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长路漫漫刹那芳华——中文出版在英国市场的概况

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出版广角 2009年第10期 71-72页

作者：李爽英国威斯敏斯特大学

对于英国市场而言,中英语言的沟通固然有极大的关系,但熟知英人阅读口味甚至激发阅读兴趣,恐怕更是关键。

关键词：英国市场出版中文阅读兴趣英语言

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中国茶叶在英国市场的发展现状与对策

中国商论 2011年第9X期 211-212页

作者：曹滔中国社会科学院世界经济与政治研究所<世界经济年鉴>编辑部

本文从中国茶叶的历史脉络出发,简要分析了中国茶叶出口的整体情况以及出口区域分析,阐述了中国茶叶在英国市场的发展现状:种类过于单一,茶叶质量存在问题,营销网络亟待构建,品牌特色不突出着重论述了发展中国茶叶在英国市场的若干对策... 详细信息

本文从中国茶叶的历史脉络出发,简要分析了中国茶叶出口的整体情况以及出口区域分析,阐述了中国茶叶在英国市场的发展现状:种类过于单一,茶叶质量存在问题,营销网络亟待构建,品牌特色不突出着重论述了发展中国茶叶在英国市场的若干对策:提升出口茶叶的质量,加强出口茶叶的宣传,构建出口茶叶营销体系,最后进行了小结,以期对中国茶叶更好的开拓英国市场提供参考和借鉴作用。

关键词：中国茶叶英国市场现状对策

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BYD新能源电动汽车英国市场进入战略研究

BYD新能源电动汽车英国市场进入战略研究

作者：王士奇山东大学

学位级别：硕士

在复杂变幻的国际经济格局下,企业国际化战略带动的生产力发展、产业变革以及经营模式的变动让每一个企业都面临着机遇与风险的双重抉择。本文的研究对象BYD股份有限公司是一家正在加速推进其国际化战略的民营企业。作为-家世界顶级电... 详细信息

在复杂变幻的国际经济格局下,企业国际化战略带动的生产力发展、产业变革以及经营模式的变动让每一个企业都面临着机遇与风险的双重抉择。本文的研究对象BYD股份有限公司是一家正在加速推进其国际化战略的民营企业。作为-家世界顶级电池生产商,BYD股份有限公司凭借其特有的锂电池技术、储能技术成为全球电池领域的三巨头之一,并利用国际化战略及技术革新在短短十年时间内成为与特斯拉、丰田齐名的全球领先新能源电动汽车生产商,确立了新能源电动汽车“先海外后境内、多个市场联动发展”的市场策略。但是面对“进入的市场不成熟、成熟的市场进不去”的境况,BYD新能源电动汽车在以北美为核心的海外市场拓展遭遇了多重狙击,亟需确立新的市场进入战略,扭转海外市场的不利局面。在此情况下,BYD股份有限公司根据以往的海外市场拓展经验及当前市场发展态势初步确立了其新能源电动汽车进入英国的市场战略。以此为背景,本文对BYD新能源电动汽车进入英国市场进行系统性的研究分析。一方面,从理论层面为BYD新能源电动汽车英国市场进入战略提供合理化建议;另一方面通过评价其战略选择效果,为国内企业实施“走出去”国际化战略、进入海外市场提供有益借鉴。为实现上述目标,本文分别通过SWOT工具、波特钻石模型以及比较优势理论进行分析研究。首先,通过海外目标市场进入理论(富兰克林·R·鲁特),分析以英国作为目标市场在整体环境、市场规模及成长度方面的可行性,并结合波特钻石模型(迈克尔·波特),进一步从宏观环境、需求条件、同业竞争等方面进行论证分析,从而得出BYD新能源电动汽车进入英国市场的合理、可行性结论;第二,运用SWOT的分析方法对BYD新能源电动汽车进入英国市场的外部环境、内部能力、资源、劣势、机会等多个角度进行分析比较,总结出BYD新能源电动汽车进入英国市场整体上具有优势竞争力,并得出其最优策略为回避威胁的ST战略,即通过研发新型产品及核心技术,克服客观威胁,进入英国新能源电动汽车的细分市场;第三,系统性的从愿景目标、进入模式和市场营销规划三个部分分析BYD新能源电动汽车英国市场进入方式;最后,为实现进入英国新能源电动汽车市场的战略目标,笔者从以下五个方面提出相关建议及应对措施：一是缩小文化差异带来的竞争劣势,培育跨国企业文化;二是构建具有较高自主权的组织架构,优化组织结构;三是打造符合英国本土特点的人员体系,组建国际化队伍;四是强化技术交流与研发合作,提升研发国际化水平;五是统筹跨境资金管理,构建跨境融资体系。

