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营销动态能力的构建机制研究——组织与企业家因素交互视角

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华东经济管理 2016年第6期30卷 129-134页

作者：李巍杨霄飞重庆理工大学管理学院重庆400054 中国社会科学院中小企业研究中心北京100836

营销动态能力是动态能力在企业营销管理领域的特定形式,对其构建机制的研究还比较缺乏。文章基于组织与企业家因素交互视角,探讨营销动态能力的构建机制。通过209家中小企业实证数据分析发现:市场导向文化和组织结构扁平化是营销动态能... 详细信息

营销动态能力是动态能力在企业营销管理领域的特定形式,对其构建机制的研究还比较缺乏。文章基于组织与企业家因素交互视角,探讨营销动态能力的构建机制。通过209家中小企业实证数据分析发现:市场导向文化和组织结构扁平化是营销动态能力形成的重要驱动因素;同时,市场导向文化与营销动态能力积极关系被企业家精神正向调节,但被企业家政治关联负向调节;而组织结构扁平化与营销动态能力之间正向关系却不受两类企业家因素的影响。研究结论为企业在动荡环境中开发营销动态能力提供理论指导与管理启示。

关键词：营销动态能力组织因素企业家因素构建机制

营销动态能力驱动市场效能的机制研究——基于我国中小企业的实证分析

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财贸研究 2016年第6期27卷 113-121页

作者：李巍重庆理工大学管理学院重庆400054 中国社会科学院中小企业研究中心北京100836

基于营销创新视角,区分技术驱动型与市场驱动型两类营销创新,探索营销动态能力驱动市场效能的作用机制。运用209家中小企业数据进行实证分析发现,营销动态能力对技术驱动型与市场驱动型营销创新,以及市场优势有积极作用,而对顾客满意无... 详细信息

基于营销创新视角,区分技术驱动型与市场驱动型两类营销创新,探索营销动态能力驱动市场效能的作用机制。运用209家中小企业数据进行实证分析发现,营销动态能力对技术驱动型与市场驱动型营销创新,以及市场优势有积极作用,而对顾客满意无直接效应;技术驱动型营销创新积极影响市场优势,而市场驱动型营销创新对顾客满意有正向作用。

关键词：营销动态能力市场效能营销创新中小企业

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营销动态能力对商业模式创新的驱动研究

营销动态能力对商业模式创新的驱动研究

作者：唐婉卿内蒙古科技大学

学位级别：硕士

时下的商业经济环境日益复杂,行业的竞争压力不断显现。经济波动、成本激增、新技术跌新、竞争压力加剧,不断持续地发掘新的商业模式、探索企业新出路、保障企业竞争优势是当前企业发展的重中之重。在时下经济发展中,企业间的竞争方式... 详细信息

时下的商业经济环境日益复杂,行业的竞争压力不断显现。经济波动、成本激增、新技术跌新、竞争压力加剧,不断持续地发掘新的商业模式、探索企业新出路、保障企业竞争优势是当前企业发展的重中之重。在时下经济发展中,企业间的竞争方式和关注的焦点也聚集在企业受营销动态能力影响所带来的商业模式变革中。现有企业的发展中,市场环境的变化影响营销动态能力的变化,为企业运营管理和商务决策带来新的触动,鞭策公司进行商业模式的创新以获得自身发展。本文基于营销动态能力的促进作用探索创新的商业模式,并借助环境动态的调节作用探索驱动影响。本文的撰写共分为三个部分,第一部分是文献的整理,根据企业在日常经营中存在的操作问题、依据环境的变化理论、企业的应对理论推导出相关的管理学相关研究理论方法。并依据相关的研究提出:“营销动态性对企业模式的创新驱动”的理论构念。第二部分是实践调研,调研途径是借助分析网站通过互联网发放调查测试,本文共发放出300份,经整理其中276份可以被采用分析。并借助AMOS对收集的问卷结果进行整理评测。第三部分是设想检验,通过描述性分析和构建结构方程对设想进行逐一查验。检验结果如下所示:（1）营销动态能力与企业的模式发展两者具有驱动促进的关系,动态的营销三个维度均对企业发展有促进和驱动型影响。（2）环境的动态发展在以上两者中发挥调节作用。首先是环境的动态性发展从技术的革新角度对模式的发展具有促进性调整作用;其次是环境变化的更新方面也对商业环境的模式革新中具有一定的调节与整理作用。本文不仅验证了营销动态能力和商业模式创新的作用机理,丰富了营销动态能力、商业模式创新的相关概念,推进了理念发展的研究视角。同时在研究中加入环境动态的因素,动态化的思考相关因素的变化。研究结论为企业实践者如何在市场的环境变化下合理配置企业的资源,应对商业发展的变化,缔造、传递和收获价值,构建并维持自身的竞争长板、保持竞争优势提供理论支持和实践指导。

