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蒙顶山茶区域公用品牌建设与发展策略研究

蒙顶山茶区域公用品牌建设与发展策略研究

作者：张淞四川农业大学

学位级别：硕士

茶叶是我国重要经济作物,曾在我国农业、经济、文化以及外贸等诸多领域产生深远影响。茶叶作为中国传统饮料,一直受着广大消费者热爱。近年来,随着我国经济社会快速发展,茶叶市场竞争环境的变化以及消费者消费观念的持续改变,茶叶品牌... 详细信息

茶叶是我国重要经济作物,曾在我国农业、经济、文化以及外贸等诸多领域产生深远影响。茶叶作为中国传统饮料,一直受着广大消费者热爱。近年来,随着我国经济社会快速发展,茶叶市场竞争环境的变化以及消费者消费观念的持续改变,茶叶品牌逐渐成为判断质量好坏以及购买需求的重要影响因素。茶叶品牌可分为企业品牌和区域公用品牌,但是中国茶产业品牌的现状是由茶叶区域公用品牌占据主导。近年来,随着我国各级政府与茶企不断重视,我国茶叶区域公用品牌建设取得一定成效,但总的来说全国茶叶区域公用品牌普遍存在企业规模较小、传播力较弱、品牌管理混乱、茶叶质量良莠不齐、销售方式较落后等问题。蒙顶山茶作为川茶重要组成部分,蒙顶山茶区域公用品牌的建设严重影响着川茶长远发展。本文首先查阅大量文献,梳理了农产品区域公用品牌、茶叶区域公用品牌、公共产品理论、市场失灵理论等基础理论知识,总结国内外相关研究成果;接着通过实地调研,整理分析蒙顶山茶区域公用品牌相关数据及发展趋势,从建设主体、建设内容、品牌管理、建设成效等四方面分析蒙顶山茶区域公用品牌建设现状;然后总结蒙顶山茶政府主导建设模式、行业协会管理模式、龙头企业运营模式成效;发现蒙顶山茶区域公用品牌建设发展存在茶企规模“小、散、弱”、多数茶企品牌实力较弱、区域公用品牌管理混乱、传播力较弱、茶叶质量良莠不齐、品牌文化匮乏、茶叶产品链短、销售模式较落后等问题。最后针对存在问题提出加强茶叶产品质量监管、加大蒙顶山茶龙头企业扶持力度、深入挖掘茶文化资源、加强茶叶文化宣传、改变传统销售方式等对策,望有效促进蒙顶山茶区域公用品牌发展,提高区域品牌传播力,实现品牌增值收益,最终实现名山区乃至雅安市区域经济可持续发展。本文创新与研究价值在于从区域公用品牌的角度对蒙顶山茶区域公用品牌建设发展进行全面研究,为蒙顶山茶区域公用品牌建设发展提供实质性建议,同时一定程度上补充完善了茶叶区域公用品牌领域的国内研宄,为其它地区茶叶区域公用品牌建设发展提供实际借鉴。

关键词：蒙顶山茶区域公用品牌品牌战略

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M公司蒙顶山茶产品文化营销策略优化研究

M公司蒙顶山茶产品文化营销策略优化研究

作者：李元媛长春工业大学

学位级别：硕士

蒙顶山茶是四川雅安名茶,其自然地理条件极佳,有独特的蒙山茶文化。蒙顶山茶区域品牌在西南地区消费市场上有一定的市场份额,面对各类茶叶品牌的激烈竞争需要优化营销方式,进一步提升品牌知名度。研究内容主要包括:首先对M公司及茶产品... 详细信息

蒙顶山茶是四川雅安名茶,其自然地理条件极佳,有独特的蒙山茶文化。蒙顶山茶区域品牌在西南地区消费市场上有一定的市场份额,面对各类茶叶品牌的激烈竞争需要优化营销方式,进一步提升品牌知名度。研究内容主要包括:首先对M公司及茶产品进行介绍,分析M公司蒙顶山茶产品目前的文化营销策略现状;其次通过PESTEL环境分析和波特五力模型来进行对M公司蒙顶山茶产品的市场竞争环境分析;三是进行利用在线上和线下的问卷调查对调查数据进行统计和分析;四是阐述M公司蒙顶山茶产品文化营销策略的问题和原因;五是对M公司蒙顶山茶产品在文化层面上进行重塑形象,通过M公司蒙顶山茶产品市场细分、目标市场选择和市场定位,进而对M公司蒙顶山茶产品文化营销策略进行优化;六是分别从文化营销4P策略和茶文化+品牌策略来进行策略优化。针对M公司的茶产品,从文化角度提出营销策略,打造具有区别于其他地区的自然地理文化、茶祖文化、城市三雅文化、贡茶历史文化、茶马古道文化等丰富文化内涵的系列产品,打开蒙顶山茶独特系列文化内涵的产品消费市场。优质的茶产品品牌和文化营销策略更能吸引住中高端消费人群,同时也促进区域品牌蒙顶山茶和自有品牌的知名度提升,促进茶产品营销和茶文化的推广。

