体育总局体操运动管理中心的大力推动下,建立了全国啦啦操联赛制,赛事体系的建立对我国啦啦操运动项目的普及和发展起到了极大地推动作用。啦啦操项目正以它独有的“青春、时尚、活力、团队精神”受到广大群众的喜爱,特别是2亿多青少年学生的追捧。本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、实地考察法、逻辑分析法和数理统计法等研究方法,以国家体育总局体操运动管理中心自2010年以来国家体育总局体操运动管理中心举办的啦啦操赛事为内容进行研究,深入对2010-2015年我国啦啦操赛事的发展现状、推广途径、推广成效及推广重点和难点等方面进行调查与分析,并探讨其今后发展的对策。研究认为:1、啦啦操赛事是在我国“全民健身”、“啦啦操联赛制度建立”以及“一校一球一操”推广的契机为背景的基础上进行推广的,经过学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织推广等四个途径。我国啦啦操赛事的发展、组织机构都得到了非常大的完善,各司其职,各行其责。使得我国啦啦操赛事的推广取得了非常乐观的效果。2、我国啦啦操赛事在2010-2015年的推广成果显著,卓有成效。普及推广和培训推广的广度和深度上得到了很大的提高,使更多的人认识了啦啦操、学习啦啦操、参与到啦啦操的比赛中。3、目前制约我国啦啦操赛事推广的主要因素是:啦啦操队参赛经费的不足;啦啦操队训练时间的无法保障;啦啦操赛事推广的重点与难点模糊;啦啦操文化传播的缺失等。4、根据制约我国啦啦操赛事推广的主要因素,提出了相应对策:建立多元的经费来源结构;注重啦啦操队员意识的培养;完善重点与难点的均衡发展模式;增强啦啦操文化传播的延续性。

关键词：啦啦操啦啦操赛事赛事推广成效

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商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示

商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示

作者：侯丁一福建师范大学

学位级别：硕士

改革开放后确立了市场经济体制,在我国经济迅猛发展的背景下,体育产业作为我国第三产业的重要组成部分越来越被人们所重视。体育产业的核心内容即为高水平的体育赛事表演业,其带来高额的经济效益的同时也为人民大众丰富了娱乐文化生活... 详细信息

改革开放后确立了市场经济体制,在我国经济迅猛发展的背景下,体育产业作为我国第三产业的重要组成部分越来越被人们所重视。体育产业的核心内容即为高水平的体育赛事表演业,其带来高额的经济效益的同时也为人民大众丰富了娱乐文化生活。我国商业性田径赛事作为本文的研究主体。本文拟通过对商业性体育赛事的研究,结合我国的国情,针对目前在我国发展相对落后的商业性田径赛事提出在赛事推广层面的可行性操作并分析其中所存在的问题。本文分析了商业性体育赛事的一般特征,结合目前我国市场环境与经济背景,理智的认识到我国体育赛事结构的特殊性及其所处在商业化转型期。我国作为发展中的社会主义国家在很长一段时期内政府在体育赛事运营过程中都将进行行政干预,但相比改革开放初期,如今市场经济更加成熟政府必然做出调整将体育赛事的经营回归市场,具体表现在：体育组织结构变化,政府管理模式的变化以及体育赛事组织者和参与者的变化。本文针对目前国内田径赛事的现状,根据商业性体育赛事的运营结构从赛事策划、营销服务、品牌建设以及赛事公关推广几个关键部分进行研究,得出中国国内市场不成熟、市场不规范;市场消费群体不够成熟;政府角色的转换;缺少专业化赛事推广的体育经纪公司;目标市场壁垒过高等问题。

关键词：商业性体育竞赛田径赛事赛事推广