关键词：新能源电动汽车海外市场进入英国市场

ZFT公司在英国市场吸尘器高容尘无纺布袋的营销策略研究

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ZFT公司在英国市场吸尘器高容尘无纺布袋的营销策略研究

作者：朱益霖华东理工大学

学位级别：硕士

吸尘器尘袋的市场是一个细分的产业。此产品作为一个家用易耗品,在欧洲的需求数量非常大。且吸尘器的发明源自于英国,吸尘器一直是英国家庭必备的家电产品,全英国有98.5%的家庭使用吸尘器,其中约70%的吸尘器是尘袋式吸尘器。因此吸尘器... 详细信息

吸尘器尘袋的市场是一个细分的产业。此产品作为一个家用易耗品,在欧洲的需求数量非常大。且吸尘器的发明源自于英国,吸尘器一直是英国家庭必备的家电产品,全英国有98.5%的家庭使用吸尘器,其中约70%的吸尘器是尘袋式吸尘器。因此吸尘器尘袋对于英国家庭更是日常必须品。但目前在国内生产的大量尘袋基本上是以仿制国外设计以简单OEM生产和出口为主。且目前越来越多的小型制造厂商涌现,导致这个行业内的中、低端产品竞争愈发激烈导致价格水平不断下降、整体盈利能力越发减弱。在高端的市场现在又被来自欧洲品牌所占据。而且欧盟对于吸尘器的新能耗ECO标准的执行在即,对于整个过滤系统提出了更高的要求。鉴于以上的市场现状,ZFT作为这个市场世界上领先的吸尘器过滤系统的制造型企业需要借用新产品从中突围,取得更大的发展。本研究首先对论文的研究背景做了简单的介绍,并介绍了本论文研究所需的营销理论。并分析了欧洲市场吸尘器和尘袋目前使用状况及发展趋势,简单介绍了高容尘无纺布袋和ZFT公司的背景介绍,为后续的研究提供了基础。然后通过采用行业分析工具进行了英国市场的竞争环境和营销现状分析,并对比了市场上存在的竞争产品,分析了ZFT在营销上所遇到的问题,以及在英国市场上所具有的竞争优势、劣势、面临的机遇、挑战,继而对其在英国市场的营销策略展开讨论,本研究为ZFT的高容尘产品在英国市场的营销提供参考和建议,同时也为过滤行业和中国进出口的其他企业提供一些有益的参

关键词：高容尘无纺布袋 ZFT 国际营销英国市场吸尘器

CR公司轨道车辆业务在英国市场的营销策略研究

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CR公司轨道车辆业务在英国市场的营销策略研究

作者：张小瑜西南交通大学

学位级别：硕士

CR公司是我国高端装备制造的排头兵,也是全球规模最大的轨道装备制造企业。得益于近二十年来的高速发展,中国轨道交通行业的整体技术能力达到了世界先进水平,CR公司已经具备了全面参与全球竞争的技术实力。CR公司正在把握全球轨道交通... 详细信息

CR公司是我国高端装备制造的排头兵,也是全球规模最大的轨道装备制造企业。得益于近二十年来的高速发展,中国轨道交通行业的整体技术能力达到了世界先进水平,CR公司已经具备了全面参与全球竞争的技术实力。CR公司正在把握全球轨道交通市场快速发展的历史机遇,在国家“一带一路”和“走出去”政策支持下,扩大全球市场份额,加快国际化进程,提高全球化经营水平。英国是世界重要的轨道车辆高端市场之一,有庞大和具有持续性的市场需求,是CR公司的目标市场。根据英国的市场环境制定合理的营销策略,是CR公司成功拓展英国轨道车辆业务的关键任务。本文以CR公司轨道车辆业务为研究对象,探讨了CR公司轨道车辆业务在英国市场的营销策略。本文首先分析了CR公司轨道车辆业务在英国市场的发展状况,对CR公司业务与国际化现状进行了分析和阐述,包括其在英国的业务情况介绍等;其次基于PEST理论和波特五力模型理论等,对CR公司轨道车辆业务在英国的营销环境进行了分析,包括宏观环境、行业竞争环境以及内部营销环境。再次,通过4P理论框架对CR公司轨道车辆业务在英国市场的营销策略现状与存在的问题进行了分析。然后提出了CR公司在英国的战略目标,并根据STP理论分析了其市场细分、目标市场的选择和市场定位。最后,本文对CR公司轨道车辆业务在英国市场的营销策略提出了相应的建议,同时提出了在本地化人才队伍培养、国际化业务组织机构建设、企业文化培育和长期资金提供等方面的保障措施。

关键词：装备制造行业轨道车辆营销策略英国市场

H品牌的国际化战略研究 ——以英国市场为例

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H品牌的国际化战略研究 ——以英国市...

