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中国市场营销研究70年:回顾与展望

经济管理 2019年第9期41卷 191-208页

作者：王永贵王帅胡宇首都经济贸易大学工商管理学院北京100070 对外经济贸易大学国际商学院北京100029

经过70年的发展,中国取得了令世人瞩目的成就,已成为世界第二大经济体,并成功步入了中等收入国家行列。70年来,不断推进的市场化进程以及逐渐完善的社会主义市场经济体制是中国国民经济长期向好发展的核心所在,与中国市场经济蓬勃发展... 详细信息

经过70年的发展,中国取得了令世人瞩目的成就,已成为世界第二大经济体,并成功步入了中等收入国家行列。70年来,不断推进的市场化进程以及逐渐完善的社会主义市场经济体制是中国国民经济长期向好发展的核心所在,与中国市场经济蓬勃发展相伴随的是愈加活跃且多元发展的市场营销活动。为了对中国70年来的市场营销进行回顾和总结,本文以中国市场营销研究文献作为研究对象,借助文献分析工具CiteSpace进行了系统地梳理和剖析。基于分析结果,本文描绘了中国市场营销研究的历史沿革、透析了市场营销研究的主要科研机构和学者间合作网络、勾勒出了中国市场营销研究的主题脉络、归纳了不同发展阶段的主要研究热点,并从研究愿景和研究方向两个方面揭示了未来中国市场营销研究的重点所在,以期为营销学者与实践者提供参考。

关键词：中国市场营销研究文献综述未来研究方向

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目的地营销研究中几个迫切需要关注的问题

旅游学刊 2009年第4期24卷 9-10页

作者：高静江西财经大学旅游学院

国内对目的地营销的研究始于20世纪80年代末，最早是对目的地形象的关注，真正以“目的地营销”为主题的研究主要兴起于2000年以后。目前国内研究主要涉及4个方面：目的地形象、目的地营销主体、目的地营销传播、信息技术在目的地营销... 详细信息

国内对目的地营销的研究始于20世纪80年代末，最早是对目的地形象的关注，真正以“目的地营销”为主题的研究主要兴起于2000年以后。目前国内研究主要涉及4个方面：目的地形象、目的地营销主体、目的地营销传播、信息技术在目的地营销中的应用，呈现出以下3个特征：（1）从最初的目的地形象研究向其他研究视角扩展；（2）研究兴趣与实践发展紧密相联，对影视旅游、节事营销、目的地营销系统等主题的探讨都体现了对国内目的地营销实践中新兴事物的关注；

关键词：目的地营销营销研究 20世纪80年代末目的地形象国内研究营销实践营销主体营销传播

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数字期刊网络营销研究

编辑之友 2011年第9期 36-39页

作者：朱晓云四川外语学院<外国语文>编辑部

一前言数字期刊也叫网络杂志、电子期刊、多媒体杂志等，是数字技术发展的衍生物。数字期刊将P2P技术、Flash动画、背景音乐、3D特效等合为一体，使杂志的效果更加生动。数字期刊具有不同的阅读方式，可以网页阅读、在线阅读和独立打开... 详细信息

一前言数字期刊也叫网络杂志、电子期刊、多媒体杂志等，是数字技术发展的衍生物。数字期刊将P2P技术、Flash动画、背景音乐、3D特效等合为一体，使杂志的效果更加生动。数字期刊具有不同的阅读方式，可以网页阅读、在线阅读和独立打开等方式进行。

关键词：营销研究期刊网络 Flash动画网络杂志数字期刊阅读方式 P2P技术电子期刊

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国际金融危机下的中国企业营销研究

经济经纬 2010年第2期27卷 99-102页

作者：牛全保河南财经学院工商管理学院河南郑州450002

2007年由美国次贷危机引发的世界金融危机,2008年10月后已广泛影响到中国。如何应对国际金融危机对中国企业的影响,从营销角度进行研究的成果尚不多见。西方有学者认为,应对金融危机,要采取以下措施:精简产品组合;改进产品定价;加强信... 详细信息

2007年由美国次贷危机引发的世界金融危机,2008年10月后已广泛影响到中国。如何应对国际金融危机对中国企业的影响,从营销角度进行研究的成果尚不多见。西方有学者认为,应对金融危机,要采取以下措施:精简产品组合;改进产品定价;加强信任。笔者通过案例研究发现中国市场营销方面采取的措施不完全等同于西方。中国企业采取的主要措施包括:调整产品结构,开拓市场;降本增效,调低价格;开拓融资,力保生存。其相应效果依次呈递减状态。在加强信任、增强信心方面,企业普遍重视不够,而政府层面较为重视。

