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具有自营业务的虚拟运营商组网策略研究

具有自营业务的虚拟运营商组网策略研究

作者：程琦浙江大学

学位级别：硕士

在中国,一些电子商务平台（E-commerce Platform,EP）公司,如阿里巴巴和京东,现在已经被允许与网络运营商（Network Operator,NO）合作,作为虚拟网络运营商（Virtual Network Operator,VNO）为移动用户（Mobile User,MU）提供移动数据... 详细信息

在中国,一些电子商务平台（E-commerce Platform,EP）公司,如阿里巴巴和京东,现在已经被允许与网络运营商（Network Operator,NO）合作,作为虚拟网络运营商（Virtual Network Operator,VNO）为移动用户（Mobile User,MU）提供移动数据服务。然而,在具有自营业务的电子商务平台公司成为虚拟网络运营商后,如何通过适当整合虚拟网络运营商业务和公司自身的电子商务业务,为所有网络参与者,包括运营商、虚拟运营商、电子商务商家和移动用户,创造更多收益,是一个值得研究的问题。传统地,在网络经济学方面一般采用博弈论的工具来建模和研究合作式或者非合作式博弈中各参与方的策略设计,以期望寻找到博弈的纳什均衡（Nash Equilibrium）点。近年来,深度学习和强化学习等方法取得了极大的进展,越来越多地被运用到通信领域中的通信、计算等资源联合分配的问题上来。本文以兼具虚拟运营商和电商平台双重身份的公司为例,考虑其通过数据奖励的方式吸引更多用户来投放广告,先采用斯塔克伯格博弈的方法来研究静态博弈的场景以寻找到纳什均衡点,然后采用多智能体强化学习的方法对动态博弈场景下运营商和虚拟运营商双方的策略进行研究,并与静态斯塔克伯格博弈得出的纳什均衡点进行比较分析。首先,本文阐述了博弈论和强化学习的理论基础。具体地,先介绍了博弈论的分类情况,每一类别所适用的场景和问题特点,尤其介绍了纳什均衡和斯塔克伯格博弈的概念。然后,介绍了强化学习,特别是Q-learning和深度Q网络方法的基本思想和模型以及算法的具体分类和特点。然后,针对单运营商单虚拟运营商信息单向透明下的静态博弈的场景,我们提出了一种新颖的通过移动数据奖励来进行广告投放的机制,并将其建模为一个四方参与的三阶段的斯塔克伯格博弈。在第一阶段,运营商决定出售给虚拟运营商的移动数据的价格;在第二阶段,虚拟运营商决定其对移动用户的数据套餐费用和对电子商务商家（E-commerce Merchant,EM）的广告价格;在第三阶段,移动用户自己决定数据套餐的订阅和观看广告的数量,而电商商家决定他们从电商平台购买的广告时段数量。我们通过逆向归纳法得到纳什均衡的闭式最优解。仿真结果显示了系统参数对博弈参与者的效用和社会福利的影响,并揭示了该解决方案在某些情况下确实可以导致四赢的结果。同时,我们总结了一些具有经济指导意义的结论。最后,针对单运营商单虚拟运营商信息不完全下的动态博弈的场景,我们提出了基于多智能体强化学习的deep Q-network算法,解决了运营商和虚拟运营商双方只能获取到部分环境信息的情况下的博弈问题。仿真结果表明,所提出的强化学习算法可以使运营商或虚拟运营商学习到比较好的定价策略,并且一般情况下至少一方的收益会比静态博弈下的纳什均衡状态下的收益要高,证明了信息不完全博弈的场景下所提DQN算法的有效性。

关键词：虚拟运营商电子商务平台数据奖励斯塔克伯格博弈强化学习网络经济学

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虚拟运营商今日在何方 A08

虚拟运营商今日在何方

深圳商报

作者：涂竞玉

2013年,国内虚拟运营商开启业务试点,10年后相关品牌运营情况如何?记者近日走访深圳多家虚拟运营商发现,很多品牌相关业务和产品或关停或下架。还在正常经营的少数几家也经转型做其他业务。关停倒闭成虚拟运营商现状 “虚拟运营商”... 详细信息

2013年,国内虚拟运营商开启业务试点,10年后相关品牌运营情况如何?记者近日走访深圳多家虚拟运营商发现,很多品牌相关业务和产品或关停或下架。还在正常经营的少数几家也经转型做其他业务。关停倒闭成虚拟运营商现状 “虚拟运营商”之所以称为“虚拟”,正是由于它不具备通信

