检索结果-南通市图书馆

商业经济研究 2017年第5期 96-98页

作者：牛永超河南林业职业学院河南洛阳471002

经济全球化发展趋势下,国际零售企业对我国零售企业的发展产生了极大影响。特别是在零售企业的自有商品、自有品牌发展方面,国内大型零售企业显然无法比肩国际大型零售企业,还存在着诸多亟需解决的问题。在此背景下,本文通过选取包括大... 详细信息

经济全球化发展趋势下,国际零售企业对我国零售企业的发展产生了极大影响。特别是在零售企业的自有商品、自有品牌发展方面,国内大型零售企业显然无法比肩国际大型零售企业,还存在着诸多亟需解决的问题。在此背景下,本文通过选取包括大润发、家乐福、京东商城以及沃尔玛等几家具有代表性的大型零售企业自有商品发展情况,探讨我国大型零售企业自有商品的发展问题,并提出有效对策,有助于提高我国大型零售企业自有商品与自有品牌的核心竞争力,促进我国零售产业可持续发展。与此同时,对我国零售企业的国际化发展也具有一定启示作用。

关键词：零售企业自有商品自有品牌

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葫芦岛大润发超市营销策略研究

葫芦岛大润发超市营销策略研究

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作者：白金辽宁工程技术大学

学位级别：硕士

当前,连锁超市规模急剧扩大、门店数量迅速增多,零售市场竞争异常激烈,尤其是大型连锁零售超市的竞争日趋白热化。大型零售连锁超市如何在激烈的市场竞争中保持优势、实现发展,与采取何种营销策略具有直接关系。葫芦岛大润发超市经过在... 详细信息

当前,连锁超市规模急剧扩大、门店数量迅速增多,零售市场竞争异常激烈,尤其是大型连锁零售超市的竞争日趋白热化。大型零售连锁超市如何在激烈的市场竞争中保持优势、实现发展,与采取何种营销策略具有直接关系。葫芦岛大润发超市经过在葫芦岛地区一段时间的发展,已经迅速占领市场,这与其所采取的市场营销策略是密切相关的。但是面对本地区本土大型超市的激烈竞争,葫芦岛大润发超市必须对现有营销策略予以完善,以不断提高自身的竞争力。本文基于现代市场营销理论,应用文献研究法、访谈法、市场调查法等研究方法,对葫芦岛大润发超市市场营销问题展开研究,在内容上:首先,介绍本文的研究背景与意义、研究内容与思路,并探讨国内外研究现状;其次,分析葫芦岛大润发超市现行市场营销策略,并找到该公司市场营销中存在的主要问题;再次,对葫芦岛大润发超市市场营销环境展开分析,全面分析葫芦岛大润发超市的内外环境,并进行SWOT分析;最后,提出葫芦岛大润发超市市场营销策略的完善措施。

关键词：市场营销零售营销策略自有商品大润发超市

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沈阳兴隆大家庭购物公司超市营销策略研究

沈阳兴隆大家庭购物公司超市营销策略研究

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作者：李汉平大连理工大学

学位级别：硕士

如今的零售业已从传统的商品经营为主导转变成为以顾客营销和服务为导向的营销策略。在这一过程中,营销策略的创新和多样性是零售业可持续发展的必然要求和必然选择。本文通过对沈阳兴隆大家庭购物有限公司这个民营百货零售企业的超市... 详细信息

如今的零售业已从传统的商品经营为主导转变成为以顾客营销和服务为导向的营销策略。在这一过程中,营销策略的创新和多样性是零售业可持续发展的必然要求和必然选择。本文通过对沈阳兴隆大家庭购物有限公司这个民营百货零售企业的超市这个部门的营销策略研究。这个部门在企业建立之初的销售额占企业的13%以上,但后来随着竞争对手的营销策略转变和完善,以及超市自身问题的逐渐突出使部门的销售状况不断下滑到占企业的销售额的9%左右。本文在分析这个部门在营销方面的所做的有借鉴意义的策略和方法的同时找出一些企业在营销方面的问题和不足,根据实际情况与现有的理论进行分析并找出问题的原因所在,然后相应提出一些有借鉴意义的解决方案,为企业今后发展提供指导。本篇文章是根据理论联系实际的方法,以当代市场营销策略为导向,应用市场营销学的相关理论,从沈阳兴隆大家庭的市场现状与企业的实际情况,结合国内外的先进管理经验以及发展趋势,通过剖析沈阳兴隆大家庭营销策略的优势与劣势、机会与威胁,从而阐明了企业的目标市场与市场定位,再根据企业的实际情况制定出符合企业的营销战略与营销策略,为企业在今后的经营中调整经营理念、准确定位、把握机遇、应对挑战,最终实现将企业做大、做深、做强提供参考意见。根据宏观环境、行业环境和市场环境以及企业内部状况等综合分析,企业采用相关多元化和差异化相结合的战略。并采用切实有效的市场营销策略组合来保证企业战略目标的实现。首先是采用超市品牌传播和自有品牌策略扩大品牌影响力并提升企业在消费者心目中的形象。其次是采用价格策略、促销策略、网络营销策略和物流策略来增加市场占有份额。最后采用以顾客为导向的服务策略来提高整体服务质量,为顾客营造一个良好的购物环境。

关键词：精品超市自有商品营销策略

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