关键词：蒙顶山茶茶产品茶文化文化营销策略优化

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M公司蒙顶山茶的品牌定位与传播策略研究

M公司蒙顶山茶的品牌定位与传播策略研究

作者：刘明付西南交通大学

学位级别：硕士

蒙顶山茶是四川名茶,以生长在高海拔的蒙顶山上而闻名,主产区是雅安市名山区和雨城区。蒙顶山的自然地理条件极佳,出产优质茶叶,也有茶祖吴理真的事迹和千年皇家贡茶的辉煌历史,并形成了独特的蒙山茶文化。但改革开放以来,在大众消费市... 详细信息

蒙顶山茶是四川名茶,以生长在高海拔的蒙顶山上而闻名,主产区是雅安市名山区和雨城区。蒙顶山的自然地理条件极佳,出产优质茶叶,也有茶祖吴理真的事迹和千年皇家贡茶的辉煌历史,并形成了独特的蒙山茶文化。但改革开放以来,在大众消费市场上,蒙顶山茶的知名度、美誉度被很多后起之秀超越,盛名难副。而重振蒙顶山茶区域品牌成为雅安人民的共同心愿。雅安市政府、名山区政府共同组建了M公司,授权其拥有“蒙顶山茶”这一中国驰名商标,实施“龙头兴茶”的模式,希望M公司能够打造优质企业品牌,并作为区域品牌形象代表来推进蒙顶山茶区域品牌的建设。笔者以此为研究课题,借鉴了品牌概念、品牌定位、茶叶品牌、蒙顶山茶品牌等诸多领域的国内外文献,在进行充分研读后,基于笔者MBA阶段所受的营销教育,对M公司蒙顶山茶品牌定位与传播这一问题进行了深入研究。研究手段包括实地调研、资料收集、专家咨询、数据整理、定性分析,最终给出了一套完整的品牌定位与传播策略设计。本文的研究成果主要包括以下六点:首先,分析蒙顶山茶区域公用品牌呈现的不足。第二,指出M公司蒙顶山茶品牌当前的四点营销问题,包括品牌结构问题,品牌设计缺乏特色、定位模糊,实体渠道体验缺乏差异性,品牌传播手段单一,等等,并归纳了两点原因。第三,总结了M公司产品的核心价值。第四,本文对M公司产品实施了市场细分、目标市场选择和市场定位,在定位设计阶段完成了属性定位、利益定位、价值定位三个层面的设计。第五,对M公司的品牌系列结构进行了大幅优化,简化了“蒙顶山茶”、“千秋蒙顶”、“吴理真”这三大品牌的产品结构,新设中档袋泡茶品牌“花千树”,以及新设女性茶品牌“暮雪初晴”。并对这五大品牌分别进行了个性规划。第六,从线下体验与渠道建设、线上渠道与O2O模式建设、宣传推广策略设计这三个方面,阐述了M公司蒙顶山茶的品牌传播策略。茶叶是四川很多产茶城市的重点农产品,一个优质品牌的建立,对品牌所属企业、茶叶产区、当地民众都有极大的现实意义。本文的研究改善了M公司蒙顶山茶品牌的品牌定位,对品牌进行重新规划,并改善传播策略,既有助于帮助M公司打造品牌的核心竞争力,对蒙顶山茶区域品牌的知名度提升也有一定的促进作用,对雅安市的茶产业转型升级也带来了正面影响。

关键词：茶叶蒙顶山茶品牌定位品牌传播

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地域文化视域下的蒙顶山茶品牌形象设计研究

地域文化视域下的蒙顶山茶品牌形象设计研究

作者：周玉强成都大学

学位级别：硕士

当今在人们物质生活丰富的时代,茶文化成为人们追求精神生活层面的重要关注点。“扬子江中水,蒙山顶上茶”,蒙顶山茶一直以来就受到人们的赞誉,雅安市名山区蒙顶山是世界茶文化的发源地,要传承发扬好雅安蒙顶山茶文化,就要打造蒙顶山茶... 详细信息