作者：林惠容山东大学

学位级别：硕士

品牌国际化是中国家电企业发展的必然趋势,是中国家电企业充分参与国际竞争、实现规模经济效应、提高企业核心竞争力、实现企业可持续发展的有效途径。本文以品牌及品牌国际化战略、跨国化战略和市场营销相关理论为指导,以家电国际... 详细信息

品牌国际化是中国家电企业发展的必然趋势,是中国家电企业充分参与国际竞争、实现规模经济效应、提高企业核心竞争力、实现企业可持续发展的有效途径。本文以品牌及品牌国际化战略、跨国化战略和市场营销相关理论为指导,以家电国际市场特别是英国市场为背景,从H品牌的国际市场营销现状入手,着力分析了H集团家电在英国市场的营销现状、海外业务模式的特点和当前家电行业的发展趋势。基于此分析,本文重点从品牌形象、产品、价格、渠道、促销等几方面为H集团策划了开发英国市场的战略方案,并提出支持该方案的保障措施。期望本文对H集团和中国同行开拓英国等发达国家的市场、加强国际营销带来参考价值。本文的研究共分为八部分。第一章为绪论,主要为背景的介绍和选题的导出;第二章为文献综述,阐述了本文研究将用到的相关理论和研究方法;第三章分析了HI品牌目标市场的宏观环境,包括政治、经济、人文概况;第四章分析了H品牌的内部优劣势、潜在的机会和面临的威胁;第五章在前面分析的基础上,为H品牌规划了国际化战略;第六章细化了实现该战略的措施和方式方法;第七章进一步阐述了战略实施的相关保障措施;第八章是本文的结论和有待进一步研究的问题。

关键词：品牌国际化跨国化战略营销策略英国市场

英国市场中冰激凌品牌视觉设计与推广的应用研究

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品牌研究 2020年第3期 24-27页

作者：赵之昱北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院

本文意旨通过对哈根达斯(H?agen-Dazs)与班杰瑞(Ben & Jerry’s)两家冰激凌制造商的品牌视觉传达设计分析,探讨品牌设计作为商业工具在品牌推广上的策略。此研究表明,传播推广设计、沟通设计与环境设计策略能够有效帮助品牌推广,成为这... 详细信息

本文意旨通过对哈根达斯(H?agen-Dazs)与班杰瑞(Ben & Jerry’s)两家冰激凌制造商的品牌视觉传达设计分析,探讨品牌设计作为商业工具在品牌推广上的策略。此研究表明,传播推广设计、沟通设计与环境设计策略能够有效帮助品牌推广,成为这两个品牌占领英国冰激凌市场的重要原因。

关键词：视觉传达品牌设计冰激凌制造商英国市场

英国市场的品牌术——一个专业公关人士的视角

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国际市场 2009年第8期 32-35页

作者： Joanna Dodd 周婉儿

我不打算借本文分析品牌及其价值,因为业界已经有许多权威人士就此论题发表了成千上万的文章。我希望能从另一角度透视品牌化——从

关键词：品牌消费者商品英国市场公关人士

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梅赛德斯-奔驰SLT重载车型登陆英国市场

专用车与零部件 2015年第1期 50-54页

作者：邵子桐

随着SLT系列重载定制款和标准款在英国市场的推出,梅赛德斯-奔驰全系列欧Ⅵ卡车产品组合开始正式面向用户。大件运输是一项专门业务,与其他业务不同,从业者需要对运输车辆全面了解,尽可能轻松地完成这项高要求的工作。大件运输从业者不... 详细信息

随着SLT系列重载定制款和标准款在英国市场的推出,梅赛德斯-奔驰全系列欧Ⅵ卡车产品组合开始正式面向用户。大件运输是一项专门业务,与其他业务不同,从业者需要对运输车辆全面了解,尽可能轻松地完成这项高要求的工作。大件运输从业者不仅对某一辆车或某一天工作十分了解,而且还要对大件运输行业的负载管理、路径规划、运输行程等内容了如指掌。

关键词：梅赛德斯 SLT 英国市场车型奔驰

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