关键词：虚拟运营商手机卡迪信通

来源： cnki报纸评论

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虚拟运营商与传统运营商的博弈均衡策略研究

虚拟运营商与传统运营商的博弈均衡策略研究

作者：程宇辉北京邮电大学

学位级别：硕士

2014年底,我国工业与信息化部共分五批发放42张移动通信转售业务牌照,从此包括大型零售商、互联网公司、渠道商、SP/CP增值业务提供商等不同行业的民营资本正式进入我国基础电信领域。但时至今日,一度备受关注的虚拟运营商发展的并没有... 详细信息

2014年底,我国工业与信息化部共分五批发放42张移动通信转售业务牌照,从此包括大型零售商、互联网公司、渠道商、SP/CP增值业务提供商等不同行业的民营资本正式进入我国基础电信领域。但时至今日,一度备受关注的虚拟运营商发展的并没有想象中的好,虚拟运营商面临用户发展未达预期、批零倒挂、垃圾短信现象较多等问题,同时传统运营商网络利用率仍旧较低,创新能力不足等问题也依旧存在。究其根本原因是没有理顺虚拟运营商与传统电信运营商之间的竞合关系,没有明确最优的发展方向和策略。本文通过梳理相关文献,首先总结了虚拟运营商的三种运营模式及虚拟运营商国内外发展现状。通过数据及案例分析,按照自身资源优势维度对虚拟运营商进行分类,对国内外虚拟运营商发展现状及存在问题进行总结,为后面二者竞合关系模型的建立提供现实基础。基于演化博弈论视角,本文建立虚拟运营商与传统电信运营商两者之间的竞合博弈模型,从进化发展的角度看待二者之间的竞争与合作,求解出了特殊环境下二者合作利益最大化的纳什均衡解,通过变量的动态变化来分析二者之间策略的均衡,并探索不同策略下的影响因素及变化趋势。文章最后从传统运营商、虚拟运营商以及二者之间合作过程中的三种角度,为其发展和合作策略提出客观合理的发展建议。

关键词：虚拟运营商电信运营商竞合关系演化博弈论

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虚拟运营商与电信运营商的博弈分析

虚拟运营商与电信运营商的博弈分析

作者：杨山南京财经大学

学位级别：硕士

近年来,随着科技的进步、用户需求的多元化、政府管制的放松,人们对数据业务的需求越来越大,增值业务市场前景十分广阔,虚拟运营商已经成为电信行业的必然产物。所谓虚拟运营商(VNO:Virtual Network Operator)是指本身不具备网络资源,... 详细信息

近年来,随着科技的进步、用户需求的多元化、政府管制的放松,人们对数据业务的需求越来越大,增值业务市场前景十分广阔,虚拟运营商已经成为电信行业的必然产物。所谓虚拟运营商(VNO:Virtual Network Operator)是指本身不具备网络资源,而依靠电信运营商的网络来为客户提供个性化服务的运营商。虚拟运营商在国外已经有了成功的案例,但是在我国还没有真正意义上的虚拟运营商。2013年1月8日,工信部出台《移动通信转售业务试点方案》(征求意见稿),该文件规定：“基础电信商应保障在试点期间至少与2家以上转售企业合作”。该意见是国家鼓励、支持和引导民间资本进一步进入电信市场的首个举措,试点工作的展开标志着我国电信业向民营资本开放的一大进步。本文主要研究的是虚拟运营商商与基础运营商的纵向合作问题,分情况建立模型,具体探讨了虚拟运营商商与基础运营商的合作策略以及合作的利益分配问题。本文首先对我国电信产业现状、增值服务现状、虚拟运营商现状做了详细描述,突出了发展虚拟运营商的重要性以及我国虚拟运营商存在的问题;其次,建立了虚拟运营商与运营商的非合作模型与合作模型,通过比较,得出合作使双方的利益和整体利益都增加了,并且增加了消费者的福利;第三,在此基础上,具体研究了虚拟运营商与运营商合作的模式与利益分成问题,并结合算例和案例对二者之间的合作做了详细分析;最后,总结本文的研究结论,并分别对虚拟运营商和运营商提出了对策建议。

关键词：虚拟运营商 Nash协商模型合作博弈

虚拟运营商移动通信服务的消费者使用意愿研究

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虚拟运营商移动通信服务的消费者使用意愿研究

作者：曹严予青岛大学

学位级别：硕士

随着移动互联网络的发展,传统的电信运营商业务正在受到猛烈冲击,用户对电信业务的需求越来越多样化,虚拟运营商移动通信服务应运而生。在中国,作为国家鼓励电信业向民间资本开放,引导民间资本进一步进入电信业的重要举措,移动通信转售... 详细信息

