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我国珍稀野生食用菌市场现状及营销探索

中国食用菌 2019年第12期38卷 105-107页

作者：李娟漯河食品职业学院河南漯河462300

野生食用菌作为一种理想的健康食材,市场前景逐渐被看好。如何充分利用好我国优良的珍稀野生食用菌的资源禀赋,最大程度地开发珍稀食用菌的市场,进而实现整个野生食用菌产业的可持续发展,是当前野生食用菌行业亟需解决的问题。通过加大... 详细信息

野生食用菌作为一种理想的健康食材,市场前景逐渐被看好。如何充分利用好我国优良的珍稀野生食用菌的资源禀赋,最大程度地开发珍稀食用菌的市场,进而实现整个野生食用菌产业的可持续发展,是当前野生食用菌行业亟需解决的问题。通过加大珍稀野生食用菌市场调查力度,做好目标顾客的市场细分和市场分析,用科学研究促进珍稀野生食用菌的人工培育技术,结合传统营销与网络平台营销有机组合,不仅能促进珍稀野生食用菌的市场化发展,而且能有效克服珍稀野生食用菌在市场开拓过程中面临的瓶颈,对我国国内的野生食用菌市场营销有重要意义。

关键词：珍稀野生菌市场现状营销探索

资源冗余视角下营销双元性影响企业绩效的机理——以电商企业为例

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商业经济研究 2023年第7期 149-153页

作者：魏书昕斯坦福国际大学泰国曼谷10250

为了应对动荡性持续加剧的市场环境,电商企业需采取合适营销策略以提升企业绩效与适应性。其中,营销探索与营销开发作为电商企业应对环境变化的两类适应性营销策略,其重要性己逐步受到学界与业界的关注,尤其是发挥营销双元性更被视为电... 详细信息

为了应对动荡性持续加剧的市场环境,电商企业需采取合适营销策略以提升企业绩效与适应性。其中,营销探索与营销开发作为电商企业应对环境变化的两类适应性营销策略,其重要性己逐步受到学界与业界的关注,尤其是发挥营销双元性更被视为电商企业构筑持续竞争优势的关键战略。基于此,本文将以电商企业为例,探究资源冗余视角下营销双元性影响企业绩效的机理,旨在全面阐释营销双元性的现实价值,引导电商企业科学实施营销探索与开发战略。研究结果显示:营销双元性显著正向作用于电商企业绩效;资源冗余正向调节营销双元性对电商企业绩效的作用。

关键词：营销探索营销开发企业绩效资源冗余电商企业

迪思2023开年聚焦“四大战略”,探索元宇宙时代内容营销

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国际公关 2023年第1期 16-16页

1月14日,北方小年,北京迎来首场瑞雪之时,迪思2023年开年高层管理会议在京召开。在去年的中国内容营销高峰论坛上提出的“元宇宙时代内容营销探索”和D&S AUTOVERSE车宇宙营销解决方案成为本次开年大会的主题,会上提出和研讨了更具体的... 详细信息

1月14日,北方小年,北京迎来首场瑞雪之时,迪思2023年开年高层管理会议在京召开。在去年的中国内容营销高峰论坛上提出的“元宇宙时代内容营销探索”和D&S AUTOVERSE车宇宙营销解决方案成为本次开年大会的主题,会上提出和研讨了更具体的车宇宙操作路线和产品,预示着在2023年,迪思车宇宙战略将进一步发力,成为迪思在新一年重要的业务增长点。

关键词：内容营销业务增长点四大战略营销探索高层管理高峰论坛宇宙解决方案

基于知识生态系统的国际营销动态能力构建和提升模型

维普期刊数据库评论

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管理科学 2020年第6期33卷 112-127页

作者：王琳王睿智山东大学国际创新转化学院山东青岛266237 山东大学管理学院济南250100 山西财经大学工商管理学院太原030006

国际创新企业的国际化发展是不断提升自身国际营销动态能力、调整国际营销战略以适应多变的海外市场的过程,在知识经济全球化背景下,知识研究从单纯的企业内外部知识研究转向以知识价值网络和国际市场生态圈为基础的知识生态系统研究。... 详细信息

国际创新企业的国际化发展是不断提升自身国际营销动态能力、调整国际营销战略以适应多变的海外市场的过程,在知识经济全球化背景下,知识研究从单纯的企业内外部知识研究转向以知识价值网络和国际市场生态圈为基础的知识生态系统研究。国际新创企业必须从战略视角和知识生态系统的层面考虑国际营销动态能力,全面适应并驾驭国际环境的变化。以国际营销动态能力的构建和提升路径为主线,以天津力神电池股份有限公司等3家国际新创企业为研究对象,通过半结构化深度访谈获取一手数据材料,采用多级编码方法进行数据分析,并根据相关理论和证据梳理概念之间的关系,发掘潜在的理论涌现,并与已有研究进行比较,提出概念模型;基于多案例研究的复制逻辑,探讨国际新创企业在不同国际化阶段构建知识生态系统的国际营销动态能力的提升路径的理论模型。国际化经验知识是构建和提升国际营销动态能力的基础单元和驱动力,组织惯例的形成和演化是构建和提升国际营销动态能力的桥梁和纽带,知识、惯例和能力的共同演化形成了国际营销动态能力构建和提升的路径机制,三者的交互发展促进了知识生态系统的进化和动态运行。研究结果表明,①知识生态系统、国际营销动态能力、营销探索战略和营销开发战略共同演化,知识进化是知识生态系统进化、国际营销动态能力提升、营销探索战略和营销开发战略选择的基础;②知识主体基于知识生态系统关键要素的知识活动导致国际新创企业不同层面的知识存量发生变化,使国际营销动态能力的构建和提升强度具有差异性;③不同国际化阶段的国际营销动态能力提升路径具有相似性,具体提升机制因知识进化方式不同而有所不同。探讨基于知识生态系统的国际营销动态能力的提升路径,促使企业更关注自身的内部知识环境和外部知识网络。在国际经营实践方面,有助于企业积极探索知识系统中的新知识,降低国际环境的不确定性和风险,尝试新的国际化营销战略,创新经营模式。