当今在人们物质生活丰富的时代,茶文化成为人们追求精神生活层面的重要关注点。“扬子江中水,蒙山顶上茶”,蒙顶山茶一直以来就受到人们的赞誉,雅安市名山区蒙顶山是世界茶文化的发源地,要传承发扬好雅安蒙顶山茶文化,就要打造蒙顶山茶独一无二的地域形象标识。在数千年的历史文化沉积下,蒙顶山显示出独特的地域文化优势,蒙顶山茶作为当地的特色产品,展示出雅安蒙顶山地域的人文风情,地域文化在蒙顶山茶品牌设计推广中发挥着重要作用。随着时代的进步和社会的发展,雅安蒙顶山浓厚的地域文化深深影响着人们的生活方式,蒙顶山茶品牌展示出广阔的发展空间。本文以蒙顶山茶品牌为对象进行设计研究,探索地域文化与茶品牌形象设计之间的关系,阐明地域文化特色对品牌形象设计的重要意义。对蒙顶山茶品牌现状进行市场调研分析,找准雅安蒙顶山地域文化特征,凝练雅安蒙顶山茶文化设计元素,进行蒙顶山茶品牌形象构建和设计实践。在蒙顶山茶品牌发展中融入地域文化,做好蒙顶山茶文化的传承与把控,与现代审美追求深度结合,让蒙顶山茶品牌以新的视觉表现形式吸引大众,树立蒙顶山茶品牌形象,增加蒙顶山茶品牌价值,提高雅安蒙顶山茶的社会认知度,进而弘扬优秀雅安蒙顶山茶文化,为蒙顶山茶品牌在当今时代的发展做出探索。

关键词：蒙顶山茶地域文化品牌形象设计

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蒙顶山茶发展现状调查分析

农技服务 2017年第21期34卷 30-30,29页

作者：任敏雅安职业技术学院四川雅安625000

本文通过对蒙顶山茶近五年里茶园面积与茶叶产量的对比,总体增幅分别为47.15%和20.89%,差异性较大,并分析其产生的原因,得出促进茶叶产、销、宣传的几点建议。

关键词：蒙顶山茶发展现状调查

关于“蒙顶山茶”品牌营销模式与发展对策的研究

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管理观察 2014年第6期 20-20,23页

作者：何小华西南民族大学四川成都610225

随着农业科技的进步及政府投入的增加,茶叶生产已成为农村经济增长和农民增收致富的骨干项目。但在竞争激烈的形势下,如何更好促进茶产业的发展,是一个重要的问题。众所周知,品牌营销是品牌化经营最为关键的一个环节。因此,本文旨在对... 详细信息

随着农业科技的进步及政府投入的增加,茶叶生产已成为农村经济增长和农民增收致富的骨干项目。但在竞争激烈的形势下,如何更好促进茶产业的发展,是一个重要的问题。众所周知,品牌营销是品牌化经营最为关键的一个环节。因此,本文旨在对蒙顶山茶的发展现状和现有的品牌战略营销模式加以分析,并提出发展对策。

关键词：蒙顶山茶品牌营销模式发展对策

名山区特色产业——“蒙顶山茶”品牌茶叶的现状调研

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中小企业管理与科技 2013年第28期 129-130页

作者：杨雨西南石油大学化学化工学院

雅安市名山区自古以来就是"蒙顶山茶"的产地,"蒙顶山茶"作为一个响亮的品牌,在古代就成为皇室专用茶。建国后",蒙顶山茶"更被列为国家礼茶。但是在激烈的市场竞争环境中",蒙顶山茶"面临着新的挑战,本文在实地调研的基础上对名山特色产业... 详细信息

雅安市名山区自古以来就是"蒙顶山茶"的产地,"蒙顶山茶"作为一个响亮的品牌,在古代就成为皇室专用茶。建国后",蒙顶山茶"更被列为国家礼茶。但是在激烈的市场竞争环境中",蒙顶山茶"面临着新的挑战,本文在实地调研的基础上对名山特色产业--"蒙顶山"品牌茶叶种植的自然条件与发展茶叶种植的优势、茶叶加工及销售的现状、取得怎样的成效等加以分析,并提出了存在的问题及今后发展的建议。

关键词：茶产业蒙顶山茶现状问题建议

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“蒙顶山茶”品牌打造应从基地建设抓起

南方农业 2016年第6期10卷 143-143,145页

作者：吴祠平四川省雅安市名山农业局 625100

产品质量是品牌的立足之本,没有质量和特色就没有品牌。雅安市名山区应从建立安全高效茶叶生产基地入手,确保质量安全的前途下,共同打造"蒙顶山茶"区域品牌。

关键词：蒙顶山茶品牌打造基地建设

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雅安蒙顶山茶广告现状分析

大众文艺 2018年第17期 159-159页

作者：邓欣阳四川农业大学

四川是中国茶叶的发源地,也是重要的产茶大省,雅安出产的蒙顶山茶不但是雅安农产品的代表,也是四川绿茶的一个代表,在川内享有重要的地位,但是相对于类似竹叶青,峨眉雪芽这样的品牌竞争力显得不足。目前我国正大力发展"一带一路"战略思... 详细信息

四川是中国茶叶的发源地,也是重要的产茶大省,雅安出产的蒙顶山茶不但是雅安农产品的代表,也是四川绿茶的一个代表,在川内享有重要的地位,但是相对于类似竹叶青,峨眉雪芽这样的品牌竞争力显得不足。目前我国正大力发展"一带一路"战略思想,应顺应这个趋势,大力发展蒙顶山茶,合理投放广告提高蒙顶山茶的品牌竞争力。

关键词：蒙顶山茶广告投放农产品