随着移动互联网络的发展,传统的电信运营商业务正在受到猛烈冲击,用户对电信业务的需求越来越多样化,虚拟运营商移动通信服务应运而生。在中国,作为国家鼓励电信业向民间资本开放,引导民间资本进一步进入电信业的重要举措,移动通信转售业务备受全社会的关注。在中国工信部鼓励虚拟运营商发展的背景下,本文以技术接受模型为基础,通过对以往文献的系统归纳研究了影响虚拟运营商移动通信服务的消费者使用意愿的因素,并建立了相应的研究模型。首先,本文建立研究模型并提出假设;然后,设计并发放调查问卷;第三,借助结构方程模型(SEM)对假设进行检验;最后,得出结论。研究发现,感知有用(PU)、感知易用(PEU)、感知信任(PT)和主观规范(SN)可以正向显著影响消费者使用意愿(UI);感知价格(PP)则对消费者使用意愿(UI)产生显著的负向影响;财务风险(CW)、功能风险(GN)、心理风险(XL)都对使用意愿(UI)产生负向影响;同时,感知易用(PEU)和感知价格(PP)都可以正向影响感知有用(PU);信任倾向(TP)和对服务商的信任(SPT)可以显著影响感知信任(PT)。

关键词：虚拟运营商使用意愿技术接受模型

虚拟运营商行业融合通信产品营销策略研究——以Y公司为例

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虚拟运营商行业融合通信产品营销策略研究——以Y公司为例

作者：侯晓晖首都经济贸易大学

学位级别：硕士

随着国内电信业的不断发展和电信改革的不断深入,具备创新互联网思维的虚拟运营商应运而生,成为电信业的又一重要力量。然而虚拟运营商受基础运营商的诸多限制,且在人财物、业务模式等方面存在一定的困惑,因此企业在发展过程中困难重重... 详细信息

随着国内电信业的不断发展和电信改革的不断深入,具备创新互联网思维的虚拟运营商应运而生,成为电信业的又一重要力量。然而虚拟运营商受基础运营商的诸多限制,且在人财物、业务模式等方面存在一定的困惑,因此企业在发展过程中困难重重。对于虚拟运营商而言,只有转型升级探索出一条不同于传统虚拟运营商的创新发展路径,才能保持企业可持续发展。我国融合通信行业经过多年的发展,不论在政策上还是在技术和应用层面上均取得了突破性进展,已进入产业深度融合发展的新阶段。融合通信产品能够从多场景融合、多终端融合和多业务融合三个方面帮助企业和政府更好的、更简单的提升自身的通信能力,不断满足客户的个性化需求,帮助客户实现业务结构的优化与通信模式的创新,驱动业务流程融合、协同办公,不断提高企业的通信效率。作为以开展差异化运营为初衷而诞生的虚拟运营商来说,面对融合通信蓬勃发展的态势,“移动转售+融合通信”已经成为一些虚拟运营商的新选择和新的发展方向。Y公司作为国内42家虚拟运营商之一,作为市场的跟随者于2017年进入融合通信领域。面对激烈的市场竞争和不断变化的客户需求,制定全面的营销策略非常重要。通过市场调查,得出了Y公司目前的营销问题,分析了Y公司融合通信产品的市场细分、目标市场和市场定位,得出符合Y公司融合通信产品营销策略。不仅可以帮助Y公司全面推广融合通信产品,同时为其他融合通信企业产品的市场规划和营销策略提供一些参考。基于市场营销组合理论和STP理论等营销相关理论,本文以虚拟运营商行业的融合通信产品为研究对象,在梳理现有文献基础上,首先对Y公司融合通信产品营销现状与环境进行分析,通过对Y公司的宏观环境分析、微观环境分析和SWOT分析得出了Y公司融合通信产品当前的营销问题;其次,在深入分析的基础上,基于市场营销组合理论和Y公司融合通信产品的市场细分、目标市场选择和产品定位,制定出适合于Y公司融合通信产品发展的营销策略,并制定了多项保障措施,保障Y公司融合通信产品的营销策略的落实执行。

关键词：虚拟运营商融合通信营销策略

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虚拟运营商用户使用意愿影响因素研究

虚拟运营商用户使用意愿影响因素研究

作者：董欣北京邮电大学

学位级别：硕士

移动通信技术的发展带来了电信市场的巨大变革。在世界各国促进电信市场竞争发展的相关政策下,电信市场已经由原本封闭、垄断的形态发展为当前的开放竞争的形态。我国也顺应国际电信行业发展趋势,大力发展电信事业,不断推进电信行业发... 详细信息

