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营销4.0时代WL新能源汽车的新营销策略

营销4.0时代WL新能源汽车的新营销策略

作者：翁烨上海外国语大学

学位级别：硕士

WL新能源汽车是一家中国智能电动汽车公司,通过提供高性能的智能电动汽车,打造极致的用户体验,力争成为全国范围内第一家用户企业。由于中国新能源汽车发展前景趋好,有越来越多的国内互联网公司也作为一股新势力造车潮流开始生产新能源... 详细信息

WL新能源汽车是一家中国智能电动汽车公司,通过提供高性能的智能电动汽车,打造极致的用户体验,力争成为全国范围内第一家用户企业。由于中国新能源汽车发展前景趋好,有越来越多的国内互联网公司也作为一股新势力造车潮流开始生产新能源电动。面对激烈的竞争压力,WL新能源汽车希望能够和竞争对手形成产品和服务的差异化,不仅提供高端的产品,也在服务的模式上进行创新,给用户一键加电和一键服务,从而与竞争对手进行抗衡。WL新能源汽车瞄准了高端新能源汽车的产品市场,针对高端职业商务人群和中产阶级的家庭,推出了两款SUV车型,但在营销策略上面未能找到有效的方式来提升销量、扩大品牌知名度,导致销量一直停滞不前。本文运用了菲利普·科特勒提出的营销4.0理论知识,结合实际数据,对WL新能源汽车在市场营销策略存在的问题进行深入的研究,本文首先研究了营销4.0相关理论和相关文献,接着对公司的主要竞争对手和内外环境做了分析,然后结合数据分析了WL新能源汽车的营销现状。最后,利用营销4.0理论的知识给WL新能源汽车重新制定了新营销策略及实施过程中的保障措施。菲利普·科特勒的营销4.0是数字化转型的第一战略,基于人本营销、内容营销、多渠道营销和互动营销四个维度逐一展开,相互依存。营销4.0理论中提到的四大要点主要是结合我们目前的时代背景和科技进步带来的机遇为很多小型、新兴的企业带来机会,这是笔者在众多营销理论中选择营销4.0理论的原因,主要还是根据WL公司所在的行业背景、商业模式、公司价值观、产品和服务以及公司各种营销目标进行综合分析和研究选择适合的营销理论进行指导。本文的创新点首先在选材角度,在目前国内外的研究成果中有对新能源汽车行业的案例分析,但缺乏对向WL公司这种商业模式下的营销策略分析。其次,理论与时代背景相结合。营销理论是需要随着时代而不断进行升级和进化的,需要将理论的背景,放入到不同的环境中解读。本文通过探索数字转型期的营销战略,探索一个小型本土的企业如何能在竞争中脱颖而出。

关键词：新能源汽车营销策略营销4.0

生态翻译学说视角下的《营销4.0》翻译实践报告

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生态翻译学说视角下的《营销4.0》翻译实践报告

作者：华泽勋首都经济贸易大学

学位级别：硕士

本文采取清华大学胡庚申教授的生态翻译学理论作为理论指导,以其中的三维转换模型为框架,对菲利普·科特勒的最新著作《营销4.0》全书进行了首译和润色。在过去,生态翻译学的研究多数停留在文学文本和文化相关文本上,对于经济金融类文... 详细信息

