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中国工商 2003年第8期 150-150页

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营销组合理论的发展与评析

北京工商大学学报（社会科学版） 2006年第5期21卷 57-61,107页

作者：魏中龙北京工商大学商学院北京100037

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是... 详细信息

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。

关键词：营销组合营销理论发展

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营销组合4P范式的不可替代性

科技管理研究 2007年第6期27卷 215-217,227页

作者：吴长顺朱玲中山大学管理学院广东广州510275

营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论。在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质... 详细信息

营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论。在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质,是营销学不可替代的理论根基。

关键词：营销组合 4P 4C 4R

营销组合理论演化的内在逻辑——制度分析的范式

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生产力研究 2007年第18期 131-133页

作者：焦胜利扬州大学管理学院江苏扬州225009

文章运用制度分析的范式来探讨营销组合理论演化的内在逻辑,认为从制度分析的范式来看营销组合理论的演化过程就是制度变迁的过程。通过考察营销组合模型与营销情境的匹配程度,分析了制度安排与制度环境间的适应效率,从而揭示了营销组... 详细信息

文章运用制度分析的范式来探讨营销组合理论演化的内在逻辑,认为从制度分析的范式来看营销组合理论的演化过程就是制度变迁的过程。通过考察营销组合模型与营销情境的匹配程度,分析了制度安排与制度环境间的适应效率,从而揭示了营销组合理论演化的内在逻辑:营销组合理论演化的过程,就是不断发展出新的营销组合模型来与不断变化了营销情境的过程相匹配,以始终保持制度安排与制度环境间的较高适应效率。

关键词：营销组合演化适应效率制度分析

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营销组合理论的回顾与展望

商业研究 2009年第3期 6-9页

作者：谢春昌重庆工商大学商务策划学院重庆400067

营销组合理论的发展具有连续性。新旧组合理论不是相互替代而是相互补充和完善。营销组合理论以简练的方式反映了营销理论的发展并具有一条清晰的发展主线,即:随着社会经济的发展,市场竞争的加剧,生产者在营销组合中的地位在逐渐弱化和... 详细信息

营销组合理论的发展具有连续性。新旧组合理论不是相互替代而是相互补充和完善。营销组合理论以简练的方式反映了营销理论的发展并具有一条清晰的发展主线,即:随着社会经济的发展,市场竞争的加剧,生产者在营销组合中的地位在逐渐弱化和降低;消费者的地位在逐渐强化和提高,并最终达到了两者的平衡。营销组合理论的发展趋势表明,融合生产者、消费者、社会环境和自然环境,强调营销所涉及的各方之间的平衡、和谐关系是营销理论研究发展的方向。

关键词：营销组合生产者消费者平衡互动和谐

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营销组合视角下我国农产品市场开发策略探析

农业经济 2009年第7期 95-96页

作者：李军岩王菲辽宁大学沈阳体育学院讲师110032 辽宁行政学院教师110161

本文从分析农产品营销的内涵入手,具体阐述了农产品营销在中国发展的三个阶段及其各自特点,着重从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面论述了农产品的营销组合策略的实施问题。

关键词：市场营销农场品营销营销组合

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营销组合工具对影视纪录片产业的启示

新闻爱好者 2010年第9期 56-57页

作者：张红军王鹏南京师范大学新闻与传播学院

早在1979年1月上海电视台播出中国电视史上第一条商品广告之后，中国电视商业性的进程便开始了。2001年中央电视台文化专题部主任魏斌在《纪录片》栏目鼓浪屿合作会议上，作了《略论中国纪录片市场化》的发言，时至今日，业界仍在孜孜... 详细信息

早在1979年1月上海电视台播出中国电视史上第一条商品广告之后，中国电视商业性的进程便开始了。2001年中央电视台文化专题部主任魏斌在《纪录片》栏目鼓浪屿合作会议上，作了《略论中国纪录片市场化》的发言，时至今日，业界仍在孜孜不倦地探索着纪录片产业发展之路。事实上。长期以来，我国影视纪录片分为体制内和体制外两种。体制内影视纪录片的投资主体是电视台等国家宣传机构，

关键词：中国纪录片产业发展影视营销组合上海电视台工具中国电视中央电视台

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营销组合演进对物流企业商务创新的启示

中国流通经济 2009年第10期23卷 51-53页

作者：齐严唐任伍北京物资学院商学院北京市101149 北京师范大学管理学院北京市100875

本文认为,在当今网络时代,物流企业应该积极拓展以市场为导向的综合服务模式;应该更加重视为客户创造价值,通过更加有效地为顾客降低综合成本、提升价值获取利润,而不是片面追求服务价格的高低;应该充分利用网络技术的力量为目标顾客提... 详细信息