移动通信技术的发展带来了电信市场的巨大变革。在世界各国促进电信市场竞争发展的相关政策下,电信市场已经由原本封闭、垄断的形态发展为当前的开放竞争的形态。我国也顺应国际电信行业发展趋势,大力发展电信事业,不断推进电信行业发展和电信改革的深入。在国家的推动下,国内电信增值业务得到了飞速发展,虚拟运营商应运而生并在整个电信产业链中发挥着重要作用。虚拟运营商可以说是国内电信改革的必经之路,但是从开始发放牌照到真正将业务推向市场,虚拟运营商也面临诸多挑战。相比于探索盈利模式来说,虚拟运营商的当务之急应该是迅速获取用户以及进行一定规模的用户积累。因此,影响用户使用虚拟运营商的因素等相关研究成为了当前环境下面临的重要课题。现有对用户使用意愿影响因素的研究主要是从用户的角度,单向调研对相关影响因素的满意程度(或重要性程度)。然而影响用户使用意愿的因素也存在着二维特性,也就是说满意和不满意并不是非此即彼的关系。本研究将对虚拟运营商用户使用意愿的二维特性展开分析,运用Kano模型对用户的使用意愿进行调研,并对影响因素进行分类,帮助虚拟运营商了解用户不同层次的需求,识别吸引用户的至关重要因素,使不同区域的用户满意度都达到最优,从而帮助运营商找出提高用户使用意愿的切入点,为服务质量的改进提供方向。

关键词：虚拟运营商用户使用意愿 Kano模型质量因素

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虚拟运营商与传统运营商的竞合演化博弈研究

虚拟运营商与传统运营商的竞合演化博弈研究

作者：尹晓静青岛大学

学位级别：硕士

虚拟运营商在国外市场已发展多年,但在国内仍属于新兴事物。虚拟运营商通过租用传统运营商的基础通信资源,利用自身的跨界优势,对通信服务再次包装,可向消费者提供更为个性化的通信业务,深层次挖掘了某些细分市场,有利于通信消费繁荣。... 详细信息

虚拟运营商在国外市场已发展多年,但在国内仍属于新兴事物。虚拟运营商通过租用传统运营商的基础通信资源,利用自身的跨界优势,对通信服务再次包装,可向消费者提供更为个性化的通信业务,深层次挖掘了某些细分市场,有利于通信消费繁荣。传统运营商通过出租基础通信资源可以获得结算收入,在一定程度上降低了营销成本,并节省出更多资源投入到核心业务中。双方在有限市场中争夺用户资源,因此虚拟运营商与传统运营商形成了竞争与合作的关系。目前国内虚拟运营商已发展了一定用户,但其发展仍处于初期摸索阶段并存在诸多问题,如批零倒挂、码号资源匮乏、亏损运营等,原因有自身经营的内因和传统运营商合作环境的外因。所以本文通过国外案例的定性分析,给国内虚拟运营商提供发展经验,又将研究重点放在虚拟运营商与传统运营商合作的定量分析中,研究提高其合作可能性的因素及规律。本文以虚拟运营商与传统运营商的竞合关系作为研究点,引入演化博弈理论,建立虚拟运营商与传统运营商竞合演化博弈模型,求解演化稳定策略并分析演化轨迹。重点分析了促使双方向合作演化的因素,发现双方合作的概率与合作成本、不合作方额外收益负相关,与合作销售收入、用户规模、网络外部性强度正相关,存在一个最优的基本超额收益分配系数,使得虚拟运营商和传统运营商合作的可能性最大。然后结合现实,考虑移动、联通、电信三大传统运营商之间的竞争关系,对移动、联通、电信、虚拟运营商之间的博弈进行了分析。通过假定某一传统运营商采取合作或不合作策略,分两次建立演化博弈模型,分析四方参与者的博弈关系。本文将演化博弈应用到虚拟运营商合作机制研究,有一定的理论价值和现实指导意义。

关键词：虚拟运营商传统运营商竞争合作演化博弈

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虚拟运营商参与下的移动商务价值链设计

商业时代 2014年第29期 77-78页

作者：王宏伟陈小艳戴圣凯四川师范大学电子商务系成都610101

随着移动商务参与者之间的界限越来越模糊,尤其是虚拟运营商的出现,价值链资源有待更好地整合。结合目前国内移动电子商务的发展状况,本文分析了移动运营商参与下的移动电子商务价值链构成,探索移动电子商务的盈利模式,实现中国移动电... 详细信息

随着移动商务参与者之间的界限越来越模糊,尤其是虚拟运营商的出现,价值链资源有待更好地整合。结合目前国内移动电子商务的发展状况,本文分析了移动运营商参与下的移动电子商务价值链构成,探索移动电子商务的盈利模式,实现中国移动电子商务产业的迅速发展。

关键词：移动电子商务价值链盈利模式虚拟运营商