本文采取清华大学胡庚申教授的生态翻译学理论作为理论指导,以其中的三维转换模型为框架,对菲利普·科特勒的最新著作《营销4.0》全书进行了首译和润色。在过去,生态翻译学的研究多数停留在文学文本和文化相关文本上,对于经济金融类文本的关注甚少。“现代营销学之父”菲利普·科特勒最新出版的《营销4.0:从传统迈向数字化》不仅是营销人员不得不读的大作,也是生态翻译学在经济金融类文本中应用性绝佳的试金石。作者通过对生态翻译学理论研究的概念和进展进行综述,引出了翻译过程中的基本模型——三维转换。本研究采取定性研究,从语言、文化、交际三个维度对文本进行了案例分析。为实现文本的三维转换,作者采用了增译、减译、语态转换等多种翻译手段和四字成语、拟人、比喻等多种修辞方法,并对这些方法在转换过程中的角色进行了分析。值得注意的是,很多的方法作用并不单一局限在一个维度内,它们在不同维度起到的作用,共同确保了文本能在三个维度的完整传达和整合,并使其符合“三生”的理念。通过案例分析和统计研究,可以发现各种翻译手段和修辞方法使用存在一定的侧重性,且这种侧重性有别于文学和其他文化类文本。但其规律性仍有待更多同类型文本的检验和总结。本翻译实践报告分两部分共六章。第一部分节选了部分原文和译本供读者参考,第二部分共五章:第一章介绍了翻译任务的背景、意义、主题和文本语言;第二章介绍了生态翻译学的理论框架和基本概念;第三章是翻译过程的呈现;第四章是一些具体的案例研究,第五章则对研究结果进行了总结,并指出了研究的不足和展望。作者认为,生态翻译学理论对于经济金融类文本的翻译有着一定的指导意义,随着研究的深入,在未来将形成区别于其他类型文本的一套完整的翻译方法和策略,以实现此类文本的生态翻译学转换。

关键词：生态翻译学三维转换营销4.0

营销4.0背景下电信运营商携号转网营销对策

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数字通信世界 2020年第2期 132-132,156页

作者：郑兴棚重庆工程学院

从营销1.0到营销4.0,每一次的营销升级,思维背后都是把营销作为市场增长战略的核心。营销4.0是企业的一种数字化转型战略。在当下电信运营商携号转网的时代背景下,结合营销4.0理论模型,本文对运营商企业的营销策略现状进行研究,并向电... 详细信息

从营销1.0到营销4.0,每一次的营销升级,思维背后都是把营销作为市场增长战略的核心。营销4.0是企业的一种数字化转型战略。在当下电信运营商携号转网的时代背景下,结合营销4.0理论模型,本文对运营商企业的营销策略现状进行研究,并向电信企业提出在携号转网下的营销对策建议。

关键词：营销4.0 携号转网营销对策

营销4.0时代下品牌故事营销模式创新及启示

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视听 2019年第1期 211-212页

作者：赵诗睿华南理工大学新闻传播学院

数字媒体时代,营销已进入战略层面的4.0时代。品牌故事作为品牌文化以及价值观的有效载体,一方面能够满足4.0时代下消费者对于自我实现的新需求,另一方面能够帮助企业将分散的营销策略凝聚成一个核心,使企业或品牌的营销活动上升到战略... 详细信息

数字媒体时代,营销已进入战略层面的4.0时代。品牌故事作为品牌文化以及价值观的有效载体,一方面能够满足4.0时代下消费者对于自我实现的新需求,另一方面能够帮助企业将分散的营销策略凝聚成一个核心,使企业或品牌的营销活动上升到战略层面,实现由3.0到4.0的跨越。本文指出营销3.0时代下企业及品牌营销活动存在的问题,探讨4.0时代应如何构建故事营销,并发挥故事营销在品牌营销战略中的核心优势,以期为企业及品牌今后的营销战略制定提供建议。

关键词：品牌故事营销4.0 营销模式

营销4.0时代卷烟品牌营销的数字化转型策略研究

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现代商贸工业 2023年第19期44卷 103-106页

作者：步娜赵扬帆山东青岛烟草有限公司山东青岛266000

数字化浪潮催生了以企业与消费者线上线下高度互联互通为特点的营销4.0时代的到来,消费者购买路径演进为“5A”,即了解、吸引、问询,行动和拥护。与营销4.0相比,目前国内烟草企业开展品牌营销的方式方法还相对落后,品牌营销力不足。本... 详细信息

数字化浪潮催生了以企业与消费者线上线下高度互联互通为特点的营销4.0时代的到来,消费者购买路径演进为“5A”,即了解、吸引、问询,行动和拥护。与营销4.0相比,目前国内烟草企业开展品牌营销的方式方法还相对落后,品牌营销力不足。本文立足于提高中式卷烟品牌营销力,围绕改善“5A”过程中的4个关键触点提出了营销4.0时代卷烟品牌营销的数字化转型策略建议:提高品牌对消费者的吸引力、激发消费者的好奇心、增加对消费者的购买承诺,强化品牌的亲和力。