关键词：国际营销动态能力知识生态系统营销探索营销开发国际新创企业

战略导向、双元营销活动与服务企业绩效:市场竞争强度的调节作用

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经济管理 2015年第6期41卷 75-86页

作者：彭正龙何培旭李泽同济大学经济与管理学院上海200092

战略和营销学者研究表明,营销在战略导向转化为绩效过程中发挥着重要作用。然而,战略导向与营销活动的融合研究比较匮乏,并且人们对不同战略导向影响绩效的路径机制和边界条件差异以及企业如何平衡不同营销活动等还知之甚少。本文按照"... 详细信息

战略和营销学者研究表明,营销在战略导向转化为绩效过程中发挥着重要作用。然而,战略导向与营销活动的融合研究比较匮乏,并且人们对不同战略导向影响绩效的路径机制和边界条件差异以及企业如何平衡不同营销活动等还知之甚少。本文按照"组织文化/价值观—组织行为—组织绩效"理论范式,探索性地构建了以双元营销活动为中介变量和市场竞争强度为调节变量的战略导向对服务企业绩效影响的概念模型。以转型经济背景下的我国服务企业为研究对象,对来自沿海服务业发达地区的261份企业样本进行实证检验,结果显示:(1)两种战略导向影响绩效的逻辑路径存在显著差异,创新导向通过营销探索的完全中介作用影响绩效,市场导向通过营销利用的完全中介作用影响绩效;(2)市场竞争强度对战略导向、双元营销活动与绩效间关系起到调节作用,具体表现为,市场竞争强度正向调节创新导向与营销探索间关系,负向调节市场导向与营销利用间关系,正向调节营销探索与绩效间关系,负向调节营销利用与绩效间关系;(3)营销探索和营销利用具有二元平衡关系,两者正向交互影响绩效。

关键词：战略导向营销探索营销利用服务企业绩效市场竞争强度

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营销双元性、吸收能力与企业营销绩效

贵州财经大学学报 2021年第2期 51-61页

作者：蒋园园西北政法大学商学院陕西西安710122

基于资源编排理论,高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此,本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡,同时在营销活动中进行开发与探索,并检验企业吸收能力对营销双元性的销售增长效应的... 详细信息

基于资源编排理论,高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此,本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡,同时在营销活动中进行开发与探索,并检验企业吸收能力对营销双元性的销售增长效应的调节作用。对广东省227家中小外向型民营企业进行问卷调查,并结合二手财务数据进行实证研究,结果表明:(1)营销双元性对企业销售增长的影响呈向上的凹形曲线;(2)高水平营销开发的企业中,营销双元性对销售增长的二次效应更强,即营销双元性对销售增长具有积极影响;(3)营销开发与营销探索通过营销双元性间接对企业销售增长产生影响。

关键词：营销双元性吸收能力营销绩效营销开发营销探索

国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制研究

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市场营销（理论版）

迪思在新加坡举办2023年中高管会,探索部署AIGC创新

市场营销（理论版） 2016年第6期

作者：冯永春许晖

对国际企业而言，市场的动荡与复杂对其市场适应性提出了更高的要求。由于市场知识开发是企业构建营销能力的基础，又是提高企业市场适应性的关键因素，故本研究基于营销双元视角，引入营销探索与营销开发变量，探讨国际企业市场知识开... 详细信息

对国际企业而言，市场的动荡与复杂对其市场适应性提出了更高的要求。由于市场知识开发是企业构建营销能力的基础，又是提高企业市场适应性的关键因素，故本研究基于营销双元视角，引入营销探索与营销开发变量，探讨国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制。通过对106家国际企业的调研与分析，本研究发现：国际企业通过市场知识开发有助于提高其营销探索与营销开发能力，进而能够提高企业的营销能力和市场适应性，但过度依靠营销探索或营销开发，不利于其营销能力和市场适应性的提高；国际企业需要在开发市场知识的基础上，有效平衡其营销探索与营销开发活动，才能有效提高其营销能力和市场适应性。此外，国际企业的营销能力能够显著提高其市场适应性。

关键词：国际企业市场知识开发市场适应性营销探索营销开发营销双元 international enterprises market knowledge development market adaptability marketing exploration marketing exploitation marketing ambidexterity

来源：人大复印报刊资料评论

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国际公关 2023年第4期 19-19页

在大航海时代,各国水手们经过赤道都要举行“过赤道仪式”,意味着探索与跨越。7月14日至7月17日,以“AIGC·创新传播”为主题的2023迪思传媒年中高层管理会议选在赤道附近、亦在AIGC产业方面处于领先地位的新加坡召开,似乎意味着迪思传... 详细信息

在大航海时代,各国水手们经过赤道都要举行“过赤道仪式”,意味着探索与跨越。7月14日至7月17日,以“AIGC·创新传播”为主题的2023迪思传媒年中高层管理会议选在赤道附近、亦在AIGC产业方面处于领先地位的新加坡召开,似乎意味着迪思传媒的AIGC营销探索即将驶入澎湃的蓝海。

关键词：大航海时代 AIG 中高层管理水手们创新传播营销探索新加坡传媒