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计算广告学的理论逻辑与实践路径

理论月刊 2018年第11期 162-167页

作者：杨扬清华大学社会科学学院北京100084

大数据的发展已经改变了全球的商业环境,这为广告产业带来了革命性的影响,推动着量化思维和机器算法充分融入广告业态的经营和发展之中,让广告的传播规律与运作形态发生了重大变迁,广告作为一种信息传播工具面临着结构性的重塑。面对这... 详细信息

大数据的发展已经改变了全球的商业环境,这为广告产业带来了革命性的影响,推动着量化思维和机器算法充分融入广告业态的经营和发展之中,让广告的传播规律与运作形态发生了重大变迁,广告作为一种信息传播工具面临着结构性的重塑。面对这种情景,就要以计算广告学的理论逻辑为基础,以广告商在大数据技术影响下所开展的商业实践为分析对象,阐述云计算、机器学习、人工智能等新技术对广告业态的影响,对计算广告的未来发展形态进行展望和总结。

关键词：大数据计算广告学程序化购买精准营销

迷思与反思:计算广告学的演进逻辑与现实判断

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中南民族大学学报（人文社会科学版） 2021年第4期41卷 139-146页

作者：刘琴祝翔中南民族大学文学与新闻传播学院湖北武汉430073

计算广告在中国的发展路径一直秉承着技术逻辑与市场逻辑的双重推动,相对传统广告,它正经历模型的三维到一维、目的的品牌到直接市场、生态的直线到多方平台等全方位颠覆。然而,计算广告学的研究却相对滞后。数据、决策和创意是计算广... 详细信息

计算广告在中国的发展路径一直秉承着技术逻辑与市场逻辑的双重推动,相对传统广告,它正经历模型的三维到一维、目的的品牌到直接市场、生态的直线到多方平台等全方位颠覆。然而,计算广告学的研究却相对滞后。数据、决策和创意是计算广告实现的思维力、统筹力和创新力,也是计算广告学构建的三种知识能力。计算广告学的外部知识供给已成熟,内部知识孵化渐成体系,回应了其学科属性。作为一门新的学科,计算广告学在现实发展中面临着技术迷思带来的工具理性放大而导致价值理性缺失等问题,需要承担其经济属性与意识形态性双重责任。同时,基于对计算广告学的反思,分析了其学科定位、人才培养的框架设置及未来发展的整合模型,以期推动计算广告学研究的良性有序发展。

关键词：计算广告学技术迷思演进路径现实判断

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突破与重构:大数据时代的计算广告学研究

湖南师范大学社会科学学报 2019年第5期48卷 150-156页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院

计算广告学是大数据与大数据技术在广告学研究领域的运用。在计算社会科学视域下,检视计算广告学提出的背景及传统广告学研究存在的局限,探寻计算广告与计算广告学研究之间存在的差异,并在此基础上重点分析计算广告学作为一种新的广告... 详细信息

计算广告学是大数据与大数据技术在广告学研究领域的运用。在计算社会科学视域下,检视计算广告学提出的背景及传统广告学研究存在的局限,探寻计算广告与计算广告学研究之间存在的差异,并在此基础上重点分析计算广告学作为一种新的广告学研究范式将在市场与消费者洞察、复杂变量的综合考量、宏观发现等方面实现对传统广告学研究的突破,以及对广告学研究新质的形构。计算广告学在发展过程中,遭遇到了技术门槛、数据垄断、数据黑箱与数据隐私等多重障碍,但其发展具有不可逆转性。

关键词：大数据计算技术计算社会科学计算广告学研究范式

计算广告学：“互联网＋”背景下大数据营销的范式与实践

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现代广告 2015年第21期 52-57页

作者：刘庆振北京信患科技大学公共管理与传媒学院北京100192

无论在国内还是在国外，计算广告学都是一门新兴的学科。本文从大数据的视角切入，全面呈现了计算广告学的理论范式、技术基础及实践应用等广告行业多个层面的新模式与新业态，并深刻地揭示了计算广告传播已经成为继整合营销传播之后的... 详细信息

无论在国内还是在国外，计算广告学都是一门新兴的学科。本文从大数据的视角切入，全面呈现了计算广告学的理论范式、技术基础及实践应用等广告行业多个层面的新模式与新业态，并深刻地揭示了计算广告传播已经成为继整合营销传播之后的一种全新的营销传播范式。目前，国内对于计算广告学的研究少之又少，本文则为后续这方面的研究开拓了方向，对产业实践也会起到一定的启迪作用。

关键词：计算广告学大数据互联网+ 营销范式

“互联网+”时代的计算广告学:产生过程、概念界定与关键问题

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新闻知识 2016年第6期 9-15页

作者：刘庆振北京信息科技大学公共管理与传媒学院

互联网广告市场规模在最近的十余年里保持着爆炸式的增长,伴随着这种快速发展的过程,对越来越精准化和定向化的广告投放模式的追求,导致了广告领域对计算技术和数据分析的强烈需求。这样,计算广告首先在互联网广告领域出现,其理念和方... 详细信息