关键词：营销动态能力环境动态性商业模式创新

数字创新生态下营销动态能力的构建与资源编排——基于零售新业态企业的双案例研究

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经济与管理 2024年第2期38卷 84-92页

作者：黎传熙广东理工学院经济管理学院广东肇庆526100

零售业作为迭代创新最活跃的领域,在数字赋能与消费升级双重作用力驱动下,业态形式发生重大变革。以零售新业态代表企业——迪卡侬和盒马鲜生作为研究对象,在梳理营销动态能力发展脉络的基础上,重新定义数字创新生态下零售业营销动态能... 详细信息

零售业作为迭代创新最活跃的领域,在数字赋能与消费升级双重作用力驱动下,业态形式发生重大变革。以零售新业态代表企业——迪卡侬和盒马鲜生作为研究对象,在梳理营销动态能力发展脉络的基础上,重新定义数字创新生态下零售业营销动态能力的本质内涵,进一步提炼数字创新生态背景下营销动态能力的构成维度及要素,进而编排资源和配置市场,使得零售企业能在云谲波诡的环境中维持独特、持续和获取新的竞争优势,保持企业高效发展,实现价值共创。

关键词：数字创新生态营销动态能力资源编排零售新业态

营销动态能力视角下组织与制度环境的共演模型——以浙江卫视为例

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西南民族大学学报（人文社会科学版） 2015年第7期36卷 127-132页

作者：王虹曾玉成李蔚四川大学商学院

省级卫视面对着复杂多变的制度环境,其竞争活动往往受到较多限制,然而近20年来省级卫视却在一个极其复杂并且相互冲突的制度环境下实现了快速发展,那么,省级卫视是如何在复杂并且冲突的制度环境下实现快速发展的?本文采用案例研究,在营... 详细信息

省级卫视面对着复杂多变的制度环境,其竞争活动往往受到较多限制,然而近20年来省级卫视却在一个极其复杂并且相互冲突的制度环境下实现了快速发展,那么,省级卫视是如何在复杂并且冲突的制度环境下实现快速发展的?本文采用案例研究,在营销动态能力视角下考察了一家省级卫视(浙江卫视)与制度环境的共演过程。该共演模型一方面揭示了组织与制度环境之间不仅仅存在适应性关系,而且还存在着协同演进关系。另一方面揭示了在政府高度管控下组织是如何增强自身的环境适应能力,从而使自身发展与环境的变化达到协同演进。

关键词：营销动态能力制度环境共演模型浙江卫视

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营销动态能力的概念与量表开发

商业经济与管理 2015年第2期 68-77页

作者：李巍重庆理工大学管理学院重庆400054 中国社会科学院中小企业研究中心北京100836

营销动态能力是动态能力在企业营销领域的特定形式,对其内涵及结构维度的研究还比较缺乏。文章运用混合方法对营销动态能力进行概念界定与量表开发:首先对营销动态能力理论渊源进行梳理,然后对其概念内涵进行界定;继而通过内容分析和探... 详细信息

营销动态能力是动态能力在企业营销领域的特定形式,对其内涵及结构维度的研究还比较缺乏。文章运用混合方法对营销动态能力进行概念界定与量表开发:首先对营销动态能力理论渊源进行梳理,然后对其概念内涵进行界定;继而通过内容分析和探索性因子分析编制营销动态能力量表;最后运用327家样本企业数据对量表进行信度和效度检验。结论表明,营销动态能力具有多维度结构,包含市场感知能力、界面协同能力和顾客响应能力三大维度。研究结论为企业培育营销动态能力提供方向指引,也为后续实证研究奠定工具基础。

关键词：营销动态能力概念界定量表开发混合方法研究

大数据环境下组织学习对企业竞争优势影响机制研究 ——营销动态能力的中介作用

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大数据环境下组织学习对企业竞争优势影响机制研究 ...

