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中国艺术类自媒体短视频内容升级策略研究

中国艺术类自媒体短视频内容升级策略研究

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作者：田佩弦哈尔滨音乐学院

学位级别：硕士

自媒体短视频行业近年来得到了飞速的发展,越来越多艺术相关从业者开始试图借助自媒体短视频的形式来作为自己艺术表达的出口。在国内外关于自媒体、短视频等内容研究的基础上,立足于中国独特的文化语境,充分分析已有的大量具有代表性... 详细信息

自媒体短视频行业近年来得到了飞速的发展,越来越多艺术相关从业者开始试图借助自媒体短视频的形式来作为自己艺术表达的出口。在国内外关于自媒体、短视频等内容研究的基础上,立足于中国独特的文化语境,充分分析已有的大量具有代表性的案例,结合传播学、营销学、广告学和艺术美学的理论,站在短视频内容创作者和艺术管理者的角度。分析研究出有助于短视频内容创作者创造出更优质的内容、获得更加可观的传播效果的方法。采用案例分析法和文本分析法等研究方法,借助网络媒体4I营销理论、乔纳·伯杰的STEPPS理论、定位理论、长尾理论等进行艺术类自媒体短视频的内容升级策略研究。帮助行业更好地优化发展,为艺术类自媒体短视频观众谋求更多优质的内容。借助艺术类自媒体短视频帮助我国人民更好地实现艺术审美的提升,面对艺术保有更高的艺术性和思考性,继而加快中国文化强国事业的建设。第一章对研究的艺术类自媒体短视频内容做出了范围的界定,将艺术类自媒体短视频内容根据其创新程度的高低以及接受门槛高低分为展示类、教学类、点评讲解类以及普及分享类四个类别。分析了发展艺术类自媒体短视频对于建设社会主义文化强国的现实意义,包括推动了艺术的市场化进程,加速了艺术的普及,起到了对于人民群众的审美教育功能。第二章结合了目前比较主流的短视频平台抖音和B站做出了案例分析,总结出了艺术类自媒体短视频目前主要存在的问题。包括浏览度与内容深度呈反比;视频制作水平局限艺术表达;传播表现技能不足限制传播的程度等问题。分析了艺术类自媒体短视频应具备的基本品格,包括对于思想内涵和作品格调的追求、对于艺术标准和审美品位的遵循、对于大众接受和社会效应的规范。总结了有艺术类自媒体短视频创作者应具备的基本知识体系和能力,包括技术类能力和综合类能力。第三章借助前文的调查分析加以研究,并以网络媒体4I营销理论为主,以乔纳·伯杰的STEPPS理论、定位理论、长尾理论等理论为辅,总结出几点有助于艺术类自媒体短视频内容升级的相关策略。包括对于实用性和趣味性的把握;熟悉度和新鲜感的平衡;唤醒性情绪和故事性的运用;对于人格化标签的提纯与彰显;对于关键信号的精准把握与表达等。目的是帮助艺术本身在短视频领域更好地开展传播普及工作,为艺术的商业化提供更优质的外在环境,为更好地发展中国民众的艺术审美水平做出努力。

关键词：艺术类自媒体短视频内容升级自媒体创作者

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