互联网广告市场规模在最近的十余年里保持着爆炸式的增长,伴随着这种快速发展的过程,对越来越精准化和定向化的广告投放模式的追求,导致了广告领域对计算技术和数据分析的强烈需求。这样,计算广告首先在互联网广告领域出现,其理念和方法迅速影响了整个互联网广告市场并进一步向传统广告市场蔓延。虽然学术界和产业界涌现出了大量介绍计算广告的文章,但是尚未形成对计算广告全貌的完整梳理。在这种情况下,建立一门全新的研究计算广告的学科显得尤为必要。这篇文章对计算广告产生和发展的脉络进行了高度概括性的归纳,并详细分析了国内外对计算广告的大量研究和探讨。在此基础上,文章分别对计算广告和计算广告学下了明确的定义,指出了计算广告学作为一门新兴学科所应该肩负的重要责任。

关键词：计算广告学 “互联网+” 概念界定媒介融合

计算广告学科建设持续创新能力的影响研究——组织学习与知识共享的链式中介效应分析

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现代传播（中国传媒大学学报） 2024年第3期46卷 139-147页

作者：段淳林崔钰婷华南理工大学新闻与传播学院广东外语外贸大学新闻与传播学院

计算广告学作为新文科建设的产物,强调学科专业的交叉融合与实践。基于共生理论与价值网络相关理论,将计算广告学科建设作为一个共生系统,参与研究和学科建设的高校、企业等单位作为共生单元,将信息的流动与创新作为生态系统物质能量的... 详细信息

计算广告学作为新文科建设的产物,强调学科专业的交叉融合与实践。基于共生理论与价值网络相关理论,将计算广告学科建设作为一个共生系统,参与研究和学科建设的高校、企业等单位作为共生单元,将信息的流动与创新作为生态系统物质能量的来源,可以探究计算广告学科建设的持续创新能力。组织学习能力和知识共享在网络价值关系与持续创新能力之间的链式中介效应具有显著影响。“共生网络关系——组织学习能力知识分享——持续创新能力”是计算广告学科的创新发展模型。

关键词：计算广告学共生理论组织网络知识共享持续创新能力

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校企合作推动计算广告学科建设初探

计算机教育 2013年第20期 98-102页

作者：张高田瑞雄王虎百度校园品牌部北京100085

计算广告学是广告与互联网应用不断结合产生的一门新兴交叉学科,文章分析近年来在线广告迅猛发展环境下,计算广告学在专业人才培养、关键技术研发等领域所面临的挑战,探讨如何通过校企合作整合工业界和教育界的优势资源,有效推动计算广... 详细信息

计算广告学是广告与互联网应用不断结合产生的一门新兴交叉学科,文章分析近年来在线广告迅猛发展环境下,计算广告学在专业人才培养、关键技术研发等领域所面临的挑战,探讨如何通过校企合作整合工业界和教育界的优势资源,有效推动计算广告学科发展。

关键词：计算广告学校企合作新兴学科

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基于特征学习的广告点击率预估技术研究

计算机学报 2016年第4期39卷 780-794页

作者：张志强周永谢晓芹潘海为哈尔滨工程大学计算机科学与技术学院哈尔滨150001

搜索广告中的点击率预估问题在信息检索和机器学习等领域一直是研究的热点.目前通过设计特征提取方案获得特征和针对用户点击行为建模等方法,并没有充分考虑广告数据具有的高维稀疏性、特征之间存在高度非线性关联的特点,致使信息利用... 详细信息

搜索广告中的点击率预估问题在信息检索和机器学习等领域一直是研究的热点.目前通过设计特征提取方案获得特征和针对用户点击行为建模等方法,并没有充分考虑广告数据具有的高维稀疏性、特征之间存在高度非线性关联的特点,致使信息利用不充分.为了降低数据稀疏性和充分挖掘广告数据中隐藏的规律,该文提出了面向广告数据的稀疏特征学习方法.该方法基于张量分解实现特征降维,并充分利用深度学习技术刻画数据中的非线性关联,以解决高维稀疏广告数据的特征学习问题,实验结果验证了文中提出的方法能够有效地提升广告点击率的预估精度,达到了预期效果.

关键词：搜索广告点击率张量分解深度学习社交网络社会媒体计算广告学

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在线广告投放系统及技术的演变

华东师范大学学报（自然科学版） 2013年第3期 106-117页

作者：宋乐怡宫学庆张蓉刘鹏华东师范大学软件学院上海200062 北京搜狐新媒体信息技术有限公司北京100004

通过对在线广告市场的背景及相关技术的介绍,从广告的形式和投放位置这两个维度对在线广告进行划分,给出了涵盖在线广告领域现有及潜在广告形态的分类体系,分析了不同形态广告投放技术的差异.通过对在线广告投放平台演变和发展的了解,... 详细信息

通过对在线广告市场的背景及相关技术的介绍,从广告的形式和投放位置这两个维度对在线广告进行划分,给出了涵盖在线广告领域现有及潜在广告形态的分类体系,分析了不同形态广告投放技术的差异.通过对在线广告投放平台演变和发展的了解,概述了以广告服务器、广告网络、广告交换平台为主的广告投放系统的架构及技术演变,为计算广告相关研究工作提供了关于在线广告投放系统的背景参考和技术概览.

关键词：在线广告计算广告学投放系统