关键词：营销4.0 烟草品牌营销数字化

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营销4.0时代纪录片的品牌化运营——以《风味人间》为例

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东南传播 2019年第11期 127-129页

作者：陈瑞娟南京林业大学人文社会科学学院

4.0时代,营销具有社交性、可移动、交易性及永续性特征。网络自制播出背景下,纪录片的商业价值得以凸显,品牌建立与运营显得格外重要。作为"风味"旗下子品牌,《风味人间》坚持品牌化运作,在分析用户行为数据的基础上,准确定位,按需制作... 详细信息

4.0时代,营销具有社交性、可移动、交易性及永续性特征。网络自制播出背景下,纪录片的商业价值得以凸显,品牌建立与运营显得格外重要。作为"风味"旗下子品牌,《风味人间》坚持品牌化运作,在分析用户行为数据的基础上,准确定位,按需制作,用精良的作品、多渠道宣传构建完整产业链,短期内迅速聚势,为"风味"品牌的塑造和后续产品推广铺平道路,加深了纪录片产业化、市场化进程。

关键词：营销4.0 用户需求《风味人间》 “风味”IP

营销4.0时代下共享单车的新媒体广告策略探究

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商业经济 2018年第12期 66-68,83页

作者：杨娜李天祎辽宁对外经贸学院辽宁大连116052

营销4.0是对"互联网+"时代下的营销行业发展方向的积极展望,也是对整个现有营销体系的全新定义。"营销4.0"包括营销的人工智能化、大数据的深度应用、工业制造的深度融合、全新的内容交互模式、人与机器的互联、机器与机器的互联等各个... 详细信息

营销4.0是对"互联网+"时代下的营销行业发展方向的积极展望,也是对整个现有营销体系的全新定义。"营销4.0"包括营销的人工智能化、大数据的深度应用、工业制造的深度融合、全新的内容交互模式、人与机器的互联、机器与机器的互联等各个方面。自从Netconcepts在第六届中国SEO排行榜大会上提出了"营销4.0计划"的概念之后,对于大数据的深度应用、信息传播的人工智能化逐渐进入了营销人的视野内。通过分析共享单车与新媒体广告的优点,以及共享单车企业与一些品牌的广告合作,尝试找出在营销4.0时代下最适合共享单车与新媒体广告相结合的模式,同时对共享单车未来与新媒体广告相结合的形式进行探讨。

关键词：共享单车新媒体营销4.0

营销4.0 背景下中小企业品牌营销策略研究

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老字号品牌营销 2021年第4期 85-86页

作者：杜文奇山东科技大学泰山科技学院泰安271000

面对营销4.0时代的来临,中小企业应该如何洞察消费者的需求,让客户参与到营销价值的创造中来,并且在过程中帮助客户实现自我价值呢?本文首先阐述营销4.0时代以及中小企业的内涵,阐述目前中小企业营销存在的若干问题,然后从品牌故事构建... 详细信息

面对营销4.0时代的来临,中小企业应该如何洞察消费者的需求,让客户参与到营销价值的创造中来,并且在过程中帮助客户实现自我价值呢?本文首先阐述营销4.0时代以及中小企业的内涵,阐述目前中小企业营销存在的若干问题,然后从品牌故事构建、与消费者进行互动以及尊重消费者主体地位、关注社群营销四个方面为中小企业品牌营销提出相应对策。

关键词：营销4.0 中小企业品牌营销

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图书数字化精准营销的五大关注点

科技与出版 2021年第9期 103-106页

作者：邹积凯北京外国语大学北京100089

随着新技术、新模式的不断涌现,我国图书市场正在发生巨大变化,供需双方的关系以及销售方式、销售渠道的改变,对图书营销的升级提出了新要求。文章聚焦图书营销实践,分析当前我国图书市场的新特征,提出图书营销新方案,以期为出版发行机... 详细信息

随着新技术、新模式的不断涌现,我国图书市场正在发生巨大变化,供需双方的关系以及销售方式、销售渠道的改变,对图书营销的升级提出了新要求。文章聚焦图书营销实践,分析当前我国图书市场的新特征,提出图书营销新方案,以期为出版发行机构做好图书营销提供参考。

关键词：营销4.0 营销策略价值创造大数据社群