检索结果-南通市图书馆

作者： Burbelo Anna（安娜）大连理工大学

学位级别：硕士

近年来,植入式广告越来越多地出现在大众媒体中,到了这个阶段,它似乎已不再是一种嵌入式营销。几乎每部电影或电视剧都包含很多产品的植入式广告,广告主可以是某种日用品、汽车、设备、名牌服装、旅馆、移动运营商,甚至还有一些药品。... 详细信息

近年来,植入式广告越来越多地出现在大众媒体中,到了这个阶段,它似乎已不再是一种嵌入式营销。几乎每部电影或电视剧都包含很多产品的植入式广告,广告主可以是某种日用品、汽车、设备、名牌服装、旅馆、移动运营商,甚至还有一些药品。换句话说,现代的媒体中充斥着产品和品牌植入,植入广告开始对潜在消费者产生影响。这一领域的营销研究正稳步进行,每年的数量也在逐年增长。在这种现实和理论背景下,调查消费者对植入式广告的反应是非常必要的,因为最近的研究表明,人们对植入式广告的态度越来越消极,以至于植入式广告甚至会激怒观众。为了成功地植入产品广告,广告商需要考虑目标受众的不同因素。本研究旨在揭示年轻人的个人因素对植入广告产品的态度的影响,以及如何影响消费者对产品的选择和购买意向。本研究从消费者的心理角度分析产品植入广告的效果。通过回顾相关文献和分析主要的消费因素,建立了与消费者购买行为相关的变量。采用问卷调查法收集相关数据,通过描述性统计分析对数据进行结构化处理和描述,然后利用回归分析和bootstrap分析对六个研究假设进行检验。研究揭示了受教育程度、国籍、青年人的经济状况、对植入式广告的认识和态度、观看电影的频率和购买意向之间的关系。青年人的经济状况、观看电影的频率直接对购买意向产生正向影响;受教育程度和国籍对购买意向有直接和间接的正向影响:对植入式广告的认识是受教育程度与购买意向的中介变量;对植入式广告的态度是国籍与购买意向的中介变量。本文从现实情况和研究成果出发,对广告商提出了提高产品投放效率的建议,并对今后的研究提出了一些建议。

关键词：产品植入广告消费者个人因素消费者感知消费者心理购买意

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Empirical Analysis on Impact Factors of Green Marketing on Consumer's Willingness to Buy Hygiene Products in Vietnam

Empirical Analysis on Impact Factors of Green Marketing on C...

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作者： NGUYEN NGOC MINH AN 北京化工大学

学位级别：硕士

COVID-19大流行给越南整体经济带来许多变化,特别是个人和家庭卫生行业。随之而来的是环保意识的增强和各种规模的绿色营销活动的爆发。然而,目前并没有研究关注绿色营销对消费者购买卫生用品意愿的影响。因此,论文以越南为研究对象,针... 详细信息

COVID-19大流行给越南整体经济带来许多变化,特别是个人和家庭卫生行业。随之而来的是环保意识的增强和各种规模的绿色营销活动的爆发。然而,目前并没有研究关注绿色营销对消费者购买卫生用品意愿的影响。因此,论文以越南为研究对象,针对绿色营销对消费者购买卫生用品意愿的影响因素展开实证分析。论文主要工作:(1)研究以4P理论为基础,通过调查问卷的形式对350名受访者的购买意愿进行调查。(2)构建逻辑回归模型,对影响购买意愿的人口统计因素进行探究。(3)引入SEM模型,探究绿色促销、绿色产品、绿色价格和绿色场所对卫生用品购买意愿的影响。论文主要结论:(1)350份调查问卷中,回收了342份有效问卷,并通过了相关检验测试。(2)受访者中,性别、收入和认知度是影响购买决策的关键因素。(3)除绿色促销外、绿色产品、绿色价格和绿色场所均对卫生用品的购买行为产生显著的正向影响。然而,作用强度间存在显著差异,回归系数分别为0.255、0.106和0.191。基于主要结论,文章从绿色促销、绿色产品、绿色价格和绿色场所方面提出了一些政策建议,以期为增强绿色营销对消费者购买意愿的影响。

关键词：绿色营销卫生用品购买意

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消费者对新式无糖茶甜品的购买意愿影响研究--基于感知价值的中介效应

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广东茶业 2021年第6期 23-29页

作者：唐卓飞李安生曾贞华南农业大学经济管理学院广东广州510642 华南农业大学园艺学院广东广州510642

随着健康营养饮食观念的推广,越来越多消费者倾向于选择“0糖0脂0卡”的食品。本文为探究此类功能食品的市场前景,基于全新研发的一种无糖茶甜品,从消费者视角出发,以感知价值为中介变量研究消费者创新性与健康意识对此类功能食品的购... 详细信息

随着健康营养饮食观念的推广,越来越多消费者倾向于选择“0糖0脂0卡”的食品。本文为探究此类功能食品的市场前景,基于全新研发的一种无糖茶甜品,从消费者视角出发,以感知价值为中介变量研究消费者创新性与健康意识对此类功能食品的购买意愿。研究结果表明:消费者创新性与健康意识对消费者购买意愿均具有显著的正向影响,感知价值在其间发挥了中介作用。在此基础上,笔者提出了关于以无糖茶甜品为代表的功能食品的营销对策及建议。

关键词：无糖茶甜品健康意识消费者创新性感知价值购买意

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