本文认为,在当今网络时代,物流企业应该积极拓展以市场为导向的综合服务模式;应该更加重视为客户创造价值,通过更加有效地为顾客降低综合成本、提升价值获取利润,而不是片面追求服务价格的高低;应该充分利用网络技术的力量为目标顾客提供新型的"现场"服务;应该建立完善的物流服务网络,以创造"潮流",提前进入"临界状态",引领市场。

关键词：营销组合物流企业商务创新

营销组合在南昌市高校体育场馆社会化服务的运用研究

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营销组合在南昌市高校体育场馆社会化服务的运用研究

作者：柯够红江西师范大学

学位级别：硕士

随着人们生活水平的提高，休闲时间的增多，生活方式的转变，从而促使人们的社会需求结构不断发生变化。在体育方面，大众体育尤其是以健身和休闲为主要内容的娱乐体育得到迅猛发展，人们对体育投入的关注越来越高。现如今，“花钱买健... 详细信息

随着人们生活水平的提高，休闲时间的增多，生活方式的转变，从而促使人们的社会需求结构不断发生变化。在体育方面，大众体育尤其是以健身和休闲为主要内容的娱乐体育得到迅猛发展，人们对体育投入的关注越来越高。现如今，“花钱买健康”、“健康第一”等观念强烈，终身体育的意识加强，体育消费需求日益增加，大众参与体育欲望强烈，体育运动成了人们生活的重要部分，而群众体育锻炼场所缺乏已是一个普遍现象;高校体育场馆作为体育资源的一部分，在满足教学和训练的条件下，充分对其利用开发，进行社会化服务有着重要的意义。当今高校体育场馆有的是“样子工程”，甚至是“无人问津”等闲置现象，高校体育场馆作为一种具有一定社会属性的公共产品，它是教学训练，竞技性体育事业发展的以及群众体育健身的基础。在市场经济下，高校体育场馆完全免费对外开放不现实，尝试市场化道路，采用营销组合的方式对南昌市高校体育场馆进行社会化服务，实现体育资源共享具有一定意义。南昌市作为江西省省会城市，在2011年10月成功举办第七届全国城市运动会这样一个运动氛围良好的背景下，南昌市部分高校体育场馆一定程度上得到了改善，为南昌市高校的体育场馆添加了“新形象”。本研究主要采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、比较分析法、实地考察法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，运用体育管理学、体育经济学、体育市场营销学等相关学科理论，查阅体育场馆建筑、体育场馆经营与管理、体育资源配置与利用等书籍;通过对南昌市10所高校体育场馆社会化服务当前的现状，包括南昌市高校体育场馆社会化服务政策、收费形式、社会化服务的对象、社会化服务的项目以及社会化服务中所存在的营销问题等进行调查;综合利用SWOT分析法对当前南昌市高校体育场馆在社会化服务的各项因素进行详细分析，为南昌市高校体育场馆社会化服务提供了可行性依据，结合南昌市各高校体育场馆的自身特点以及营销组合的策略对其加以利用。主要根据现代市场营销学理论：提出“4p+4c+4v”营销组合;“网络营销+服务营销”营销组合;“体验营销+体育营销”营销组合;对南昌市高校体育场馆社会化服务进行尝试，既可在一定程度上解决南昌市群众体育锻炼场所的需要，也可为南昌市高校体育场馆得到合理利用取得一定的效益，以期为南昌市高校体育场馆资源得到合理配置与利用，使得高校体育资源共享，达到优化状态，为高校体育场馆社会化服务的良性发展提供理论参考。

关键词：高校体育场馆南昌市营销组合社会化服务

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营销组合策略在招募献血浆者中的应用

中国输血杂志 2014年第2期27卷 207-209页

作者：季伟民上海生物制品研究所有限责任公司血源管理中心上海200051

目的探讨将7P营销组合策略引入招募献血浆者工作可行性,达到实施改变目标群体(潜在献血浆者)对采浆的认识进而建立稳定的献血浆者队伍目的。方法通过7P营销组合策略实施建立与目标群体的密切关系,满足目标群体需求。结果招募献血浆者人... 详细信息

目的探讨将7P营销组合策略引入招募献血浆者工作可行性,达到实施改变目标群体(潜在献血浆者)对采浆的认识进而建立稳定的献血浆者队伍目的。方法通过7P营销组合策略实施建立与目标群体的密切关系,满足目标群体需求。结果招募献血浆者人数从2010年的810人上升到2013年的3 500人,复合增长率62.88%。献浆人数从2010年的141 950人上升到2013年的217 000人数。复合增长率15.20%。结论根据目标群体服务需求,采用7P营销组合策略指导招募献血浆者工作和改变社会、目标群体对采浆的认识是可行和有着广阔前景。

关键词：血浆营销组合服务献血浆者