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基于旅游经济的无锡太湖白虾视频营销策略研究

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食品研究与开发 2023年第21期44卷 I0005-I0006页

作者：颜廷利无锡工艺职业技术学院经济管理学院江苏宜兴214206

无锡作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市,拥有丰富的旅游资源和特色美食,在地区旅游业发展过程中呈现出以“食促旅”的发展特点。在无锡的众多特色美食中,太湖白虾以其独特的口感和营养价值享誉全国。然而,在旅游市场的激烈竞争中,... 详细信息

无锡作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市,拥有丰富的旅游资源和特色美食,在地区旅游业发展过程中呈现出以“食促旅”的发展特点。在无锡的众多特色美食中,太湖白虾以其独特的口感和营养价值享誉全国。然而,在旅游市场的激烈竞争中,仅仅依靠传统的营销推广手段已经无法满足消费者的需求和期待。因此,针对无锡太湖白虾视频营销策略的研究具有重要意义。该文基于旅游经济发展视角,总结分析无锡太湖白虾视频营销的特征和模式,并针对现阶段无锡太湖白虾视频营销的发展困境,提出了有针对性的发展策略,旨在进一步提升无锡太湖白虾在旅游经济中的市场地位和竞争力。

关键词：地区旅游业营销推广视频营销激烈竞争特色美食营销策略研究发展过程中竞争力

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我国省级公共图书馆视频营销调查研究

我国省级公共图书馆视频营销调查研究

作者：杨小爽安徽大学

学位级别：硕士

文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》指出:“需要统筹加强公共文化设施软硬件建设,完善公共文化服务体系,提高公共文化服务的覆盖面和实效性。”图书馆作为公共文化机构,应当积极转变服务形式,创新服务路径,以满足读者... 详细信息

文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》指出:“需要统筹加强公共文化设施软硬件建设,完善公共文化服务体系,提高公共文化服务的覆盖面和实效性。”图书馆作为公共文化机构,应当积极转变服务形式,创新服务路径,以满足读者不同时间、空间的精神文化需求。视频集文字、声音、动作、表情等于一体,对于读者而言更具视觉冲击力,已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。基于此,公共图书馆积极入驻各大视频平台,为广大读者推送丰富的视频作品,提供更加满意的服务。本文以我国省级公共图书馆为研究对象,基于哔哩哔哩、抖音、西瓜视频等不同定位的热门视频平台,利用网络调查法、数据分析法和比较分析法等,对图书馆视频账号开通率、作品内容、传播影响力、推广途径等几个方面进行研究,探析公共图书馆视频营销所存在的不足之处。此外,选取了粉丝数量较高的公共图书馆,基于AISAS营销模型对不同图书馆的营销策略进行分析,试图为图书馆视频营销优化途径提供思路。本文的研究主要分为以下五个部分内容:第一部分是绪论部分,分析了研究背景以及意义,对图书馆营销的国内外研究现状进行总结,对涉及的概念、理论进行阐述,并对研究思路和方法、创新点等进行了说明。第二部分是对于我国省级公共图书馆在抖音、哔哩哔哩、西瓜视频等平台的视频营销情况的调查设计及调查结果分析,该部分主要利用网络调查法、数据分析法、比较分析法。第三部分是基于调查结果,对选取的公共图书馆进行案例分析,基于AISAS营销模型,对江西省图书馆、广东省立中山图书馆、上海图书馆等视频营销策略进行分析,案例说明虽然一些公共图书馆视频账号已经获得一定的粉丝用户,但仍需要优化服务形式。第四部分是基于我国省级公共图书馆视频营销所存在的问题,提出优化策略。调查发现图书馆视频营销在视频作品设计、投放、用户驱动、传播媒介等方面存在不足,需要基于平台特征对视频作品的发布频率、时长、作品类型等进行调整,以契合不同平台的用户喜好。同时还需要基于馆内特色提升视频作品的质量,避免同质化作品,积极与平台用户互动,及时获取反馈调整策略,通过跨平台多媒介的宣传扩大用户覆盖面,提高自身传播影响力。第五部分是总结与展望。

关键词：公共图书馆图书馆营销视频营销

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视频营销的变革、问题与应对

企业管理 2022年第12期 116-118页

作者：王永贵郭笑笑首都经济贸易大学工商管理学院

数字经济时代,快速更迭的数字技术推动了视频营销的变革,同时也带来了视频内容同质、消费者接收过载信息以及侵权和弹幕管理问题。本文为促进企业创建优质的视频内容、解决消费者视频上瘾问题、杜绝视频侵权问题以及发挥弹幕的创新潜力... 详细信息