关键词：国际金融危机中国企业营销研究

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《华西都市报·汽车版》的创意营销研究

中国报业 2010年第5期 56-58页

作者：苟德培四川省社科院新闻所

作为创意产业中首当其冲的广告营销策划，如何用创意跳出传统运作模式的瓶颈，开创一片竞争蓝海呢？业内一些顺势而起的大手笔就可圈可点：如果说《深圳商报》变“向企业拉广告”为“去企业找产品”，即先寻找前景可观的产品，通过谈判... 详细信息

作为创意产业中首当其冲的广告营销策划，如何用创意跳出传统运作模式的瓶颈，开创一片竞争蓝海呢？业内一些顺势而起的大手笔就可圈可点：如果说《深圳商报》变“向企业拉广告”为“去企业找产品”，即先寻找前景可观的产品，通过谈判获得代理权，再帮他们做策划宣传，从而达到垄断这部分广告资源的办法让人拍案称奇的话，

关键词：创意产业华西都市报营销研究广告营销策划汽车《深圳商报》广告资源运作模

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文化差异与茶饮料行业的跨国营销研究

企业活力 2007年第7期 40-41页

作者：王伟浙江万里学院商学院

我国茶饮料有着丰富的文化内涵，不仅蕴藏着历史、传统的广阔背景，还包裹着科学、营养、美学的内涵。作为let常生活的饮品，其丰富多变与健康清淡的口味，继承了东西方文化的口饮品位，既有本土化的特色又有国际化的融合。因此，将文... 详细信息

我国茶饮料有着丰富的文化内涵，不仅蕴藏着历史、传统的广阔背景，还包裹着科学、营养、美学的内涵。作为let常生活的饮品，其丰富多变与健康清淡的口味，继承了东西方文化的口饮品位，既有本土化的特色又有国际化的融合。因此，将文化差异引入茶饮料行业的跨国营销中，运用跨国营销策略迎合海外消费者的喜爱，

关键词：茶饮料行业跨国营销文化差异营销研究东西方文化文化内涵营销策略国际化

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中原城市群区域旅游整合营销研究

集团经济研究 2007年第05X期 142-143页

作者：邝金丽河南工业大学

如今，旅游经济开始进入区域竞争时代，多边区域合作成为旅游发展的潮流。近年来，国内不少区域已经认识到，只有大整合才能营造大市场，因此，纷纷将整合营销的概念引入到旅游业发展中来，一改分散作战的传统，在整合营销策略的引导下... 详细信息

如今，旅游经济开始进入区域竞争时代，多边区域合作成为旅游发展的潮流。近年来，国内不少区域已经认识到，只有大整合才能营造大市场，因此，纷纷将整合营销的概念引入到旅游业发展中来，一改分散作战的传统，在整合营销策略的引导下实现了多赢。

关键词：中原城市群营销研究区域旅游整合营销策略旅游业发展竞争时代旅游经济旅游发展

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保定市旅游产品整合营销研究　

集团经济研究 2007年第08X期 150-152页

作者：王占利王军张红菊保定学院资源与环境系河北农业大学商学院

保定市作为全国优秀旅游城市，自然和人文旅游资源。拥有全国重点文物保护单位共计47处，位居河北省第一。目前，已开发旅游景区（点）94处，其中国家AAAAA级景区1处6处AAAA级5处、AAA级景区9处、AA级景区6处，形成5大旅游功能区、18个... 详细信息

保定市作为全国优秀旅游城市，自然和人文旅游资源。拥有全国重点文物保护单位共计47处，位居河北省第一。目前，已开发旅游景区（点）94处，其中国家AAAAA级景区1处6处AAAA级5处、AAA级景区9处、AA级景区6处，形成5大旅游功能区、18个旅游小区。在全国著名的旅游产品有：白洋淀、野三坡、清西陵等。

关键词：优秀旅游城市保定市营销研究产品整合全国重点文物保护单位旅游景区人文旅游资源 AAA级

胶片与网络共舞——基于2010年中国电影网络影响力报告的营销研究

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当代电视 2010年第10期 49-50页

作者：陶冶李岭涛浙江传媒学院北京大兴广电中心

随着近年来,《中国电视网络影响力报告》的日臻成熟和该课题组提供的数据越来越为业界、学界所认可,今年该课题组沿用了原有的数据分析方案对中国电影展开了研究。这一对电影制片业全新的考评体系不仅打破了票房考评这一指标的唯一性,... 详细信息

随着近年来,《中国电视网络影响力报告》的日臻成熟和该课题组提供的数据越来越为业界、学界所认可,今年该课题组沿用了原有的数据分析方案对中国电影展开了研究。这一对电影制片业全新的考评体系不仅打破了票房考评这一指标的唯一性,更重要的是为新时代电影产业在整合营销方面提供了一个指南。

关键词：网络影响力中国电影 2010年营销研究胶片考评体系电影制片业中国电视