作者：赵宇峰南京邮电大学

学位级别：硕士

大数据时代,媒介的多元化发展,使得消费者触点更加多样,消费需求更具动态化和个性化,市场环境瞬息万变,营销理念和手段也日新月异。数字化刷新的商业场景产生了千人千面的消费者信息大数据,企业据此得以深刻洞察消费者内心真实需求,实... 详细信息

大数据时代,媒介的多元化发展,使得消费者触点更加多样,消费需求更具动态化和个性化,市场环境瞬息万变,营销理念和手段也日新月异。数字化刷新的商业场景产生了千人千面的消费者信息大数据,企业据此得以深刻洞察消费者内心真实需求,实现市场的精细划分和精准营销,并进一步提供多样化、动态化、即时化的产品和服务满足客户异质性需求。但是机会和挑战常常孪生,大数据带来价值的同时,也使企业之间的竞争愈发激烈,对市场的争夺从面到点逐渐短兵相接,对人群精细入微的洞察和标签化管理已经成为竞争常态。这种要求对市场即时敏锐、多策略的响应对传统的企业营销模式提出了考验——企业营销能力的升级迫在眉睫。因此,为了应对迅速膨胀、逐新趣异的消费需求和复杂多变的市场环境,企业需要尽快转变传统营销渠道依赖、提升营销沟通效率、增强海量触及和响应的营销作业能力,以适应当下及将来的竞争环境。在这一企业痛点面前,基于动态能力理论基础上之的、由组织学习促成的具有高效率性和高反应性的营销动态能力则有望成为企业维持竞争优势新的方向和选择。在此背景之下,本研究立足于营销领域,从动态能力理论视角切入,对组织学习与竞争优势的关系展开研究。具体是以营销动态能力作为假设的中介变量,以大数据能力为预期的调节变量,通过实证检验诸般假设下该路径的存在性和可行性。在理论研究得出假设后,本研究通过问卷调查法进行了实证研究,在对194名有大数据和营销相关背景的从业者进行调查后,筛选出了154份有效问卷。利用SPSS 22.0和AMOS21.0进行数据分析后,主要结论有:（1）组织学习对企业竞争优势具有显著正向影响。（2）组织学习对营销动态能力具有显著正向影响。（3）营销动态能力对企业竞争优势具有显著正向影响。（4）可以通过组织学习培育营销动态能力进而间接促进竞争优势的获取和维持。（5）组织学习培育营销动态能力——顾客响应能力维度的过程是容易还是困难干系于大数据能力的强弱程度,大数据能力越强,则越容易。（6）大数据能力的强弱程度会影响到营销动态能力——顾客响应能力维度在组织学习与竞争优势间中介效应的发挥,大数据能力水平越高,中介效应就越大。综上,本研究是对当前大数据环境下通过营销发力获取企业竞争优势相关研究的有效补充,虽然提出了一些有创新性的成果,但仍存在一些局限和不足,未来将在研究方法和研究内容上进一步完善。

关键词：组织学习营销动态能力大数据能力竞争优势

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营销动态能力框架的整合

湖北文理学院学报 2018年第8期39卷 49-55页

作者：刘尉包文瑜安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠233030

近年来,动态能力观已经引起了学者们的关注.目前,最值得关注的问题是市场营销在动态能力发展中所扮演的角色,一些研究也纷纷引入了"营销动态能力"这一概念,认为营销动态能力可能是一个宽泛的过程,但很难在这些观点上达成共识.为了解决... 详细信息

近年来,动态能力观已经引起了学者们的关注.目前,最值得关注的问题是市场营销在动态能力发展中所扮演的角色,一些研究也纷纷引入了"营销动态能力"这一概念,认为营销动态能力可能是一个宽泛的过程,但很难在这些观点上达成共识.为了解决这个问题,以普遍接受的动态能力观点为基础,结合各种学术观点和相关知识体系,定义营销动态能力的作用,识别组成部分并形成一个综合模型,从而解释营销动态能力如何作用.

关键词：营销动态能力动态能力市场营销

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营销动态能力与企业绩效关系实证思考

现代商业 2018年第31期 121-123页

作者：袁帅中国人民大学北京100872

企业的实际发展与经营的过程中,会在营销活动开展之前,针对企业自身的营销动态能力进行详细的评估,再通过内部的营销组织,向外界传递自身优秀的客户价值理念,逐步的提升自身的市场竞争力,逐步的来击败竞争对手,这便是营销动态能力的体... 详细信息

企业的实际发展与经营的过程中,会在营销活动开展之前,针对企业自身的营销动态能力进行详细的评估,再通过内部的营销组织,向外界传递自身优秀的客户价值理念,逐步的提升自身的市场竞争力,逐步的来击败竞争对手,这便是营销动态能力的体现。本文将利用变量测量量表研究、数据分析方法研究针对营销动态能力与企业绩效关系进行考证。

关键词：营销动态能力企业绩效