数字经济时代,快速更迭的数字技术推动了视频营销的变革,同时也带来了视频内容同质、消费者接收过载信息以及侵权和弹幕管理问题。本文为促进企业创建优质的视频内容、解决消费者视频上瘾问题、杜绝视频侵权问题以及发挥弹幕的创新潜力方面提供了重要启示。

关键词：视频营销自媒体短视频信息过载弹幕管理

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草地里种大树实体零售企业的短视频营销要点

现代家电 2022年第5期 40-42页

作者：连晓卫不详

近几年,整体家电市场消费环境发生极大转变:一是消费形态的线上化,尤其是2020年的疫情突发,实现对用户线上购物的一次全面教育,包括相当一部分以前从未考虑网购的中老年消费者,也开始习惯于线上购物。二是消费流量的社交化。尤其是年轻... 详细信息

近几年,整体家电市场消费环境发生极大转变:一是消费形态的线上化,尤其是2020年的疫情突发,实现对用户线上购物的一次全面教育,包括相当一部分以前从未考虑网购的中老年消费者,也开始习惯于线上购物。二是消费流量的社交化。尤其是年轻消费群,习惯于在抖音直播、小红书、B站上社交化的消费。三是表达方式的视频化。

关键词：消费形态视频营销线上购物视频化中老年消费者家电市场社交化线上化

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变现,药店短视频营销的下一站

中国药店 2022年第10期 76-78页

作者：钟园园不详

短视频正在成为新零售风口的重要组成部分,而变现一直都是平台和内容创作者无法绕开的话题。是否能快速变现,决定了短视频创作与营销能走多远。作为一种全新的内容展示形式,短视频正在成为新零售风口的重要组成部分。而变现一直都是平... 详细信息

短视频正在成为新零售风口的重要组成部分,而变现一直都是平台和内容创作者无法绕开的话题。是否能快速变现,决定了短视频创作与营销能走多远。作为一种全新的内容展示形式,短视频正在成为新零售风口的重要组成部分。而变现一直都是平台和内容创作者无法绕开的话题,有很多视频创作者因变现能力迟迟无法得到验证而渐渐退出平台。因此可以发现,长时间的坚持并不是大部分视频创作者能够认可的方案,那么,有没有什么方法可以帮助视频创作者们快速变现?

关键词：变现能力短视频视频营销展示形式视频创作零售创作者

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“音乐+短视频”让营销内容可视化

企业家信息 2023年第5期 65-67页

作者：王怡广东技术师范大学

随着我国各类短视频平台的快速发展,短视频营销成为各大企业营销的重要手段。“音乐+短视频”营销成为当前企业广泛运用的营销手段。基于短视频所构建的可视化音乐营销模式,在一定程度上减少了企业在营销方面的开支,保证了音乐营销的整... 详细信息

随着我国各类短视频平台的快速发展,短视频营销成为各大企业营销的重要手段。“音乐+短视频”营销成为当前企业广泛运用的营销手段。基于短视频所构建的可视化音乐营销模式,在一定程度上减少了企业在营销方面的开支,保证了音乐营销的整体效能,和以往的营销模式相比,这种全新的营销形式极具优势。通过短视频音乐营销,对于品牌而言能够和消费者实现情感共鸣,帮助有深度有内涵的音乐内容进一步传播,也可通过这种营销内容彰显自身的商业化诉求,使消费者更加广泛地讨论,进而形成口碑传播,实现品牌出圈与知名度的提升。

关键词：营销模式营销形式口碑传播营销手段企业营销音乐营销视频营销短视频

自媒体中个人知识产权视频营销策略——以“李子柒”现象为例

维普期刊数据库人大复印报刊资料评论

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西部广播电视 2022年第1期43卷 29-31页

作者：王新蕊郭玉真聊城大学

随着自媒体平台的发展和移动短视频社交媒体的广泛应用,知识产权经济时代已经到来,微信公众号、微博、抖音、快手这些开放平台的崛起,使个人可以直接触达用户,不再需要依赖集体和第三方生存。因此,个人知识产权开始注重从挖掘自身内容... 详细信息

随着自媒体平台的发展和移动短视频社交媒体的广泛应用,知识产权经济时代已经到来,微信公众号、微博、抖音、快手这些开放平台的崛起,使个人可以直接触达用户,不再需要依赖集体和第三方生存。因此,个人知识产权开始注重从挖掘自身内容、精准定位受众需求、立体化传播、专业团队操作、整合营销等方面出发,依靠各大平台增加传播的深度和广度,从而产生持久性影响。本文以“李子柒”现象为例,强调个人知识产权在生产过程中要以受众需求为导向,同时注重内容定位、团队制作和营销,打造基于个人知识产权的爆款视频。

关键词：个人知识产权自媒体内容生产视频营销

“视觉营销”下视频营销成功的因素及构建策略探究

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现代商业 2022年第20期 21-23页

作者：段兴禹南京特殊教育师范学院美术与设计学院江苏南京210038

在互联网时代,视频营销模式的构建,为市场营销渠道的拓展,提供了新的思维视角。在“互联网+”的推动中,视频营销市场发展迅速,挤占了传统营销市场的八成份额。我国是互联网大国,拥有超7亿的网民规模,为视频营销的实施提供了广泛的营销市... 详细信息

在互联网时代,视频营销模式的构建,为市场营销渠道的拓展,提供了新的思维视角。在“互联网+”的推动中,视频营销市场发展迅速,挤占了传统营销市场的八成份额。我国是互联网大国,拥有超7亿的网民规模,为视频营销的实施提供了广泛的营销市场,同时也为视频营销的实施,提供了可行性保障。本文在研究中,从理论构建、问题分析,阐述了当前国内视频营销的发展现状及问题,并立足理论研究,分析了视频营销的成功因素,并在此基础之上,就如何推进视频营销发展,提出了几点建议,为相关领域研究提供理论依据。

关键词：视觉营销视频营销成功因素策略

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视频营销中消费者行为的影响因素及作用机制

视频营销中消费者行为的影响因素及作用机制

作者：夏昕怡东南大学

学位级别：硕士

近年来,我国网络视频行业的规模迅速扩张,用户数量高速增长,商家们也越来越重视利用网络视频开展营销工作。视频营销不仅具有信息性、画面性,还具有趣味性、互动性等特征,博得了消费者的喜爱。商家通过视频营销,传播了产品和品牌、提高... 详细信息

近年来,我国网络视频行业的规模迅速扩张,用户数量高速增长,商家们也越来越重视利用网络视频开展营销工作。视频营销不仅具有信息性、画面性,还具有趣味性、互动性等特征,博得了消费者的喜爱。商家通过视频营销,传播了产品和品牌、提高了销量、获得了客户;主播在已有的粉丝基础上,通过视频营销,合作品牌商,成功带货。可见视频作为一种营销工具可以发挥巨大的作用,而视频营销也逐渐成为商家之间竞争的一种有效手段。视频营销的哪些特征影响了消费者行为,以及是如何影响消费者行为的,成为了商家乃至视频营销平台需要重点关注的问题。商家倘若不能跟上这次浪潮,必然对其长远发展产生不利影响。因此,研究视频营销中消费者行为的影响因素和作用机制十分必要,有利于帮助企业进行营销决策,实现视频营销的有效利用,以达到商业目的。本研究以视频营销中的短视频软件为研究范围,以使用过短视频软件并参与过短视频营销的消费者为调查对象,基于SOR模型的研究范式,构建场景特征、用户内在状态和消费者行为的作用机制模型。首先基于文献阅读,将短视频场景特征分为平台质量（有用性、易用性）和内容质量（专业性、娱乐性、互动性）,用户内在状态选择了沉浸和信任两个变量,因变量研究的消费者购买行为这一变量,随之建立模型并提出本研究的假设。然后依据成熟量表设计问卷并展开调查,利用SPSS软件分析数据以检验假设,验证了场景特征通过用户内在状态对消费者购买行为产生影响,具体研究结果为:（1）在五个外部刺激因素中,有用性、易用性、专业性、娱乐性对消费者沉浸感受的产生具有显著的正向影响,互动性对沉浸的影响不显著;有用性、专业性、娱乐性、互动性对消费者信任态度的产生具有显著的正向影响,易用性对信任的影响不显著。（2）沉浸感受和信任态度都对消费者购买行为具有显著的正向影响。（3）沉浸在有用性、易用性、专业性、娱乐性与消费者购买行为之间存在显著的中介作用,在互动性与消费者购买行为之间没有显著的中介作用;信任在有用性、专业性、娱乐性、互动性与消费者购买行为之间存在显著的中介作用,在易用性与消费者购买行为之间不具有显著的中介作用。综上,本研究提出了视频营销中消费者行为的影响因素,系统构建了视频营销中消费者行为影响因素的作用模型,并通过实证分析检验了视频营销中消费者行为影响因素的作用假设。最后,本文基于验证结果为商家和视频平台有效实施视频营销提出了可靠的建议,平台、商家、用户都在视频营销中扮演重要角色。同时提出了本研究的局限性以及后续研究的展望。

关键词：视频营销消费者行为影响因素 SOR模型